基于體型特征的中老年女性褲裝需求分析

王 琪 吳世剛

（常熟理工學(xué)院紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

1 中老年女性群體消費(fèi)需求調(diào)研

本文采用問卷形式調(diào)查了中老年女性消費(fèi)者對(duì)褲裝的消費(fèi)需求。調(diào)查時(shí)間為2023年2月20日至3月5日。調(diào)查對(duì)象為江浙滬地區(qū)40-65 歲的中老年女性消費(fèi)者。調(diào)查方式為網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，共計(jì)發(fā)放300 份，最終得有效問卷257 份，回收率為85.7%。

（一）本次問卷調(diào)查主要內(nèi)容包括：

（1）中老年女性消費(fèi)者的自然狀況，主要調(diào)查消費(fèi)者的年齡、地域、月收入等情況。

（2）中老年女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，主要是在下裝的選擇中對(duì)褲裝的選擇比例，對(duì)于褲裝更加在意的地方，購(gòu)買褲裝時(shí)遇到的問題等。

（3）對(duì)于褲裝的喜好狀況，主要針對(duì)褲腰的類型、褲子的版型、褲子的風(fēng)格、褲子的面料等進(jìn)行調(diào)研。

（4）對(duì)于褲裝市場(chǎng)的滿意度調(diào)研，主要針對(duì)購(gòu)買褲裝經(jīng)常遇到的問題、不滿意的地方、能否買到合適的褲子進(jìn)行調(diào)研。

（二）分析方法

對(duì)于樣本通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方式進(jìn)行分析處理。

（三）樣本分布情況

年齡構(gòu)成：40-49 歲的有87 人，占33.85%；50-59歲的有142 人，占55.25%；60+的有28 人，占10.89%。月收入分布：500-999 元的有10 人，占3.89%；1000-1999 的有84 人，占32.68%；2000-2999 的有117 人，占45.53%；3000-5000 的有34 人，占13.23%；5000+的有12 人，占4.67%。統(tǒng)計(jì)得出，收入情況在2000+的中老年女性消費(fèi)群體的占比達(dá)到63.43%，雖然不能說是高收入群體，但是也有一定的消費(fèi)能力。

公共藝術(shù)作為公共空間中的藝術(shù)形態(tài)，不僅以重要的人文景觀，起著協(xié)調(diào)環(huán)境、發(fā)揮公共空間親和力和審美趣味提升的作用，還以一種特殊的形式提醒大眾合理處理人與自然的正常而和諧的關(guān)系，在人與自然環(huán)境之間建立一種平衡。當(dāng)然，科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的科學(xué)和技術(shù)，在合理利用、開發(fā)和保護(hù)自然方面發(fā)揮著主導(dǎo)的作用，但是，藝術(shù)在修復(fù)人與自然的關(guān)系、創(chuàng)造人與自然的新關(guān)系方面也有著不可忽視的力量。藝術(shù)家在開放的、較大空間區(qū)域里，通過對(duì)空間的重新構(gòu)架、特殊材質(zhì)運(yùn)用、造型與色彩的奇妙組合、AR HR等新媒體的應(yīng)用，等一系列藝術(shù)創(chuàng)作手段，創(chuàng)造出人與自然和諧關(guān)系的公共藝術(shù)作品，警示自然環(huán)境對(duì)人類生存與發(fā)展的重要性。

地域分布情況：參與調(diào)研的257 名群眾，有105 名來自浙江，占比40.86%；有100 名來自江蘇，占比38.91%；有52 名來自上海，占比20.23%。各個(gè)地域參與調(diào)研的群眾比較平均。

2 調(diào)研結(jié)果與分析

2.1 中老年女性群體對(duì)自身下半身體型不滿意度調(diào)研與分析

通過對(duì)江浙滬地區(qū)40-65 歲的中老年女性消費(fèi)群體的問卷調(diào)研得知，中老年女性消費(fèi)群體對(duì)于自己下半身體型最不滿意的點(diǎn)在于自己的腹部，小腹突出這個(gè)問題的存在，會(huì)使他們穿著褲裝時(shí)小腹外凸的曲線格外明顯，嚴(yán)重影響了穿著褲裝時(shí)的美觀程度。除了小腹凸出這一體型特征，臀部扁平下垂、小腿粗壯、大腿前凸、凸臀這些體型特征的占比相當(dāng)大。

2.2 中老年女性群體對(duì)褲裝喜好狀況的調(diào)查結(jié)果與分析

（一）消費(fèi)者購(gòu)買褲裝的占比

中老年女性消費(fèi)群體在購(gòu)買下裝時(shí)，褲裝在他們選擇中占比10%-20%的消費(fèi)者有75 人；占比達(dá)到20%-40%的消費(fèi)者有121 人；占比達(dá)到40%-60%的消費(fèi)者有38 人；占比達(dá)到60%-80%的消費(fèi)者有18 人；占比達(dá)到80%以上的消費(fèi)者有5 人。在下裝的購(gòu)買中選擇購(gòu)買褲裝的消費(fèi)者非常之多。

（二）對(duì)褲腰類型的喜好結(jié)果

（三）對(duì)褲子版型的喜好結(jié)果

中老年女性對(duì)褲裝版型的喜好結(jié)果表明，43.19%的中老年女性消費(fèi)者選擇了闊腿褲，49.03%的中老年女性消費(fèi)者選擇了直筒褲，可見中老年女性消費(fèi)者對(duì)這兩款褲型的熱愛，主要是因?yàn)橹欣夏昱韵M(fèi)者隨著年齡的增加，脂肪堆積，體型發(fā)生一定的變化，而錐形褲和喇叭褲有時(shí)不僅不能夠修飾消費(fèi)者不完美的體型，甚至還會(huì)放大這些缺陷；直筒褲和闊腿褲版型寬松，款式簡(jiǎn)潔，線條流暢，穿著后能在視覺上增加比例的美感，拉長(zhǎng)腿部線條，修飾中老年女性消費(fèi)者由于年齡增長(zhǎng)帶來的一些不可避免的下半身體型的不美觀現(xiàn)象。

2.3 市場(chǎng)中的褲裝存在的問題-從消費(fèi)者角度看

（一）消費(fèi)者關(guān)于購(gòu)買褲裝的滿意度調(diào)研

只有18%的中老年女性消費(fèi)者表示經(jīng)?？梢再I到讓自己滿意的褲裝產(chǎn)品，62%的消費(fèi)者表示偶爾可以買到，甚至有20%的消費(fèi)者表示很難買到適合自己的讓自己滿意的褲裝產(chǎn)品。從以上調(diào)研結(jié)果分析我們可以看出，針對(duì)中老年女性消費(fèi)者群體的褲裝市場(chǎng)亟待發(fā)展和創(chuàng)新，我們需要設(shè)計(jì)出更適合這類群體的褲裝產(chǎn)品。同時(shí)也反映出了中國(guó)的中老年女性服裝市場(chǎng)是未成熟正在發(fā)展中的服裝市場(chǎng)，未來我們應(yīng)該更加聚焦于這一領(lǐng)域，致力于解決消費(fèi)者的消費(fèi)困惑，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

（二）購(gòu)買褲裝時(shí)存在的穿著問題

如圖1 所示，我們可以看出消費(fèi)者購(gòu)買褲裝時(shí)存在的最大問題就是褲裝不能很好地修飾腿型，在參與問卷調(diào)研的257 位消費(fèi)者中，有67.7%的消費(fèi)者表示在購(gòu)買褲裝時(shí)這是最大的困擾；同時(shí)有59.53%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買的褲裝總是存在腿圍合適腰部太小，導(dǎo)致褲子在穿著時(shí)會(huì)出現(xiàn)掉襠的問題，給消費(fèi)者的日常生活帶來了困擾；有61.87%的消費(fèi)者反映褲子不能修飾腹部線條，不美觀。

圖1 消費(fèi)者購(gòu)買褲裝存在的問題分析

綜合圖1 和圖2 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可以得出，中老年女性消費(fèi)群體對(duì)于自己下半身身體體型最不滿意的點(diǎn)在于凸腹，因?yàn)殡S著年齡增長(zhǎng)，身體的新陳代謝減慢，久坐導(dǎo)致的腹部脂肪堆積，因此消費(fèi)者在購(gòu)買褲裝時(shí)就會(huì)格外在意褲裝是否能夠修飾自己的腹部線條。

圖2 中老年女性消費(fèi)群體下半身體型問題

3 結(jié)語(yǔ)

通過中老年女性消費(fèi)群體對(duì)褲裝的喜好狀況的分析，了解了中老年女性消費(fèi)群體對(duì)褲子的需求狀況，為企業(yè)研究中老年女性消費(fèi)群體的褲裝市場(chǎng)提供了依據(jù)。