媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究

張夏菲

在現階段，隨著互聯網的快速發展，現代社會中的信息傳播變得非常便捷，而這些通過網絡新媒體平臺實現信息傳播的媒介就被統稱為新媒體，與之形成鮮明對比的是，以報紙、雜志和廣播、電視為載體的傳統媒體。在新媒體的沖擊和影響下，傳統媒體應該如何生存和發展是傳統媒體新聞編輯所要面臨的最重要問題。因此，傳統媒體新聞編輯所面對的挑戰也日益增多。為此，新聞編輯怎樣才能跟上新媒體時代發展的步伐，掌握新媒體傳播技巧，更快地創作出更多優質的新聞，并將其以多樣化的形式展現，這就成為了對傳統媒體的最大考驗。

改變了新聞編輯的工作方式

在科技飛速發展的同時，媒體產業也在發生著一系列顯著的變化，比如，手機客戶端的出現，對媒介形態產生了很大的影響。新媒體傳播形態的改變，使原來的傳統媒介的受眾流失，傳統媒介的覆蓋面不斷縮小。如果傳統媒體沒有意識到媒介融合發展的形勢，那么傳統媒體的獨特優勢將無法充分地發揮出來。因此，傳統媒體新聞編輯要深入地研究受眾的需求和偏好，并根據總體的發展情況以及每一個時期的媒介特征，讓傳統媒體與新媒體實現優勢互補，并進行高效的融合，從而提高媒介傳播效果和品質，推動傳統媒體平穩、健康地發展。

受眾接受傳播方式的改變

今后傳媒發展走向的是“融合”，這是傳媒產業需要關注的問題，隨著媒介深度融合，傳統媒體新聞編輯的工作方式也會出現相應的變化，并對其進行調整與創新。在這些因素中，對傳統媒體新聞編輯產生影響最大的就是媒介環境的變化。互聯網的發展，極大地改變了受眾與媒體之間的關系，因此，媒體的應用也發生了相應的改變。新媒體傳播平臺已經成為了受眾與媒體之間聯系的一條主要途徑，再加上新媒體在受眾接收信息的過程中起到了非常關鍵的作用，這對傳統媒體造成了很大沖擊，因此，傳統媒體新聞編輯需要進行有針對性的轉型。例如，隨著微信公眾號、微博、客戶端等新媒體平臺的興起，新媒體和傳統媒體之間的融合已經成為必然的發展趨勢，傳統媒體需要創新新聞編輯方式，讓新聞傳播變得更有效、更快速。

新聞編輯理念發生改變

隨著科學技術的不斷進步和發展，媒介融合的理念也在不斷地形式，使文字、圖片和視頻等可以被更好地運用。在新聞內容的生產過程中，傳統媒體新聞編輯的理念發生了新的變化，這一變化在報紙媒體中尤為顯著。例如，報紙媒體從單純的文字向圖文新聞轉化，目前，利用新媒體技術，新聞編輯的采編速度有了很大的提升，報紙新聞的內容也在發展中得到了充實，給受眾帶來了更多的有價值的信息。此外，廣播、電視新聞也發生了相應的變化，廣播、電視新聞在新聞傳播的媒介中占有著重要的地位，現場直播和實時轉播使新聞編輯方式發生了很大的變化，新聞來源能夠從新媒體平臺上獲取，同時，還要與大數據信息相結合，對新聞傳播形式和方法進行創新，使之與新媒體傳播形式和特征相適應，從而達到預期的傳播效果。

與傳統媒體的新聞相比，新媒體平臺的優點是其信息容量很大，而且還擁有很強的時效性。互聯網讓世界上所有的信息都可以在最短的時間內得到廣泛的傳播。而且，傳播信息來源可以不只是一個人，它可以在最短的時間內，用各種不同的新聞傳播方式來進行傳播。不僅是專業的媒體工作者可以直接進行傳播，即使是一些普通的受眾，也可以利用網絡將所看到的新聞傳播出去，這導致大多數的傳統媒體的受眾都被新媒體所覆蓋，換言之，如果傳統媒體新聞編輯不及時進行轉型就會被大眾所淘汰，這將對傳統媒體造成很大的影響。

復合型的新聞編輯工作方式

媒介融合是今后新聞傳播發展的一個主要方向，如今，各類媒體利用新媒體傳播平臺帶來的便捷性，已經開始出現了媒介融合的趨勢，例如，報紙、廣播、電視、各類期刊等傳統媒體與微信公眾平臺、抖音、快手等移動終端相結合，對傳統媒體新聞傳播方式進行了變革，這讓媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯呈現出復合型的工作方式。在當今的媒體環境中，新媒體傳播平臺的出現讓傳統媒體的受眾越來越少，有些報紙、期刊雜志的銷量也越來越少，可以說，媒介融合時代，人們的閱讀方式依賴于科技的發展，而科學信息技術也在不斷地改變著受眾群體的生活習慣和生活方式。移動客戶終端APP的普及，為受眾提供了一種新穎的閱讀方式，受眾不再需要用單一的文字去了解新聞，而短視頻新聞和直播輸出則可以讓觀眾適時獲取新聞資訊。這在一定程度上對傳統媒體新聞編輯產生了很大的影響，從而導致了傳統媒體的發展停滯不前，基于此，就要求傳統媒體新聞編輯適應媒介融合的發展環境，進行自我轉型與創新。

多元化的新聞采編方式

當今的網絡環境十分復雜，社會大眾接收新聞信息的方式也變得多種多樣，所以，傳統媒體新聞編輯也在不斷地開拓著新媒介傳播渠道。傳統媒體新聞傳播方式為紙質閱讀、廣播收聽和電視觀看，而網絡平臺、客戶端等新聞傳播方式具有多樣化、靈活性等特征，在無形中提高了新聞受眾面和影響力。與此同時，媒介融合也帶動了媒體生態環境的改變，對受眾群體而言，他們可以有選擇性地閱讀新聞，在一定程度上滿足了受眾的個性化需求。所以，傳統媒體應在新聞編輯上作出相應的規劃和指導，傳統媒體新聞編輯理念要求與之相匹配，更好地融合。

提升新聞傳播的社會環境

新聞傳播的社會環境是影響傳媒發展與生存的外在因素，它包含了政治、經濟、文化等多個層面和領域，在傳媒發展中起著舉足輕重的作用。

一方面，在市場經濟條件下，傳統新聞媒介的發展受到了很大的限制。在經濟上，隨著網絡技術和移動終端的日趨成熟和普及，它已經逐步替代了傳統媒介，如紙媒、廣播、電視等。與此同時，隨著社會的迅速發展，人們對精神文化層面上的需求也越來越高，進而對傳統媒體新聞編輯提出了更高的發展要求，以適應人們不斷發展的物質文化和精神文化的需求。

另一方面，媒介傳播環境的優劣對傳統媒體轉型和發展有很大的影響。隨著新媒體技術和傳播方式的進步，人們對媒體在大眾生活中所起到的作用也日益關注，而傳統媒體新聞編輯則是通過運用多元化的新媒體技術來加快其轉型。而在新聞傳播過程中，媒介傳播環境的營造也是一個重要的影響因素。

媒體形象的再塑造

由于新媒體的傳播手段多種多樣，良莠不齊，因而在新聞內容上也存在著一定的差異，要做好新聞編輯工作，新媒體必須樹立好的傳媒形象。一方面，傳統媒體新聞編輯要正確地認識自身平臺的新聞品質。另一方面，傳統媒體新聞編輯要增強媒介與受眾群體的互動性，而不僅僅只是為受眾提供一個傳播平臺，傳統媒體新聞編輯要通過各種傳播途徑了解用戶的需要，對新聞內容進行再創造、深度挖掘新聞的本質，以提高自身媒體形象為目標。

傳統媒體新聞編輯轉型的實踐意義

隨著新媒體科技的飛速發展，受眾越來越多元化，信息的傳播手段越來越便捷，這些都給傳統媒體新聞編輯帶來了更大的挑戰。在媒介融合背景下，為了更好地進行新聞信息的傳播和社會輿論的引導，傳統媒體新聞編輯必須改變原有的編輯理念，以“內容為王”為主要目的，在此基礎上，傳統媒體新聞編輯還應該做到“以人為本”。在新媒體時代背景下，傳統媒體新聞編輯的轉型，需要加強對互聯網新媒體技術和手機客戶端等新媒介傳播方式的理解和應用，更好地為人民群眾提供高質量的新聞內容。

建立對媒介融合的正確認識

新聞編輯工作本身就是一種雙向交流。在媒介融合環境下，我國的傳統媒體正處于轉型之中，傳統媒體新聞編輯必須要主動地進行思想認識上的轉型，創新編輯方式，只有這樣傳統媒體新聞編輯才能滿足媒介融合時代的發展需要，從而達到媒介融合的價值和意義。在媒介融合時代，傳統媒體新聞編輯要有辯證思維，對新媒體技術進行積極的探索。

對媒介融合的新聞資源進行有效的利用

相對于傳統媒體，新媒體傳播平臺具有更多的優點。

首先，互聯網是一個交互式的平臺，用戶可以在任何時間、任何地點傳播新聞消息，或在任何媒介平臺發表自己的觀點，從而獲得更多的關注。

其次，新媒體平臺的實時互動與個性化的服務，讓受眾群體足不出戶便能獲得最新的新聞資訊，并在第一時間獲得反饋與建議。

最后，互聯網信息資源具有開放性和豐富性特征，可以在有限的空間里自由互通。在傳播速度、內容和發布方式等方面，與傳統媒體的新聞資源相比，媒介融合環境下新聞資源具有明顯的優越性，傳統媒體新聞編輯應充分發揮媒介融合時代發展帶來的有利條件及傳播優勢，保證新聞傳播的時效性、真實性。

按受眾需求做好新聞編輯工作

當今的互聯網，讓人們擁有了一個多元化的媒介環境，即人們可以用各種各樣的途徑來獲取有關信息，這也意味著，并不是所有的新聞媒體推送的新聞都可以被受眾實時接收。對于媒介融合環境下傳統媒體新聞編輯來說，如何讓自己所編輯的新聞被更多的人看見，吸引更多的受眾，已經成為新聞編輯最關注的問題。新聞編輯將消息傳遞給受眾的同時，還應從多個角度對新聞事件進行報道，保證消息的全面性和準確性；與此同時，傳統媒體新聞編輯要根據受眾的需求和喜好進行精準定位，并不是每個受眾群體都喜歡某一個領域的新聞。所以，傳統媒體新聞編輯要想增加新聞的受眾面和提高閱讀量，就必須要對受眾群體的喜好進行深入了解和研究，更好地滿足其閱讀需求，進而提升傳統媒體的關注度和社會輿論導向，推動傳統媒體的快速轉型和發展。

推動新聞編輯的創新性

傳統媒體新聞編輯在新聞報道中起到關鍵性作用，為此新聞編輯要以客觀事實為依據，深度挖掘新聞事件之間的內在聯系，在進行具體的新聞創作策劃時，新聞編輯要充分利用新媒體技術手段，使傳統媒體新聞內容的表現形式變得更具有創新性，從而提高對受眾的吸引力和對新聞內容的關注度。

主動利用新媒體傳播平臺進行開發

新媒體時代以信息技術為支持，利用手機客戶端APP上相關軟件的轉發和評論等功能，可以讓更多受眾群體知道當前的熱點新聞。在媒介融合環境下，傳統媒體新聞編輯如果要進行轉型，就必須通過官方微信公眾號、抖音、快手、短視頻傳播媒介等互聯網傳播平臺，讓大眾和媒介平臺進行更深入的互動，讓受眾能夠充分地了解新聞的真實性，從而達到信息共享的目的。

在傳媒一體化的背景下，媒介融合發展給傳統媒體新聞編輯提出了一些更高、更新的要求。要想在這一領域立足，傳統媒體新聞編輯必須深入剖析傳統媒體新聞編輯所面臨的主要問題，并據此研究出行之有效的轉型方案，從而進一步加強其在傳媒產業中的地位與影響力。

總而言之，信息技術的發展是無窮無盡的，媒介融合發展也是不可逆的趨勢，雖然受眾獲得新聞信息的方式和速度都得到了極大的提高，但大量的虛假新聞消息也在充斥著大眾視野。盡管新媒體時代為人們的傳播方式帶來了更多的選擇，但傳統媒體如報紙、廣播、電視仍然以其高質量的新聞輸出擔負起了傳播新聞的責任，在這種情況下，傳統媒體新聞編輯要積極吸取新媒體發展的優勢，在編輯方式、理念等方面進行創新和改革，這樣才能確保傳統媒體新聞傳播的高效發展。