打造城市IP 需要把握“三度”

文/姚成二

城市IP 正在持續(xù)涌現(xiàn)。

貴州“村BA”“村超”、“洛陽漢服熱”、濰坊風(fēng)箏飛滿天、云南潑水節(jié)迎八方客、蚌埠抓住電視劇《長月燼明》“出圈”……

有的城市靠吃，有的城市靠玩，有的城市靠劇……都走出了一條特色化城市IP 塑造之路。

隨著區(qū)域經(jīng)濟競爭和人才爭奪的日益激烈，城市IP 越發(fā)顯得重要。一個成功的城市IP，不僅能帶來經(jīng)濟效益，更能為城市賦予新的形象，塑造品牌價值，提升城市影響力、感召力和美譽度。

如何打造一個成功的城市IP？梳理火爆“出圈”的案例會發(fā)現(xiàn)，有“三度”需要重點把握。

一是辨識度。一個成功的城市IP，需要對城市的歷史、文化基因進(jìn)行深入挖掘，提煉出最具識別度的特征元素。這就需要城市立足自身，挖掘文化內(nèi)涵，彰顯城市特色，保留“原汁原味”，打造樣板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。

悠久歷史、璀璨人文、獨特物產(chǎn)、自然生態(tài)、天賦資源，這些都屬于城市品牌核心，具有被打造成IP 的潛力，關(guān)鍵是要做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我新”。如蘇東坡之于眉山、龍門石窟之于洛陽、兵馬俑之于西安等，這些城市IP 被挖掘出來，如同讓城市有了“金飯碗”，成為推動城市發(fā)展的巨大動能。

二是新鮮度。城市IP 的打造，不是一個靜態(tài)的形象，而是一個與時俱進(jìn)、變化創(chuàng)新的過程。特別是在自媒體興盛的年代，流量的注入極易形成“爆款”，加之人工智能技術(shù)的迭代升級，元宇宙概念的日漸火熱，給城市IP 注入了更多的新鮮元素和玩法。

有的城市抓住影視劇和歌曲爆火的契機，打造取景地打卡旅游路線；有的城市請來自媒體大V，借助流量效應(yīng)吸引眼球；有的文旅局長親自上陣，拍短視頻介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)光特色；還有城市緊跟潮流，推出了虛擬數(shù)字人IP，充當(dāng)城市代言人……

這些打破常規(guī)的新做法，讓塑造城市IP 時刻充滿新鮮度，成為當(dāng)下塑造城市IP 的新賽道。

三是持續(xù)度。城市IP 的打造不能一蹴而就，需要持續(xù)深耕城市特色，不斷做好新產(chǎn)品、做出新業(yè)態(tài)。

從全國來看，城市IP 塑造最成功、最具代表性的是長沙，打造出岳麓山、文和友、銅官窯古鎮(zhèn)等一批獨一無二的“硬核”IP，衍生出一系列文旅產(chǎn)品。成功的密碼便是長沙堅持深挖文化內(nèi)涵，持續(xù)做好創(chuàng)造性開發(fā)，接續(xù)打造了一批有溫度、有互動、接地氣的新業(yè)態(tài)。

一座城市IP 的“出圈”只是一個起點，更重要的是如何持續(xù)拉動消費，吸引人口和產(chǎn)業(yè)集聚，帶動城市發(fā)展，才是努力的終點，這考驗著每個城市治理者的智慧。