淺議新時期紙質期刊的發展建設

肖雯

改革開放以來，我國社會經濟持續發展，物質生活水平不斷提高，人們的生活方式也發生了諸多變化。在新的經濟形勢下，許多行業面臨著巨大的競爭壓力，有的企業競爭失敗就此倒下，也有的企業把握時代機遇，乘風破浪，扶搖直上。曾經意氣風發的傳統科技紙質期刊受到新媒體技術的猛烈沖擊，在新時代下逐漸走向沒落，但是也有許多傳統科技紙質期刊以一股不服輸的精神仍然探尋著轉型發展之路。隨著新媒體與傳統媒體的融合，許多傳統科技紙質期刊看到了新的希望，全媒體發展潮流為傳統科技紙質期刊帶來了新的機遇。加快轉型，轉變自身的角色定位，把握新時代下的發展新機遇，這是當前傳統科技紙質期刊的必由之路。因此，接下來本文對傳統科技紙質期刊在新媒體時代下的發展情況進行分析，并在此基礎上提出相關建議，以推動傳統科技紙質期刊轉型升級。

從前人們主要通過報紙、期刊來獲取信息，但是21世紀信息技術的發展使互聯網成為了人們日常生活中主要的信息獲取渠道，現代科學技術打破了傳統的媒體格局。信息時代下，門戶網站、微信公眾號、微博、短視頻平臺的發展，使人們的閱讀習慣發生了轉變，這導致傳統科技紙質期刊逐漸被人們拋棄，逐漸走向沒落。因此，為了在新的經濟環境下重新煥發生機，傳統科技紙質期刊必須抓住時代機遇，積極推動傳統媒體與新媒體技術融合，轉變自身的發展理念，重新定位自己在媒體行業中所扮演的角色，以順利地擺脫新媒體時代下的發展困境。

紙質期刊的優勢分析

符合大眾閱讀習慣

當我們還是兒童時，我們便有了閱讀書籍的行為，以往我們總是手捧散發著油墨香氣的書卷，伴著一杯香茗便熊看上一整天。隨著時代的發展，網絡閱讀逐漸走入了我們的生活之中，與更加休閑、隨意的傳統閱讀方式相比，用電子設備閱讀會對閱讀者的視力造成影響，如果長時間坐在電腦前還會造成腰肌勞損，損害閱讀者的身體健康。因此，許多讀者在查閱資料、翻看期刊時，仍然會選擇將網頁內容打印下來閱讀紙質文章。

使用便捷花費較低

與電子期刊相比，紙質期刊對閱讀設備的要求比較低，而閱讀電子期刊則必須要具備流暢的網絡和可運行的電子設備，否則將難以在網上閱讀。這對于那些網絡條件較差或不熟悉自動化檢索的讀者而言十分不便，因而仍然有許多讀者將紙質期刊作為主要的閱讀對象。與此同時，與電子期刊相比，紙質期刊的保存和收藏十分便利，后期的維護和保養難度也相對較低。電子期刊對數據更新、數據維護的要求則更高，對讀者計算機軟件操作能力要求更高，部分電子期刊甚至還對讀者的經濟水平提出了一些要求。

紙質媒介穩定性高

研究表明，只有8%左右的紙質期刊擁有網絡版本，并且網絡版本必須付費后才能閱讀。這便意味著一些最新的科學研究動態只會在紙質期刊上出現，電子版期刊上則存在空白。尤其是一些具有極強專業性的、主要用于內部交流的刊物，更是只能進行紙質印刷，不能編輯電子版本。由此可見，當前國內電子期刊上的資源是不夠完備的，就比如中國知網，其電子期刊的發表往往比紙質期刊要晚幾個月，并且一些保密性較強的核心期刊文章還會被禁止上傳網站。與此同時，紙質期刊只要保存得當幾乎可以永久閱讀，但是電子期刊卻存在因計算機系統和軟件更新而出現數據遺失、數據損壞的問題，如果數據不能修復還原，那么造成的損失便是永久性的。因此，保存電子期刊的變數更多，數據庫的安全性更差，若干年后數據庫中的資料可能無法再使用，到時候仍然需要查找紙質文獻。

新時期傳統科技紙質期刊的發展問題分析

當前，我國信息傳播越來越便利，信息傳播渠道也越來越豐富，而之所以能夠取得這些成就，其根本原因在于互聯網技術的發展。互聯網的發展使人們進入了一個全新的媒體時代，人們的信息接收模式和閱讀方式逐漸發生了變化，網絡媒體成為了當前最受人們青睞的一種信息傳播渠道，這導致傳統科技紙質期刊逐漸被人們遺忘。當前傳統科技紙質期刊發行量依然不高，許多紙質期刊面臨停刊的現象。傳統科技紙質期刊正處于生死存亡的關鍵時刻。

內容優勢不足，發展潛力受限

高質量的期刊內容是傳統科技紙質期刊的主要優勢之一，文章質量是衡量紙質期刊水平的主要標準，是進入紙質期刊行業的重要準則。因此，許多紙質期刊從業人員認為，高質量的期刊內容是人們的必然需要，無論互聯網時代對媒體行業造成了多大的影響，紙質期刊在文章質量上的優越性始終無法被替代，尤其是那些具有較高影響力的優質期刊，即使是在互聯網時代，也仍然具有極強的發展潛力。但事實上并非如此，互聯網對紙質期刊造成的影響遠遠比他們想象的要大得多，在傳統科技紙質期刊的刊物發布體系下，優秀文章的影響力被局限于紙質媒介之中，其獨道的觀點、貼切的用詞、嚴密的邏輯難以在更大范圍內產生影響。在現代經濟環境下，互聯網的發展不僅對人們的閱讀方式造成了影響，還在一定程度上擴大了優秀文章的傳播范圍。當前人們已經習慣電子閱讀，經常在新媒體平臺上搜尋優秀的文章，而新媒體平臺的用戶體量比紙質期刊的讀者體量要大得多，因而其影響力也更大。比如，當前微信平臺上便有大量的自媒體公眾號，許多優秀的文章都會通過這些公眾號進行轉載，隨著文章閱讀量的增加，其他平臺也逐漸關注到文章的獨特之處，進而衍生出相關的話題和討論，文章成功走進大眾的視野。文章作者在文章中所傳達的核心思想和情感態度也會引起讀者們的廣泛討論，甚至還會有許多其他領域的專家學者對該文章的潛在價值進行進一步挖掘，而這是傳統科技紙質期刊很難達到的。

經濟效益下滑，難以維持運轉

近年來，我國紙質期刊的廣告收入大約下降了30%，紙質期刊的發行收入大約下降了6%，可以看出當前紙質期刊的運營存在嚴重的經濟危機。比如，2018年《北京晨報》因發行量過低而停刊，2019年《法制晚報》因收入持續下降而宣布休刊。可以看出傳統科技紙質期刊的發展在經濟效益上存在巨大的問題，這導致許多紙質刊物相繼關停。

辦刊模式傳統，招商力度不足

辦刊模式過時是導致當前大部分紙質期刊發展艱難的重要原因之一。許多規模大、知名度高的紙質期刊雖然意識到了新媒體技術的重要性，充分推動了媒體融合發展，但是在辦刊模式上卻未實現創新轉型，仍然沿用傳統的辦刊模式。在期刊正式印刷之前，需要經過三次審核、三次校對，確保期刊內容無誤之后，才能進入印刷線進行期刊生產。當期刊正式發刊上市之后，讀者和編輯之間幾乎沒有任何互動，這容易導致期刊內容與讀者的需求產生錯位，那么文章內容將難以吸引讀者，讀者也逐漸失去了購買期刊的興趣。并且，在傳統辦刊模式下，刊物的讀者在購買刊物時十分不便，只能通過訂閱后郵局運輸或者通過線下零售渠道自行購買的方式獲得刊物，這導致部分讀者在期刊發行結束之后便無法再次購買，從而導致讀者對刊物缺乏黏性，難以培養忠誠度高的讀者群體。并且，受紙質媒體的限制，文章內容在輸出上也十分不利。期刊讀者是期刊廣告的主要傳播對象，這意味著期刊廣告的影響力直接與期刊讀者數量掛鉤，如果期刊讀者不斷減少，那么期刊廣告的影響力也會持續下降，這便會導致廣告商不愿在期刊上投放廣告。

新時期紙質期刊的發展建設路徑探索

當代社會，各種媒體平臺迅速發展，媒體技術持續更新，圖文影視交相輝映，打造了輝煌的全媒體時代，全媒體理念也應運而生。媒體融合發展是時代的潮流，也是傳統紙質媒體突破自我、實現持續發展的必經之路。因此，在新媒體環境下，紙質媒體想要實現轉型升級便需要充分考慮媒體融合這條道路。可以從以下幾個方面來開展媒體融合工作：

敢于創新，突破發展桎梏

取其精華、去其糟粕。充分挖掘傳統紙質媒體和新媒體的優勢，并摒棄二者所存在的缺陷，推動媒體融合發展。首先，紙質媒體要堅定立場，積極響應黨和國家的號召，積極承擔社會責任，發揮自身的引領作用和推動作用，促進社會健康發展。其次，在新的輿論環境和媒體格局下，傳統科技紙質期刊還要積極探尋新的刊物運行機制，吸收先進的媒體理念，不斷探尋新的發展方向，把握住新媒體時代下的轉型機會，實現華麗的蛻變，重回發展巔峰。當前我國許多傳統科技紙質期刊都成功實現了轉型，在新媒體技術優勢的加持之下，其社會影響力和信息傳播力都實現了提高，博采眾長、薈萃精華，以高質量的文章吸引了讀者們的目光。

轉型升級，提升服務質量

作為紙質期刊的關鍵生產環節，期刊編輯急需轉型。期刊編輯深受行業運行機制的影響，始終將期刊的重點放在內容輸出上，這導致讀者難以與期刊編輯進行溝通，期刊編輯也不知道讀者的需求。這嚴重影響了讀者的維系以及潛在讀者的開發，最終導致讀者期望與期刊內容出現偏差，紙質媒體的服務價值大打折扣，傳統紙質媒體很難適應全媒體時代下媒體發展新格局。因此要重新定義編輯，轉變期刊編輯的工作理念，將原本的文字加工逐漸拓展到讀者需求跟蹤、客戶意見反饋等方面，以期刊內容輸出為基礎，結合大眾的需求不斷優化期刊編輯工作，使期刊能夠更好地為讀者服務。并且，還要充分運用現代化信息技術，利用計算機、互聯網搭建線上平臺，提高期刊服務的精準性和多樣性，在線上平臺與讀者進行溝通交流，了解讀者的需求。比如，進一步依托微信公眾號、微博官方賬號等平臺，在平臺上發布期刊信息，找準新時期的熱點領域，了解讀者的意見，從而實現紙質期刊服務的提升。

良性互動，推動多元發展

期刊內容的質量直接決定了期刊未來的發展前景，不斷創新期刊內容，與時代同行。傳統期刊單位可以與互聯網融合，與移動終端連接，開疆拓土，探尋新的市場，在充分發揮傳統科技紙質期刊優勢的基礎上突破原有的紙質期刊行業格局，借助新媒體技術，打造全媒體傳播體系，從不同層次、不同角度探索紙質期刊轉型之路。當前許多優秀的傳統科技紙質期刊仍然憑著自己鮮明的個性在媒體領域中發揮著重要作用，但是在新時代下，傳統發展模式勢必會導致傳統科技紙質期刊的競爭優勢不斷下滑。因此，紙質期刊的運營人員應當積極加入新媒體競爭，抓住全媒體時代下的發展機遇，通過互聯網平臺與讀者進行溝通交流，不斷強化讀者與刊物之間的聯系，形成良性互動關系。與此同時，還可以與其他單位進行合作，開展豐富多元的活動項目，比如舉辦學術會議等，只有真正滿足讀者的需求，順應市場發展潮流，把握時代脈搏，傳統科技紙質期刊才能實現突破性發展。除此之外，紙質期刊行業還應當加強品牌建設，科學規劃期刊長期發展戰略。品牌形象與企業形象相聯系，一個優秀的產品往往需要明確品牌定位。期刊的長遠發展也離不開品牌的建設，紙質媒體在不斷提高刊物質量的同時，也要不斷豐富品牌內涵，打造多樣化的品牌形象，在明確品牌行業定位的基礎上，從多個維度對期刊品牌進行開發。比如，以期刊內容為基礎，通過學術會議的召開，不斷擴大社會影響力，提升行業知名度，強化品牌建設，最終達到持續健康發展的目的。

內容為王，強化專業技能

更新編輯理念是紙質媒體轉型的第一步。在全媒體環境下，為了保證紙質媒體的信息敏感性，需要不斷提高紙質媒體編輯的水平，全面深入挖掘各大社會事件中有價值的新聞素材，從碎片化的信息中整合出有意義的內容，科學選題、高效收集，通過不斷地梳理和分析，整理出一篇完整的新聞報道，在確保新聞可讀性的基礎上，不斷提高新聞的社會價值和傳播價值。

數字技術是新媒體時代下新聞報道的重要手段，是推動新媒體與傳統紙質媒體相互融合的重要方式，二者充分發揮自身的優勢，相輔相成、相得益彰。傳統紙質媒體吸收新媒體在內容編寫方式和信息來源渠道上的優勢，使傳統紙質媒體逐漸向數字化方向發展；而新媒體也借助傳統紙質媒體的權威性，不斷提高社會影響力，最終打造雙贏的局面。總之，傳統紙質媒體要充分發揮自身真實性、權威性優勢，如實報道新聞內容，挖掘其中的深刻含義，以高質量的新聞內容提高自身的影響力，并積極與新媒體進行融合，在結合讀者需求的基礎上，探索出一條適合傳統紙質媒體轉型升級的道路。

在新媒體環境下，紙質媒體編輯可以利用新聞客戶端、微博、微信公眾號等平臺打造多元化的信息編輯、傳播體系，打破紙質媒體編輯技術單一、信息傳播能力較弱的現狀。并在此過程中不斷提高自身的編輯技術，強化語言組織能力，積極迎合時代發展趨勢，提高自身的綜合水平.成為復合犁編輯人才。

綜上所述，隨著時代的變化，新媒體的發展對傳統科技紙質期刊的發展造成了巨大的沖擊，傳統科技紙質期刊日薄西山，急需轉型升級。新媒體技術的發展推動了媒體融合，給傳統科技紙質期刊帶來了新的機遇，傳統科技紙質期刊應當順應時代潮流，把握機會，迎接挑戰，勇敢地踏上改革創新的新征程，探索未來發展的可能性，重新在媒體行業大放異彩。尤其是紙質期刊編輯，更應當以時代為導向，在堅守行業原則的基礎上，探索紙質期刊優質高效的轉型道路，尋找紙質期刊的未來發展方向。

（作者單位：山東第一醫科大學附屬省立醫院醫藥衛生期刊中心）