融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型策略探討

趙玲

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，在這種情況下，媒介間的溝通和協(xié)作已經(jīng)變成了一種必然，這就要求媒介既要發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)，又要適時(shí)地彌補(bǔ)缺點(diǎn)。廣播電視臺(tái)編輯應(yīng)該對新時(shí)期、新形勢有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地尋求新的發(fā)展方式，始終保持科學(xué)化、理性化的工作觀念，不斷地提高自己的專業(yè)素質(zhì)，給廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來新的活力。本文通過探討媒體融合時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒介的局限性，進(jìn)而提出了融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型策略。

伴隨著資訊科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)編輯必須對現(xiàn)有的新聞工作方式進(jìn)行科學(xué)、理性的轉(zhuǎn)型與改革，并認(rèn)真地剖析并改進(jìn)現(xiàn)有的工作方式，以滿足群眾的需要，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在新時(shí)期為廣播電視臺(tái)的工作帶來更多的信息價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體時(shí)代，將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的共通性進(jìn)行融合，利用新媒體技術(shù)來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，并從人力資源配置、宣傳方式、內(nèi)容設(shè)計(jì)等多角度出發(fā)，構(gòu)建“資源互通、內(nèi)容共享的新媒體傳播模式。融媒體就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上，逐步提升傳統(tǒng)傳媒的整體競爭力，實(shí)現(xiàn)高效溝通與利益最大化。因此，事實(shí)上，融媒體并不只是指新興媒體，它還包括了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，以網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)，用多元化傳播方式來提升傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作效率。

內(nèi)容的廣泛性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，這就要求廣播電視臺(tái)編輯在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，要注意資訊的廣泛性和多樣性。

時(shí)效性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們獲得消息的途徑也有了很大的改變。此外，由于有了現(xiàn)代化的科技支持，廣播電視臺(tái)編輯的工作效率得到了很大的提高，可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成報(bào)道任務(wù)，通過對新聞內(nèi)容的整理與傳遞，使其具有更強(qiáng)的時(shí)效性。

多元化經(jīng)營

在融媒體時(shí)代，信息傳播的主體、渠道和類型不斷地表現(xiàn)出多元化，在媒體融合時(shí)代，群眾都具有發(fā)聲的方式與渠道，尤其是利用自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播主體的多元化。在融媒體時(shí)代，不僅包括報(bào)紙和電視這樣的傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信公眾平臺(tái)、抖音、快手等等，這些都是主要的信息傳遞載體。在融媒體時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)不再僅限于傳統(tǒng)媒體的文字信息與圖片，有了H5技術(shù)、各類短視頻等新媒體平臺(tái)。

廣播電視臺(tái)編輯適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

要在融合的環(huán)境中獲得更好的發(fā)展，就必須重視增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力與影響力，增強(qiáng)其對社會(huì)民意的導(dǎo)向作用。所以，在新媒介環(huán)境下，廣播電視臺(tái)編輯應(yīng)主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型之路，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

為提高報(bào)道質(zhì)量提供了可能

媒介融合環(huán)境下，隨著我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展，媒介之間的競爭日趨激烈，其報(bào)道形式日趨多樣化，但長期存在的廣告插入、節(jié)目內(nèi)容過于單一等問題，必然導(dǎo)致受眾產(chǎn)生排斥心理。因此，這就要求廣播電視臺(tái)編輯在報(bào)道上做到精益求精，以提高自己的報(bào)道質(zhì)量。

新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者

在融媒體環(huán)境下，對新聞內(nèi)容進(jìn)行采集、整理，并以一定的技巧與方法對新聞內(nèi)容進(jìn)行處理，形成新聞稿件，是廣播電視臺(tái)編輯在新聞報(bào)道中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。新聞稿件質(zhì)量的優(yōu)劣，對新聞報(bào)道和新聞節(jié)目的質(zhì)量有很大的影響。因而，廣播電視臺(tái)編輯必須成為“新聞內(nèi)容的采集者、創(chuàng)作者”。編輯應(yīng)科學(xué)地進(jìn)行選題、編輯、報(bào)道等工作。比如，在新聞內(nèi)容的選題上，編輯可以通過大數(shù)據(jù)分析的方式尋找到最熱點(diǎn)的新聞事件，并盡量選取受眾最受關(guān)注的事件作為新聞標(biāo)題。在選題方向上，應(yīng)突出其社會(huì)責(zé)任，以確立其在融媒體時(shí)代的權(quán)威地位。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工的過程中，首先要對其進(jìn)行核實(shí)，剔除不實(shí)的信息，建立起新聞稿件的基礎(chǔ)架構(gòu)，同時(shí)還要保證所引用的圖片要清晰，文章要通順。在已經(jīng)加工好的新聞稿件中，要對其進(jìn)行更深層次的挖掘，對其主題進(jìn)行提煉，并盡可能地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量及主旋律體現(xiàn)出來。

廣播電視臺(tái)編輯是新聞報(bào)道的主導(dǎo)者

融媒體在某種意義上擴(kuò)大了人們獲取信息的途徑，并將信息的獲取方法從被動(dòng)變?yōu)榱酥鲃?dòng)，受眾可以通過評(píng)論、發(fā)送彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等多種途徑來實(shí)現(xiàn)。通過點(diǎn)贊等形式，來表達(dá)自己對于新聞的主觀情感和觀點(diǎn)，從而對社會(huì)輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生影響。在新聞編輯和報(bào)道過程中，廣播電視臺(tái)編輯要將職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)出來，從而達(dá)到對輿情信息進(jìn)行有效引導(dǎo)的目的，所以，廣播電視臺(tái)編輯在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，一定要保持一個(gè)客觀、中立的態(tài)度，并將新聞內(nèi)容客觀、真實(shí)地傳遞給受眾，從而使受眾能夠?qū)π侣勈录幸粋€(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，并且能夠?qū)π侣勈录幸粋€(gè)正確的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)編輯還必須將受眾對新聞事件的認(rèn)知變化進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，以此來對社會(huì)輿論的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并以此為基礎(chǔ)，使受眾從不同的視角去了解新聞，并主動(dòng)避免網(wǎng)絡(luò)上的語言暴力或負(fù)面的輿論，在充分尊重用戶的隱私及合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體對社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)作用。

廣播電視臺(tái)編輯是新聞內(nèi)容的驗(yàn)證者

在媒體融合時(shí)代，信息數(shù)量龐大，來源廣泛。廣播電視臺(tái)編輯要提高自身對新聞信息的認(rèn)知和加工的能力，對突發(fā)新聞信息的真實(shí)、準(zhǔn)確程度進(jìn)行有效的辨識(shí)，在這種情況下，要避免出現(xiàn)不實(shí)消息，這不但會(huì)降低新聞的質(zhì)量，也會(huì)對媒體的公信力和公眾形象產(chǎn)生不利的影響。廣播電視臺(tái)編輯不能只注重新聞?lì)}材，而忽略了新聞的真?zhèn)危谛侣剾]有被準(zhǔn)確地確認(rèn)前，不能做任何的報(bào)道，不然會(huì)引起社會(huì)負(fù)面效應(yīng)。

媒體融合是一種基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒介，它立足于傳統(tǒng)媒介，并與現(xiàn)代科技相融合，對當(dāng)今媒介行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。媒體融合的來臨，給廣播電視臺(tái)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)的媒介相比，融媒體具有三個(gè)特點(diǎn)：一是整合。在現(xiàn)代科技的支撐下，多媒介的整合無形地拓寬了信息的傳播通道和方式。二是隨著科技的進(jìn)步，融合媒介能讓受眾進(jìn)行互動(dòng)，這對于加強(qiáng)公眾監(jiān)督起到了很好的作用。三是借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大作用，融合媒體的傳播速度和效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。

從融媒體的需要出發(fā)，反思廣播電視臺(tái)編輯工作

融媒體是一種包括資金、結(jié)構(gòu)、先進(jìn)技術(shù)和作品在內(nèi)的多種形式的整合，它是多種媒介的綜合整合。在融媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)編輯方式也從原來的封閉式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式，無論在傳播模式還是傳播力度上都有了很大的變化，對使用者的體驗(yàn)和參與性的重視程度也有了很大的提升。所以，廣播電視臺(tái)編輯應(yīng)該重新確定自己的定位，到基層了解受眾的需求，然后有目的地向受眾傳遞正確的新聞資訊和價(jià)值觀。廣播電視臺(tái)編輯應(yīng)在理念上給予正確的定位，敢于打破以往的編輯理念，積極地在現(xiàn)有的編輯流程中進(jìn)行改革，增強(qiáng)電視編輯的綜合素質(zhì)，要發(fā)揮傳統(tǒng)的電臺(tái)和電視臺(tái)的優(yōu)勢，并積極運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)來創(chuàng)新編輯形式。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，以適應(yīng)不同的受眾需要

第一，要把公眾意見引向正確方向。受眾接收到的信息雖然在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)使他們對某件事情的認(rèn)知產(chǎn)生改變，但是對這件事情的態(tài)度卻會(huì)發(fā)生一定的變化。因此，廣播電視臺(tái)新聞編輯報(bào)道形式與內(nèi)容對大眾的輿論導(dǎo)向有直接的影響。廣播電視臺(tái)編輯工作可以突出某一內(nèi)容，并將其以一定的形式表現(xiàn)出來，增加對受眾的吸引力，從而逐漸改變其對某一事件的態(tài)度，并提出意見。通過對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性編輯，可以有效地激發(fā)受眾發(fā)表觀點(diǎn)的熱情。

第二，廣播電視臺(tái)編輯工作應(yīng)具有鮮明的個(gè)性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國的新聞媒體事業(yè)取得了長足的進(jìn)步，但也對新聞媒體的編輯工作提出了更高的要求。在市場競爭日趨激烈的情況下，要想吸引更多的受眾，在這樣的競爭環(huán)境中取得勝利，就必須挖掘并發(fā)揮自己的優(yōu)勢，創(chuàng)造出自己的特點(diǎn)。不僅要采用新穎的采、編、播方法，還要迅速地了解受眾的需要，為他們提供有針對性的服務(wù)，這樣才能改變原來單調(diào)乏味的形象。

針對不同的受眾需要，做有針對性的節(jié)目

當(dāng)前，受眾在日常生活中，大多都是利用網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)平臺(tái)來進(jìn)行信息的傳輸和接收，大大提高了新聞傳播的效率和時(shí)效性。受眾可以按照自己的偏好，在網(wǎng)絡(luò)上尋找到自己想要的東西，也可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己想要的東西。這就要求廣播電視臺(tái)編輯對這些信息進(jìn)行深度的挖掘，要對不同受眾群體的需求特點(diǎn)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，這樣才能在確保新聞內(nèi)容多樣化的前提下，達(dá)到新聞傳播的高效性。同時(shí)，編輯也要充分發(fā)揮自己在互聯(lián)網(wǎng)上所能發(fā)揮的作用。比如在微信公眾服務(wù)平臺(tái)的支持下，編輯可以使用廣播電視臺(tái)獨(dú)有的微信公眾號(hào)的平臺(tái)屬性與本區(qū)域受眾的需要相結(jié)合，對其進(jìn)行精確的投放，并將其傳播出去，從而提高受眾對其的關(guān)注度，提高新聞的影響力，滿足不同受眾的需要。此外，廣播電視臺(tái)還可以利用短視頻平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上與受眾展開互動(dòng)，并針對受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，有針對性地將消息推送給受眾，從而提升其信息平臺(tái)的影響力和知名度。

加強(qiáng)媒介融合，提高廣播電視臺(tái)市場競爭優(yōu)勢

在融媒體環(huán)境下，編輯還要關(guān)注受眾的根本需求，以受眾為中心，持續(xù)提升自己的創(chuàng)造力，即在掌握采、寫、編、播等技能的基礎(chǔ)上，注重對受眾的需求進(jìn)行分析，并進(jìn)行新聞文案的策劃，從而提升電視臺(tái)的新聞競爭力?？梢詮娜齻€(gè)角度入手：

一是在面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)資訊時(shí)，廣播電視臺(tái)編輯必須有新聞敏感性，堅(jiān)持專業(yè)的提升，通過運(yùn)用科技，達(dá)到發(fā)掘資訊的目的，保證資訊的準(zhǔn)確性和資訊的嚴(yán)肅性。

二是要提高編輯和受眾的溝通和互動(dòng)能力。通過發(fā)掘受眾所喜歡的新聞焦點(diǎn)更有價(jià)值，在保證廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)，不斷拓寬其信息的傳遞范圍。例如，可以建立一個(gè)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目微信公眾號(hào)，讓編輯通過微信留言、視頻連線、互動(dòng)討論等方式，讓受眾直接參與到報(bào)道的創(chuàng)作中，從而吸引更多的受眾。

三是通過社交媒體，將圖片、視頻、文字等相關(guān)的信息以可視化的方式直接呈現(xiàn)給受眾。之后，再利用媒體與受眾進(jìn)行交互，從而獲取更多的新聞素材。與此同時(shí)，這也能夠提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，提高受眾對新聞節(jié)目的黏性。

因此，在融合媒體的背景下，廣播電視新聞報(bào)道仍然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，提高新聞編輯的策劃和創(chuàng)意水平，同時(shí)，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，使新聞的內(nèi)容更加豐富、個(gè)性化和多元化，以真實(shí)、客觀、有深度的新聞?wù)宫F(xiàn)出事件真實(shí)面貌，防止因傳播虛假和碎片化的新聞而引起不良輿論。

加強(qiáng)廣播電視臺(tái)編輯的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)

廣播電視臺(tái)編輯必須具備“審時(shí)度勢”“精于謀略”的能力，才能準(zhǔn)確地把握好“質(zhì)”，達(dá)到“質(zhì)”的目的。除此之外，編輯還需要提升專業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)，提高對圖片、文字和視頻的創(chuàng)作能力，以適應(yīng)迅速發(fā)展的融媒體時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶端以及微信公眾號(hào)、視頻直播等方式，來進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，并根據(jù)廣播電視臺(tái)的需要，創(chuàng)作出合格的新聞作品。在融媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)編輯應(yīng)關(guān)注新聞資訊的傳播途徑和速度，并將資訊傳播的工具和平臺(tái)相結(jié)合，對廣播電視臺(tái)的發(fā)展做出適當(dāng)?shù)呐袛?，并根?jù)廣播電視臺(tái)的發(fā)展需要，進(jìn)行創(chuàng)新性的建設(shè)，以提升節(jié)目的品質(zhì)。在參與節(jié)目創(chuàng)作的過程中，編輯要對優(yōu)秀的文化有準(zhǔn)確的理解和學(xué)習(xí)，根據(jù)大眾的需要，根據(jù)時(shí)政熱點(diǎn)或大眾關(guān)切，對廣播電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行微調(diào)，在保持自身節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，還能添加更多的本土化特色，更好地為廣大群眾提供服務(wù)。因此，廣播電視臺(tái)編輯要提高自己的職業(yè)素質(zhì)，始終保持著工作的積極性，要堅(jiān)持不斷地提高自身的職業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)，重視培養(yǎng)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的能力。

廣播電視新聞節(jié)目肩負(fù)著反映民生、引導(dǎo)輿論、傳播文化的重要任務(wù)。在這個(gè)媒介融合時(shí)代，廣播電視臺(tái)編輯工作既面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，又面臨著前所未有的機(jī)會(huì)。廣播電視臺(tái)編輯要勇于面對這些問題，加強(qiáng)自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展，來提升媒介競爭力，這樣才能在融媒體背景下為自己爭取到更多的生存機(jī)會(huì)和資源，達(dá)到節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。因此，唯有在融合媒體的觀念和技術(shù)上進(jìn)行一定程度的革新，才可以真正地進(jìn)行科學(xué)化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)編輯作為新聞信息的采集者和處理者、新聞事件的記錄者和引導(dǎo)者、新聞信息的甄別者和評(píng)價(jià)者，要使之與融合的發(fā)展相匹配，就要做好對頻道和節(jié)目的定位，對頻道和節(jié)目采取“分眾”戰(zhàn)略，從而達(dá)到有目標(biāo)的傳播。