融媒體中心新聞工作的優(yōu)化升級

管林忠

在我國媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程中，媒體融合工作模式的滲透讓各類主流媒體新聞工作得到了有效的優(yōu)化，融媒體中心作為基層當(dāng)中的主流媒體，與人民群眾的聯(lián)系更加緊密，所以要認(rèn)清當(dāng)下時代發(fā)展的潮流，積極打造新聞工作隊伍，優(yōu)化新聞工作模式，發(fā)揮出媒體融合優(yōu)勢，適應(yīng)全媒體時代下基層群眾對融媒體中心的基本要求，實現(xiàn)融媒體中心更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

作為媒體領(lǐng)域中占據(jù)一定份額的重要機構(gòu)，融媒體中心不僅僅是新聞信息的傳播者，同時也是新時代下新聞工作的“開路先鋒”，承擔(dān)著強化新聞傳播、引導(dǎo)社會正向輿論的使命。時代的不斷發(fā)展讓媒體融合的趨勢逐漸成為主流，新聞報道工作需要加大創(chuàng)新力度，從而保證新聞信息能夠在快速傳播中幫助融媒體中心擴大影響力，積累更多受眾。然而在現(xiàn)階段仍舊有很多難點，使得融媒體中心的整體運行效率無法滿足現(xiàn)階段媒體行業(yè)提出的更高需求。本文對此進(jìn)行詳細(xì)探析，同時列出幾點融媒體新聞工作優(yōu)化升級的具體措施。

是提升新聞工作者個人專業(yè)水平的措施

大環(huán)境的迅速變遷，讓現(xiàn)今廣大媒體單位對人才的要求不斷提高，復(fù)合型人才更加受到媒體單位的重視，并且具有更強的市場競爭力。在融媒體環(huán)境下，媒體工作者需要接觸多種媒體行業(yè)，優(yōu)化新聞工作，從而在開展融媒體工作的過程中積累更多經(jīng)驗，得以學(xué)習(xí)多樣化傳播新聞信息的方法，慢慢適應(yīng)復(fù)雜的媒體工作環(huán)境，在日后的新聞工作中，運用積累的經(jīng)驗解決各類突發(fā)問題。同時，新聞工作者也能得到鍛煉，以敏銳的嗅覺尋找到具有價值的新聞信息，精準(zhǔn)把控新聞質(zhì)量，積累融媒體工作經(jīng)驗，順利朝復(fù)合型人才方向成長，個人價值在融媒體工作中得以體現(xiàn)。

推進(jìn)融媒體高效發(fā)展的渠道

新時代環(huán)境的變化，致使融媒體中心的發(fā)展方向偏多元，并且具有充足的機會。展開新聞工作優(yōu)化，是融媒體中心尋求高效的實質(zhì)舉措，主流媒體的助力與援手，讓融媒體單位節(jié)省大量的人力、物力資源。媒體間的相互引流產(chǎn)生的影響力，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體自身獨立運營收獲的效益。因此，融媒體中心報道的新聞在主流媒體的價值下，可以在短時間內(nèi)迅速提高傳播速率，收獲更加顯著的傳播效果，更有利于融媒體中心針對新聞內(nèi)容優(yōu)化工作模式。同時與整個媒體之間的交流合作也能夠幫助融媒體更好地彌補新聞工作中的不足，逐漸壯大融媒體中心內(nèi)部實力，提升融媒體新聞工作的整體成效。

節(jié)省融媒體工作者大量新聞采編工作時間

媒體融合的新環(huán)境下，一些地方新聞存在著內(nèi)容雜亂、難以溯源等問題，伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，地方新聞越來越被大眾所關(guān)注，廣大中央媒體、自媒體圍繞其報道的頻率也在持續(xù)增加，融媒體工作者的工作壓力與日俱增。通過融媒體新聞工作模式，融媒體工作者能夠獲得優(yōu)秀人才的大力幫助，也能在先進(jìn)的工作模式中學(xué)習(xí)到采編地方新聞更加靈活高效的方法。并且融媒體工作者在日常工作中，針對新聞內(nèi)容的編寫、審核、發(fā)布等等眾多環(huán)節(jié)也會持續(xù)提效，希望工作壓力得到一定緩解，融媒體新聞工作者能夠?qū)⒏嗟臅r間用來對新聞工作中其他部分進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而提升新聞工作整體效率。

為融媒體中心帶來了前沿高效的運營模式

融媒體單位的運營模式存在著單一固化的問題，并且融媒體中心圍繞新聞工作者設(shè)計的管理培訓(xùn)制度，更新優(yōu)化的周期較長。而在全新的融媒體工作模式下，這一問題得到了較大的改善，多類型媒體的加入讓融媒體單位能夠借鑒不同的工作模式，吸納其他主流媒體在新聞采編報道中采用的方法，規(guī)避一些可能遇到的困難。比如在和用戶展開互動的工作中，融媒體中心通過借鑒傳統(tǒng)紙媒常年積累的豐富經(jīng)驗，得以迅速對傳統(tǒng)紙媒的受眾群體進(jìn)行清晰定位，圍繞紙媒讀者的年齡段、居住地區(qū)等等元素對新聞內(nèi)容進(jìn)行著重篩選，并重新規(guī)劃宣傳方向，保證新聞內(nèi)容能夠為融媒體中心帶來更高的瀏覽量。并且工作模式的拓展也能幫助融媒體單位具有更多合作交流的機會，在媒體行業(yè)內(nèi)收獲良好口碑，于日后的新聞工作創(chuàng)新過程中獲得更有力的支持，加快融媒體中心的成長速度。

媒體環(huán)境錯綜復(fù)雜，低質(zhì)新聞雜亂

目前我國出臺的多項政策都對媒體新聞工作提供了有力的支持，媒體領(lǐng)域廣闊的發(fā)展前景也讓很多其他行業(yè)的工作者看到了瓜分紅利的契機，工作者總量的增多讓融媒體中心內(nèi)部面臨的人力資源稀缺問題得到一定緩解，但這些新鮮血液缺乏融媒體新聞工作經(jīng)驗，同時新聞敏感性和職業(yè)道德尚不健全，在日常工作中很難意識到新聞報道對社會輿論的影響，部分新聞工作者在報道時可能會出現(xiàn)模糊報道、虛假報道的情況，導(dǎo)致融媒體新聞工作者展開采編時，被眾多低質(zhì)量新聞內(nèi)容遮蔽視野，同時要花費大量的時間和精力，對難以溯源的地方新聞信息進(jìn)行審核。假如不慎被低質(zhì)量的新聞內(nèi)容蒙蔽，那么融媒體媒體公信力會出現(xiàn)下滑，阻礙融媒體中心在新時代下的穩(wěn)步生存與發(fā)展。

新聞工作者思維模式受到禁錮

在傳統(tǒng)新聞報道工作中，新聞工作者看待新聞的視角多從媒體人角度展開，在思考并執(zhí)行新聞工作時，很少結(jié)合受眾反饋對新聞工作方向進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。并且眾多新聞工作者在工作中不夠重視定期觀察受眾反饋的信息內(nèi)容，陳舊的電話、建房等等交互渠道已經(jīng)被大眾摒棄，融媒體中心無法及時通過反饋做出高效調(diào)整，而在這一情況下，固化新聞報道模式很可能會導(dǎo)致大眾產(chǎn)生視覺疲勞，影響新聞傳播成效。同時新聞工作者也很難通過采編工作的過程積累更多新鮮經(jīng)驗，個人能力提升也會陷入瓶頸。

媒體中心內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)單一

融媒體中心在新時代下承擔(dān)著重要的新聞工作職責(zé)，而現(xiàn)階段融媒體中心內(nèi)部針對新聞人才的管理存在結(jié)構(gòu)單一的問題，在注重時效的工作環(huán)境中，融媒體中心很少為媒體工作者開展定期的新聞技能培訓(xùn)交流活動，同時在人才的引進(jìn)過程中，部分融媒體中心也存在著人才篩選形式、標(biāo)準(zhǔn)單一的問題，導(dǎo)致融媒體中心內(nèi)部的新聞工作環(huán)境沉悶，部分新聞工作者容易在這種環(huán)境中失去對新聞工作的熱情，影響了現(xiàn)階段融媒體中心內(nèi)部新聞工作的優(yōu)化升級。

借助新媒體工具拓寬新聞呈現(xiàn)

目前主流媒體平臺逐漸開始使用各類新媒體工具，大量新聞信息在新媒體平臺快捷傳播，改善人民群眾的瀏覽體驗。不難發(fā)現(xiàn)大眾借助手機、平板電腦等移動終端，隨時隨地進(jìn)入一些界面清爽、內(nèi)容具備選擇性的新媒體新聞平臺，挑選個人關(guān)注的新聞瀏覽。融媒體中心優(yōu)化新聞傳播時，可以通過新媒體平臺，拓展地方新聞的呈現(xiàn)，以“短視頻”這一渠道為例，融媒體新聞工作者可以在熱門的短視頻平臺中設(shè)立賬號，比如抖音、快手等，將提前采編好的新聞視頻、圖片資源搭配一些具有特點的音頻以及亮眼文案，制作成精良的短視頻作品，在短視頻平臺上發(fā)布。短視頻作品評論功能，可以實現(xiàn)實時交互，并且短視頻中附帶的直播功能，也便于融媒體工作者參與新聞的直播活動，節(jié)省了一定資源，并且不用復(fù)雜的機器設(shè)備，只需要簡單的手機、平板電腦就可以高效快速地開展新聞報道活動。新聞工作者也可以巧妙借助“短視頻+”的形式，提高新聞報道獲益。拿某地方開展的旅游景區(qū)宣傳活動這一新聞報道為例，新聞工作者可以將和旅游景區(qū)相關(guān)的商品信息進(jìn)行編輯，在短視頻中放置二級鏈接，在滿足受眾的新聞瀏覽體驗的同時，也能夠貼合受眾的購物需求。這種方式能夠有效利用短視頻平臺傳播速度快、受眾范圍廣的特點，迅速提升融媒體的媒體、社會效益。

以高效交互平臺緊跟受眾瀏覽需求

伴隨著當(dāng)前媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，各類媒體單位都開始注重和受眾之間開展有效交互工作，以此來順利優(yōu)化新聞工作內(nèi)容，融媒體中心也應(yīng)該不斷深入地方群眾，時刻關(guān)注用戶瀏覽新聞事件進(jìn)展，并以此來提升新聞工作者的新聞敏感度，順利提升媒體新聞工作的整體效率。微博、微信公眾號作為近年來常年久居前列的交互渠道，以便捷的瀏覽方式和豐富的新聞內(nèi)容受到大量用戶的喜愛，融媒體中心可以圍繞這些渠道，展開受眾交互，及時了解受眾的需求，比如在針對某地區(qū)商業(yè)區(qū)建設(shè)工程的新聞報道過程中，融媒體新聞工作者可以在微博中設(shè)立官方賬號，將報道的新聞事件搭配圖片、視頻等等實拍素材，組合編輯成內(nèi)容精煉、高質(zhì)量的文章，并觀察用戶在微博下方的評論內(nèi)容，讓大眾針對商業(yè)區(qū)建設(shè)項目產(chǎn)生的影響發(fā)表言論。隨后融媒體新聞工作者通過大數(shù)據(jù)對反饋展開分析，選取特色問題回復(fù)用戶，以新聞事實客觀引導(dǎo)大眾。一些掌握獨家素材的人群，還可以通過微博、微信渠道，為融媒體中心提供獨家音視頻素材，幫助融媒體中心提高新聞采編時效。這種形式不僅讓受眾在瀏覽新聞時具有參與感，還能幫助融媒體提升用戶黏性，同時也幫助新聞編輯工作者提升新聞敏感度，在新聞事件中掌握獨具價值的信息，為融媒體中心效率提升作出卓越貢獻(xiàn)。

針對地方新聞報道展開線上線下合作

融媒體中心在近年來不斷發(fā)展的過程中正在逐漸積累著眾多優(yōu)秀的人才資源，媒體融合的工作模式下，融媒體中心獲得了更多和主流媒體交流合作的機會，融媒體工作者更應(yīng)該注重在新聞工作中開展分工合作，合理配置資源，通過不同的角度審視報道新聞事件，讓新聞內(nèi)容更全面清晰地向大眾呈現(xiàn)。比如在針對某地區(qū)公共交通實施管制的新聞事件報道過程中，融媒體工作者可以和其他主流媒體工作者展開分工，分別對當(dāng)?shù)氐墓步煌ㄖ鞴懿块T以及當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行采訪。在對相關(guān)部門的采訪過程中，融媒體工作者可以利用較強的策劃、編排能力，將相關(guān)部門給出的專業(yè)性較強的信息處理成易于大眾接收的圖文內(nèi)容。在線上線下活動結(jié)束后，融媒體新聞工作者可以和其他主流媒體工作者共享新聞采編素材，并將精華內(nèi)容在交流后進(jìn)行匯總。這種方式可以讓融媒體中心新聞工作更加完善，通過合作提升融媒體工作者在新聞采訪、報道環(huán)節(jié)的效率，并優(yōu)化新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。

融媒體新聞工作者提升個人專業(yè)水平

融媒體時代，各類媒體單位對新聞工作者的要求嚴(yán)格，融媒體模式的深化意味著新聞工作者接觸更多類型的渠道，這就需要新聞工作者提升自身專業(yè)水平。要時刻堅守媒體責(zé)任感，在接觸到虛假新聞內(nèi)容時，要及時抵制并以正確客觀的事實做好大眾輿論引領(lǐng)工作，幫助大眾正確看待新聞事件。同時當(dāng)前階段融媒體新聞工作者有更多的機會從幕后走到臺前，這就要求融媒體新聞工作者鍛煉較強的心理素質(zhì)，面對大眾不怯場、敢表達(dá)，將新聞內(nèi)容以清晰的語言表述呈現(xiàn)。同時新聞工作者在生活中也應(yīng)該多與融媒體領(lǐng)域中的優(yōu)秀工作者進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，從他們的身上吸取先進(jìn)的工作經(jīng)驗，珍惜互動機會。在日常生活中融媒體工作者也要多接觸各類媒體渠道，熟知各個主流媒體、多元化媒體平臺的運營模式，為自身日后的新聞工作打下堅實基礎(chǔ)。

總而言之，想要對相關(guān)工作進(jìn)行有效優(yōu)化升級，就需要融媒體中心通過改善運營模式、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才壯大自身內(nèi)部實力，要求媒體工作者具備較強的媒體責(zé)任感，并時刻保持新聞工作的創(chuàng)新意識，以及積極負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。同時融媒體中心要多拓展各類媒體形式的合作交互，組織引導(dǎo)新聞工作者親身走進(jìn)新聞事發(fā)現(xiàn)場，全面細(xì)致地觀察并報道新聞事件，并以多類渠道呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容豐富的層次，為推進(jìn)融媒體中心新聞工作的發(fā)展提供助力。