WeShop：AI商拍中的“顯眼包”

如果你是一個(gè)對(duì)前期置景、攝影攝像、后期修圖都零基礎(chǔ)的小白，有沒有可能零成本、高質(zhì)量地產(chǎn)出一套完整的商品圖？

答案是“完全沒問(wèn)題”。

舉個(gè)例子，通常一家網(wǎng)店制作一次上新商品圖，需要有個(gè)多工種設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，10套衣服要耗費(fèi)近1天時(shí)間，成本超過(guò)1萬(wàn)元。如果選擇用AI工具做電商圖，單次生成消耗的算力成本不到1元，成本直降超90%。

對(duì)于電商和品牌而言，商品展示方式的重要性不言而喻。一張吸引眼球的商品圖或直接決定消費(fèi)者是否感興趣、下單。對(duì)資金雄厚的大品牌來(lái)說(shuō)，他們可以投入大量資金，產(chǎn)出精美的商品圖，可中小企業(yè)就需要對(duì)投入和產(chǎn)出反復(fù)考量。

今年4月，在電商行業(yè)摸爬滾打12年的蘑菇街推出國(guó)內(nèi)第一款A(yù)I商拍工具WeShop，為商家提供商品實(shí)拍圖和虛擬試衣圖。其通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，即可快速生成多種風(fēng)格的人臺(tái)圖、真人圖、商品圖等。

一面向新，一面抱樸

兩三年前的深夜，你打開帶貨直播間，主播不多，品類也有限。AI主播的到來(lái)，可以24小時(shí)不間斷帶貨，24小時(shí)不眠不休，實(shí)時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的提問(wèn)。

站位不同，心情迥異。商家期待AI主播可以降本增效，主播則擔(dān)心會(huì)被AI搶了飯碗。但事實(shí)是越基礎(chǔ)的電商組件，受用的人會(huì)越多，更需要先進(jìn)的工具去提效。

在電商大廠紛紛推出數(shù)字人、AI主播時(shí)，AIGC在電商領(lǐng)域的運(yùn)用也開始發(fā)生變化，從過(guò)去短視頻、直播等內(nèi)容形式，慢慢到圖片。

線上購(gòu)物中，消費(fèi)者無(wú)法直接觸達(dá)商品，如何能讓消費(fèi)者在看到商品圖后產(chǎn)生興趣、下單，是每個(gè)品牌、商家，甚至平臺(tái)共同的痛點(diǎn)。

商品圖作為商品內(nèi)容中不可缺的組成部分，一直遵循標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)的流程。從場(chǎng)景搭建、構(gòu)圖、選模特、到攝影后期，一套符合品牌調(diào)性的商品圖的成本不菲。人員之外，還包括攝影設(shè)備、場(chǎng)地等方面的投入，降本不容易。不少商家為了省去這筆投入，會(huì)盜用其他店鋪的商品圖，不僅存在版權(quán)問(wèn)題，同質(zhì)化的商品圖會(huì)降低商品本身的吸引力。

五六年前，陳琪利用計(jì)算機(jī)視覺，嘗試虛擬試衣。受到技術(shù)的局限，并未成功。直到AI技術(shù)不斷迭代，陳琪及團(tuán)隊(duì)將多個(gè)AI大模型進(jìn)行融合，通過(guò)多年的電商經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)，預(yù)制“咒語(yǔ)”，使其能有效應(yīng)用于具體的電商商品圖生成場(chǎng)景中，成功研發(fā)出AI商拍軟件WeShop。

WeShop就像一套圍繞“商品”內(nèi)容生成的方案。除了商品本身，商家不需要準(zhǔn)備任何工具或素材。不受限于攝影、后期處理的限制，也不受限于模特類型、拍攝地點(diǎn)的限制。

使用者只需要將產(chǎn)品拍下來(lái)上傳到電腦，就可以直接選擇虛擬人像模特，還可以根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格更換模特，甚至修改背景場(chǎng)景，用最低的成本創(chuàng)造出高質(zhì)量的商品圖。

“相較于模特拍攝或人力摳圖，這個(gè)工具在效果上不遜色，且?guī)缀鯖]有成本。”一家淘寶店鋪老板介紹，店鋪按傳統(tǒng)路徑去制作商品圖，一張圖的平均成本在100～500元左右，一次上新拍攝，動(dòng)輒耗時(shí)幾天甚至十幾天。在WeShop參與下，一分鐘能“造”出幾十張圖片，資金成本可視為0。

前不久，WeShop推出國(guó)際版，面向全球電商商家，同時(shí)接入交互方式為英語(yǔ)的ChatGPT，能將商家需求表達(dá)得更精準(zhǔn)，讓“圖生圖”的過(guò)程更流暢，生成圖的細(xì)節(jié)也將更加準(zhǔn)確。

在陳琪眼中，不管是蘑菇街還是WeShop，他從來(lái)沒有忘記初心。“WeShop會(huì)選擇今年上線，不是跟風(fēng)。團(tuán)隊(duì)一直都在探索更好的線上商品展示方案，持續(xù)關(guān)注可應(yīng)用于虛擬試衣的最新技術(shù)突破。今年一些AI大模型的推出讓我們看到了曙光，很快做出了國(guó)內(nèi)首款A(yù)I商拍工具WeShop。WeShop的出圖速度、質(zhì)量、成本在正式上線時(shí)就已達(dá)到可商用級(jí)別，一方面幫助企業(yè)降本增效，同時(shí)也一定程度為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的線上購(gòu)物體驗(yàn)。”

一邊入世，一邊出世

如果上線WeShop是陳琪在AI商拍領(lǐng)域走的第一步，那么世界各地的商家用上WeShop就是第二步，而第三步是讓每一位選擇WeShop的人都可以用好它。

目前，WeShop乃至許多AI應(yīng)用，在落地后都會(huì)有一道難以越過(guò)的鴻溝：AI幻覺。這是AI刻在骨子里的基因，就像你用AI寫作，它可能會(huì)說(shuō)孫悟空三打林黛玉，也可能在你制作吊帶商品圖的時(shí)候，擅自給產(chǎn)品加兩個(gè)袖子。

面對(duì)這樣的情形，陳琪笑道：“這種不可控的操作，才是真AI，它需要被持續(xù)喂養(yǎng)，讓背后的數(shù)據(jù)足夠強(qiáng)大，這也是‘魔法師正在做的事。”

這里的魔法師是提示詞工程師的一種說(shuō)法。與傳統(tǒng)程序員不同，盡管提示詞工程師也是一份和機(jī)器打交道的工作，但后者是通過(guò)人們?nèi)粘Ｊ褂玫淖匀徽Z(yǔ)言、圖像，將命令發(fā)送給AI，再由AI執(zhí)行的。他們更像是教導(dǎo)模型給出特定結(jié)果的一種方式，通過(guò)這種方式，讓使用者能獲得與自己心理預(yù)期更貼切的答案。

數(shù)據(jù)是AI的生產(chǎn)力，蘑菇街在電商行業(yè)浸泡多年，服務(wù)過(guò)上億名消費(fèi)者，百萬(wàn)家店鋪。通過(guò)與它們長(zhǎng)時(shí)間接觸，沉淀出大量的知識(shí)圖譜與數(shù)據(jù)，包括對(duì)各個(gè)行業(yè)上中下游敏銳的商業(yè)判斷，都讓W(xué)eShop少走很多彎路。

同樣，工程技術(shù)上WeShop也有技術(shù)壁壘。

以前開發(fā)一個(gè)軟件，只需要程序員寫完即可，出現(xiàn)問(wèn)題就及時(shí)修復(fù)。但現(xiàn)在需要不斷去測(cè)試才可能發(fā)現(xiàn)軟件問(wèn)題，因此客戶數(shù)據(jù)扎實(shí)的先行者就擁有天然形成的閉環(huán)，甚至在完善的過(guò)程中讓使用者越用越好用。

目前WeShop服務(wù)近10萬(wàn)名用戶，大概分為三類：一是跨境電商出海的企業(yè)，二是大型服裝工廠，三是小商家。針對(duì)不同需求的客戶，有不同的套餐。

298元是對(duì)少量圖片需求的“傻瓜式”一鍵操作；598元是對(duì)圖片需求有一定數(shù)量的店家；1 598元是對(duì)生成圖片調(diào)性有要求、需求量較大的客戶，WeShop也會(huì)提供“魔法師”幫輔助客戶制作出最滿意的客片。

在陳琪眼中，WeShop并非一蹴而就，而是十年磨一“錘”：“我們也沒有說(shuō)因?yàn)锳I這個(gè)事情很熱，就馬上要投入進(jìn)去。實(shí)際上Virtual Tryon（虛擬試衣）這個(gè)問(wèn)題或者說(shuō)這顆釘子一直放在我們桌子上都十幾年了，現(xiàn)在的AI技術(shù)發(fā)展終于具備了打造‘錘子去解決‘釘子的條件，而對(duì)于這些行業(yè)‘釘子的洞察，是AI應(yīng)用創(chuàng)業(yè)中最難的部分。”。

當(dāng)記者問(wèn)及AI如何在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中應(yīng)用，陳琪做了個(gè)比喻：“現(xiàn)在的AI就像剛從好大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生——知識(shí)儲(chǔ)備豐富，但沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，只能在容錯(cuò)率極高的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域或基礎(chǔ)的‘實(shí)習(xí)生工作上體現(xiàn)價(jià)值。因此，如果想讓AI真正發(fā)揮作用，我們要用工程技術(shù)手段控制AI，約束其過(guò)度發(fā)散，從而讓AI按照人類的意愿工作。”