新審計對數字傳媒產業發展的影響與實踐策略研究

包文君

（作者單位：上海電影藝術職業學院數字娛樂學院）

隨著數字技術和互聯網的快速發展，數字傳媒產業成為創新、發展和變革的中心領域。審計作為一種監管和評估機制，在數字傳媒產業發展中發揮著至關重要的作用。傳統審計主要依賴于對財務報表的審核，而數字傳媒產業的核心資產是知識產權和技術創新，這些資產的價值往往難以被準確衡量，需要采用新審計技術和方法來評估。因此，研究新審計對數字傳媒產業發展的影響，推動新審計技術、審計模式和審計方法在數字傳媒產業的實踐應用，能夠精準評估數字傳媒產業發展狀況，推動數字傳媒產業更好地適應市場變化，為用戶提供更優質的產品和服務，實現數字傳媒產業可持續創新發展。

一、新審計與數字傳媒產業概述

（一）新審計的概念和特點

審計是對組織、公司或個人的財務狀況、業務活動、內部控制等內容進行全面、系統和獨立的檢查和評估的過程。傳統審計通常是由注冊會計師或專業審計師根據國家法律和審計準則要求，對被審計對象的財務報表、會計記錄和相關文件等，經過證據收集、風險評估、內部控制、抽樣檢查等環節，評估和確認財務報表的準確性和可靠性。而新審計是指在數字化背景下，在傳統審計基礎上，以數據為核心，借助數字化技術和方法，對組織、企業等主體的經營活動進行全面、深入和實時的監測、評價與分析，提供更加準確、全面和有價值的審計服務，幫助組織、企業等發現問題、優化運營、提升績效。大數據分析、數據挖掘、數據可視化、人工智能、自動化審計工具等數字化技術在審計領域的應用，使新審計呈現出以下特點。一是數據性和智能性。新審計以數據驅動為基礎，借助先進的智能化技術，通過采集和分析大量數據，實現審計過程的自動化和智能化，提高審計效率和準確性。二是多維度和實時性。新審計綜合運用定量和定性分析方法，實時運用監控和評估手段，通過多樣化審計服務，從不同維度對企業狀況進行實時審計。三是全面性與系統性。新審計從戰略、運營、財務等多個方面對企業進行全面審計，系統評估企業績效和風險，為企業提供全面和系統的審計方案。四是預測性和預警性。新審計通過對歷史數據的分析和模型的建立，預測企業未來發展趨勢和風險，為企業提供風險預警、決策支持和監管手段，促進企業可持續發展[1]。

（二）數字傳媒產業的概念和特點

傳統傳媒產業屬于以報紙、雜志、廣播、電視和電影等傳統媒體形式為主要載體的傳媒行業。在過去幾十年里，傳統傳媒一直是信息傳播的主要渠道，在新聞信息、文化娛樂、公關廣告、宣傳推廣、教育研究等多個領域發揮著重要作用。隨著數字技術的應用和互聯網的普及，傳統傳媒產業正逐步向數字傳媒產業過渡和轉型。數字傳媒產業就是利用數字技術和互聯網平臺進行內容創作、傳播和交互的產業，范圍涵蓋數字媒體、網絡媒體、移動媒體等多個領域，內容涉及數字音樂、數字電影、數字電視、數字游戲、數字出版、數字廣告等多個方面，具有技術驅動、內容豐富、互動性強、時效性強、跨界融合等特點。推動數字傳媒產業發展，就是在數字化環境下突破傳統傳媒業務模式和思維，通過引入數字化的商業模式、技術手段和服務方式，在技術、內容、商業模式、用戶參與、跨界整合等多方面對傳媒產業進行改造和升級，提供創新性、個性化、多樣化和交互性的數字化產品和服務，以適應數字化時代的市場需求和用戶行為。

二、新審計對數字傳媒產業發展的影響

（一）新審計能夠提高產業的信息透明程度

數字傳媒產業屬于信息密集型行業，傳統審計主要關注財務數據，無法全面了解相關企業運營狀況，使傳媒產業面臨著信息不對稱問題；而新審計注重對產業數據的收集、分析和解讀，能夠為產業發展提供準確、全面的數據支持。利用新審計下的大數據分析和智能算法等技術，能夠對產業相關企業的財務、經營等情況進行全面評估和檢查，實現對數據的追溯，提高數據的可信度和準確性。利用新審計下的智能合約和區塊鏈等技術，能夠實現自動化和智能化審計，降低人為干預和操縱的可能性，確保數據和交易的公正性，建立起透明、公正和可追溯的交易與合作關系。同時，新審計要求相關企業及時、準確、全面地披露財務信息，提升數據透明度，讓投資者和合作伙伴了解企業真實的運營狀況和風險情況，更準確地評估企業的真實價值和潛力。當投資者和合作伙伴對企業有了全面了解后，就會產生投資興趣與合作愿意，為企業提供更多融資渠道和資源支持，促進企業甚至產業健康和可持續發展[2]。

（二）新審計能夠增強產業的風險管控能力

數字傳媒是信息傳播的重要渠道，傳媒平臺和系統的安全性與穩定性對于產業發展至關重要。一方面，數字傳媒產業涉及大量用戶數據和個人隱私信息，對用戶權益、數據安全和隱私保護有較高要求；另一方面，數字傳媒產業的業務模式和運營方式較為復雜，涉及多個環節和合作方，存在多種業務和商業風險。新審計在數字傳媒產業的應用，能夠推動產業建立用戶隱私保護機制和風險管理制度，加強風險識別、防范和管理，提高業務運營的穩定性和可持續性。通過新審計的數據保護功能，督促傳媒平臺建立數據監控系統，利用人工智能、數據分析、權限加密、模擬攻擊和滲透測試等手段，對平臺的訪問日志和用戶行為進行監控與分析，監控和管理用戶數據的使用與共享，防止產生安全隱患和數據泄露風險，評估數字傳媒平臺的安全性，保護用戶權益，維護企業聲譽。利用新審計技術，對相關企業所處市場環境和行業狀況進行調研和分析，提供關鍵的市場情報和動態信息，幫助企業及時優化業務模式和發展戰略。企業通過內部運營體系審計，能夠識別并采取措施規避潛在的商業風險。數字傳媒產業涉及大量知識產權、版權等內容，利用新審計下的數據分析和算法模型技術，可對產業發展的合規性進行全面審計，及時發現和糾正不合規問題，保護企業正常運轉與合法權益，推動產業規范化發展[3]。

（三）新審計能夠增強產業的技術創新能力

數字傳媒產業發展快速，技術創新是推動其持續發展的關鍵。新審計在數字傳媒產業中的應用，能夠對產業的技術創新進行全面審計，幫助相關企業把握技術發展趨勢，提高技術創新的成功率和效果，提升產業運行效率和質量。通過對產業的技術研發費用、人力資源開支等技術創新投資進行審計，能夠獲得創新投資合理性和效益性的評估報告，為投資決策提供科學依據，優化投資結構和資源配置。新審計具有自動化審計功能，通過對數字傳媒產業的創新管理、研發流程、知識產權保護等技術創新流程進行審計，能夠提高業務流程的效率。對企業項目的可行性、風險和收益等進行審計，能夠識別和挑選出優質的項目，提高項目的成功率。對產業的創新成果、創新能力和創新效益等創新績效進行審計，能夠了解技術創新的實際效果，推動產業技術創新能力持續提升[4]。

三、新審計在數字傳媒產業發展中的實踐策略

（一）完善產業審計的實踐流程

為提升數字傳媒產業發展的質量和效果，可采用新審計技術和方法，對數字傳媒產業進行審計。首先，確定審計目標。對數字傳媒產業進行審計時，要明確審計的范圍和目標。例如，針對數字傳媒產業的數據驅動、業務流程、內部控制、風險管理、財務報告、信息披露、用戶數據隱私保護等進行審計，設定數字傳媒產業發展的審計目標。其次，培養審計思維。收集數字傳媒產業相關的信息和數據，包括項目的背景資料、策略和計劃、記錄文檔等，培養團隊成員的審計思維能力，鼓勵跨界合作和多元化思考，激發審計創新靈感。評估產業發展過程中的技術、市場、合規等方面的風險與潛在問題，尋找和確定關鍵風險點。再次，制訂審計方案。根據風險評估結果和產業審計目標，針對數字傳媒產業特點，制訂包括審計范圍、時間安排、審計方法和工具等在內的詳細的審計方案。最后，開展審計實踐。根據制定的審計策略和方案，對數字傳媒產業進行審計測試，如對發展策略的有效性進行評估，對發展過程的合規性進行檢查，對項目的執行情況進行核實。分析審計測試的結果，評估數字傳媒產業發展的效果和風險，發現問題和改進的空間。根據分析結果，編寫詳細的審計報告，內容包括審計結論、問題發現、建議與改進措施等，向相關管理層和利益相關方進行報告。跟蹤審計報告中提出的改進措施的執行情況，確保問題得到解決和改進措施得到落實，促進數字傳媒產業持續發展。

（二）保障產業審計的數據安全

數字傳媒產業的快速發展離不開數據的支持和驅動。作為核心資產，數據安全是數字傳媒產業發展的基石。如何利用新審計技術和方法保障數字傳媒產業的數據安全，是數字傳媒產業發展的關鍵。為此，一是要審計數據風險。通過審計數據流程和系統，評估數字傳媒產業在發展過程中是否存在數據泄露、數據丟失、數據竄改等數據風險，檢查數據存儲和傳輸的安全性，評估數據備份和恢復措施的有效性，發現并解決潛在的數據安全問題。二是要評估數據隱私保護措施。在審計過程中，對用戶數據的隱私保護情況進行評估，如審查隱私政策和用戶協議的合規性，檢查數據收集和使用的合法性，評估數據加密和安全存儲狀況，確保用戶數據的安全和隱私得到充分保護。三是要檢查數據訪問權限。在數字傳媒產業審計過程中，要對數據訪問權限控制情況進行檢查，如審查用戶身份驗證和授權機制，評估數據訪問日志和審計跟蹤的有效性，確保只有授權人員能夠訪問和操作敏感數據，防止未經授權的訪問和濫用。四是要審計數據安全培訓和意識。對數字傳媒產業進行審計時，要對員工的數據安全保護意識和培訓情況進行評估，如審查培訓計劃和材料，檢查員工對數據安全政策和操作規范的理解和遵守情況，增強員工的數據安全意識，加強行為規范。五是要評估數據安全應急響應能力。對數字傳媒產業的數據安全應急響應能力進行評估，如檢查應急響應計劃和流程，評估數據備份和恢復的能力，測試應急演練的情況，確保在數據安全事件發生時能夠及時響應和處理，最大限度降低數據安全風險。通過以上措施，利用新審計全面評估數字傳媒產業的數據安全風險和問題，并提出相應的處理建議，保障數字傳媒產業發展的數據安全[5]。

（三）強化產業審計的智能化應用

利用新審計下的智能化技術和工具對數字傳媒產業進行審計，能夠提高審計效率和準確性，推動數字傳媒產業創新發展。首先，了解數字傳媒產業審計需求。對數字傳媒產業的創新特點和發展趨勢進行深入了解，掌握數字傳媒產業的審計需求，如數據安全性、合規性和財務準確性等需求內容。審計人員需要了解產業的業務流程和數據處理方式，以便確定智能化技術的應用場景。其次，開發智能化審計工具。依據數字傳媒產業發展的審計需求，選擇合適的智能化技術，開發智能化審計工具。這些技術和工具要具備自動化收集和分析數據等功能，從而提高審計效率。例如，采用人工智能技術分析產業大數據，通過數據可視化技術，將審計結果以直觀方式展示，幫助管理者更好地了解審計結果。再次，培訓審計人員。智能化技術的應用需要審計人員具備相關的技術知識和技能，因此，需要對審計人員進行培訓，使他們掌握智能化審計工具的使用方法和技巧，從而提高審計水平。最后，推廣智能化技術的應用。在數字傳媒產業發展過程中，推廣智能化審計技術可以通過行業交流會議、培訓和案例分享等方式進行，也可以與行業協會和監管機構合作，共同推動智能化技術在數字傳媒產業審計中的應用。

四、結語

數字傳媒產業是推動經濟增長和社會進步的重要力量，而新審計對數字傳媒產業發展具有重要作用。傳統審計方法已經無法滿足數字傳媒產業的發展需求，新審計下智能化技術的應用成為提高審計效率和準確性的重要手段。人工智能、大數據分析等智能化技術在審計領域的應用，能夠自動進行數據收集和分析，減少人工錯誤和主觀判斷的影響，從而提升數字傳媒產業的創新能力和核心競爭力。然而，新審計技術的應用需要克服一些挑戰，也需要審計人員積極參與和配合。希望本研究能夠為數字傳媒產業審計提供一定的參考和指導，推動數字傳媒產業可持續發展。