探究新媒體時代廣播媒體如何實現媒體融合

新媒體時代是百花齊放的時代，現如今，越來越多的媒體逐漸涌現出來，為了分取新時代的紅利，很多媒體不斷依靠自己的優勢迅速進步，揚長避短，新媒體的層出不窮導致傳統廣播媒體在發展的道路上受到了阻礙。事實上，傳統廣播媒體的優勢比較多，但是卻沒有跟隨時代的發展，甚至一度故步自封，如果一直依靠傳統的模式運行，沒有看到與新媒體結合的優勢，那么就很有可能會消亡，更別提在激烈的市場競爭中站穩腳跟。新媒體快速發展的背景下，如何才能將傳統廣播媒體和新媒體進行結合是廣播媒體行業需要特別重視的問題，基于此，本文對新媒體時代背景下的廣播媒體進行全面分析，并闡述如何實現媒體融合。

廣播誕生于20世紀初，在我國經濟發展并不迅速的當時，廣播媒體的出現無異于給人們帶來了更多的色彩和樂趣。但是隨著時代的進步以及經濟的快速發展，媒體行業逐漸由傳統的經營模式轉變成了新型的經營模式，很多傳統媒體以及傳統的信息傳播方式逐漸被取代。廣播技術發展至今仍然存在著一些缺點，包括聽眾沒有辦法根據自己的喜好來選擇所要收聽的內容，廣播技術也沒有辦法跨越語言的界定范疇，所以新媒體的出現，給廣播媒體帶來了巨大的沖擊。

傳統廣播的缺陷

在新媒體時代，無論是人們所使用的手機還是現在觀看的電視，其中充斥著的都是比較新穎的媒體，廣播媒體逐漸被新媒體取代，人們使用頻率最高的也是新媒體，這是因為新媒體的優勢已經遠遠覆蓋了廣播媒體的優勢，而廣播媒體又存在著許多缺陷，不僅不能適應現有的用戶環境，而且很多技術缺陷仍然沒有被攻克。第一，廣播媒體由于受到各種環境因素的影響，其中許多技術沒有辦法讓聽眾在所有環境下接收，有一些聽眾處于的環境并不能支撐廣播媒體和廣播技術。第二，由于廣播媒體在進行廣播的過程中，會受到各種硬件設備的影響，所以用戶如果想要收聽廣播，只有在安裝了相應的廣播設備之后才可以接收廣播，而且收音設備和廣播設備的傳播范圍比較有限，如果電臺距離和頻段信號比較弱，那么所聽到的廣播聲音會比較小，甚至會出現各種各樣的雜音，也有許多用戶經常出現收聽不到廣播內容的現象。第三，廣播媒體所廣播的內容會受到時間段的限制，如果用戶想要收聽廣播但是又錯過了時間段，那么就無法再接收到，而且廣播信息沒有辦法進行二次保存，一旦收聽過后，廣播內容就沒有辦法再一次被接收。以上這些內容全部都是廣播媒體的缺陷，而這些缺陷在如今新媒體泛濫的時代當中逐漸被放大，很多用戶甚至根本想不起還有廣播媒體的存在，已經習慣了使用新媒體接收信息。

新媒體時代背景下傳統廣播媒體融合的意義和影響

依托聽覺接收信息影響聽眾

傳統廣播技術和新時代的媒體技術相比擁有很多的缺陷，而如何改善這種缺陷就是新時代新媒體和傳統媒體融合的價值。廣播技術僅僅依靠聲音傳播就可以將信息傳遞到各個地方，這種方式比較便捷。而且對于聽眾的收聽方式來說，聽眾在收聽廣播的過程中，廣播節目的主持人可以引領著聽眾的思維不斷前進，幫助聽眾樹立一個正確的三觀。除此之外，在進行廣播信息的過程中，廣播主持人的整體素質是非常重要的，廣播電臺需要對廣播人員的整體素質進行嚴格的篩選，廣播主持人需要具備專業的廣播技能和廣播知識，在工作過程中應當能夠面對一切可能發生的問題或突發問題，同時還需要對自己所廣播的節目有一個全面和深刻的了解，這樣才可以在廣播的過程中，為聽眾帶來發人深省的廣播內容，達到非常好的廣播效果。此外，由于廣播節目沒有固定的收聽時間段和固定的收聽人群，所以在廣播節目播出的過程中，只要能夠接收到信號，就都可以收聽，而且廣播對于聽眾的要求并不高，任何人群都可以收聽廣播。在傳統廣播和新媒體融合之后，傳統廣播媒體擁有了更多的互動性和便捷性，同時又擁有了更多的移動性，就可以使人們能夠隨時收聽到各種各樣的新聞信息。

經濟效益更加良好

從聽眾角度來說，聽眾在收聽廣播節目時，需要付出的成本很低，只要購買收聽設備，在同頻段或者是同時間段都可以進行收聽。由于聽眾在獲取廣播信息和廣播內容的時候比較容易，所以對于廣播來說，獲取信息的成本比較低廉，與其他信息獲取的方式相比，經濟效益更低。而在新媒體時代下，廣播可以實現多渠道發展，大大豐富、拓展了內容傳播的形式和渠道，這也讓廣播的經濟效益更加良好。

易于被大眾接受

目前來說，對于新媒體和傳統媒體，雖然兩種方式都屬于媒體的范疇，但是本質上的區別還是比較大的。自新媒體不斷發展以來，其傳播快和時效性高等特點就不斷沖擊了媒體市場，使傳統媒體逐漸淡出了人們的視野，而越來越多的人也開始選擇新媒體，新媒體逐漸搶占了市場，并在市場當中不斷發展。不過無論是從哪種媒體形式演變而來的，新媒體總是優于傳統媒體的，所以認清現實才是傳統媒體發展的出路，傳統媒體為了能夠謀取更好的發展，需要與新媒體進行相應的融合，而這種融合不僅能夠體現出自身的優點，同時也能夠不斷發展自身。新媒體和傳統媒體的融合具有非常大的現實意義，首先，新媒體和傳統廣播媒體的融合更易于被大眾接受，這是因為如果兩種媒體進行了融合，那么兩種媒體的優勢也進行了融合，傳統廣播媒體的聽眾要求低和新媒體的傳播時效性結合在一起，更有利于人們接收許多新的信息和新聞，對于媒體的載體等方面都進行了一些革新，這也是為了能讓傳統廣播媒體更好地適應新媒體。對于傳統廣播媒體來說，可以借助新媒體的優勢以及自身的優點不斷樹立良好的形象，同時也能夠最大程度地覆蓋更多新聞內容，促使新聞內容更加簡單，讓聽眾更易于接收，給聽眾帶來便利的同時，又能讓聽眾有一個良好的體驗感。

新媒體時代背景下傳統廣播媒體融合出現的問題

在之前的新媒體和傳統廣播媒體融合的過程中已經出現了一定的問題，而這些問題的出現也說明了新媒體和傳統廣播媒體之間的不同點，二者之間存在矛盾，所以才導致二者在融合的過程中發生了沖突，這種矛盾和沖突如果不解決的話，在現如今的時代下，進行媒體融合也是比較困難的。廣播媒體比較依賴的是收音機等硬件設施，所以如果聽眾想要收聽信息和新聞的話，就需要購買收音機等各種硬件設備，而且聽眾收聽新聞和信息的時候，是一個信息單向輸出的過程，所以并沒有一種很好的互動方式。雖然傳統廣播媒體和新媒體的融合可以推動整個媒體的進一步發展，但是在發展的過程中仍然存在著一些問題。首先，傳統廣播媒體融合的目標比較模糊，對于未來的發展方向和定位并不明確，這對于二者之間的融合來說是非常不利的，如果沒有一個明確的發展目標或者是定位，那么從本質上來看，在之后的融合過程中，仍然會出現不少的矛盾和沖突。造成這一現象的主要原因仍然存在于傳統廣播媒體當中，傳統廣播人的認知范圍存在著局限性，雖然很多聽眾從心理上接受了新媒體的發展和存在，但是他們的思維以及思維習慣仍然停留在傳統廣播媒體方面，這就導致二者的融合并不能順利進行下去。所以，傳統廣播媒體融合一定要改變聽眾的思維方式，讓聽眾能夠接受新媒體的出現，同時也能夠看到新媒體的優勢。

要意識到媒體融合并不意味著取代傳統媒體

需要注意的是，媒體融合并不代表著是取代傳統媒體，而是將傳統媒體和新媒體的優勢進行整合。當前，媒體融合已經逐漸成為了新時代發展過程中的必然趨勢，在這種必然趨勢的影響下，傳統媒體和新媒體之間的融合性越來越高，而新媒體也需要在快速發展背景下逐漸適應傳統廣播媒體的融入，只有擁有越挫越勇和不斷探索的精神，才可以提高自身的競爭力。當然，新媒體擁有便捷性和傳播速度快等特點，這是傳統媒體無法企及的，目前有很多用戶更喜歡體驗式和個性化的服務，新媒體背景下這種服務仍然可以滿足各種各樣用戶的不同需求，而廣播媒體則需要根據新時代用戶需求的不斷變化，轉變自身的服務方式，也可以借鑒新媒體的優勢。當前的時代背景下，媒體與媒體之間的競爭日益激烈，而媒體之間除了競爭又包含著互惠互利的關系，在這兩種關系的基礎上，二者不斷進步。事實上，現如今的傳統媒體和新媒體融合的背景下，有不少傳統媒體主動出擊，在融合的基礎上不斷細化和創新，真正將自己融入到了新媒體當中。而傳統媒體只有在融合和發展的過程中，探尋出適合自己的路徑，才可以找準發展的方向，才可以在激烈的市場競爭中占據一席之地。

認準廣播媒體融合發展的基礎

新媒體時代背景下，通過對聽眾或者是受眾群體的分析能夠知道很多聽眾都比較喜歡利用廣播媒體收聽節目，而這些聽眾非常喜歡的節目類型和內容也都是廣播媒體可以滿足的，如果傳統廣播媒體和新媒體進行融合，聽眾可以通過手機APP或電腦獲得更多的新聞資訊，擁有更好的體驗。很多聽眾在收聽信息和新聞的過程中，可以利用手機軟件發送彈幕和點贊，也可以發表評論和進行轉發，甚至也可以自己制作信息和視頻。大部分聽眾在聽廣播的過程中，除了聽不能做其他的動作，如果和新媒體進行了融合，那么聽眾在收聽信息的過程中，也可以廣泛參與，甚至可以使用微博和微信等各種各樣的信息傳播平臺發表自己的想法，這樣才可以實現廣播媒體融合的深度發展。

在融合發展中實現品牌化

在與新媒體融合發展的過程中，傳統廣播媒體必須要注重堅持品牌化，這是因為新事物的出現必然會經歷一段很長時間的改革，而在這個階段，廣播媒體如果想要和新媒體進行合作，那么就需要堅持主流方向的引導，同時又需要追求節目的精準化和專業化，在融合的過程中實現品牌化發展。傳統廣播媒體采取的是廣播新聞信息的方式，所以一定要確定節目的風格，針對受眾群體進行分析，并清楚受眾群體的需要內容，制定具備個性化的內容，只有這樣才可以符合受眾的心理需求，滿足社會的發展需要。

在融合發展過程中堅定自己的立場

在新媒體時代，廣播媒體迎來了前所未有的考驗，如果當下一味地迎合大眾的口味和低趣味的形式，那么只會造成傳統廣播媒體無法滿足受眾群體的結果，所以如何才能對低級趣味的娛樂形式進行抵制并轉變廣播媒體的內容，是值得思考的問題之一。殘酷的競爭當中，傳統廣播媒體一定要堅持自己的立場和目標，在各種各樣繁雜的信息或者是轉折當中不斷傳播主流聲音和正能量，不斷推陳出新，積極發現自身存在的問題并解決。借助新媒體平臺對傳統廣播媒體的資源進行分析和整合，并通過不同的方式展現出來，這樣才可以在大部分的受眾心目中，樹立一個正面的形象。

綜上所述，新媒體背景下傳統廣播媒體融合如何實現正確的、積極的、向上的目標就需要準確地發現自身存在的不足并不斷改正，同時也需要發掘自身的優點和閃光點，積極與新媒體進行融合，多多聽取其他人的建議，在面臨紛繁復雜的競爭市場時，能夠不斷向社會傳遞和弘揚正能量，營造一個綠色健康的廣播發展環境，不斷依靠廣播媒體的責任意識，加強對內容的審核，與受眾進行實時的良性互動。

作者簡介：

張玉芬（1969—），女，漢，云南尋甸，編輯，本科，研究方向：傳統媒體的轉型升級。

（作者單位：廈門廣播電視集團廣播中心）