新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

電視新聞短視頻化對提升電視媒體影響力、促進電視新聞傳播具有積極的作用。新媒體語境下，電視新聞受眾群體減少，流向了短視頻平臺，這一變化對電視新聞傳播方式產生了影響，電視媒體也積極融入新聞短視頻傳播方式。但是電視新聞和短視頻新聞具有不同的特點，在電視新聞短視頻制作中難以發(fā)揮好電視新聞優(yōu)勢，突出新聞短視頻特點，另外電視短視頻在新聞互動效果、新聞內容制作等方面存在一些問題，導致電視新聞短視頻化傳播受到限制。在新媒體語境下，應積極做好電視新聞短視頻創(chuàng)新，運用新媒體技術實現內容、傳播方式的創(chuàng)新，為提升電視新聞短視頻傳播效果提供更多的可能性。

智能化、網絡化、去中心化是新媒體信息傳播的標簽，受社會文化、受眾需求等因素影響，形成了以短視頻為主的信息傳播方式。電視媒體新聞傳播媒介落后，內容制作受眾性較差，影響了新聞傳播效果。新媒體語境下，電視新聞傳播應構建新型的傳播體系，運用新媒體傳播工具，生產符合受眾需求的短視頻新聞，才能在新媒體環(huán)境下提升競爭力，創(chuàng)造更高的新聞效益。但是從現階段來看，電視新聞短視頻傳播存在很多問題，比如傳播手段單一化、缺乏群眾互動等，這些都制約了電視新聞短視頻傳播。因此在未來電視新聞短視頻還有較大的提升空間，電視臺工作人員應積極探討新媒體語境下的電視新聞短視頻工作，為構建科學的電視新聞短視頻傳播體系創(chuàng)造有利條件。

新媒體語境概念

媒體指的是處理、儲存、傳播、呈現信息的實體，以及承載信息的物體。隨著互聯網技術的發(fā)展，由此衍生出新媒體概念，新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是傳播載體、傳播渠道，新媒體傳播載體為數字電視、手機、電腦等，傳播渠道指的是衛(wèi)星、網絡等渠道。新媒體語境指的是在新的傳播渠道、傳播載體下所形成的“語言信息”傳播方式。新媒體語境指的是在相當一段時間內所形成的穩(wěn)定的傳播體系。

新媒體語境的出現和時代背景息息相關，不僅受網絡技術發(fā)展的影響，同時也受社會發(fā)展、民族文化、歷史發(fā)展等因素的影響，形成了一種多元化的信息傳播語境體系。新媒體語境具有開放性特點，打破了傳統(tǒng)的“中心化”的內容創(chuàng)作形態(tài)，形成了“去中心化”的信息傳播方式，每個人都是信息的創(chuàng)作者、傳播者。另外具有平等性的特點，每一個傳播者沒有等級之分，沒有資格限制，可以平等交流。此外還具有交互性、匿名性，可以看出新媒體語境為大眾提供了表達空間，公眾可以參與信息互動、信息傳播等，在熱點事件中還可以通過“群際效應”引發(fā)共鳴，形成輿論影響。此外，在新媒體語境下，文化具有交融性、全球性特點，即在信息化的傳播方式下，人們的交流空間更加開闊，出現了多元文化的交融，經過對立、沖突、理解、融合之后所形成的新的語境體系，另外人們的群際關系也發(fā)生了變化，形成了以價值觀為主體的網絡群際關系，這些推動了網絡文化的發(fā)展，豐富了新媒體語境體系。

新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播意義

新媒體語境下新聞信息傳播具有大眾化特點，即新聞信息傳播要符合大眾信息的接收方式；新聞內容要符合大眾“口味”，面向大眾制作新聞。傳統(tǒng)的電視新聞傳播屬于中心化傳播方式，信息傳播方式為傳統(tǒng)的媒介載體；傳播內容信息量較大，新聞時長較長，這些都不符合新媒體語境。電視新聞短視頻化傳播改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播模式，符合當前人們信息接收方式，在內容上突出重點，從受眾群體需求上制作新聞內容，不僅創(chuàng)新了電視新聞傳播模式，而且提升了新聞播放量，達到新聞信息高效傳播的目的。

新媒體語境下的信息傳播是基于多元文化所形成的信息傳播，信息內容具有多樣化、新穎性的特點，尤其是年輕群體，所呈現的信息符合時代潮流動向。新媒體語境下電視新聞短視頻制作會以此為參考，通過搜集受眾群體關注度較高的信息制作新聞，這對促進新聞內容創(chuàng)新、提升新聞傳播效果具有重要的意義。

受短視頻時長限制，新聞優(yōu)勢不明顯

短視頻具有短而精的特點，時長在5分鐘之內為宜。從短視頻產生的角度來看，是基于人們快節(jié)奏生活而產生的信息傳播模式，因此具有碎片化特點，不宜過長。但是電視新聞重視事件本身，播放新聞的時間較長。制作電視新聞短視頻時如果隨意剪輯新聞內容，形成碎片化效應，就難以保證新聞質量，甚至還會無法展現新聞全貌，使大眾對新聞內容產生歧義，導致電視新聞失去新聞價值。從短視頻新聞傳播特點來看，短視頻創(chuàng)作重視重要觀點提煉，內容和時長要做好平衡，才能保證新聞質量，這對電視媒體工作人員是一項重要的挑戰(zhàn)，如果無法挖掘有價值的新聞，從新聞中提煉出重點，則難以發(fā)揮短視頻新聞的傳播優(yōu)勢。

內容缺乏創(chuàng)新，無法滿足受眾需求

新媒體語境下的新聞信息傳播具有大眾性、多元文化交融的特點，新聞內容非常豐富。但是電視新聞短視頻內容缺乏新穎性，一方面新聞短視頻內容主要取材于電視新聞，是對電視新聞的復制，通過簡單的視頻剪輯而形成，對新聞亮點挖掘不足，難以體現短視頻新聞短而精的效果，導致傳播效果不理想；另一方面新聞短視頻本身存在內容質量差的問題，無法吸引受眾關注。此外短視頻內容創(chuàng)作缺乏新媒體內容的融入，比如運用大數據技術搜集有價值的新聞、了解新聞輿論走向、關注新媒體影響力人物發(fā)言等，這些都是內容創(chuàng)新的突破點，但是電視新聞采編人員會忽視群眾感受，導致新聞短視頻傳播效果較差。

忽視新媒體技術應用，傳播方式落后

首先，新媒體語境下新聞傳播方式重視新媒體技術的應用，但是電視新聞短視頻缺乏技術應用，只是在新聞傳播中運用了短視頻傳播方式，而短視頻制作中很少運用虛擬現實、視頻剪輯、短視頻美化、動畫等技術，導致無法為受眾群體創(chuàng)造較好的視聽體驗，影響新聞短視頻傳播效果。其次，缺乏融媒體新聞短視頻傳播思維，短視頻傳播渠道單一。新媒體語境下，受眾群體分散在各大媒體平臺，電視新聞短視頻傳播應根據新聞內容選擇傳播渠道，擴大傳播范圍。但是電視短視頻傳播渠道較少，只集中在一兩個平臺上。

缺乏互動，傳播效果不理想

新媒體改變了信息傳播方式，單一的點對面的傳播方式具有被動性，不符合新媒體信息傳播要求。電視新聞媒體也針對這一弊端，采用新聞短視頻傳播方式進行新聞傳播，但是在新聞短視頻傳播中，工作人員對短視頻平臺中互動功能的利用較差，很少回復大眾評論。另外新聞短視頻在制作過程中缺乏對討論性話題的引入，也缺乏對粉絲的引導，一些新聞內容缺乏與群眾的共情，導致新聞短視頻僅僅是一種新聞信息傳播方式，缺乏討論價值，因此互動較少。此外，電視臺管理者缺乏相應的新聞短視頻管理制度，導致受眾群體逐漸減少，從而影響新聞傳播效果。

挖掘新聞亮點，提升短視頻傳播優(yōu)勢

電視新聞呈現具有全面性、權威性、真實性的特點，這是電視新聞的優(yōu)勢；短視頻新聞具有精準性、視覺性、碎片化的特點，這是新聞短視頻的優(yōu)勢。新媒體語境下，基于社會新形態(tài)所形成的新聞短視頻傳播方式，電視新聞短視頻創(chuàng)作首先應重視內容創(chuàng)作。在新聞短視頻內容創(chuàng)作中需要集合短視頻特點和電視新聞特點，做好二者之間的平衡，要突出重點，挖掘新聞核心內容，同時在視頻剪輯時注重內容的前后銜接，避免引發(fā)歧義，影響電視新聞價值。此外，注重新聞時長。受眾群體短視頻觀看時間較短，因此在突出新聞亮點時，還應結合短視頻平臺對時長的要求控制好新聞時長，發(fā)揮新聞短視頻傳播的優(yōu)勢。

例如：2022年春晚新聞短視頻制作中，應突出亮點，基于短視頻瀏覽時長，挖掘具有傳播價值的新聞。新聞短視頻亮點挖掘可以遵循“影響力人物”“精彩瞬間”思路進行新聞內容提取，比如趙麗穎、鄧超、蘇有朋等，這些人物具有明星光環(huán)，會吸引受眾群體關注，通過挖掘這些明星人物，可以突出短視頻新聞亮點，達到較好的宣傳效果。

創(chuàng)新新聞內容及形式，提升短視頻呈現效果

新媒體改變了受眾群體被動接收信息的現象，受眾群體對新聞信息接收的主動性較強，因此高質量的、符合受眾群體關注的新聞才能得到較好的傳播效果。電視新聞短視頻在制作時首先應堅持內容為王，挖掘符合受眾群體需求的新聞內容。電視新聞采編人員應了解新媒體發(fā)展形勢，多觀看網絡熱點新聞，運用大數據技術進行受眾群體喜好分析，以熱點新聞為素材實現新聞內容創(chuàng)新。其次，豐富新聞內容呈現方式。短視頻受眾群體中年輕群體較多，這些人群非常重視短視頻視聽效應，電視新聞短視頻采編人員應運用新媒體技術豐富新聞內容呈現形式，給受眾群體帶來眼前一亮的效果，從而在新聞短視頻中獲勝，達到較好的新聞傳播效果。

例如：鑒于新聞內容比較枯燥，可以采用故事類內容，突出一線人員的人物精神，吸引受眾群體關注。抖音央視新聞短視頻中所發(fā)布的邊疆官兵日常生活視頻，生動體現了基層官兵保家衛(wèi)國的精神。另外還應注重新聞呈現方式，通過細節(jié)刻畫、強化重要環(huán)節(jié)的短視頻內容呈現形式，突出人物精神。其中央視新聞短視頻中邊疆官兵“手部凍瘡”“臉部凍瘡”的細節(jié)刻畫以及背景音樂的選擇，運用了新媒體短視頻創(chuàng)作技術，這些都有利于提升新聞價值，促進新聞短視頻傳播。

樹立融媒體思維，創(chuàng)新短視頻傳播方式

新媒體語境下新聞短視頻傳播具有多樣化的特點，電視新聞采編人員應樹立融媒體思維，創(chuàng)新短視頻傳播方式。首先，了解新媒體短視頻傳播平臺，熟練掌握短視頻傳播平臺特點。不同的短視頻傳播平臺其傳播機制不同，有的注重內容傳播，有的注重人際傳播，有的注重專業(yè)內容傳播等等。電視新聞短視頻傳播應基于自身新聞特點，運用新媒體傳播優(yōu)勢進行新聞傳播。其次，注重傳播媒介的創(chuàng)新。新媒體語境下信息技術為人們提供了多樣化的信息接收工具，其中以移動設備為載體的信息接收工具使用更為廣泛，因此電視新聞短視頻應創(chuàng)新傳播方式，積極融入數字電視、移動終端、網絡平臺等新聞短視頻傳播方式，以此增加受眾群體，擴大新聞短視頻的傳播范圍。

例如：《新聞聯播》欄目通過入駐抖音、騰訊等短視頻平臺，擴大了新聞傳播范圍；《央視新聞》入駐了快手平臺，運用平臺去中心化的優(yōu)勢，提高了新聞傳播效率；《東方衛(wèi)視》入駐了快手、抖音等短視頻平臺，豐富了新聞短視頻傳播渠道，突破了傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展瓶頸，位列快手媒體號綜合榜第10位，促進了新聞信息的傳播。

加強短視頻互動，提升傳播效果

新媒體語境下，大眾傳播、群際傳播具有明顯的傳播優(yōu)勢，如果調動受眾群體對新聞信息傳播的主動性，需要做好新聞短視頻互動。首先，運用好短視頻平臺互動功能做好新聞短視頻活動。短視頻平臺中有私信、評論、彈幕等功能，這些都能和群眾建立聯系。電視臺工作人員應逐漸習慣這種互動方式，積極回答受眾問題，搜集群眾意見。其次，通過新聞內容規(guī)劃，提升新聞互動效應，比如設置有討論意義的標題、設置有共情效應的新聞等，吸引用戶關注，并評論、轉發(fā)新聞短視頻內容。此外，還可以通過設置特色新聞短視頻，吸引受眾關注，提升傳播效果。例如，設置新聞短視頻征集活動，將身邊有價值的新聞以短視頻的方式呈現出來，并艾特電視媒體官方賬號，不僅有利于豐富新聞內容，而且還能夠吸引更多用戶參與新聞互動，從而獲得更多粉絲，促進新聞短視頻傳播。

提升人員專業(yè)素養(yǎng)，提升短視頻制作、傳播效應

新媒體語境下新聞信息傳播具有復雜性特點，電視新聞短視頻創(chuàng)作人員應認清時代發(fā)展形勢，積極學習新媒體新聞傳播技術。首先，掌握新聞短視頻創(chuàng)作技術。尤其是視頻美化、多媒體技術等，這些是提升新聞短視頻制作效果的關鍵，電視新聞采編人員應熟練掌握短視頻制作技能。其次，電視臺新聞記者應具有創(chuàng)新思維。新媒體語境下受眾群體對新聞短視頻的要求較高，不僅應注重內容質量的創(chuàng)新，還應把握好時長。電視臺新聞記者應不斷提升拍攝、策劃等能力，為大眾展現獨特視角，吸引受眾群體持續(xù)關注。此外，加強目前新媒體短視頻傳播平臺研究，重視粉絲維護，提升粉絲數量，并積極擴充新的宣傳渠道，采用融媒體的工作思維促進新聞短視頻內容傳播。另外電視臺方面應加強新聞人員管理，設置績效工作機制，將傳播效益和工資掛鉤，提升新聞工作人員學習主動性，為新聞短視頻傳播提供新想法。

新媒體語境下電視新聞傳播面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，其新聞內容時長較長，不符合當前受眾群體需求；其新聞短視頻呈現方式吸引力不足，難以為受眾群體創(chuàng)造較好的視聽氛圍；其新聞內容質量較差，無法吸引受眾群體持續(xù)關注等等，這些都影響了電視新聞短視頻的傳播。因此電視新聞短視頻在制作過程中應積極適應新媒體傳播語境，運用新媒體技術豐富短視頻內容呈現方式，創(chuàng)新新聞短視頻傳播方式，并重視群體效應，提升新聞短視頻影響力，形成符合新媒體語境的電視新聞傳播方式，為提升新聞短視頻傳播效果創(chuàng)造有利條件。

作者簡介：

張丹（1982—），女，四川巴中，本科，助理記者，研究方向為傳統(tǒng)電視媒體的新媒體發(fā)展。