同題報道出新出彩路徑探析
——以平頂山日報“致敬勞動者”主題報道為例

孫鵬飛

在每年“五一”前后策劃推出勞動節主題報道，是大多數主流媒體的“必選動作”。黨的二十大報告提出了“在全社會弘揚勞動精神”的要求，為主流媒體進一步做好以“勞動”為主題的報道指明了方向。河南平頂山日報在2023年“五一”國際勞動節前推出“致敬勞動者”主題報道，準確把握勞動精神的時代內涵，突出“新思考、新視角、新表達”，從頂層設計、內容生產、表達方式三個維度發力，深入挖掘傳統職業和新職業勞動者身上洋溢的勞動精神，以凡人微光展現時代巨變，有力唱響了新時代勞動贊歌，凝聚了澎湃昂揚的奮進力量。

一、注重新思考，提升策劃洞察力

在全媒體時代，做好新聞策劃對提升主流媒體傳播力、影響力、競爭力有著重要意義。要想使勞動節報道這個“同題作業”做得出新出彩，就必須從策劃入手，注重思考創新，突破思維定式，深刻洞察報道主題在新時代的內在特質，準確把握報道要求，科學確定選題方向，策劃推出讓人眼前一亮的新聞作品。

為貫徹落實黨的二十大關于弘揚勞動精神的要求，平頂山日報決定推出“致敬勞動者”主題報道，成立高規格的策劃團隊，由社長擔任總策劃，總編輯和分管副社長負責統籌，兩名編委委員和編輯部主任、評論部主任擔任執行策劃，視覺攝影部主任負責視覺統籌。策劃團隊認真學習習近平總書記重要講話精神和黨的二十大報告，立足平頂山實際，聚焦勞動精神在各行各業的體現，精心選擇報道題目，研究制定報道方案。

平頂山日報《致敬勞動者》特刊《新職業 新生活》專版截圖

平觀新聞客戶端設立的“致敬勞動者”專題

媒體以往的勞動節報道，大多把重心放在對勞動模范等作出突出貢獻的勞動者的宣傳報道上，對身邊普通勞動者的報道較少。平頂山日報策劃團隊認為，勞動精神蘊藏在千千萬萬普通勞動者勤奮付出、埋頭苦干、創新創造的實踐中。每一份辛勤的勞動都值得尊重，每一個忙碌的身影都是時代發展的推動者。作為主流媒體，有責任、有義務對這些普通勞動者“崇尚勞動、熱愛勞動、辛勤勞動、誠實勞動”的精神唱響贊歌。

經過深入研討，平頂山日報決定從勞動模范、傳統手工技藝傳承者、新職業勞動者3個層面開展“致敬勞動者”主題報道。在要聞版開設“勞模展風采 筑夢新征程”專欄，結合平頂山市慶祝“五一”國際勞動節暨命名平頂山市勞動模范和先進工作者大會，從受表彰的全市勞模中篩選報道一批典型人物，展示可信、可敬、可學的新時代勞模形象。推出“致敬勞動者”特刊，設立“老行當 新活力”“新職業新生活”兩個專題，不吝版面、不惜筆墨，用圖文并茂的整版報道唱響勞動者之歌。其中，“老行當 新活力”專題結合傳統職業在時代大潮中的新變化，采訪報道平頂山各地的非物質文化遺產傳承人、手工技藝傳承人等，展示傳統行業順應時代變化、在傳承創新中不斷發展的新局面；“新職業 新生活”專題結合人社部、國家市場監管總局、國家統計局聯合發布的新職業信息，采訪積極從事新職業的當代青年，展示青年人在新經濟新業態快速發展下勇于接受挑戰、不斷超越自我的創新精神。

要讓同主題報道跳出“同質化”的窠臼，就要在創意和策劃上狠下功夫。平頂山日報這三個層面的選題既貼合報道主題要求又立意新穎、角度獨特，能夠全面反映新時代各行各業勞動者的面貌，更好地謳歌勞動精神、形成輿論引領。

二、突出新視角，提升內容吸引力

對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。新媒體、新傳播技術的飛速發展，改變了傳統的媒體傳播方式和渠道，但受眾對信息的核心需求仍然是內容，只有生產出高品質的內容，才能不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。平頂山日報在“致敬勞動者”主題報道中，咬定優質內容生產不放松，圍繞勞模身上的感染力、老行當的生命力、新職業的吸引力，以全新的報道視角、深入的采訪挖掘、鮮活的新聞故事、生動的語言風格，描繪了各行各業勞動者在新時代新征程上奮力拼搏的動人畫面，鞏固強化了紙媒在優質內容生產上的核心競爭力。

（一）挖掘勞模身上的感染力

2016年4月26日，習近平總書記在安徽主持召開知識分子、勞動模范、青年代表座談會，他強調：“勞動模范身上體現的‘愛崗敬業、爭創一流，艱苦奮斗、勇于創新，淡泊名利、甘于奉獻’的勞模精神，是偉大時代精神的生動體現。”這為我們大力弘揚勞模精神提供了正確方向，宣傳報道勞模首先要考慮勞模精神的時代感染力。平頂山日報記者踐行“四力”要求，深入生產建設第一線，走進勞模的內心世界，挖掘勞模在平凡崗位上做出的不平凡業績，通過故事化的敘述塑造打動人心的勞模新形象。例如，“勞模展風采 筑夢新征程”專欄5月10日推出的報道《歸零后再出發勇攀登更精彩》，講述了中國平煤神馬尼龍科技有限公司雙氧水車間技術員王闖的曲折成長故事。他參加工作12年來，從一名普通礦工成長為礦井工程設計技術骨干，在企業轉崗分流時來到化工車間做操作工，經過刻苦學習鉆研又成長為化工技術尖兵。報道注重用細節和事實說話，以鮮活生動的事例、真情實感的表達生動再現了王闖愛崗敬業、爭創一流的感人事跡，寫出了新時代勞模的特色和精神。

（二）凸顯老行當的生命力

具有中國特色的傳統手工藝是歷史文化的重要組成部分，凝聚著古人的心血和汗水，在群眾生產生活中發揮著不可替代的作用。“老行當 新活力”專題將筆尖和鏡頭對準傳統手工技藝從業者，挖掘他們傳承弘揚優秀傳統文化、精益求精鉆研制作技藝的故事，歌唱他們執著堅守、勇于創新的時代精神。4月20日推出的報道《執稈為畫 點草成金》講述了市級非物質文化遺產保護項目——齊氏麥稈畫制作技藝傳承人齊勝廣的故事。他身殘志堅，苦研麥稈畫制作技藝，并在傳承基礎上大膽創新，吸收了國畫、版畫、剪紙、浮雕等藝術形式的表現手法，制作的麥稈畫供不應求。他致富后不忘初心，創辦培訓學校并成為市殘聯定點培訓基地，已幫助100多名殘疾人創業就業。“老行當 新活力”專題還先后報道了手工樂器制作、金鑲玉手工技藝、木偶戲、曹鎮水席餐飲等一批富有地方特色的老行當的從業者，向讀者呈現了傳統歷史文化的魅力，讓讀者感受到辛勤勞動、執著奮斗帶來的滿滿獲得感和幸福感。

（三）展示新職業的吸引力

全媒體運營師、健康照護師、民宿管家、托育師……經濟社會的快速發展催生出前所未有的新職業。《青年新職業指南》調研顯示，有超過50%的青年希望嘗試新職業，并且已有近20%的人正在從事這些職業。他們勇于革新就業觀念，在新職業的舞臺上逐浪弄潮，為社會發展貢獻自己的價值。“新職業 新生活”專題向這些從事新職業的普通勞動者致敬，先后刊發了《賦詩意于肴 養文化于宴》《調出甜蜜 捧住幸福》《逐夢電競 不負熱愛》《逐浪網絡 領動消費》等一批稿件，宣傳報道宴會定制服務師、調飲師、電子競技員、互聯網營銷師等新職業的獨特魅力，為勇于嘗試新職業、拼搏創造新生活的勞動者唱響了贊歌。這些報道深入基層、深入生活，挖掘到鮮活的素材，掌握了生動的細節，具有很強的吸引力和感染力。

三、強化新表達，提升傳播沖擊力

新技術的發展和媒體融合的推進，對信息的傳播方式和渠道提出了更高要求。從某種意義上說，新聞傳播進入了視覺化的讀圖時代、短視頻時代。主流媒體推動主題報道出新出彩，除了要提升新聞內容核心競爭力外，還必須在紙媒視覺效果和全媒體傳播上同步發力。平頂山日報以精細化編輯理念，創新視覺表達，在版面設計上精雕細琢，有力提升了“致敬勞動者”主題報道的視覺沖擊力；在新聞生產傳播全過程中注重全媒聯動，讓這首激越昂揚的勞動贊歌通過多種平臺唱得更加響亮。

（一）創新版面，精雕細琢

平頂山日報“致敬勞動者”主題報道的一個顯著特點就是圖文并茂，充分利用圖片直觀、形象的優勢，在版面編排上大量使用圖片，每篇稿件都配發5～8張圖片，用精美的圖片和精心的編排呈現出強烈的視覺效果。平頂山日報視覺攝影部還為這組主題報道精心設計了統一的報眉，以各行各業勞動者的剪影為底圖，將紅色毛筆書法“致敬勞動者”5個字疊于其上，通過虛實結合的表現手法呈現出既莊重又現代的風格。在編排每個版面時，美編與文字編輯都認真討論溝通，系統梳理稿件內容，精選契合報道主題的圖片，統籌考慮版式設計風格，“老行當 新活力”專題突出莊重大氣，“新職業 新生活”專題突出簡約時尚，讓讀者在閱讀時有著賞心悅目的視覺體驗。例如，美編在編排《賦詩意于肴 養文化于宴》一文的版面時，把酒店宴會廳大場景作為壓題圖，巨大的環形水晶燈與天藍的背景色構成如夢如幻的沉浸場景，其他圖片的色彩選擇也以藍色為主，使整個版面簡潔大方、色調一致，充滿現代時尚感，與文章講述的宴會定制服務師這個新職業從業者的故事相呼應。

（二）全媒聯動，合力傳播

平頂山日報在“致敬勞動者”主題報道中注重強化系統思維，發揮全媒體優勢，堅持全媒體生產、全渠道傳播，前端后端形成合力，線上線下同步發力。每個采訪選題都組建一支由文字記者、攝影記者組成的小團隊，與編輯一起研究采訪方案，在采訪時同步拍攝圖片、短視頻。平頂山日報刊發文圖報道時，附上短視頻報道的二維碼，方便讀者掃碼觀看；平頂山新聞網、平觀新聞手機客戶端設立“致敬勞動者”專題，將圖文報道、短視頻報道進行集合傳播，同時加大在微信、今日頭條、抖音等第三方平臺的推廣力度。另外，新媒體的評論區有著很強的互動性，可以彌補紙媒與讀者溝通的短板，有效拉近了受眾與媒體的心理距離。例如“老行當 新活力”專題推出的報道《一桌水席宴 幾多家鄉味》，引起眾多網友的關注，他們紛紛在平頂山微報視頻號配發的短視頻評論區留言，表達對家鄉味道的懷念、對未來生活的希冀。網友“泡沫3770”寫道：“為我們曹鎮水席贊一個，小時候的味道。”網友“王學勤6572”留言說：“珍惜當下，展望未來。”由于強化了統籌協同、全媒聯動，“致敬勞動者”主題報道形成了傳統媒體與新媒體“你中有我、我中有你”的傳播格局，有力拓展了傳播渠道和廣度，提升了報道的影響力。