企業展廳設計及其對企業發展的重要意義

徐梨／文

上海科美建筑系統工程有限公司

面對復雜的經濟發展形勢，企業之間的競爭不斷加劇，尤其在產品、技術同質化現象日漸嚴重的背景下，企業要想樹立良好的品牌形象，就必須體現出品牌的差異化特征，對此，企業展廳已成為企業宣傳和銷售產品的主要渠道，并且對一個地區的文化發展起著至關重要的作用。從目前的情況來看，我國企業展廳設計仍處在初級發展階段，在實際設計中存在許多有待改進的地方。尤其在新領域拓展的業務活動，無論是產品還是服務都需要加強宣傳，但部分企業在展廳設計方面缺乏經驗和可靠方法，導致產品與服務宣傳效果不佳。文章主要根據企業展廳設計的定位，探討企業展廳設計的大致思路，并對企業展廳設計推動企業發展提出相應的建議。

展廳設計目前已成為企業建立較強競爭優勢的一種手段，也是企業品牌建設的重要組成部分，通過展廳設計，企業可以向廣大客戶傳播自身品牌文化。企業展廳經過多年的發展，已從過去簡單的商品陳列朝著圖文并茂的方向發展，逐漸具備較強的數字化、智能化的特征，一大批新設備、新技術、新材料的運用，使企業展廳設計煥然一新，給廣大客戶帶來了更好的體驗，如數字媒體技術等在企業展廳設計中備受青睞。

企業展廳設計的定位

展廳空間和功能

在企業展廳設計中，空間和功能的形式及規劃定位屬于最為復雜的內容，展廳的功能設計是為客戶提供服務，客戶需求是展廳功能定位的主要依據。企業需要根據客戶的興趣、需求、偏好等，在經過反復推敲、不斷總結的基礎上，做好展廳的功能定位，以此作為展廳空間定位的依據，從而快速分析空間的最佳定位點。在此期間，需要對多個因素進行分析，通過兩兩對比的方式，讓評價過程變得更加清晰、簡化。展廳空間的客觀因素主要包括資金、通信、視野、照明、采光等，這些因素與展廳功能具有密切聯系。在模糊思維分析中，要想掌握好展廳功能區域之間關聯性的影響程度高低，需經過反復的推敲，做好定量分析，在平面上對各空間的形狀區域進行規劃，最終才能設計出一個合適的展廳空間。

展廳主題和風格

主題定位是展廳設計目標定位的重要體現，也是展廳設計實現最終效果的核心，直接決定著展廳設計的最終方向。確定展廳主題時，需要找準展廳設計的定位點，深入分析展廳所處的地理位置、周邊環境、文化特點、空間特點及客戶需求等，遵循擇優、差異等原則，把握好展廳的整個主題脈絡。在確定好展廳主題定位后，還需要結合展廳主題確定展廳的裝飾風格。展廳的風格主要和人的情感具有直接聯系，是表現特點的一種藝術效果。展廳的風格定位主要受產品文化特點影響，不同產品有著不同的文化背景，因此也會有不同的裝飾風格。例如，青花瓷的展示，需要充分考慮中國傳統文化風格；手工拉坯陶瓷的展示，需要考慮當地的鄉土風俗等。倘若需要同時展示多種不同的產品，展廳裝飾則可定位為混搭風格。風格的作用主要是為客戶營造良好的參觀環境，提升客戶在展廳中的體驗，讓客戶能夠更加清楚地記住展廳中陳列的展品，從而幫助企業達到推廣和銷售產品的目的。

展廳色彩和材料

企業展廳設計中，展廳的色彩和材料主要由風格、資金等因素決定。色彩能夠給客戶帶來強烈的視覺感受，讓整個展廳和其中陳列的產品散發出濃郁的藝術氣息，更好地呈現展廳的風格，可見，展廳色彩與展廳風格具有十分緊密的聯系。為保證展廳色彩定位的準確性，通常需要從企業的形象標識著手，隨后圍繞展廳主題進行大膽聯想，主動建構色彩與展廳裝飾風格的聯系，并從展廳陳列的產品特點出發做好展廳色彩設計。由于展廳材料主要受展廳風格、色彩、資金等因素影響，因此需要在材料的科技含量、性價比、風格、圖案等方面定位展廳材料，重視使用綠色環保材料，明確展廳材料設計的實際要求。同時，企業需要根據自身的發展現狀做好顏色的使用與搭配，以顏色傳達可靠的信息，這樣不僅可以使展廳參觀者更加快速地了解相關信息，還能提高其對企業宣傳內容的認可度。若是企業潛在合作方，則可能增強潛在合作意愿；若是企業客戶，則有助于進一步穩定客戶，并且能夠有效開發潛在客戶，進而促進企業創新發展。

展廳設計對企業發展的意義

企業展廳設計除了能夠展示企業的品牌實力外，還是企業宣傳自身品牌文化的一種有效手段。在企業不斷發展的過程中，不同企業之間的產品差異逐漸縮小，無論是產品設計還是工藝流程等，同質化現象都越來越嚴重，市場上大量同質化產品的流入會導致企業之間陷入無序競爭的局面。在日趨嚴峻的市場競爭形勢下，展廳設計逐漸成為企業展示自身品牌實力、進行品牌文化建設的一種方式，逐漸受到了廣大企業的青睞，也成為當前企業參與競爭采取的一種有效手段。在企業展廳設計中，通常要融入企業的文化形象、道德規范、經營理念等，設計獨具企業特色的現代化展廳，這是新時期體現企業與時俱進的特征的一種手段。展廳作為企業精神的載體，能夠幫助企業提升自身品牌形象，彰顯企業的實力，有助于強化企業與客戶的溝通，促成合作，推動企業健康發展。

獨具個性的企業展廳，有利于傳達企業對品牌寄予的厚望，傳達企業的品牌、文化和精神，也是企業彰顯技術、實力的良好平臺，能夠為客戶帶來更為直觀的體驗，幫助企業在行業內樹立鮮明旗幟。企業展廳設計與企業形象設計具有十分密切的聯系，其中企業的形象定位是企業展廳設計的重要依據。

企業展廳設計的大致思路

在現代企業發展過程中，展廳設計已成為一種必然的發展趨勢。企業展廳作為企業展示自身品牌形象的關鍵，目前已引起許多企業的重視，尤其是一些重視自身品牌建設的大型企業，通常會在辦公樓內規劃一定的空間，邀請專業展廳設計公司進行整體形象的包裝與展示。傳統企業展廳的設置，通常只有視頻、音頻、燈光等系統，但隨著時代的發展，傳統設施已經難以滿足現代企業對展廳設計的要求，隨之而來的是信息技術在企業展廳設計中的應用，企業展廳逐步呈現出互動性、智能化等特征。在現代企業展廳設計中，除了要保證展廳的私密性以外，還要發揮展廳的企業名片作用，將其作為企業對外交流、展示自身產品、進行文化宣傳、教育培訓員工的重要載體。企業展廳的大小、服務能力以及能夠為客戶帶來多大的利益，都是企業在展廳設計中需要考慮的問題。因此，企業在展廳設計中，需要具備全局性的眼光，力求在視覺層面給人們帶來強烈的沖擊，重視展廳宣傳能力的提升，確保展廳具備個性化特征，能夠為廣大客戶提供優質服務，并將企業的產品特色充分展現出來。企業在展廳設計之前要做好可行性研究，確保將成本投入控制在企業可接受的范圍內，保證展廳的架構合理、材質安全，始終堅持“以人為本”的設計原則，只有達到這些條件，才能保證展廳設計的科學性。

另外，企業在展廳設計中要根據當前的互聯網發展趨勢，綜合采用多媒體、數字技術及互動裝置，完善展廳功能設置，圍繞行業特點、企業特色，力求提升客戶體驗，突出展廳主題，設計別具一格的文案，以更為獨特的形式進行呈現，力求給廣大客戶留下深刻印象。對擁有核心技術和專利發明的企業來說，普遍希望通過一種安全、獨特的方式，向廣大客戶展示自身實力，而現代科技的進步讓最新設計的企業展廳具備了多重功能，能夠全方位展示企業的科技成果。因此，在展廳設計上，企業需要合理規劃展廳的空間，適當投放設施設備，盡量融入一些現代化的元素，深入挖掘企業特色，結合企業文化，在展廳設計中充分體現企業特色。

企業展廳設計推動企業發展的建議

做好整體規劃

企業展廳設計屬于一項系統性工作，在實際設計之前，企業需要進行充分調查，與客戶深入溝通。同時，設計人員要與企業展開溝通，了解企業建設展廳的目的，明確企業想要達到的效果，根據企業需求進行展廳設計，盡量保證企業展廳設計的科學性。企業展廳所展示的內容異常豐富，實物類的展品以企業生產的產品為主，因此設計人員要充分考慮產品的類型、大小等因素。通常，企業需要通過展廳展示大量圖片、文字，設計人員要充分熟悉企業想要展示的內容，只有這樣才能合理規劃展廳內部構造。展廳的原始空間結構是企業展廳設計的基礎，空間的大小、周邊環境等都會對展廳所呈現的效果產生影響，這就需要設計人員提前做好全面的調查工作，為展廳空間規劃做好充足的準備。另外，設計人員還要結合展廳的設計主題，明確展廳設計的風格，更好地呈現展廳主題，并通過不同風格為客戶帶來不同的體驗。

主展區設計定位

根據展廳所展示的不同產品類型，企業展廳可以分為主展區和副展區，其中主展區是主要的設計對象，主要用于展示企業的重要產品，因此要將其打造成客戶進入展廳后的第一個視覺觀察區域，其設計定位為能夠讓客戶在第一時間明確展廳的主題，核心產品展示應與主題有機融合。主展區設計切忌平庸，要通過設計讓客戶能夠輕易找出展廳的閃光點，即便是首次觀看，也能夠對企業的產品與服務形成深刻的印象，因此主展區設計的創意設計必不可少。設計人員要找到企業產品和服務的發光點及獨特點，并將其運用于主展區設計，只有這樣才可以給客戶留下更深刻的印象，增強企業的品牌效應。在主展區內展臺的搭建上，不能過于花哨，應避免喧賓奪主，合理搭建展臺，突出主展區的特色。此外，可以適當運用多媒體技術，提高主展區的整體檔次，強化對客戶的吸引力，增強客戶在主展區內的互動體驗，讓整個展廳的氛圍變得更加活躍，進一步提升企業的品牌形象。

綠色環保與可持續發展

綠色環保目前已經成為現代企業展廳設計關注的重點，也是展廳設計中永恒不變的主題。在企業越來越重視展廳設計的背景下，企業需要認識到堅持綠色環保理念有助于降低展廳設計成本，通過合理的成本和資源投入，進一步發揮出展廳對推動企業發展的價值。這就需要企業在展廳設計中，盡可能選擇綠色環保材料，要求設計人員充分發揮想象力，深入調研、選擇價格較低、環保的材料，同時要重視對設計方案的優化，盡可能保證在后續施工中不會出現材料浪費的情況。展廳設計中還要采用先進設備替代傳統的設備設施，并實現對展廳內部資源的智能化管理，實現對展廳電力、照明等系統的無人控制，進一步減少展廳運行過程中的資源浪費情況。另外，針對展廳道具，設計人員需要盡量采取模塊化設計的方法，以便根據企業的需求靈活調整展廳空間，甚至可以將展廳內部的道具轉移到其他區域進行展示。

人性化空間功能布局

在企業展廳設計中，空間主要將人作為服務的主體，所以在展廳的空間功能布局上，需要設計人員充分考慮“人”這一因素。展廳空間是固定不變的，但布局是可以改變的，為了讓展廳的空間變得更加合理，需要重視對展廳空間功能布局的調整。企業展廳需要呈現的內容異常豐富，在展示形式上具有多樣性的特點，既包括圖表、文字、實物產品等，又可以通過音頻、視頻等形式進行展示，做好對展廳內部空間的合理分配，有助于給客戶帶來豐富的體驗。除了常規的空間形式以外，懸浮空間、動態空間等在展廳空間功能布局上的應用都是很不錯的選擇。在空間分割上，有形的分割包括展板、墻體、展柜等分割手段，無形的分割可以采取色彩、燈光等手段，綜合使用這些手段，有助于增強展廳內的空間層次性。

企業展廳設計中的空間布局和參觀動線的設計具有十分緊密的聯系。動線是展廳空間內人為地通過空間布局所形成的參觀路線，動線不僅包括有形的部分，還包括無形的部分。無形的動線主要表示空間的形態，有形的則屬于其人為屬性。動線在企業展廳設計中是和客戶聯系最緊密的一大要素，直接影響著客戶在展廳內是否可以完整接收企業展示的信息。動線設計上需要通過合理的空間布局來完成，同時需要添加一些輔助性的手段。

企業展廳設計目前已經成為推動企業發展的有效手段，有助于增強企業品牌形象宣傳效果，幫助企業做好品牌建設，從而讓企業在同質化競爭形勢下脫穎而出。在實際進行展廳設計時，企業要做好對展廳主題、形象、風格、色彩、材料等要素的把控，要求設計人員結合企業需求展開有針對性的設計，確保展廳能夠將企業的品牌形象完美呈現出來。