探尋讓“美”發生之道

于麗

8月24日，施華蔻SCHWARZKOPFX拉斐派瑞巴黎美發品牌旗艦店于青島金獅廣場盛大揭幕。漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉先生，施華蔻品牌大使文詠珊女士，百盛集團青島區域總經理張繼寧先生，青島市美容美發化妝品行業協會秘書長、黨委書記李振先生，青島藝術學校校長、書記王偉先生，青島百盛購物廣場有限公司總經理吳群先生等嘉賓出席揭幕儀式致辭并剪彩，共同見證施華蔻在前沿審美與先鋒科技領域的持續探索和不懈努力，為這一強強聯合的全新旅程揭開嶄新篇章。

在百年發展歷程中，施華蔻對“美”的堅持始終如一。此次，施華蔻SCHWARZKOPFX拉斐派瑞巴黎美發品牌旗艦店盛大揭幕，這是美發行業領導者與專業美發沙龍翹楚的強強聯合，通過展現品牌科技產品與先鋒審美，再次重新定義發藝時尚。

活動現場，充滿現代感的空間設計，輔以紅黑色交織的主體色調，彰顯著獨到的設計美學。在不同的陳列區內，賓客可全方位了解包含洗護、染發及造型品類在內的施華蔻專業產品，深刻感受品牌科技力帶來的發藝之美，沉浸式感知品牌創造的美學之旅。

作為色彩專家，施華蔻不僅是美發行業的引領者，更是不斷探索色彩創新的造美者。未來，施華蔻將繼續秉持創新精神，不斷挑戰色彩的界限，為消費者帶來更多的驚喜與可能?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/03/14/qkimagesqdhbqdhb202309qdhb20230913-1-l.jpg"/>

精彩的揭幕儀式后，本刊記者對漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉先生進行了專訪，就施華蔻在前沿審美與先鋒科技領域的持續探索和不懈努力做了充分而深入地采訪交流。

青島畫報：旗艦店的開幕無疑為施華蔻在北方市場開辟了嶄新的舞臺。在這個背景下，我們非常期待聽您談一談拓展青島市場乃至整個北方市場的戰略規劃。

鐘經偉：本次施華蔻SCHWARZKOPFX拉斐派瑞巴黎美發品牌旗艦店開幕，是在北方市場的第一家，但絕不是唯一一家。我們相信，“讓美發生”的美業之路未來精彩可期。施華蔻首選青島是因為這不僅是一個富有時尚基因和潮流文化氣質的國際化大都市，在全國有地標性意義，在山東省范圍內更是有著不可替代的獨特地位。而且，青島以其活躍的美業從業者和多元消費群體展示出令人矚目的市場活力。拉斐派瑞巴黎美發品牌在美業領域持續投入多年，不斷為青島的美業教育增添新動力，同時也將國際性美發藝術趨勢引入青島，為整個行業和廣大消費者傳遞創新的理念。在這樣的背景下，施華蔻選擇青島，是希望其天然優質的消費者市場環境，更得益于優秀的合作伙伴，為施華蔻在這片土地上的發展注入了強大的助推力量。

今年，恰逢施華蔻的125周年，這是一個里程碑，也是一個新的起點，在這樣的時刻我們愿意與專業美發沙龍翹楚一起創造新的商業模式，并通過彼此間的品牌共識，“讓美發生”在越來越多的消費者身上，同時也為美發行業的繁榮發展持續貢獻我們的力量。

青島畫報：鑒于不同地域的特色和消費者需求，施華蔻品牌如何在統一性和個性化發展之間保持平衡，以滿足不同區域消費者的期待和需求？

鐘經偉：事實上，在不同地域的市場之間尋求平衡，一直是施華蔻發展中考慮的關鍵因素之一。消費者的需求是多元化的，在全球化的當下，趨同固然重要，但充分尊重每個地區的獨特文化和消費習慣更重要。

施華蔻是倡導美的教育先行者之一，在保持品牌專業度和統一性的同時，我們也強調個性化的創新。此次施華蔻SCHWARZKOPFX拉斐派瑞巴黎美發品牌旗艦店的揭幕，正是將兩個品牌的獨特優勢融合，以滿足不同區域消費者的期待和需求。我們希望通過傳遞品牌核心價值，為本土消費者提供定制化的美發體驗，幫助他們通過使用施華蔻的產品，創造自己的美。

青島畫報：施華蔻在美發行業獨樹一幟，憑借卓越的創新和獨特的品牌定位贏得了市場的贊譽。從深圳到上海再到青島，品牌的發展藍圖愈發清晰。在您看來，施華蔻這一系列卓越成就的背后，隱藏著哪些引以為傲的具體舉措？

鐘經偉：施華蔻一直以消費者為中心，深刻洞察市場趨勢和消費者需求，以滿足消費者的期待為己任。創新始終貫穿施華蔻的戰略，我們不僅在產品研發上保持領先，還與合作伙伴緊密合作。正如之前提到的，與專業美發沙龍的合作是本土化戰略的關鍵環節之一。通過這些合作，我們致力于為消費者帶來更個性化、多元化的美發體驗。在與不同地區的本土團隊合作時，我們能夠更好地了解本地市場，更精準地滿足本地消費者的需求。

從始至終，我們的使命都是在美發領域創造更多可能性，為每個人帶來自信和美麗。這一使命激勵我們不斷超越自我，不斷創新，以進步的態度引領行業，為消費者提供更多選擇和更高品質的美發體驗。

青島畫報：請您分享一下，施華蔻如何將創新和美發藝術融為一體，以引領行業潮流，同時也賦予消費者追求個人獨特之美的無限可能性？

鐘經偉：美發不僅是一種技術，更是一門藝術，是表達個性和情感的方式。百余年來，施華蔻一直致力于推動前沿技術的研發和應用，在技術上追求卓越，持續創新。希望不僅僅為美發師在創作時提供更多創意靈感和實踐工具，也為消費者嘗試獨特發型和發色提供更多的選擇，展現個人獨特之美。

此外，我們也與國際發藝團隊也有著密切合作，并引領新季風和秋冬星選色成為焦點。施華蔻走的每一步都彰顯著我們對美發藝術的熱情，以及讓消費者發現美，懂得美的向往。

在施華蔻SCHWARZKOPFX拉斐派瑞巴黎美發品牌旗艦店現場，本刊記者還與世界發型設計家協會（ICD）亞洲區副主席、中國區會長許小東進行了深談，他說：“施華蔻的品牌影響力無需多言，背后的匠心精神和如一品質，在業界被一致推崇。在行業中，美發品牌和美發沙龍是相輔相成的，而今施華蔻和拉斐派瑞巴黎美發強強聯合，共同為美業賦能。于協會而言，我相信這次合作必定會為中國美業的發展帶來一股新的力量。放眼全行業，任何一個舶來品的中國化，都是一門學問。施華蔻進入中國市場以來，始終充分尊重在地文化和消費習慣，尊重中國消費者的需求，加上國際一流的品質作為堅實基礎，和服務于中國消費者的決心和匠心，所有美好的藍圖都日益清晰?！?/p>

山東新美業集團董事長蘇寒是拉斐派瑞巴黎美發的運營“大當家”，對于品牌的支持，他感到信心十足：“施華蔻品牌在業內有著卓越的口碑，這得益于每年龐大的研發投入，確保產品的高度安全性。這次施華蔻與拉斐派瑞巴黎美發強強聯合，我們希望讓消費者享受到美的體驗，以及護發安全。與國際大牌合作，我們可以為青島市民提供更多前沿美發技術，以及提供更優質的感官體驗和情感價值。作為專業美發沙龍，拉斐派瑞巴黎美發一直在服務消費者，從美發延伸到更多領域。如今，美麗與健康已超越外表，融入內在。我們希望不僅僅是創造出色的發型與效果，更注重頭皮護理、整體抗衰等需求，解決脫發等問題，全方位滿足市場剛性需求。”

專業造美，讓“美”發生。未來，施華蔻將繼續以“讓美發生”為己任，將繼續精研產品，不斷深化對發藝之美的探索，引領行業的美發潮流，助力每位消費者塑造出更加自信、獨一無二的形象。讓每個人的美由此發生，閃耀不凡！