新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作的策略思考

姜培軍

在新媒體時代，傳統媒體面臨著非常大的困境以及更多的挑戰，急需轉型升級。傳統媒體要想穩步健康發展，就要求記者的能力變得更加全面。在此背景下，新聞記者綜合能力的提升就成了一個重大問題。本文在這一基礎上進行深入探究，目的是為新媒體環境下新聞記者的發展提供一點幫助。

新媒體時代下，從記者的角度來看，專業的新聞傳媒技能以及敏銳的洞察力是其必須要具備的能力，因為這樣他們才能從專業的角度來對采集到的素材進行剖析，挖掘出新聞信息的潛在價值。所以從這個角度來看，就算現在的新媒體市場競爭異常激烈，但是傳統媒體的競爭力還是非常強大的。但是，在未來媒體行業還會面臨非常多的市場風險，如果傳統媒體想要更好地應對這些市場風險，并且進一步提高自身的公信力以及權威性，那么他們就必須要全面提升記者的各項能力。因此，對于傳統媒體來說當下最重要的工作就是促進記者專業能力的提升，只有把這個工作做好了，他們才能有充足的底氣來面對各種困境。

新媒體環境發展概述

總的來說，新媒體將當前的媒介資源融合在了一起，除此以外，新媒體還將人力資源、內容資源以及宣傳資源整合在了一起，從而實現了資源、內容、方法以及效益上的共融共通。從實際情況來看，新媒體環境之所以能夠發展起來，與理念以及實踐的雙重創新是分不開的，而這就模糊了媒介的邊際感。在現階段，之所以要發展新媒體，最終目標有兩個，即實現社會效益以及經濟效益。在發展的過程中，新媒體也表現出了三大特征，即資源融合、宣傳融合以及利益融合。

新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作面臨的問題

從實際情況來看，正是因為新媒體時代的到來，所以社會的各項信息數據都呈現出了爆炸式的增長趨勢，在新媒體時代，也有很多先進的技術成果誕生，從記者的角度來看，這些技術對他們的工作也能提供非常大的幫助，借助這些技術，記者獲取信息的渠道變得越來越多，獲取信息的方式也越來越便捷，獲得信息素材的完整度也變得越來越高。

但這同時也大幅增加了記者的工作量和工作難度。因為在這種情況下，他們采集以及篩選新聞素材的難度會不斷地提升。

媒體總是盲目地跟風

在新媒體時代，各種工具的出現加快了信息的傳播速度，所以如果記者繼續按照傳統的模式來開展工作，那么他們所作的節目內容就會具有很強的滯后性，很難調動公眾的興趣。另外，在進行信息發布時，大部分新媒體通常都會盲目地跟風，完全擾亂了市場環境，所以新媒體所發布的內容大部分都存在著雷同。在精心制作之后，記者會推出精良的節目，但還沒過多久就會被其他媒體照搬照抄，雖然照搬的節目質量并沒有達到高標準以及高要求，但是在被諸多同質內容轟炸之后，公眾就會出現非常強烈的抵觸情緒，而這就不僅會嚴重阻礙媒體企業的良性發展，而且還會大幅降低節目的收視率。

新聞記者自身觀念的阻礙

新媒體時代新聞記者做好新聞傳播工作的阻礙因素有很多，其中最關鍵的一點就是新聞記者自身觀念的陳舊。具體表現在以下兩個方面。首先是固步自封，沒有及時跟上新媒體時代的步伐。其次是沒有完整清晰的職業規劃，個人未來的發展方向不明確，阻礙了自身的發展。

信息共享平臺搭建不完善

當下出現了很多更加先進的信息技術，所以信息共享的形式在不斷變化。而其中信息共享是提高工作效率的一個重要方式。目前中國新聞媒體行業內部的信息共享平臺并不完善，許多新聞內容向外界傳播主要依靠的仍是新聞記者以及各大傳播平臺，信息共享平臺的不完善導致了新聞媒體行業的信息傳播速度較低，同時也阻礙了新聞記者互相交流工作經驗，從而成為記者發展的障礙。

記者在新媒體時代做好新聞傳播工作的手段

提高記者對于新聞傳播的把控能力

傳統媒體新聞通過電視以及報刊等方式自上而下地進行傳播，受眾范圍較小。而信息化時代下新媒體新聞傳播的途徑更為廣泛，人們可以從不同的媒體平臺上獲取自己所需要的各種類型的信息。不僅如此，新聞傳播已經不再是新聞工作者的專屬，不同的身份、性別、不同年齡段的人都可以在這些媒體平臺上發布新聞，新聞發布門檻的降低，容易導致新聞信息真假難辨。因此，新聞記者需要具有信息的整合篩選能力和辨別能力，同時對輿論導向進行把控，避免虛假信息的傳播。

培養創新思維

在新媒體時代，社會正在不斷發展與變化，公眾的審美能力以及文化需求大幅提高，人們獲取新聞信息的方式也不斷變化，對于記者來說，如果想要做好新聞傳播工作，制作出內容新穎、制作精良、傳播效果良好的節目，擺脫傳統觀念的束縛，提高自己的發展潛力以及市場競爭能力，就必須培養創新思維，主動轉變工作方式，適應時代發展的要求。

在對創新思維進行培養的過程中，記者可以從節目形式著手。例如，可以開通個人新媒體賬號、建立企業公眾號，通過多渠道宣傳與推廣節目內容，使得發布的信息可以第一時間得到大范圍推廣。

此外，還必須注意要滿足不同受眾的需求，在對網絡節目進行推廣的過程中要對節目內容進行深加工，借助碎片化推送將不同的內容傳播給需要的人群，這樣不僅能使得節目收獲到龐大的用戶群體，而且還能占據更大的網絡市場份額。

加快新型媒體傳播平臺的建設，促講新舊媒體的融合發展

要主動地發展新媒體，走媒體融合的道路，這才是傳統媒體生存下去的必經之路。電視新聞歷史悠久，自身具有較強的權威性，要主動搭建并且強化移動互聯等新媒體平臺，邁出進行媒體融合的堅實步伐。一方面可以加強協作，形成資源共享以及優勢互補，另一方面也可以使得內容的趣味性以及互通性不斷提高，推動傳統媒體從單向傳播走向互動交流，有效改變受眾心中對傳統媒體的固有形象，使得新聞傳播的影響力可以得到擴大。

記者在新媒體時代成為復合型人才的方法

構建起新媒體思維

在新媒體時代，對于廣播電視媒體工作者來說，具備危機意識就是他們必須要具備的一種工作素養。在當前，媒體市場環境發生了翻天覆地的變化，因此，從記者的角度來看，他們就必須要構建起新媒體思維意識，因為只有這樣他們才能具有適應時代的思想以及理念。所以，對于記者來說，不僅要具備接受新鮮事物的能力，而且還要隨著環境的變化而持續學習，讓自身能力得到進一步提升，進而變成新媒體時代的復合型人才。除此之外，對于記者來說，在構建新媒體思維意識的過程中，首先要做的就是全面轉換自身的思維，例如，當前的移動智能設備正在不斷普及，而這就讓傳播信息的方式逐漸趨于小屏化，所以在構思節目內容的過程中，記者就必須要將用戶的使用體驗當作第一出發點。正是因為認識到了這一點，所以抖音以及快手等短視頻平臺才能在短時間獲得大量用戶的青睞。在這種媒體形式下，公眾的參與感得到了極大提升，而這就讓公眾的精神文化需要得到了很大滿足，以此獲得大量的用戶。總的來說，在實際工作中，他們以用戶的需求為導向，并且將用戶滿意度作為績效的評估指標，而這就是記者在工作上必須要優化的地方。

積極提升專業敏感度

在實際工作中，記者不僅要擁有專業的能力與技術，而且他們還必須要具有新聞工作者的職業本能，也可以稱為專業敏感度，而這就只能在長期的工作中磨練出來。對于記者來說，在采集節目素材以及對內容進行編輯時，如果具備專業敏感度，那么記者就會擁有更多的靈感以及更加豐富的思考角度。從新媒體產業的角度來看，他們的主要受眾人群就是普通公眾，因此在看待問題以及發掘素材的價值時，他們就必須要從普通公眾的角度出發，因此，縱觀新媒體相關的新聞，很少有讓人眼前一亮的新聞內容。而對于記者來說，基于自身的專業素養以及對于新聞的評論角度，他們就能本能地察覺到新聞的熱點以及其潛在的新聞價值。所以，如果記者具備了較高的專業敏感度，那么他們就能生產出角度更加獨特的媒體產品，這不僅能吸引到觀眾的關注，同時也能對社會輿論氛圍進行正向引導，進而充分發揮出媒體的社會監督以及導向作用。

強化自身職業素養

現在正處于新媒體時代，所以不僅信息的傳遞速度變得非常快，而且信息量也在快速增加。正是因為這個原因，媒體市場的秩序也就受到了一定程度的干擾。在很多網絡媒體中，傳播的信息大部分都是不實信息以及虛假信息。因為信息傳播的速度非常快，而且范圍也很廣，所以公眾就很容易接觸到這些錯誤信息，被這些信息所誤導，而這就嚴重威脅到了社會的穩定以及文化的發展。在媒體企業中，廣播電視媒體是最具權威性的媒體企業，所以在制作節目以及傳播信息的過程中，他們就必須要確保信息的真實性以及準確性，這是最基本的要求，只有這樣才能最大程度確保廣播電視媒體的權威性，而且也只有這樣才能對輿論導向進行正確引導。所以，對于廣播電視媒體來說，在將記者培養成復合型人才的過程中，他們首先要做的就是讓記者具備良好的職業道德，然后再積極提高記者的思想覺悟，這樣就能有效避免抄襲以及傳播虛假信息等問題。所以在實際的編輯工作中，對于現階段公眾關心的信息熱點，記者就要積極進行評判以及辨別，積極辟謠與糾正社會中的不良信息。

不忘初心，不斷提升自我專業能力

網絡媒體的及時更新使得新聞的閱讀量不斷增長，這是對新聞工作者創作能力以及所擁有的知識容量提出來的嚴重挑戰。傳統媒體的從業人員因為線性的創作思維，所以使得他們的新聞工作基本上都在單一的層面當中完成，而在新媒體發展的時代下，這也要求新聞記者擁有更多的知識儲備。新聞記者本身的知識體系相對來說是比較龐大的，當然在工作的過程當中，也需要不斷完善自己的專業技能，這樣才能夠在新媒體時代更好地為大眾服務。新聞工作者需要主動地走在時代發展的前沿，跟隨時代發展的步伐，對自身觀念進行更新，這樣才能夠對時代以及生活的新聞事件進行捕捉，可見新聞記者自身的意識以及認知度和個人素養之間的聯系是比較緊密的。

提高自身的職業素養

從實際情況來看，新媒體節目的內容來源有很多，如公眾的日常生活以及時事新聞等等。對于記者來說，如果想要讓廣播電視節目的內容更加豐富，那么他們就必須要善于發現生活中的素材。所以，對于記者來說，就必須要提高自身對于新聞素材的敏感度。如果記者具有很強的職業素養，那么記者對新聞素材就會擁有更加敏銳的洞察力。而在新媒體時代，記者與公眾都是相同的，新媒體產品是每個人都會接觸到的，很多新媒體平臺都會產生大量的信息，所以如果具備了一定的洞察力與職業素養，那么記者就能通過這些渠道獲取到足夠的工作靈感，進而就能創作出質量更高的節目。

總的來說，新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作，首先就要對自身以及行業問題進行深刻剖析，如果發現了問題，那么就要將問題解決好，只有這樣才能使自身的職業能力得到有效提高。其次，在做好自身工作的過程中，記者還要明確一點，那就是提高自身工作效率的基礎是專業能力的提升。最后，通過對思維意識的培養以及工作的磨練，記者的自身能力和專業水平就能得到極大提高。

（作者單位：菏澤日報社牡丹晚報）