《丹青游》：創新融合“破圈出海”

文_彭榆博

杭州亞運會開幕前夕，浙江廣電集團與省文明辦聯合出品的亞運主題創意短視頻《丹青游|奔赴千年之約》（以下簡稱《丹青游》）刷屏朋友圈，成為最火爆的亞運主題短視頻之一。外交部發言人華春瑩通過海外賬號點贊轉發《丹青游》，稱其“讓人沉浸在丹青的藝術中，體驗杭州的過去與現在”。該視頻在傳統文化中融入現代科技，安排西湖邊走紅的“送花娘”陳喜悅、“挑貨郎”一青“入畫”，進入奇妙的“丹青宇宙”，與古人來一場跨越千年的邂逅與對話，開啟亞運之旅。創意呈現亞運之美、文化之美、江南之美和中國之美。《丹青游》通過創意呈現激蕩情感共鳴，引發網友熱議和傳播。短視頻自發布以來，綜合曝光近2.5 億人次，被人民日報、新華社、環球時報等多家主流媒體轉載推送，同時在第45屆世界遺產大會期間獲得播放推薦，推動文化“出海”。

小處切入，情感力量喚起精神共鳴

《丹青游》在杭州亞運會前夕發布，恰逢中秋佳節前夕，策劃團隊抓住這一時間節點，巧妙設計短視頻開篇。爺爺給孫女打電話，一句關切的“飯吃了嗎”，激起無數異鄉游子的思鄉之情。有網友評論道，“我爸媽每次打電話也是問‘吃飯沒’”，還有網友動情地說“想家了，中秋節一定要回家看看”。“每逢佳節倍思親”，平日里深埋內心的情感，在這一特殊節日臨近之時被無限放大。《丹青游》正是從小切口的真情實感入手，挖掘出背后所蘊藏的大文化背景，將網友所有的情緒一瞬間牽引到視頻中，喚醒情感共鳴。

同時，短視頻運用“無厘頭”式的電影敘事方式，去除宏大敘事，解構傳統文化傳播的話語體系。爺爺的拖長音問話配合快節奏轉場，將原本溫情的情節迅速推進到故事的正題；陳喜悅和一青在西湖邊“蕩蕩兒”，與傳世名畫中的人物趣味互動，“顯眼包”們詼諧幽默的暴走禮讓斑馬線……這一幕幕充滿戲劇張力和夸張效果的形式，強烈吸引了網友的注意力，引導受眾繼續往下看。《丹青游》牢牢抓住互聯網語態，用獨特的接地氣的方式開始講述一件很正經的事情，迅速與網友打成一片，進而喚起后續更多精神層面上的共鳴。

古今交融，創意呈現描繪文化韻味

《丹青游》脫胎于浙江衛視戰略發展中心創制的文化美育節目《丹青中國心》。該節目從“中國歷代繪畫大系”引入，讓觀眾讀懂筆墨丹青中的千年韻致，用中國傳統丹青表現中國的文化觀、中國人關于世界的價值觀。“中國心”團隊心心念念如何能把文化符號“丹青”與年輕人進行深層次的情感勾連，于是從宋·李嵩（傳）《西湖圖》等反映杭州的國畫瑰寶中得到靈感，有了《丹青游》的創意，將亞運元素與千年古畫相結合。同時，結合團隊的年輕化表達和視覺優勢，從而有了“丹青游”這一場破次元的City walk。

“古今交融”是主創團隊最“斤斤計較”的，這種融合不僅體現在視頻內容上，還體現在“出畫入畫，瞬息宇宙”的自由感中。陳喜悅和一青兩個現代人先是漫游于西子湖畔，然后“入畫”穿梭、奔跑，與畫中人相遇，走過《四景山水圖》中的落雪拱橋，泛舟于《西湖柳艇圖》，然后來到繁華喧鬧的市井，圍觀古人玩轉亞運——在《蹴鞠圖》中與古人一起蹴鞠，在《文會圖》中看文人墨客發文言“彈幕”，在《月曼清游圖》中欣賞仕女表演高低杠，在《貨郎圖》中比賽舉重，在《清明上河圖》中圍觀霹靂舞……主人公用運動結緣熱愛，并帶著畫中的紙片人打破次元“出畫”來到現實，在杭州街頭開啟暴走模式，沿途經過西湖邊的湖濱步行街、德壽宮，來到錢塘江岸的杭州之門，最后乘著“瑞鶴”空降亞運開幕式現場，與本屆亞運會的吉祥物“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”一起為亞運健兒加油。團隊還努力將不唐突且恰到好處的幽默感加入到古代人和亞運融合中，藝術化地彰顯體育精神與傳統文化的碰撞融匯，描繪出傳承千年的文化新韻。

《丹青游》微縮古畫拍攝現場

時空尋“密”，文化視覺賦能杭州文旅

用視覺傳遞觀點在新媒體時代顯得尤為重要，《丹青游》為如何讓傳統文化活起來、讓古老城市火起來，找到了自己跨越時空的文化密碼。

主創團隊一直在想，代表杭州的文化視覺標簽到底是什么？直到看到諸多反映杭州的中國畫作品后，團隊成員恍然大悟，原來這不可替代的千年傳世名畫（丹青）就是杭州的“視覺錘”。當前，城市文化宣傳需要高度視覺化的“凝縮符號”，而水墨丹青頗能彰顯杭州特色，因此《丹青游》選擇了長卷畫的形式，打開了一個輸出杭州城市故事的窗口。“場景”這一要素是視覺化“凝縮符號”的承載，它會深刻地影響網友的認知態度。《丹青游》通過穿越時空、跨越古今的形式，讓網友自然地沉浸在短視頻所營造的場景里，讓人既看到杭州這座城市厚重的歷史，又看到其繁榮的當下，展現出杭州自古以來的城市溫度。《丹青游》在破除傳統文化疏離感的同時，讓老百姓在千年瑰寶中感受到文化美的能量，杭州的“守正”與“創新”為大家所熟知。同時，杭州深厚的歷史文化積淀，山水人文相映成趣，也給網友留出了充足的闡釋空間。杭州這座古老的城市在“丹青宇宙”中閃耀發光，與網友引力相吸，實力“圈粉”。

文化煥新，多維融合重構傳播生態

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。浙江廣電集團為深入貫徹習近平總書記的重要講話精神，堅定文化自信，不斷推出系列文化精品內容。《丹青游》正是在這一大背景下，通過從后端到前端的多維融合創新實現火爆“出圈”。《丹青游》既有大背景大文化與小人物小故事的融合，又有傳統文化和年輕語態的融合，還有傳播推廣方式的融合，這些融合創新為傳統文化的煥新生長提供了良好的傳播生態。

《丹青游》在“小場景”“小人物”“小故事”上下足功夫。區別于城市宣傳片的宏大敘事和龐大場景，《丹青游》從微觀角度拉近與網友的距離，通過畫作細節呈現，貼近互聯網受眾的審美心理。同時，短視頻從平民化的視角出發，用小人物增強網友的代入感，塑造一種碎片化且富有趣味性的個人體驗。而視頻中人物的敘事線則圍繞暴走、運動等小點展開。文化傳承是一個大眾化的過程，切忌曲高和寡。《丹青游》簡單的場景、人物與故事，生動地折射出亞運背景、文化傳承、城市脈絡，讓公眾更好地來認知城市內涵、了解傳統文化。

《丹青游》試圖找到進一步打開文化溝通的年輕化語態，探索打造傳統文化內容的“潮”能力。日常問候對話的引入、“無厘頭”式幽默的表達、城市文化Citywalk的呈現、古今人物的互動交流等等，都體現了《丹青游》對年輕化語態和傳統文化的嫁接，以創新視角打通傳統文化的美學認知和視聽共鳴。同時，《丹青游》通過“技術+”的形式革新視聽語言和審美體系，視頻用動畫+實景的拍攝方式穿越千年古畫，巧妙地運用摳像、微縮、三維綁定、二維渲染等技術，讓古畫人物走街串巷奔赴亞運。技術賦能讓傳統文化在互聯網語境下傳遞新意，以強烈的沉浸感讓觀眾獲得文化認同。

《丹青游》的“破圈”傳播是大眾媒體與自媒體共同發力的結果。視頻由浙江廣電集團短視頻矩陣和亞運會官方頻道同步發布，人民日報、新華社等中央主要媒體平臺跟進推送，大眾媒體在一周內陸續轉發并評論，引來網友們的“轉贊評”，形成了持續性的推廣熱潮。同時，網友的“二創”視頻進一步放大“國風美學”的傳播效應，熟悉的音樂、精美的畫面和醒目的文字展現了最吸引人眼球的“賣點”，從而在幾秒鐘內迅速吸引網友注意力，快速調動集體情感記憶，實現不同群體之間的“破圈”。微博、抖音平臺#當傳世名畫中的主角來到杭州##跟著亞運進入丹青宇宙#等話題獲得廣泛點贊，登上微博視頻飆升榜、旅游出行領域第1 名、抖音微博同城熱搜。而短視頻平臺的算法推薦機制，讓刷到《丹青游》的網友又關聯到亞運相關內容和其他文化節目，在網上形成了持續的討論熱度，將杭州作為傳統文化創新的典范，甚至很多網友不知不覺就被傳統文化圈粉，成為中國傳統文化的傳承者和傳播者。

《丹青游》拍攝現場

如何弘揚中華優秀傳統文化是一個跨時代的命題。《丹青游》為傳統文化進行專業性、趣味性解讀，以多維形式的創新讓年輕受眾加強對文化的感知和認同，提供了可參考的經驗。團隊將在傳承傳統文化的道路上不斷深耕，傳遞浙江聲音、講好中國故事，將傳統文化蘊藉的文化自信力持續傳遞出去，推動傳統文化不斷激活更多現實意義和價值。