媒體融合與增強紙媒新聞報道影響力的探討

文良仁

互聯網自誕生至今，已經走過了幾十年的歲月，從最初的2G網絡發展為3G、4G網絡再到如今的5G網絡，無線網絡實現了技術上的推陳出新，并為民眾的生活方式帶來了一系列的變化。與此同時，人們也不再局限于從廣播、電視、傳統紙媒中獲取新聞信息，而是轉戰至網絡客戶端。身處信息化的時代環境中，眾多媒體也不再各自為政，而是尋找契合點以實現緊密融合，尤其是傳統紙媒，因為其不再具備新聞報道及時性的優勢，這也使得其社會影響力大不如前。基于此，本文立足于媒體融合的基點，暢談了媒體融合與增強紙媒新聞報道力之間的內在聯系。

5G技術的高速發展，標志著我國網絡技術的發展邁向了全新的臺階，而人們也依靠網絡技術逐步實現了“坐享其成”，比如利用APP預訂外賣、收發快遞等，人們的生活方式也發生了顛覆性的改變。與此同時，人們獲取新聞的方式也實現了多元化。在此之前，人們若要獲取新聞資源，只能每日守在電視機、收音機前，或者閱讀每日的報紙。而報紙作為當時人們獲取新聞資訊的重要媒介，在當時的社會生活中占據了重要的地位。在智能手機廣泛應用的今天，傳統紙媒的生存岌岌可危，甚至一度到了被人遺忘的地步。為了增強紙媒新聞報道影響力，需不斷實現媒體的緊密融合。

媒體融合的現狀

對于80后、90后而言報紙并不陌生，人們坐在沙發上看著報紙，這也是每日的常態，而對于00后、10后來說則相對陌生。一張報紙囊括國內外的新鮮資訊，也讓更多的人“大飽眼福”，可以說報紙是20世紀80年代、90年代人們的“精神支柱”。而隨著網絡技術的快速發展，報紙逐漸淡出人們的視線，取而代之的則是承載更多新聞資訊的智能手機，而智能手機依托自身的智能系統，根據讀者的喜好為其推送感興趣的熱點新聞、話題。基于此，傳統報紙新聞媒體也受到了強烈的沖擊，陷入了進退兩難的境地。而更多的紙媒行業為了尋求發展的出路，紛紛選擇媒體融合，并對其自身的發展產生深遠的影響。

報紙與網絡客戶端新聞資訊各有千秋，報紙的新聞真實性是網絡客戶端新聞不可比擬的，網絡客戶端所推送的新聞大多都未經過嚴格把關，其信息真實性不能得到有效保證。因為網絡新聞客戶端的準入門檻較低，任何民眾都可以針對新聞事件發表自己的觀點。同時每個人也都是新聞發布者，可以將自己的所見發表至新聞客戶端，所以其真實性有待進一步考量。而報紙作為權威性、真實性的代名詞，在實現媒體融合后，其傳播內容、傳播形式也隨之實現高度融合，為民眾提供更加權威、直觀的新鮮資訊。

如今，人們很少會提及傳統紙媒，也不會花費很多的時間來閱讀報紙了，報紙的發行量也是每況愈下，這也讓報社感覺到前所未有的生存壓力。迫于當前的社會形勢，大多數報社紛紛選擇媒體融合，借助新媒體的力量來促進自身發展的創新性，以擴大新聞的傳播力。而新聞資訊也呈現了全新的面貌，以電子雜志、網絡電視廣播、移動客戶端等視角為民眾提供更多的新聞資源。

通過上述兩方面內容不難看出，媒體融合為傳統紙媒提供了更多的出路，也是新聞媒體的全新面貌，成為新媒體技術發展的大勢所趨。

媒體融合對紙媒新聞報道的影響

新聞媒體呈現多元化的發展趨勢

在信息技術高速發展的今天，各種類型的媒體為了實現自身的發展，均在尋求全新的出路，同時也在不斷地實現融合。相較于傳統的獲取新聞資源的方式，現代的人們作為獲取新聞資源的主體，不再被動接收新聞資訊，而是主動嘗試以不同的方式獲取新聞信息，比如借助APP就可以在線閱讀新聞資訊，并就熱點新聞發表自己的觀點，有效地提升獲取新聞資訊的速度，徹底地實現獲取新鮮資訊“快人一步”，新聞的主體更是實現了多元化的發展，不再拘泥于電視、報紙等媒介。受眾在互動的過程中，也在交換新聞內容，并進行在線評價，這也讓社會上每一個個體都成了信息傳播的源頭。

改善了傳統紙媒報道的不足

在紙媒盛行的時代里，人們每日通過閱讀報紙獲取更多的新聞資訊。而隨著網絡媒體等新媒體的不斷涌現，傳統紙媒因為互動性、時效性等不足而日漸式微。而在媒體融合的時代背景下，新聞的傳播主體呈現與受眾一體化的發展趨勢，新聞的傳播也不再僅僅依靠報社、新聞機構，受眾作為公共平臺的用戶也可以成為新聞信息的發布者。但新聞傳播主體在總體上仍然以專業的媒體為主導，其自身的權威性決定了其新聞內容的真實性。融合后的報紙媒體，也以互聯網平臺為載體，獲取了更多的國內資訊、國際資訊，并對其信息內容進行加工、處理、壓縮，迅速地傳播至每位受眾，實現了紙媒時代的“復興”，讓紙媒借助媒體融合的趨勢，重新占領新聞媒體的“高地”，并重新奪回屬于自己的平臺。

媒體融合視閾下增強紙媒新聞報道影響力的策略

強化核心競爭力，增強紙媒權威性

網絡媒體蘊含了海量的信息，可以滿足不同用戶的個性化需求，這也是傳統媒體無法比擬的。現如今，雖然大多數報社已經實現了媒體融合，但是仍然無法達到網絡媒體的強時效性，實現傳播的即時性。而網絡媒體所傳播的新聞雖然快速、及時，但是其真實性則有待進一步核實，比如一些新聞客戶端為了吸引更多網絡用戶的眼球，將一些未經核實的新聞事件公之于眾，雖然增加了新聞的閱讀量、點擊量，但是卻對公眾造成誤導，這也是網絡媒體美中不足之處，同時也讓更多的網絡媒體失去了公信力。

而傳統紙媒雖然無法及時將信息傳遞給受眾，但是對報道的每一起新聞事件都可以予以新聞事件真實性的保障，這也是無數主流媒體具備的特征。例如《人民日報》，作為國家紙媒文化的中堅力量，早已在人們心中樹立起權威的形象，也是受眾心目中報道新聞事件最貼近真實的新聞媒體。而隨著傳統紙媒新聞市場占有率的逐步降低，諸多的報紙新聞媒體深刻意識到如果無法緊跟時代的潮流，其在市場的生存就會岌岌可危。為此，越來越多的報紙新聞媒體加強自身與新媒體的融合，這便造就了新時代下的紙媒通過嚴格規范新聞采訪、審核、編輯等各項流程，讓新媒體的新聞報道更具權威性和公信力。

充分發揮自身優勢，落實深度報道

傳統紙媒之所以在受眾心中有如此高的公信力，主要得益于眾多資深采編人員“打破砂鍋問到底”的職業精神，通過還原事件真相，讓更多的受眾認清事實，了解事實背后的真相，這也是傳統紙媒最為寶貴的資源。而在媒體融合的浪潮下，眾多的網絡媒體也要汲取傳統紙媒的優勢，追求深度報道，并將其作為安身立命的特色。

傳統紙媒為了做好新聞事件的后續報道，特設置了連載專欄，通過對新聞事件進行追蹤報道，讓新聞報道得以延續，這也充分地滿足了公眾對于新聞事件真實性的需求。比如在每年的全國兩會召開期間，各地區的傳統紙媒均設有專欄，并派眾多新聞記者參與到會議內容的報道工作中，通過對每日會議內容、政府工作報告的全面報道，讓公眾深入了解會議精神。為了使報道的新聞內容更加“接地氣”，同時也側重對公眾的調查、走訪，傾聽群眾的呼聲，重點報道一些涉及民生的會議內容，想公眾之所想，急公眾之所急，為政府與民眾之間的溝通搭建一條堅固的“橋梁”。在此過程中，應重視新聞媒體隊伍的建設工作，建立起一支能對問題進行深入了解、緊抓事件核心問題、探求新聞深度、融合道德教育的優秀記者團隊和編輯隊伍，要求他們能在工作中不斷提升自身的專業能力，強化對工作技能的運用能力，使自身能在報道中突出新聞的原有特點，從而為紙質傳媒影響力的擴展奠定基礎。

增強新聞報道的吸引力

通常一張報紙設有十幾個版面，但是人們在每個版面停留的時間也不過區區幾分鐘，無法長時間吸引讀者的目光，這也引發眾多傳統紙媒工作者的深思。現在的讀者對于新聞內容有著較高的篩選標準，一些長篇幅的新聞內容不一定會吸引讀者，而一些篇幅較短的新聞內容反而會吸引更多讀者的目光。更多讀者希望從報紙中閱讀到更多含金量高、真實性強的新聞內容，開闊視野。

為此，一些傳統紙媒借助媒體融合的力量，在新聞采編工作中加強創新，圍繞著讀者的多元化需求，報道更多熱點新聞，并對熱點新聞進行連續報道，充分滿足讀者求新、求快的需求，精選新聞事件，并著力擴大讀者群體。多設立一些老少皆宜的專欄，比如適宜老年人的養生專欄、適合青年群體的文娛報道、適合軍事愛好者的軍事專欄，綜合所有讀者群的興趣點。同時，強化對新聞事件的深度報道，力求還原真相。在與網絡媒體融合后，傳統紙媒要更注重對新聞事件真相的追蹤，以增強傳統紙媒的吸引力。此外，有關部門和工作人員應注重國家的基本制度和發展形勢，以紙質傳媒保障信息的透明度，以信息技術進行內容傳播，以此強化民眾的知情權。同時，為有效保障新聞媒體的持久|生，還應在新媒體平臺傳播社會新聞期間，憑借紙質傳媒的優勢，對于熱度較高、具有挖掘價值的社會新聞進行深度分析，使得大眾能清晰地知曉新聞事件的來龍去脈，使其能持續關注此新聞事件的后續發展。

打造專屬的紙媒品牌

Gucci、阿迪達斯等世界知名品牌之所以能夠吸引更多的品牌愛好者駐足和購買，是因為其自身具備品牌影響力。而一個傳統紙媒也是如此，比如《人民日報》一直以來便是公信力、權威性的象征，其報道的事件均為真實事件，從而贏得更多讀者的信任，這也是其他傳統紙媒不能比擬的。

為了打造紙媒品牌，贏得更多民眾的信賴，一些傳統紙媒特開設了“民情速遞站”專欄，收集來自各地區群眾所反映的問題，每期刊登8～10條，并邀請相關部門及時解決，通過對民生問題的反饋，為民眾與政府架起溝通的橋梁。雖然所刊登的問題繁多、零散，比如涉及村屯安全問題、社區環衛問題、市場監督問題等，但問題的背后是群眾對政府工作的監督。政府工作的本質在于服務好群眾，若群眾對政府的服務產生不滿，便意味著對基層管理工作的不滿。而紙媒刊登的新聞內容則更要反映民生問題，只有使刊登的民生問題得到有效解決，那么便能真正意義上成為人民滿意的傳統紙媒品牌。因此有關部門應提高人力、物力、財力的投入力度，進行設備和技術的優化，以促使傳統紙媒能更好地根據自己的特點和優勢，對新聞來源進行完善和優化。與此同時，還要持續關注民生問題，并對新聞內容進行篩選和規劃，強化新聞的推廣力度，促使紙質傳媒的核心競爭力不斷提升，使其品牌形象得以創建和發揚，進而滿足大眾的需要，提升自身新聞報道的可持續性。

讓傳統紙媒成為新聞“高地”

傳統紙媒中不僅涉及民生問題，同時也涉及一些專業性較強的新聞內容，比如經濟、軍事、體育等專欄。通過對一些突發性經濟事件進行深度報道，甚至可能會對國家的經濟走向造成一定的影響。比如我國一線城市北京、上海、廣州、深圳則是經濟新聞的主要來源，通過對上述地區的經濟動向進行報道，其他各級城市的經濟走向也會受此影響，從而牽動無數民眾的心弦。尤其是一些投資者，通過對紙媒中刊登的經濟專欄新聞進行解讀，結合專業人士的市場分析，可以作出重要的投資決策。所以，更多民眾更為信賴傳統紙媒的專題報道，—些紙質媒體也會邀請更多的專業人士坐鎮，對國家經濟趨勢等進行全方位的解讀，并設立專欄報道，成為傳統紙媒的主打欄目，從而贏得更多民眾的共同關注，這也使得這些專業性強、傳播領域廣泛的傳統紙媒在市場中占據了主導地位。

綜上所述，傳統紙媒因為市場占有率的持續走低而不得不尋找全新的出路，而媒體融合則成為各地區傳統紙媒鞏固發展新聞市場、吸引讀者的重要途徑。為了增強自身的新聞市場影響力，傳統紙媒須充分發揮自身優勢，加強與網絡媒體的融合，展現自身所長，全力打造獨特的紙媒品牌，占領更多的市場，贏得更多的讀者群體。

（作者單位：桂林日報社）