《檢察風(fēng)云》新媒體矩陣創(chuàng)新發(fā)展紀(jì)實

張宏羽 張苗 呂政道

微電影《落花生長》

近年來，《檢察風(fēng)云》積極探索融媒創(chuàng)新，構(gòu)建新媒體傳播矩陣，發(fā)揮媒體職能、堅守社會責(zé)任、突出法治特色，不斷提升融媒畫卷的“顏值”、融媒觀察的“研值”、融媒表達(dá)的“言值”，實現(xiàn)“1+1+1＞3”的良好效果，為“風(fēng)云品牌”的發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)新動能。

截至2023年9月中旬，《檢察風(fēng)云》新媒體平臺訂閱用戶總數(shù)達(dá)129.2萬人次，全網(wǎng)總發(fā)布量超1.9萬篇（條）。近兩年來，新媒體平臺總瀏覽量達(dá)“億次級”，獲贊量達(dá)204萬次，視頻單條最高播放量達(dá)2540萬次，編輯加工的“爆款”作品26次登上各地市熱榜名單，原創(chuàng)作品被廣泛轉(zhuǎn)載。官方快手號獲得快手“2022年度影響力媒體”稱號。

值得一提的是，《檢察風(fēng)云》新媒體中心（視覺設(shè)計部）創(chuàng)新開展影視制作工作，對內(nèi)容策劃、創(chuàng)作制作、宣傳推廣進(jìn)行全鏈條整合，提供優(yōu)質(zhì)法治文化產(chǎn)品及推廣平臺，助力法治品牌發(fā)展。截至2023年9月中旬，《檢察風(fēng)云》承制的視頻登上最高檢官微及相關(guān)平臺22次，登上各地政務(wù)平臺50余次。

融媒畫卷有“顏值”

為融媒畫卷注入“法治底色”。

新中國成立70周年、全面建成小康社會、中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民檢察制度創(chuàng)立90周年、黨的二十大勝利召開……圍繞重要時間節(jié)點，《檢察風(fēng)云》新媒體平臺找準(zhǔn)中國法治進(jìn)程與重大時代主題的契合點，精心策劃、細(xì)致打磨、生動呈現(xiàn)重大主題性宣傳報道，著重建構(gòu)豐富多樣的內(nèi)容傳播層次。

學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育開展期間，《檢察風(fēng)云》新媒體平臺針對性、系統(tǒng)性策劃主題教育宣傳報道工作。截至2023年9月中旬，在重要版面、重點時段發(fā)文超100篇（條），全網(wǎng)總瀏覽量超34.8萬次，為深入開展主題教育營造濃厚的輿論氛圍。

為融媒畫卷注入“為民本色”。

《檢察風(fēng)云》新媒體平臺創(chuàng)新開展“法治為民辦實事”主題宣傳，以檢察依法能動履職為著眼點，全方位聚焦“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”，展現(xiàn)檢察機關(guān)牢固樹立“以人民為中心”司法理念，不斷提升人民群眾的司法獲得感的積極作為，讓廣大人民群眾理解、認(rèn)同、支持檢察工作。

圍繞打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動及常態(tài)化工作，《檢察風(fēng)云》新媒體中心承制的反詐MV《常回家看看》、系列劇《弄堂里的故事》，依托真實案例，揭開“養(yǎng)老騙局”謎團，廣泛普及法律知識，引導(dǎo)廣大老年人不斷強化風(fēng)險防范意識。其中，《常回家看看》登上最高檢官微，瀏覽量超10萬次；《弄堂里的故事》在第七屆全國檢察“三微”作品征集展播活動中獲得微視頻類別“十佳作品獎”。

為融媒畫卷注入“擔(dān)當(dāng)成色”。

檢察機關(guān)圍繞中心、服務(wù)大局，充分發(fā)揮檢察職能，積極參與社會治理，順應(yīng)新時代人民群眾新要求新期待，進(jìn)行了許多卓有成效的探索。作為展現(xiàn)檢察機關(guān)忠誠履職、擔(dān)當(dāng)盡責(zé)的有效媒介，近年來，《檢察風(fēng)云》新媒體平臺聚焦上海市檢察機關(guān)服務(wù)保障中心大局工作，著力挖掘“深度落點”，突破“同質(zhì)化怪圈”，制作出一批高質(zhì)量檢察新聞產(chǎn)品。

在未成年檢察工作創(chuàng)建35周年之際，《檢察風(fēng)云》新媒體中心承制微電影《落花生長》，突出未成年檢察工作亮點，展現(xiàn)檢察機關(guān)在辦案中最大限度教育、感化、挽救涉罪未成年人的實效。該片獲中央政法委“平安中國”三微大賽“優(yōu)秀微電影獎”，入圍第三屆中國法治微電影展。

此外，還承制最高檢節(jié)目《走近人民檢察（第三季）》第十二集“上海實踐”部分；承制宣傳影片《尊重版權(quán)，共襄繁榮》，被“上海發(fā)布”官微轉(zhuǎn)載；承制“金牌CASE”（第二屆全國檢察機關(guān)優(yōu)秀文化品牌）的海報及形象宣傳片，將精品案例故事娓娓道來，并進(jìn)一步提煉檢察文化深度。

融媒觀察有“研值”

提供更專業(yè)的法治視點。

遵循真實性、新穎性和典型性原則，選取與百姓日常生活或企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的案例進(jìn)行剖析。與上海市人民檢察院聯(lián)合推出《公訴現(xiàn)場》直播節(jié)目，邀請著名法律學(xué)者、司法系統(tǒng)業(yè)務(wù)專家等從實務(wù)和理論層面開展探討，加強法治教育，增強社會公眾法治意識。單場最高觀看量超40萬人次。

開展重大、疑難、復(fù)雜案件報道。就“上海首例危害國家重點保護(hù)植物案”“《藥品管理法》修訂后上海首例涉處方藥類實質(zhì)假藥案件”等，深入挖掘新聞價值，通過案件背后折射出的類型問題，引發(fā)公眾思考；在“郭美美涉銷售有毒有害食品案”宣判的第一時間，推出深度報道《郭美美，判了！這種“美麗”很致命！》，被“上觀新聞”“上游新聞”等媒體全文轉(zhuǎn)載。

提供更獨特的深度視角。

在樹立熱點意識的同時，更注重深度意識、創(chuàng)新意識。對于社會熱點與“現(xiàn)象級”事件，透過表象對法律、經(jīng)濟及社會的交叉點進(jìn)行深層次解讀。其中，《“孔乙己長衫”因何而困？奮勇是一種選擇，平庸也是一種選擇》等作品選題既有深度、更有新意；《電競“起飛”背后：假賭賽盛行，選手權(quán)益保障須重視》受到行業(yè)協(xié)會的關(guān)注。

提供更廣闊的國際視野。

“掃描”環(huán)球法治熱點，聚焦全球性法律問題及國際法發(fā)展的新形勢，介紹國際法治合作與交流新動態(tài)，發(fā)現(xiàn)和總結(jié)各國法治經(jīng)驗和法律路徑。《印度對谷歌開出2.75億美元罰單》《歐盟禁售燃油車時間確定，百年內(nèi)燃機時代將宣告終結(jié)！發(fā)生了啥？》等受到廣泛關(guān)注。

融媒表達(dá)有“言值”

找準(zhǔn)“讀者×用戶”的需求點。

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體面對的并非是“被動的接受者”，而是“主動的獲取者”——既是讀者，也是用戶。《檢察風(fēng)云》新媒體平臺敏銳把握公眾在日常生活中對于法律常識的需要，推出更多有價值、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。當(dāng)下，“復(fù)制粘貼”式普法往往無法滿足公眾的法治需求。推出通俗易懂的普法作品，注重將抽象的法律法規(guī)與具體的案例相結(jié)合，有助于幫助公眾深刻理解、正確把握法律的精神與要求。

找準(zhǔn)“情感×思考”的契合點。

法治新聞報道是公眾形成國家法治形象情感認(rèn)同，了解法律知識并形成自覺守法意識的途徑之一。《檢察風(fēng)云》新媒體平臺不斷強化新聞報道的感染力，推出一系列“接地氣、有溫度、暖人心”的法治新聞產(chǎn)品，廣泛凝聚社會共識。同時，始終堅持真實性原則，守牢新聞底線，秉持理性、冷靜的態(tài)度，為公眾提供詳實、準(zhǔn)確的信息和更深入的思考空間。

找準(zhǔn)“紙端×指端”的交匯點。

“紙端”和“指端”并非水火不融，而是相生相融。《檢察風(fēng)云》新媒體平臺立足雜志觀察類、調(diào)查性深度報道的歷史沉淀與獨特優(yōu)勢，依托行業(yè)、政法系統(tǒng)、高等院校的一手資料、獨家素材，推出富有吸引力的融合新聞產(chǎn)品。同時，注重深度素材、法治資源的積累，并提前對未演變?yōu)闊狳c的事件進(jìn)行趨勢判斷，做到游刃有余，提升供給力，打造專業(yè)標(biāo)簽。