融合傳播讓館藏走進(jìn)千家萬戶

黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。近年來，中國美術(shù)館借助多平臺開展融媒體傳播工作，通過線上融媒內(nèi)容和線下美術(shù)館聯(lián)動，打破融合傳播邊界，讓更多觀眾了解藝術(shù)、走近館藏。

“呈現(xiàn)+解讀” 打破時空限制

因為時空的限制，美術(shù)館和觀眾之間的聯(lián)系往往較為有限。如何讓更多觀眾更方便地欣賞館藏？中國美術(shù)館使用微信公眾號等平臺，以多種形式展示館藏，還由中國美術(shù)館館長吳為山對名作進(jìn)行解讀。

2022年，中國美術(shù)館微信公眾號推出“館長說經(jīng)典”欄目，完整呈現(xiàn)在展作品或經(jīng)典館藏，讓觀眾通過吳為山的講述了解作品創(chuàng)作的來龍去脈和內(nèi)蘊(yùn)的藝術(shù)價值。在《館長說經(jīng)典·〈黃山云海〉（劉海粟）》中，吳為山分析了“劉海粟通過強(qiáng)化大面積的橫向云、霞，以及因日光普照而生出的天空與云海交錯之感，云氣的流動與山石形成的團(tuán)塊相輔相成，又因山勢向上而云氣橫流，顯得整幅作品斑斕變幻，富有張力，氣象浩瀚，有胸懷宇宙、吞吐大荒之境界”，幫助觀眾在“云端”了解作品的欣賞角度和美感所在。

2023年，中國美術(shù)館微信公眾號推出“建館60年話館藏”欄目，講述館藏背后的故事，賞析館藏的藝術(shù)特征，幫助讀者零距離接觸各類作品。除圖文推送外，中國美術(shù)館視頻號還推出了該欄目的視頻版本。視頻用多個鏡頭展示作品，并設(shè)置講解環(huán)節(jié)，讓觀眾足不出戶體驗沉浸式看展。目前，該欄目已累計發(fā)布圖文推送40余期、視頻50余個。

館長說經(jīng)典·《黃山云海》（劉海粟）

建館60年話館藏

2023年5月23日，由中國美術(shù)館館長吳為山總策劃、中國美術(shù)館藝術(shù)傳媒推廣部承制的微紀(jì)錄片《中國美術(shù)館的一天》正式播出。該片圍繞新時代的中國美術(shù)館，以時間為主線索，把中國美術(shù)館的業(yè)務(wù)工作濃縮在“一天”當(dāng)中予以呈現(xiàn)，向觀眾展現(xiàn)一個平時“看不見”的美術(shù)館。《中國美術(shù)館的一天》在中國美術(shù)館各新媒體平臺推送，吸引多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友評論“看起來很有氛圍感”“好想去中國美術(shù)館打卡”。

與媒體合作 擴(kuò)大傳播效果

近年來，中國美術(shù)館與多家媒體合作，借助媒體平臺擴(kuò)大館藏知名度，促進(jìn)藝術(shù)傳播效果的提升。

2022年12月，由中央廣播電視總臺與中國美術(shù)館等單位合作推出的大型文化節(jié)目《詩畫中國》在央視綜合頻道和央視頻客戶端播出。節(jié)目精選中國畫經(jīng)典和膾炙人口的詩詞，闡釋詩畫背后的歷史故事、人文情懷，詩、書、畫、樂合璧，描繪中華文化精神。該節(jié)目將視頻與長圖片結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)中國美術(shù)館的館藏及館藏的藝術(shù)特點。

由北京衛(wèi)視與中國美術(shù)館共同策劃的《檔案》特別節(jié)目《在這里了解美術(shù)里的中國看見美術(shù)里的世界》于2023年5月23日中國美術(shù)館建館60周年紀(jì)念日當(dāng)天播出。節(jié)目邀請吳為山館長作為特邀講述人，從“中國美術(shù)館收到的第一份珍貴禮物”“外國夫婦向中國美術(shù)館捐贈藝術(shù)品”“中國美術(shù)館的‘1號講解員’”三個方面介紹中國美術(shù)館60年歷經(jīng)的傳奇故事。據(jù)介紹，這是中國美術(shù)館本著“一塊屏幕就是一個美術(shù)館”的理念，以美為媒講好中國故事的重要實踐。

6月1日，中國美術(shù)館與中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)起的融媒體數(shù)字博物館“童趣美術(shù)館”在央視少兒客戶端、央視頻客戶端正式推出。“童趣美術(shù)館”共展出42件作品，包含版畫、雕塑、漆畫和油畫等不同類型，均為中國美術(shù)館的館藏作品。展出的作品借助技術(shù)可以呈現(xiàn)出獨(dú)特的動畫效果，雕塑作品可以360度全景展現(xiàn)，幫助孩子們通過更有趣的方式了解作品、欣賞作品，同時提升孩子們的想象力，促進(jìn)美育發(fā)展。

微紀(jì)錄片《中國美術(shù)館的一天》視頻截圖

大型文化節(jié)目《詩畫中國》視頻截圖

《檔案》視頻截圖

你好，童年——童趣美術(shù)館