中國外宣旗艦媒體敘事創新研究
——以CGTN 云南野生象群遷徙事件報道為例

張紅霞

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

1.云南野生象群遷徙事件相關概述

云南野生大象遷徙事件引起了國內外主流媒體和大眾的關注。在2020 年3 月，一群云南野生大象從西雙版納州向北移動，并一路向北，長途跋涉約1300 公里，在2021 年8 月順利回歸棲息地的事件。象群的北移南歸之旅吸引了海內外多家媒體的關注，以CGTN（中國國際電視臺）為代表的國內主流媒體進行一系列報道，并在推特和YouTube 等國外社交媒體上廣為流傳，這群“國際明星”驚艷到無數海內外網友。云南省當地工作人員進行追蹤并監測象群活動，做好安全防范工作，為它們投喂水果和蔬菜，保障了象群和居民的安全，一路為象群“保駕護航”。從2021 年8月28 日到9 月4 日8 集紀錄片《同象行》在CCTV9紀錄頻道播出，記錄了云南亞洲象群北移的過程，生動講述了我國保護大象的溫馨故事，使受眾看到中國在生態文明建設方面的顯著成效，對人與自然的和諧共存有了更深的理解。

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。黨的二十大報告也明確提出“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國 綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”的重要要求 。[1]在國家政策的扶持和領導下，我國國際傳播發展在經濟、文化等各個領域顯著提高，我國日益走近世界舞臺中心。直到今天，世界上許多國家對中國的發展現狀、方針政策缺乏全面的了解，制造出一些不利于中國發展的國際輿論，成為中國國際傳播發展的困境。中美貿易戰、全球新冠疫情的發生進一步加劇了中國國際輿論引導和斗爭的困難。[2]面對這些困境我們必須做好國際傳播工作，不斷提高國際影響力、吸引力，讓世界更好地了解中國，為我國的發展創造良好的外部輿論環境。

正如《載道與融通：破除西方話語霸權的可行策略——基于云南野生象群遷移和COP15 第一階段會議報道的分析》中提到中央廣播電視總臺在“追象”報道中以文載道、融通中外，以大眾感興趣的人與自然和諧共生的話題為主題，生動講述了中國故事。[4]國家媒體報道大象的聰明可愛，使國內外受眾產生愛護自然、保護動物的情感共鳴，引起了各界廣泛關注。《構建可信、可愛、可敬的中國形象的媒體傳播策略——CGTN 云南野生象群遷移熱點事件報道分析》中CGTN等國家媒體在系列報道中堅持傳播策略的創新，及時發聲和報道，滿足了國內外受眾的熱切關注，塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。[6]國家媒體是中國國際傳播發展中的主力軍，創新傳播思路用有趣的中國故事吸引受眾，讓人們感受中華文化魅力，加深對中國的了解。《從社會新聞到紀實影像：生態紀實片〈同象行〉的思想生成》中提到，動物類紀錄片使觀眾通過視聽方式了解到各種各樣的生態物種和自然風貌，也提醒人們對生態環境的關注，傳達出人與自然和諧共處的思想。[6]《主流媒體微博中“云南亞洲象群北遷”事件的情感傳播研究》一文中說到《人民日報》在進行情感傳播時，正面情感占比遠大于負面情感，受眾的心態也變得自信、主動，更有包容性，使傳播效果更加明顯。并提出《人民日報》等主流媒體在情感傳播時可以通過情感整合，營造情感氛圍，塑造主流情感和人文形象。[8]云南野生象群遷徙事件也讓更多的人關注野生亞洲象群，并保護其棲息地，了解如何與它們和諧共存，深刻落實綠水青山就是金山銀山、構建人類命運共同體的發展理念。云南野生大象遷徙事件使國際社會看到一個文明友善、幅員遼闊、資源豐富、山川秀美的“東方大國”形象，在國際傳播過程中使世界對中國形象有更加客觀的認識。

2. CGTN 在“云南野生象群遷徙”系列報道中的敘事創新

CGTN（中國國際電視臺）于2016 年12 月31 日開播，是一個多平臺、多語種傳播的國際傳播機構，堅持客觀、公正原則傳遞和分享信息，是外國觀眾了解中國的重要渠道，促進了中外文化交流與合作、讓外國觀眾正確認識中國國家形象。正如敘事范式中強調的人們更容易被一個好故事而不是一個好論證說服，云南野生象群遷徙事件本身具有獨特性、真實性、故事性，更容易使受眾產生情感共鳴。云南野生象群遷徙事件引發國內外受眾熱烈討論的過程中，CGTN 發揮了重要作用。

2.1 創新報道方式，搭建溝通橋梁

據統計，CGTN 英文官網截至2023 年5 月有關云南野生象群的報道139 條，其中此次云南野生象群遷徙事件報道69 條，報道高峰期集中在2021 年6—8 月，報道內容記錄了象群遷徙過程中發生的有趣可愛瞬間、溫情故事和為保護象群努力付出的各部門及工作人員。后續報道主要以大象的日常生活為主，如：照顧它們的“象爸爸”之間的友愛互動，以及政府部門對于象群棲息地的保護和救濟工作。報道方式以無人機和紅外相機拍攝為主，輔以短視頻+文字、圖文結合、記者、專家直播連線、電話采訪等各種方式。CGTN 的這種報道形式沒有經過后期的過多加工，從全面、客觀、生動的角度對云南野生象群遷徙事件進行系列報道，在國際傳播發展中獲得了重大飛躍。

CGTN 記者堅持真實、及時原則采訪政府部門和居民，報道被大象損壞的農田和建筑、采取的預防措施、補償村民的經濟損失等等，展現出事件背后的真實面貌。出于對象群和居民的安全考慮，工作人員采取全天24 小時進行監控，及時反映給當地村民。在2021年10 月11 日，CGTN 發布的一條報道中云南大學生態與環境學院教授陳明勇表示：“我們一直熬夜到凌晨三四點，大象有時早上六七點才睡著，我們擔心它們會闖入村民的家中，或者突然從我們的視線中消失，造成緊急情況”。[9]為了不讓大象的腳底受到傷害，他們專門在公路上灑水降溫，投放食物和水滿足象群的需求，避免人與大象產生沖突。正如半島電視臺記者提到的“當地政府擔心人與象群距離太近而造成威脅，在象群行進的路上設立了檢查站，數百萬名警察執勤，以保證圍觀人員遠離象群”。[10]象群背后的當地政府部門及各方的努力是國內外受眾有目共睹的。

人與自然和諧共處、保護生態環境是各國關注的重點問題。CGTN 在云南野生象群遷徙事件中的報道創新，找準了國際傳播新主題，全方位地展現了中國生態環境保護理念和大國擔當。通過CGTN 實現多語種傳播，使國內外受眾看到中國生態多樣性發展，使更多的人了解中國態度、中國故事，促進國家間的交流。

2.2 創新傳播思維，產生情感共鳴

活潑可愛的象群作為傳播對象，不但引起觀眾的關注和喜愛，也具有較高的新聞價值。CGTN 持續報道云南野生象群遷徙路線、當地村民及政府部門的保護措施，客觀表明中國在自然環境保護方面所做的努力，在國際傳播發展中取得了較好的傳播效果。“象媽媽用身體為小象遮陰，用鼻子擺動小樹枝驅趕蚊子，象群集體在水庫里享受洗澡互相打鬧，象媽媽給小象喂奶”等有愛瞬間都被無人機真實地記錄下來，表現出大象溫情有愛的一面。外國網友幽默地評價道“象群的頭領一定是個新手，忘了回家的路了”“好可愛的大象，希望他們盡快找到棲息地”。受眾的在場性體驗不斷提高，產生情感共鳴。受眾被象群溫馨可愛的一面打動的同時也被它們的團隊意識所感嘆，想了解并保護這群活潑的大象。

大象也具有強烈的團隊精神，像我們人類一樣關愛家人和同伴。象群一路成群結隊，一同前進，成年的大象在前后領導路線，專門讓小象走在中間，象群之間相互照應。途中小象互相打鬧時，象媽媽會勸架；當小象掉進水溝不會出來的時候，母象用鼻子和前腿幫助上岸，也為了不讓小象進泥坑里母象用鼻子勾住小象保護它的安全。這些客觀、有趣的小故事，讓受眾越來越發現亞洲象的智慧與情感。這種非政治性、體現人文關懷的事件更能促進各國之間的相通，體現出保護生物多樣性、愛護自然環境的正確觀念，更容易引起社會關注，也提升了對中國的關注度和好感。

2.3 創新傳播主題，推進生態文明建設

在此次象群遷徙過程中，云南當地相關部門和居民采取有效措施，體現了人與自然和諧相處的理念。大象靠近我們生活的地方，給予它們尊重和保護，體現出中國保護自然生態、愛護野生動物的形象和推進生態文明建設的信心。我國云南的自然地理條件符合亞洲象的生存需求，隨著相關法律法規的出臺，人與象之間越來越和諧，大象受到當地人的關愛和保護。

人與自然和諧共存是世界性的議題，各國之間同舟共濟，共同保護野生動物及生態環境，共同守護美麗家園。隨著生態環境危機的不斷加劇，創造一個良好的生態環境并與人類和諧相處成為迫切需要。云南野生象群遷徙事件超越了語言文化差異，達到了共同保護自然環境的發展理念，體現了我國對全球生態文明建設作出的重大貢獻，譜寫了我國國際傳播發展的新篇章。

3.云南野生象群遷徙事件經驗總結

云南野生象群遷徙事件讓我們感受到中國優秀文化的魅力，增強了文化自信，提高了中國國家形象，為全球生態保護問題提供了可借鑒之處。基于這個問題，從以下幾個方面總結出象群遷徙事件的傳播經驗，更好地推動國際傳播發展。

3.1 傳播良好的中國形象，打開認識中國的窗口

云南野生大象遷徙事件中各方齊心協力做好安全防范工作，為了防止人與大象之間引起沖突專門為大象建“食堂”，為村民修圍欄保障他們的人身安全，財產安全。象群所到的地方都有充滿愛心的群眾投喂食物和各種保護措施，也呼吁社會各界共同保護大象的安全。事件背后是熱心的人民群眾和有責任心的政府部門的辛苦付出，正如國外網友評價的“大象知道中國是個好國家；感謝中國沒有傷害他們”，讓世界看到了擁有多種多樣生物，人與自然和諧共存的中國形象。

各國之間的綜合國力競爭日益激烈，文化是綜合國力中不可忽視的力量。隨著政治、經濟的發展，各民族間的文化交流也越來越密切，我們在國際傳播過程中推動文化多樣性的發展，傳承和發展中國優秀文化。中國文化源遠流長、博大精深，是人民共同創造的成果，只有與世界其他文化優勢互補才能促進文化的繁榮發展。我們要多方努力，持續推動中華文化的傳播，不斷提升國際影響力。

3.2 借助新興媒體開展國際傳播

以CGTN（中國國際電視臺）為代表的國家媒體是世界了解中國的窗口。CGTN 在傳播內容、形式上不斷創新，客觀、全面地展現了云南野生象群遷徙事件，進一步推動了與世界各國的共同互融。通過此次事件讓世界認識到和諧美麗的中國，看到我國在生態文明建設方面所做的努力和為推動人類命運共同體發展理念做出的貢獻。

新興媒體以開放性、互動性、共享性等特點，有效解決了傳播面窄、成本高等傳統媒體問題。隨著5G技術的發展、短視頻、直播等形式的普及，人人都可以參與其中，使文化內容更加多樣化，信息傳播速度更快。中國文化通過新媒體“走出去”的同時，世界也能通過新媒體平臺了解更多中國故事。因此推動新媒體的發展對傳播中國形象、推動我國的國際傳播發展具有重要意義。

4.推動國際傳播未來展望

中國的大國形象逐漸走入世界舞臺中央，如何將中國文化更好地推向國外，推動國際傳播發展并讓世界認識多彩的中國是我們面臨的重要問題。基于此，上述提到的案例將對推動國際傳播未來發展策略多一些思考。

4.1 傳播中國優秀文化，促進國家間文化交流

通過活潑可愛的象群，傳播我國人類命運共同體的發展理念，刷新了國外受眾對中國的認知，使人們進一步認識到保護自然環境的重要性。并充分展現出我國堅持“人民至上，生命至上”保護人民生命安全的負責任的大國形象。

各個國家不同文化不僅有世界文化的共性，也各有各的獨特之處。在歷史發展過程中，文化間相互融合，相互促進，共同創建了今天我們所擁有的多樣性文化。國家間的文化交流從體育賽事到文學，藝術，飲食等各個領域都互相交流，使世界文化更加豐富多彩。短視頻、直播等新形式與中國文化聯系在一起，全方位、多角度地向世界宣傳我國優秀文化，讓海外網友感受中國文化的魅力，加深對中國文化的認識和理解。今天，我們應該深刻理解中華優秀傳統文化與中華民族發展的內在關系，做好對外宣傳工作，不斷提高文化軟實力，增強我國的國際影響力。

4.2 提高國際化翻譯能力

由于各國歷史、文化、知識觀念等方面的差異，在國際傳播過程中必然會產生交流上的困境。CGTN用漢語、英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等多種語言形式進行傳播，使中國文化全方位、多領域、更深層次地傳播到各個國家，有效避免了語言文化差異。

中國作為文化的傳播者，采用“調適傳播”策略，用其他國家易于理解的語言講述中國故事，推動國際傳播發展。在國際傳播過程中與不同文化群體的人進行互動時，可以通過調整自己的語言風格以便適應目標受眾，從而獲得受眾的認同。因此翻譯的任務和人才培養十分重要，翻譯精準化不僅能幫助中國了解世界，更能向世界講述中國，在國際傳播過程中獲得更多的認同和發展。

結語

云南野生象群遷徙事件是中國政府和人民群眾共同守護大象的故事，也是中國堅持人與自然和諧共生的成功案例。中國積極推進保護大象的國際合作，呼吁世界保護瀕危動物，保護野生動物的棲息地，積極推動全球生態文明建設。在信息時代下，受眾是信息的接收者，也是信息的發布者和傳播者。中國文化“走出去”的全過程中都需要公眾的積極參與，中國的發展離不開每一位人民群眾的努力。近年來，像阿木爺爺、李子柒、滇西小哥等自媒體網紅在海內外社交媒體平臺上走紅，視頻內容深受大眾的喜愛。還有很多“洋網紅”，如：留學生、在華外國人在自己的海外社交平臺上講述他們眼中的中國，成為講好中國故事，傳播中國聲音的新力量。在國際傳播過程中，我們在傳承中國傳統文化的同時，需進一步加強文化交流，提高文化軟實力，展示出中華文化的獨特魅力。