媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

曾茜　呂若琪

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)廣播新聞媒體造成了較大沖擊。為了有效應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，利用新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，廣播新聞媒體普遍加快了媒介融合，擴(kuò)大了新媒體技術(shù)在廣播新聞中的應(yīng)用。本文概述了新媒體技術(shù)特點(diǎn)，剖析了媒介融合背景下在廣播新聞中應(yīng)用新媒體時(shí)存在的問題，并提出了幾點(diǎn)較有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上傳遞消息的方式也越來越多，人們獲得新聞消息的主要媒介從電視、廣播、報(bào)紙等；開始向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。新媒體從業(yè)人員在進(jìn)行廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)，要主動(dòng)適應(yīng)新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播方式、新聞傳播渠道和新聞傳播載體的變化，對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。

新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)是伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展所演變而來的新型媒體技術(shù)。近年來，新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上得到了迅速發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展與改進(jìn)，該技術(shù)已逐步成為一種被普遍采用的技術(shù)。該技術(shù)是以因特網(wǎng)資訊技術(shù)為基礎(chǔ)，利用新的資訊傳播媒介與方式，為大眾提供多元資訊的消息共享平臺(tái)。與以往發(fā)展進(jìn)程中的多種傳統(tǒng)信息媒介相比，新媒體技術(shù)可以通過手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端將電視新聞節(jié)目傳送給受眾。

在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，以微信、微博、抖音為代表的各種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)興起，極大地改變了人們獲取新聞的方式。與此同時(shí)，伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用和普及，公眾在利用新媒體技術(shù)來觀看電視新聞的過程中，也在一定程度上縮短了自己與電視新聞之間的距離。同時(shí)，對(duì)電視新聞節(jié)目感興趣的受眾群體，可以在微信公眾號(hào)、官方微博等新媒體平臺(tái)的電視新聞的公眾賬號(hào)上進(jìn)行交流互動(dòng)。

媒介融合概論

美國在20世紀(jì)70年代首次提出了媒體融合這一理念，并將其運(yùn)用到了新的領(lǐng)域。“媒介融合”指的是利用科學(xué)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，以達(dá)到推動(dòng)媒介融合、獲取更多效益的目的。對(duì)于新聞傳媒來說，技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的重要途徑。技術(shù)融合是指在當(dāng)今信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體數(shù)字技術(shù)在新聞傳播過程中得到了更加廣泛的運(yùn)用，從而極大地提升了新聞傳播的效率與質(zhì)量，降低了新聞信息的制作成本，推動(dòng)了不同媒體間的迅速融合。業(yè)務(wù)融合指的是在媒體融合的進(jìn)程中，傳統(tǒng)的電視和新媒體進(jìn)行了有效的整合，使電視節(jié)目的播放渠道得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展，使其傳播的方式變得更為多樣，同時(shí)還極大地提升了新聞的時(shí)效性。隨著媒介的迅速整合，新聞媒介的內(nèi)容完成了從以文字、圖片為主到以文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多種媒介的有機(jī)結(jié)合。

廣播新聞方面新媒體技術(shù)的必要性

伴隨著媒介融合的深入，傳統(tǒng)媒體也在經(jīng)歷著巨大的變革。新媒體技術(shù)在信息傳遞、媒介內(nèi)容拓展等方面得到了廣泛的運(yùn)用。隨著媒介融合、新媒體技術(shù)的運(yùn)用與傳播，對(duì)廣播節(jié)目發(fā)展提出了更高的要求。

提升新聞信息傳遞時(shí)效性

在媒介融合的大背景下，信息技術(shù)突破了時(shí)空局限，大眾能夠利用各種主流媒體平臺(tái)，在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)都能夠接收信息。大量的新聞資訊能夠在極短的時(shí)間里進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)散，比傳統(tǒng)的電臺(tái)新聞資訊傳播要快得多。隨著5G大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，新聞與信息的傳播領(lǐng)域得到了不斷拓展。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)電臺(tái)新聞節(jié)目在生產(chǎn)、傳播等方面存在較為明顯的落后性，難以適應(yīng)大眾對(duì)多樣化新聞資訊的需要。

滿足廣播新聞業(yè)界新需求

媒介融合發(fā)展使傳媒的傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播方式等都發(fā)生了很大的改變。各類新媒介之間存在著激烈的競(jìng)爭，而新聞資訊的同質(zhì)化已嚴(yán)重影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。廣播新聞是一種傳統(tǒng)的主流媒介，在節(jié)目的策劃與生產(chǎn)上，要注意對(duì)新聞資訊的深度挖掘，防止出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。這對(duì)于廣播記者來說，無疑是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，廣播新聞從業(yè)者必須把握好新媒體的發(fā)展方向，樹立新媒體的經(jīng)營理念，以更好適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，擔(dān)負(fù)起新媒體的職責(zé)。

引領(lǐng)多元化經(jīng)濟(jì)增長新趨勢(shì)

僅憑傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行新聞資訊的傳播，其覆蓋面較窄，傳播能力較弱。新媒體以其巨大的資源承載能力，利用新媒體技術(shù)，在技術(shù)、經(jīng)營、人才等方面提升廣播新聞業(yè)的綜合競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)其多元化發(fā)展。

媒介融合背景下新媒體技術(shù)的應(yīng)用問題

新聞獲取習(xí)慣改變與傳統(tǒng)理念相悖

科技的不斷發(fā)展與更新，改變了信息資訊的傳播方式，人們對(duì)于新聞消息的傳播以及接收正在呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢(shì)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，像微信、微博這類新興媒體已經(jīng)被越來越多的人熟練使用，新媒體也得到了人們的廣泛認(rèn)可。在新媒體興起的今天，新聞已經(jīng)變成了一種快速消費(fèi)品。新聞的基本特點(diǎn)被逐漸掩蓋，而對(duì)時(shí)效性的強(qiáng)調(diào)卻因其自身因素未能完全發(fā)揮出來。伴隨著新聞傳播方式的擴(kuò)展和革新，傳統(tǒng)媒體可以與大眾興趣進(jìn)行有效的融合，使大眾能夠更主動(dòng)地參與到新媒體新聞的傳播之中。

技術(shù)革新的適應(yīng)期問題

4G和SG技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，技術(shù)也越來越先進(jìn)。媒體資訊的傳播模式已經(jīng)有了很大的改變，獲得信息的途徑也越來越多。如今，人們?cè)絹碓狡蛴趶男旅襟w接收新聞，而不只是局限于廣播、報(bào)刊等。對(duì)此，傳統(tǒng)傳媒應(yīng)足夠關(guān)注并尋求相應(yīng)的對(duì)策。目前，移動(dòng)終端諸如手機(jī)、平板電腦的應(yīng)用日益廣泛，受眾在新聞?wù)搲锌梢詮奈⑿拧⒁苿?dòng)終端獲得新聞資訊。在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)新聞的需求呈現(xiàn)出快速、短小的趨勢(shì)。而廣播新聞因其自身特點(diǎn)不能很快地適應(yīng)這樣的傳播方式。

傳統(tǒng)新聞傳播模式與新媒體運(yùn)作速度不匹配

從媒體運(yùn)作速度來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比存在著很大的差距。新媒體無論從其運(yùn)用模式，還是從其運(yùn)作方式來看，都顯示出較先進(jìn)的特點(diǎn)。從目前情況看，這一模式既能適應(yīng)節(jié)目發(fā)展需求，又能體現(xiàn)出其未來在傳媒產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展空間。歷經(jīng)多年發(fā)展，傳統(tǒng)廣播新聞業(yè)經(jīng)營方式基本上沒有什么變化。當(dāng)前該模式在業(yè)內(nèi)已趨于飽和，難以取得突破性進(jìn)展。如果沒有相應(yīng)變化，想要再次贏得群眾關(guān)注并不容易。

媒介融合背景下廣播新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的應(yīng)對(duì)策略

新媒體的特征是實(shí)時(shí)、快速、開放、共享、靈活。在媒體融合的大環(huán)境下，廣播電視必須要改變自己的發(fā)展經(jīng)營理念，要敢于創(chuàng)新，把新媒體優(yōu)點(diǎn)充分融合到廣播新聞中，提升媒體融合的深度和廣度，要把廣播新聞因其地域、時(shí)間以及信號(hào)等因素所帶來的局限性降到最低。

注重廣播新聞時(shí)效性

“新聞”這個(gè)詞是以“新”為重點(diǎn)的。這便是新聞的生命活力之源，也是最為基礎(chǔ)的原則性需求。對(duì)于新聞來說，最重要的就是及時(shí)。在眾多的傳統(tǒng)媒體中，廣播新聞一直以其快捷流暢、內(nèi)容簡短、編排簡明等特點(diǎn)，牢牢占領(lǐng)著時(shí)效性這一新聞行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)高地，并以其獨(dú)特的傳播魅力在社會(huì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但隨著新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和科技都在飛速發(fā)展，朋友圈、微博、網(wǎng)頁等新興媒體載體正在向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。新媒體具備了極強(qiáng)的傳播性、審核簡單、互動(dòng)性好、不受地域以及時(shí)間限制，并且接收形式簡單易懂。利用微博、微信和移動(dòng)網(wǎng)站迅速把消息傳遞給大眾，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布消息、上傳照片，作為新聞傳播者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。由于它們對(duì)新聞時(shí)效性要求極高，大眾對(duì)新媒體的依賴度不斷攀升，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)被大大削弱。所以傳統(tǒng)媒體需與新媒體技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有較高時(shí)效性的廣播新聞。

策劃好新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目播放狀態(tài)下的形式特性，也就是節(jié)目包含的詳細(xì)內(nèi)容與其展現(xiàn)模式的集合體。要滿足觀眾的需要，就必須在節(jié)目編排方式上進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步達(dá)成廣播新聞節(jié)目內(nèi)容引人入勝的基本要求。

在媒介融合的背景環(huán)境中，廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作者要樹立憂患意識(shí)，認(rèn)識(shí)自身的薄弱環(huán)節(jié)，不斷地進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。一方面，要向騰訊、網(wǎng)易等新型新聞平臺(tái)學(xué)習(xí)，挖掘和運(yùn)用科技資源，從內(nèi)容上下功夫，使新媒體在新聞傳播中的作用得到最大程度的體現(xiàn)。另一方面，要借鑒《中國之聲》《浙江之聲》等，建立起自身全位面?zhèn)鞑ツＪ剑l(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，為廣大人民群眾帶來更高質(zhì)量的新聞消息。

為了迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，廣播新聞應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行相應(yīng)變革：1、采用輪盤直播方式，對(duì)實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，并展開全天滾動(dòng)新聞的放送模式，短時(shí)間、碎片化、靈活的新聞播報(bào)形式，在不同時(shí)間段內(nèi)對(duì)最前沿的新聞進(jìn)行播報(bào)。這一方式可以更好喚醒大眾對(duì)新聞的新鮮感，并恢復(fù)對(duì)新聞時(shí)效性的主導(dǎo)掌控權(quán)；2、采用通信裝備、直播車輛等方式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)、全方位、深入的報(bào)道，并將現(xiàn)場(chǎng)消息通過無線電廣播方式傳送給大眾，使大眾可以實(shí)時(shí)地享受到一場(chǎng)聽覺盛宴，極大地提升了報(bào)道的時(shí)效性；3、連線報(bào)道，新聞主播在演播廳和身在新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者電話聯(lián)系，將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情實(shí)時(shí)傳遞給聽眾，使聽眾能以身臨其境的方式收聽到現(xiàn)場(chǎng)的最新消息，并用提問和互動(dòng)的方式激發(fā)聽眾的好奇心。這正是紙質(zhì)媒體沒有的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，展現(xiàn)了廣播報(bào)道的優(yōu)越性；4、“師夷長技以制夷”，廣播、電視與新媒體之間存在著競(jìng)爭與互利的關(guān)系。廣播電視臺(tái)能夠與新媒體相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)廣播網(wǎng)站（臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)），利用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，從而提升廣播電視媒體的傳播效率。

根據(jù)受眾評(píng)論來了解民意

隨著現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，無需花費(fèi)較長時(shí)間就可以按照自己的意愿挑選感興趣的新聞消息。與此同時(shí)，受眾也能與其所處的資訊平臺(tái)進(jìn)行深層次的交互。所以，在媒介融合的大環(huán)境中，廣播新聞可以透過這些評(píng)論更加清楚受眾心理與動(dòng)向。正如廣播電臺(tái)的官方微博能更好地運(yùn)用評(píng)論來加深對(duì)輿論的理解，便能更好地和民眾進(jìn)行互動(dòng)，從而獲取更符合受眾價(jià)值的相關(guān)資訊。

媒介融合給傳統(tǒng)媒體，譬如電臺(tái)、電視臺(tái)等帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前國內(nèi)廣播電視行業(yè)面臨著一個(gè)共同的難題，那就是版權(quán)制度的不健全。如果不能很好解決這一問題，新媒體技術(shù)在媒介融合大環(huán)境下的應(yīng)用發(fā)展會(huì)受到極大阻礙。故而必須要有一套完備的版權(quán)管理制度。可以說，這是促進(jìn)新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)媒體所運(yùn)用的一個(gè)重要前提。此外對(duì)于可持續(xù)發(fā)展而言，新媒體技術(shù)的開發(fā)也是十分必要的。與傳統(tǒng)媒體相比，可持續(xù)發(fā)展便是新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)之一。所以，要確保廣播新聞等傳統(tǒng)媒體可以獲得新媒體技術(shù)的硬件支持，就需要不斷對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行硬件更新。

在新媒體時(shí)代背景下，媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但在其發(fā)展的進(jìn)程中，仍然會(huì)遇到很多困難，尤其對(duì)廣播新聞行業(yè)更是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。目前對(duì)于傳媒業(yè)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)問題，理當(dāng)被認(rèn)真考量以及探討。在新媒體環(huán)境里，只有不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，能夠跟新媒體技術(shù)相匹配，方能在廣播新聞業(yè)界取得更大成就。新媒體發(fā)展需要新媒體技術(shù)支撐，所以我們要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體技術(shù)。本文由此對(duì)媒介融合背景下廣播新聞方面新媒體技術(shù)的應(yīng)用問題進(jìn)行了詳盡解析，并提出了相應(yīng)對(duì)策，以期對(duì)國內(nèi)的廣播新聞業(yè)界有所裨益。（作者單位：廣州應(yīng)用科技學(xué)院）