探究在公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的打造

在公共文化服務(wù)背景下，打造群眾文化活動(dòng)品牌能夠充分展現(xiàn)不同地區(qū)的文化特色、文化形象，還能夠使群眾不斷增長的精神文化需求得到滿足。隨著公共文化服務(wù)體系越發(fā)成熟和完善，群眾文化活動(dòng)的品牌化建設(shè)也受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。基于此，本文將對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的打造進(jìn)行研究，通過結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況，對(duì)在公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌打造進(jìn)行分析。

一、打造群眾文化活動(dòng)品牌的意義

推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的品牌化建設(shè)，不僅能使廣大群眾獲得更為優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，更能讓群眾文化活動(dòng)朝著規(guī)范化方向發(fā)展。就群眾文化活動(dòng)來說，廣大群眾主要是出于休閑娛樂、提升文化素養(yǎng)等目的參與各類文化活動(dòng)，并在此期間使身心得到放松和滿足。群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)能夠體現(xiàn)出廣大群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)形式的認(rèn)可程度，其所帶來的社會(huì)效益也是不容忽視的。群眾文化活動(dòng)能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，使人們不斷學(xué)習(xí)文化知識(shí)，提升審美能力，而且在學(xué)習(xí)的過程中還能對(duì)文化活動(dòng)產(chǎn)生信賴感和認(rèn)同感，不但能推動(dòng)群眾持續(xù)參與群眾文化活動(dòng)，還能進(jìn)一步擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)品牌的影響范圍，進(jìn)而提高影響力。

（一）公共文化服務(wù)體系更加完善

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，相關(guān)部門會(huì)將“以人為本”的服務(wù)理念貫徹始終，積極肩負(fù)起自身的工作職責(zé)，通過加大支持力度持續(xù)推進(jìn)公共文化服務(wù)品牌的創(chuàng)建，使公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)受到重視，并確保建設(shè)工作能夠落到實(shí)處，從而使公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。同時(shí)，在公共文化服務(wù)背景下，通過打造品牌化活動(dòng)，不僅可以確保群眾享受更加多樣化的文化權(quán)益，而且還能提升群眾對(duì)文化服務(wù)的認(rèn)可度和支持度。另外，文化品牌的創(chuàng)建有助于營造良好文化環(huán)境，促進(jìn)公共文化服務(wù)體系的完善，有利于公共文化事業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

（二）公共文化服務(wù)品質(zhì)得到提升

在公共文化服務(wù)背景下，打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌，可以為其他公共服務(wù)項(xiàng)目的開展提供一定契機(jī)，在正確發(fā)展方向的指引下，還能切實(shí)提升公共文化服務(wù)工作的品質(zhì)和效率。而且，具有特色化的文化活動(dòng)品牌能夠使文化館樹立起良好的形象。通過公共文化服務(wù)體系的不斷完善，能夠使地區(qū)間的公共文化服務(wù)互聯(lián)互通，使公共文化服務(wù)體系的完善更為高效。另外，通過打造公共文化活動(dòng)品牌，還可以使群眾文化服務(wù)工作得到更好的創(chuàng)新，通過組織豐富多樣的群眾文化活動(dòng)，能夠豐富廣大群眾的業(yè)余文化生活，并對(duì)本地特色文化有更加深入的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，通過宣傳推廣特色化的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，能夠讓群眾獲得更多優(yōu)質(zhì)的文化資源，在提升公共文化服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，加快地區(qū)文化發(fā)展前進(jìn)的步伐。

（三）增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕绊懥椭?/p>

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建能夠更好地開展公共文化服務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)、文化項(xiàng)目等，能夠使當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥椭鹊玫竭M(jìn)一步提升，彰顯當(dāng)?shù)匚幕厣刮幕ㄔO(shè)獲得的成果得到有效鞏固。另外，群眾文化活動(dòng)的品牌化建設(shè)對(duì)整體公共文化服務(wù)水平的提升有一定的促進(jìn)作用，通過提供全面化的文化服務(wù)、內(nèi)涵深厚的活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步獲取群眾的關(guān)注和認(rèn)可，讓人們享受豐富多彩的文化服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)還能推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的影響力進(jìn)一步提高，影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

（四）提高文化軟實(shí)力

當(dāng)前，通過打造良好的群眾文化活動(dòng)品牌，可以使該品牌背后的文化內(nèi)涵得到更加廣泛的傳播，對(duì)樹立正確的三觀、營造健康和諧的社會(huì)環(huán)境具有一定的推動(dòng)作用，對(duì)文化館自身來說，還可以樹立良好的文化形象，充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化活動(dòng)的積極性，為公共文化事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，還可以將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、思想美德以及智慧結(jié)晶進(jìn)行時(shí)間與空間的雙重傳遞，另外，通過積極吸取其他國家的文化精髓，還可以創(chuàng)建一個(gè)具有兼容性、特色化的文化品牌，能夠讓群眾的文化生活變得更加豐富，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，在提升地方文化競(jìng)爭(zhēng)水平的過程中，也能進(jìn)一步提高我國的文化軟實(shí)力。

二、群眾文化活動(dòng)品牌打造過程中存在的問題

（一）理念落后

就現(xiàn)階段而言，由于受到以往開展文化活動(dòng)理念的影響，部分文化活動(dòng)組織人員對(duì)活動(dòng)品牌的打造缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，未能真正領(lǐng)會(huì)到文化活動(dòng)的深刻內(nèi)涵和重要意義，在開展活動(dòng)的過程中往往只注重短期效果，無法對(duì)群眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，品牌活動(dòng)的創(chuàng)建難以落實(shí)到位，尤其是個(gè)別地區(qū)缺少專業(yè)人才組織與策劃群眾文化活動(dòng)，組織人員對(duì)文化活動(dòng)的了解也不夠全面，同時(shí)，由于缺乏先進(jìn)的思想理念作為指導(dǎo)，活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)不足，致使活動(dòng)品牌打造缺少內(nèi)涵和魅力，無法充分調(diào)動(dòng)起群眾參與的熱情，從而導(dǎo)致文化活動(dòng)的開展無法達(dá)到品牌化標(biāo)準(zhǔn)。

（二）缺乏優(yōu)勢(shì)

積極打造品牌化能促進(jìn)群眾文化活動(dòng)進(jìn)一步開展，但從目前群眾文化活動(dòng)開展情況看，仍然存在群眾參與積極性不高，文化產(chǎn)業(yè)融合模式不合理，在打造品牌化活動(dòng)時(shí)未能突出本地文化特色等不足，導(dǎo)致后期的品牌創(chuàng)建工作無法獲得廣泛的群眾支持和認(rèn)可。相較于其他活動(dòng)形式，當(dāng)前文化活動(dòng)品牌打造缺乏明確的目的性，活動(dòng)開展并未達(dá)到預(yù)期效果，優(yōu)勢(shì)并未發(fā)揮出來，因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

（三）缺少創(chuàng)新

在社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的前提下，為了使廣大群眾的文化需求得到滿足，需要在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中不斷創(chuàng)新，使文化活動(dòng)保持新鮮的活力，不斷吸引更多群眾參與其中。在這一過程中，需要將群眾文化活動(dòng)的價(jià)值真正體現(xiàn)出來。然而，在當(dāng)前打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，有些地區(qū)呈現(xiàn)出創(chuàng)新力不足、缺少特色等問題，群眾文化活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重，活動(dòng)內(nèi)容和形式都缺乏創(chuàng)新，致使群眾文化活動(dòng)缺乏足夠的吸引力，群眾參與度較低，這不僅增加了品牌化創(chuàng)建的難度，而且對(duì)文化活動(dòng)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也極為不利。

（四）經(jīng)費(fèi)投入不足

打造群眾文化活動(dòng)品牌離不開資金的大力支持。文化活動(dòng)的順利開展離不開硬件設(shè)施的支持，如場(chǎng)地、設(shè)備、服裝以及道具，等等，因此，需要大量的經(jīng)費(fèi)作為支撐。但就群眾文化活動(dòng)開展情況看，部分地區(qū)在群眾文化活動(dòng)開展過程中面臨經(jīng)費(fèi)不足的情形，在開展活動(dòng)時(shí)投入在品牌化建設(shè)上的資金較少，致使許多工作無法順利推進(jìn)，活動(dòng)也便難以達(dá)到預(yù)期效果。

（五）缺少宣傳推廣

要想擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)品牌的影響范圍，就要做好宣傳推廣工作，不僅可以讓群眾及時(shí)了解活動(dòng)相關(guān)信息，還可以推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展步伐。然而，當(dāng)前仍有部分地區(qū)在推動(dòng)活動(dòng)品牌化建設(shè)過程中的宣傳推廣形式過于單一，僅僅依靠宣傳平臺(tái)推送文化活動(dòng)相關(guān)信息，并沒有通過多種途徑、多樣化手段加大宣傳推廣力度，導(dǎo)致宣傳推廣效果并不理想。

三、公共文化服務(wù)背景下打造群眾文化品牌的相關(guān)措施

（一）積極轉(zhuǎn)變思想觀念，對(duì)品牌化建設(shè)予以重視

當(dāng)前，要想打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌，文化館等相關(guān)部門首先要從思想意識(shí)上做出轉(zhuǎn)變，對(duì)思想意識(shí)的建設(shè)予以高度重視，要充分認(rèn)識(shí)到品牌化建設(shè)對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的現(xiàn)實(shí)意義，并將此項(xiàng)工作作為改進(jìn)的重點(diǎn)，具體的轉(zhuǎn)變措施要著眼于大局，針對(duì)活動(dòng)品牌制訂精細(xì)化、全面化的建設(shè)方案。一方面，找準(zhǔn)品牌建設(shè)方向，將具有鮮明地方特色的文化內(nèi)容進(jìn)行展示，并在此基礎(chǔ)上對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌打造的具體實(shí)施方案進(jìn)行策劃。另一方面，要制定長、中、短三個(gè)階段的目標(biāo)，根據(jù)實(shí)際情況，分階段、有序地推進(jìn)各項(xiàng)工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打地將打造文化活動(dòng)品牌工作落實(shí)到位。

（二）借助社會(huì)各方力量，拓寬資金來源渠道

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，充足的資金支持是確保相關(guān)工作順利推進(jìn)的重要保障。因此，相關(guān)部門要充分動(dòng)員社會(huì)各方力量，拓寬資金來源渠道，以此獲取更加充足的建設(shè)經(jīng)費(fèi)。一方面，應(yīng)設(shè)置專項(xiàng)資金，在相關(guān)部門開展活動(dòng)時(shí)給予經(jīng)費(fèi)支持，針對(duì)品牌化建設(shè)提前做好規(guī)劃，制定科學(xué)合理的活動(dòng)實(shí)施方案。另一方面，積極吸納社會(huì)資金，為群眾文化活動(dòng)品牌打造提供強(qiáng)有力的支持。相關(guān)部門可以與企業(yè)建立合作關(guān)系，企業(yè)通過贊助資金、設(shè)備等方式為群眾文化活動(dòng)提供支持。

（三）合理利用互聯(lián)網(wǎng)，大力宣傳推廣群眾文化活動(dòng)品牌

為了使群眾文化活動(dòng)品牌的影響力進(jìn)一步提升，做好宣傳推廣工作尤為重要，不僅能讓群眾及時(shí)了解與文化活動(dòng)相關(guān)的信息，還可以吸引群眾積極踴躍地參與活動(dòng)。可采用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳推廣，在進(jìn)行線下推廣的同時(shí)，還要大力借助互聯(lián)網(wǎng)媒介加強(qiáng)活動(dòng)宣傳，吸引更多外地群眾前來參與活動(dòng)，以此達(dá)到擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)影響力的目的。首先，可以借助視頻媒體平臺(tái)加大宣傳。現(xiàn)階段，抖音、B站等媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，擁有大批忠實(shí)用戶，因此，在開展宣傳推廣工作時(shí)，可在此類視頻平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布品牌活動(dòng)的相關(guān)信息，展示品牌活動(dòng)的內(nèi)容與成果。其次，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行宣傳。在宣傳群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，不應(yīng)只是單純地宣傳活動(dòng)，還應(yīng)將與之相關(guān)的工作內(nèi)容作為宣傳題材，同樣可以獲得良好的宣傳效果。例如，將先進(jìn)人才事跡、活動(dòng)策劃過程或彩排情況等在直播中進(jìn)行分享，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳效果。最后，可以依托社交媒體平臺(tái)推廣。利用微信、微博等社交媒體實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，通過群眾的口碑實(shí)現(xiàn)社交推廣，將越來越多的人吸引到活動(dòng)中。

（四）與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，協(xié)助群眾文化活動(dòng)品牌的運(yùn)營

群眾文化活動(dòng)組織開展的專業(yè)性能夠幫助品牌樹立起良好的公共形象，進(jìn)而使各項(xiàng)工作得以井然有序地推進(jìn)。因此，相關(guān)部門可與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建工作，雙方共同努力，使品牌活動(dòng)的開展能夠達(dá)到理想效果。一方面，可以邀請(qǐng)信譽(yù)良好、具有專業(yè)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)等，為品牌化活動(dòng)創(chuàng)建中的各項(xiàng)工作出謀劃策。例如，在運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展宣傳推廣工作時(shí)，相關(guān)部門的工作人員可以邀請(qǐng)專業(yè)的媒體協(xié)助運(yùn)營，使宣傳工作更加專業(yè)化。另一方面，還可以與文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)或是高校等進(jìn)行合作，為文化品牌的創(chuàng)建提供有效助力。例如，在組織開展大型群眾文化演出活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)涉及場(chǎng)地、設(shè)備以及贊助等諸多事宜，通過加強(qiáng)與相關(guān)單位的合作，能夠使群眾文化活動(dòng)品質(zhì)得到提升，還可以進(jìn)一步鞏固品牌形象。

（五）深入挖掘地方特色文化，使品牌活動(dòng)更加獨(dú)樹一幟

深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣梢允谷罕娢幕顒?dòng)品牌與眾不同。因此，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)本地的特色文化進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，并結(jié)合新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，將符合群眾喜好和需求且具有代表性的地方文化巧妙地融入品牌化活動(dòng)中，這樣的活動(dòng)可以體現(xiàn)出一定的親和力，突顯群眾文化活動(dòng)的獨(dú)特魅力，有利于打造優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)品牌。

四、結(jié)語

綜上所述，打造群眾文化活動(dòng)品牌是群眾文化活動(dòng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，各地文化館應(yīng)加快群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)步伐，并對(duì)存在的問題進(jìn)行深入分析，以此制訂有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，使各項(xiàng)工作都能夠朝著預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，為社會(huì)大眾呈現(xiàn)更為多樣、優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，充實(shí)群眾的精神文化生活。

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（作者簡介：游亞東，男，本科，貴州省赫章縣野馬川鎮(zhèn)科技宣教文化信息服務(wù)中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）