融媒體時代時政新聞存在的問題及解決策略探析

楊路平

（作者單位：資陽融媒體中心）

時政新聞作為新聞宣傳的重要組成部分，是社會大眾了解黨和國家方針政策、地方黨政部門工作動態的有效途徑。而融媒體這一新型運作模式，通過將傳統媒體和新媒體的內容進行整合與融合，利用多種渠道向受眾傳遞信息，為時政新聞提供新的發展機遇和空間。同時，由于融媒體具有高度的互動性和參與性，更加符合現代社會的需求，能夠有效提高時政新聞的傳播效率和影響力。

1 當前時政新聞存在的問題

當前，隨著社會經濟與互聯網技術的不斷發展，融媒體時代已經到來，將傳統媒體與新媒體相融合來制作、傳播時政新聞已經成為時政新聞的創新發展模式，但在實際探索過程中，時政新聞報道還存在一些亟待解決的問題。

1.1 呈現模式單一化，時效性、解讀性有待加強

時政新聞需要緊跟時事熱點的變化，及時準確地報道政治事件，以滿足公眾對于政治問題的關注需求。但由于時政新聞具有強烈的政治色彩，稍有不慎，就會造成網絡輿論風波，因此，新聞工作者撰寫時政新聞后，往往要經過多層、嚴格的信息審核，信息發布所需時間較長，不能很好地滿足受眾對時政新聞時效性的要求。與此同時，時政新聞往往包含政府政策法規宣傳、機關黨委活動以及會議報道等，是公眾了解黨委和政府最新政治動態的平臺與窗口，具有重要意義[1]。但有一些時政新聞在進行報道時，仍停留在就會議報道會議的層面，不能對會議、活動及相關政策的背景、意義進行縱深解讀。除此之外，一些地市級媒體在對省級、中央等的政策法規、文件思想進行宣傳報道時，不能結合地方特色，進行有針對性、親和力和感染力強的宣傳，無法有效引發受眾情感共鳴，受眾閱讀興趣不高。

1.2 創作形式程式化，新聞角度、內容有待創新

融媒體環境下，時政新聞應著力提升自身的新聞傳播能力與輿論引導能力，不斷改進自身傳播手段，創新宣傳內容，努力探索創作新路徑。但就目前來看，仍有一些地市級時政新聞沿用過去固定的套路，習慣“走老路”“穿舊鞋”，將內容重點放在分析與報道相關政策措施上，對受眾進行單向信息傳遞，忽視受眾的需求與信息反饋，導致報道內容缺乏一定的針對性與指向性，人民群眾的心聲與期望得不到有效反映，嚴重影響受眾的閱讀興趣與時政新聞的社會影響力。同時，部分紙媒在利用新媒體進行時政新聞報道時，仍然以傳統的平面化宣傳形式為主，“兩微一端”上的新聞內容也只是對刊發紙質新聞的復制粘貼，同質化嚴重，缺少創新。

1.3 語言風格公文化，鮮活性、互動性有待提升

一方面，由于時政新聞本身具有一定的權威性與政治導向性，往往會采用較為嚴謹和正式的詞匯，語言風格“公文化”，報道內容缺乏一定的生動性和鮮活性，給讀者以刻板、嚴肅的印象，導致讀者閱讀興趣不高，宣傳效果不佳；另一方面，一些媒體在進行時政新聞報道時，沒有充分發揮新媒體的優勢與價值，不能針對不同受眾需求區分時政新聞信息的類型，且與受眾的互動性不強，用戶留言回復率較低，受眾閱讀體驗不佳。而融媒體時代，移動互聯網等技術不斷發展，人人都可能成為信息的生產者與傳播者，因此，時政新聞要借助融媒體平臺，加大與受眾之間的互動交流頻率，增強粉絲群體的穩定性與黏性，提高宣傳效果，從而進一步增強影響力。

2 融媒體時代時政新聞的傳播特征

2.1 融媒體時代時政新聞的傳播渠道多元化

隨著互聯網技術的發展、移動終端的普及以及傳統媒體與新媒體的融合發展，時政新聞的傳播渠道變得更加多元化，人們既可以通過報紙、雜志、廣播、電視等途徑獲取時政新聞內容，又可以通過門戶網站、微博、微信公眾號、短視頻平臺、直播平臺等各種數字化平臺了解最新時政資訊內容。同時，融媒體時代的時政新聞除傳統的文字報道外，還可以以直播、短視頻、視頻日志（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）等多種形式呈現，從而更好地滿足不同受眾的需求，提高讀者的閱讀體驗。

2.2 融媒體時代時政新聞的傳播模式交互化

融媒體具有參與性和共享性較強等特點，可以為時政新聞傳播提供更多的路徑和平臺。因此，融媒體環境下的時政新聞更加注重受眾的參與與交流互動，并利用各種技術手段引導受眾積極參與討論和評論，讓受眾成為主動傳播者，例如通過微博、微信、抖音等社交平臺分享時政熱點事件；通過直播、短視頻等多種形式呈現時事報道；通過在線訪談、論壇等方式與受眾交流意見和看法，等等。同時，時政新聞的傳播還更加考慮和尊重受眾的情感反饋與心理需求，注重個性化和定制化服務，通過精準的用戶畫像和精細的數據分析，可以為不同群體提供不同的新聞產品和服務，讓受眾可以根據自身興趣與需求，訂閱感興趣的欄目、頻道等，從而提高受眾黏性和忠誠度[2]。此外，時政新聞工作者還可以利用數字化手段，實時監測和分析公眾對事件的看法和評論來調整自己的報道方向和風格，更好地滿足受眾的閱讀需求，增強受眾的閱讀體驗。

2.3 融媒體時代時政新聞的傳播內容立體化、細節化、碎片化

融媒體環境下，借助大數據技術及多種新媒體技術，可以有效豐富時政新聞的報道元素，提升時政新聞的報道技術，使時政新聞的報道內容更加立體、多元。其一，融媒體環境下，時政新聞報道內容的視角發生改變，新聞當事人、報道主體的同期聲逐漸替代傳統的播音員配音解說，如此不僅可以有效拉近社會大眾與新聞當事人的距離，增強受眾的代入感，激發受眾情感共鳴，還可以使時政新聞更具生動性和吸引力，強化新聞傳播效果。其二，融媒體環境下的時政新聞報道內容開始注重對時政方面小人物、小事件的深入刻畫。通過利用H5、短視頻等形式，對事件內涵進行挖掘與解析、對人物個性魅力與內在精神進行著重報道，旨在推進現代化精神文明建設進程，提高群眾的思想素質與政治素養。其三，融媒體環境下，時政新聞的內容變得碎片化，更加短小精悍，便于讀者快速了解事件的基本情況，提高讀者閱讀效率和體驗。

2.4 融媒體時代時政新聞的傳播方式多樣化

時政新聞工作者可以充分利用融媒體的優勢，學習直播美化技術、制作短視頻、制作圖標等新聞創作手法，不斷創新和豐富時政新聞的呈現與傳播形式，改變以往長篇大論的報道形式，通過抓住、把握和提煉新聞重點，為社會大眾打造趣味、短小、精悍、原生態、可視化的新聞內容，讓時政新聞“短而可視”“有理有據”，優化受眾的閱讀體驗，從而進一步增強新聞傳播效果和社會影響力[3]。然而，這種時政新聞傳播模式也存在一些問題。一方面，由于時間限制等因素的影響，時政新聞的內容往往難以深入探討，缺乏深度分析；另一方面，由于新媒體平臺上的時政新聞內容數量眾多且更新快，容易導致讀者的信息過載和疲勞感。因此，對于融媒體時代時政新聞的傳播者來說，需要采取有效的策略來應對這些挑戰。

3 融媒體時代時政新聞的發展策略

3.1 構建多媒體平臺，實現新聞報道的多元化，加強與受眾互動

在融媒體時代，時政新聞需要不斷進行創新和變革，其中一個重要的方向是將傳統媒體與新媒體深度融合，通過互聯網技術構建多元化、全方位的多媒體報道平臺，打破各個媒介之間的壁壘，共享資源、素材、新聞線索，并根據平臺特點，對素材、資源進行進一步加工，生產出形態、內容多樣化的新聞產品，以滿足不同平臺不同受眾的需求[4]。社會大眾可以根據自身實際需要，靈活選擇時政新聞渠道，如微博、微信等，突破時間和空間的限制，更加便捷地瀏覽和閱讀自己感興趣的時政新聞，從而進一步提高時政新聞的傳播效率與社會影響力。同時，多媒體平臺還可以為新聞工作者提供更加靈活的工作方式，讓他們能夠更快地發布最新消息，并與讀者互動交流。此外，時政新聞工作者還可以通過開放微博、微信公眾號等實時評論功能，引導受眾參與其中，傾聽不同的聲音。在這個過程中，受眾可以闡述自身見解、表達自己心聲，時政新聞工作者及時回復、反饋，從而有效體現時政新聞報道的交互性、針對性，提高時政新聞傳播效果。

3.2 優化語言風格，提高新聞報道的親民性

在融媒體時代，時政新聞報道需要更加注重受眾的需求和喜好。為更好地滿足受眾需求，時政新聞中的語言風格和平臺視覺效果也應該得到一定的調整。首先，時政新聞中應盡量避免使用過于專業化的詞匯和術語，這些詞匯和術語往往會讓普通觀眾感到不知所云。因此，新聞工作者在撰寫時政新聞報道時，應當在不失時政新聞真實性和嚴謹性的前提下，盡可能地用通俗易懂、生動形象的語言進行表述，提高新聞的趣味性和可讀性，更好地激發受眾的瀏覽和閱讀興趣。其次，時政新聞工作者還需注意語氣的選擇，根據新聞內容類型選擇不同的敘述風格，使時政新聞報道更具有親民性和影響力。例如，可以通過引用一些真實的故事或者案例，并以真摯、樸實的語言來說明自己的觀點，描繪社會現象。此外，時政新聞工作者還要關注受眾的心理感受，如情感共鳴、趣味性等，只有這樣才能夠真正吸引受眾，促進時政新聞的傳播，使時政新聞煥發活力[5]。

3.3 借助融媒體優勢，堅持“內容為王”的原則

堅守“內容為王”的原則意味著要注重報道的內容質量。在融媒體時代，大眾接收新聞的渠道多種多樣，只有高質量的新聞才能持續吸引大眾的注意力，獲得大眾的信任。因此，時政新聞工作者要用心做出高質量、有價值的新聞，然后根據不同發布平臺的特點，靈活運用多種呈現方式，如圖表、視頻、音頻等，滿足受眾的不同需求。其次，堅守“內容為王”的原則也意味著要注重報道內容的真實性與及時性。在融媒體時代，人人都能成為自媒體，這一形勢下，虛假消息和謠言層出不窮，而這些假消息往往會給受眾帶來誤導和錯誤的信息。因此，主流新聞媒體必須把握自身在時政新聞資源方面的優勢，始終保持客觀、公正的立場，第一時間“獨家”發聲，并確保所報道的新聞內容的真實性和準確性[6]。最后，堅守“內容為王”的原則還意味著報道的內容要接地氣、貼近群眾生活。在融媒體時代，受眾不僅關注政治和社會問題，同時也關心個人生活的方方面面。因此，時政新聞應該秉持“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的原則，兼顧到不同群體的需求，關注宏觀政策、規劃建設、經濟發展等重要內容，并對時政活動和高規格工作會議進行抽絲剝繭的分析與解讀，為受眾提供更符合口味、通俗易懂的優質內容。

3.4 堅持融媒體思維，形成輿論合力

在融媒體時代，時政新聞需要采用新的方法和手段來吸引讀者。其中一個重要的策略是融合多媒體元素，通過視頻、音頻、圖片等多種形式呈現新聞內容，讓受眾可以更好地理解和感受事件的發展過程。同時，融媒體也帶來更多的互動方式，如社交媒體上的評論功能、在線直播等，這些都可以幫助受眾參與到報道中，提高其對時事問題的認識和關注度。除采用多種呈現方式外，融媒體時代的時政新聞還需要注重融媒體思維的應用。融媒體思維是指將傳統媒體與新興媒體相結合，將傳統媒體和新媒體的優勢互補，來傳播新聞內容的一種形式。在融媒體時代，時政新聞工作者需要借助互聯網和其他新媒體平臺，擴大受眾群體并提高影響力，如可以通過微博、抖音等社交媒體發布時政熱點話題，引導用戶討論和分享自己的看法；或者通過微信公眾號推送時政新聞資訊，方便用戶隨時了解最新動態[7]。此外，融媒體思維還可以應用于報道手法上，如運用短視頻、動畫等形式來講述復雜的政治問題，或是結合虛擬現實技術制作出生動有趣的宣傳片，等等?？傊?，融媒體思維的應用能夠使時政新聞更具吸引力和可讀性，同時也能促進社會公眾加深對于時政問題的認知和思考。

3.5 全面傾聽民意，滿足受眾需求

新聞工作者應該積極地與受眾進行交流，了解他們的需求和意見，從而更好地滿足他們的需求；同時，也需要關注社會熱點話題，及時跟進事件的發展情況，并提供準確的信息和分析解讀。為實現這一目標，媒體機構需要采取一系列措施：首先，要加強對受眾群體的研究和調查工作，了解其興趣愛好、閱讀習慣以及對于時事問題的看法；其次，通過多種渠道如論壇、微博等獲取信息，以便更全面地了解受眾的觀點和想法；最后，還需要注重語言表達的質量和效果，采用生動形象的詞匯來吸引受眾的注意力，同時也要注意避免使用過于復雜的專業術語或縮寫，以免讓受眾感到困惑或者不知所云?？傊鎯A聽民意，主動搶占話語權是一個非常重要的策略，它可以幫助新聞工作者更好地理解讀者的需求和期望，提高時政新聞報道的質量和影響力。

4 結語

融媒體時代的到來不僅改變了人們獲取信息的方式，還對傳統媒體提出更大的挑戰。因此，隨著社會和科技的不斷進步與發展，時政新聞要與時俱進，順應時代潮流，積極探索新的發展態勢和傳播模式，改革和創新報道方式，不斷拓寬傳播渠道，提高新聞傳播效率和影響力，以更好地適應新型媒體市場發展需求，在未來激烈的市場競爭中占據優勢地位。