媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻的創新研究
——以長江日報短視頻欄目為例

◎吳 曈 譚 芳

(長江日報報業集團，湖北 武漢 430000)

媒體融合發展是一場深刻的社會變革，其本質是一種媒體的重構。短視頻因其傳播速度快、參與門檻低、交互形式多樣等特點，已經成為了重要的信息傳播載體。地方黨媒以內容為核心，以技術為支撐，充分發揮短視頻在新聞傳播中的優勢，能夠提高新聞內容的傳播力和影響力。

一、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻的創新優勢

(一)專業優勢

在視頻拍攝方面，地方黨媒的短視頻有一定的技術優勢。地方黨媒在視頻拍攝設備上相對專業，能夠確保視頻畫面清晰，滿足用戶需求。同時，地方黨媒的短視頻拍攝人員有一定的專業背景，能夠對拍攝技巧進行把控，確保視頻畫面的高質量。另外，地方黨媒擁有大量的拍攝設備和專業技術人員，可以快速高效地完成短視頻的制作工作。

地方黨媒在短視頻生產中，需要通過一系列專業的操作來完成拍攝任務，因此技術水平和技術設備是其短視頻生產的重要保證。地方黨媒具有豐富的拍攝手段和專業技術人員，能夠及時有效地完成短視頻制作任務，在一定程度上降低了成本，提高了工作效率，保證了新聞內容質量。

從短視頻興起的角度分析，短視頻發展于民間，傳播于民間。在視頻傳播過程中，地方黨媒作為主流媒體，技術先進、人員充足，具有專業化、集約化生產能力，與其他媒體相比更容易把握新聞內核，具有主動性。

(二)內容優勢

隨著互聯網時代的繁榮以及短視頻消費的增長，大量信息開始以短視頻為主要形式進行傳播。當前，短視頻作為一種重要的信息傳播方式，可以隨時隨地進行，具有較高的時效性。短視頻在新聞報道中的優勢主要體現在以下幾方面：一是新聞事件發生后，記者可以通過短視頻進行現場報道，縮短了新聞信息與受眾之間的距離；二是新聞事件發生時，受眾對事件的關注程度高，因此會產生強烈的好奇心和關注欲望；三是新聞事件發生后，受眾對于事件的了解程度較低，因此需要通過短視頻來拓展相關知識；四是短視頻的時效性、互動性強。因此，在媒體融合背景下，地方黨媒可以充分發揮短視頻在新聞報道中的優勢，通過拍攝相關新聞視頻、剪輯制作等方式將新聞事件在最短時間內呈現在受眾面前。這種方式既可以增強用戶黏性，又能保證新聞報道內容的準確性和客觀性。

二、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻創新存在的問題

(一)報道宣傳本位思想濃厚

媒體融合的核心是以互聯網為載體的信息傳播，信息的快速流動需要有專業的平臺來承載，而這正是地方黨媒需要努力克服的問題。目前，有些地方黨媒在短視頻創新方面確實存在不足之處，短視頻作品距離群眾實際生活較遠，形式較為單一，難以與群眾產生情感共鳴，導致短視頻傳播效果較差[1]。

(二)創新范式尚未成熟

由于在地方媒體轉型過程中面對互聯網和移動互聯網的沖擊，部分傳統媒體人沒有轉變觀念，沒有充分認識到“用戶至上”的重要性，在內容上重數量輕質量，更沒有認識到用戶閱讀習慣和興趣愛好的改變。部分地方黨媒新聞短視頻以政論、新聞為主，內容與其他平臺基本相同或相似。部分地方黨媒新聞短視頻內容雷同，主要以時政和社會熱點為主，缺乏創新性和獨創性。還有一些地方黨媒在生產短視頻時缺乏長遠規劃，盲目跟風、模仿現象嚴重。短視頻形式較為單一，對于視頻邏輯、視頻包裝還處于探索階段。由于缺乏對用戶閱讀習慣的研究和分析，地方黨媒在新聞短視頻生產中并沒有考慮到用戶的需求，導致新聞短視頻生產出來后不能引發用戶的共鳴和互動[2]。

(三)短視頻生產與短視頻平臺之間融合不夠

地方黨媒的新聞短視頻在進行創新時，要結合當地的實際情況，避免內容單一，要以當地的實際情況為基礎，結合當地人民群眾的需求。但有些地方黨媒在進行新聞短視頻創新時，未能深入到群眾中去，脫離了群眾。

一方面，“短視頻+”模式難以深入到群眾中去。地方黨媒在進行新聞短視頻創新時，無法與受眾緊密聯系在一起，無法將當地的特色文化、風土人情、民族風情等進行有效宣傳。這使優質原創內容持續供給不足。另一方面，短視頻生產與當前短視頻平臺融合程度不夠，傳播效果不理想。地方黨媒在新聞短視頻生產時，沒有根據當地實際情況、短視頻平臺的用戶偏好對短視頻的內容進行有效創新。此外，一些地方黨媒新聞短視頻中內容單一、形式陳舊、制作粗糙等問題嚴重影響了受眾的閱讀體驗感。

三、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻的創新措施

(一)案例概況

為分析地方黨媒的創新優勢，本文基于媒體融合背景，以長江日報短視頻賬號作為研究對象。截至2023 年6 月11日，長江日報短視頻抖音平臺賬號擁有833.3 萬粉絲，快手平臺賬號擁有201.3 萬粉絲，今日頭條平臺賬號擁有391.6萬粉絲，西瓜視頻平臺擁有833 萬粉絲，全網粉絲超過兩千萬，已取得了較大的成績。《長江日報》作為武漢市委機關報，自2016 年嘗試發展網絡直播，2017 年正式進入短視頻制作領域，同年5 月份，作品數量、粉絲數量呈井噴趨勢發展。由于《長江日報》在不同短視頻平臺的作品內容基本相同，所以本文以長江日報抖音平臺賬號作為主要研究對象。

長江日報抖音平臺賬號當前已發布作品四萬余條，獲贊超過3 億，其中作品合集包括《2023 年全國兩會》《創新看武漢》《第一眼》《世界杯周邊》等。以6 月11 日為例，長江日報抖音平臺賬號發布視頻數量為25 條，時長從6—15s不等，整體時長較短，語言簡潔，同時內容主體均反映在“視頻封面”中，字體顏色為紅色、青色、綠色、黃色等醒目顏色。從發展結果角度分析，長江日報短視頻在抖音平臺的粉絲量已經十分穩定，并處于持續增長的過程中，具有一定的研究價值，本文將以該賬號作為研究對象，探討地方黨媒的短視頻創新措施。

(二)創新措施

1.加強用戶互動，拓展信息發布渠道

在傳統媒體向新媒體轉型的過程中，地方黨媒在短視頻制作與傳播方面存在短板。首先，地方黨媒在短視頻的內容創作中，往往通過文字、圖片等方式來傳播新聞，這樣的表達方式已經無法滿足年輕受眾的需求。其次，在地方黨媒短視頻傳播過程中，僅依賴于某個單獨的社交平臺，導致自身傳播能力不足。因此，地方黨媒要改變傳統的發展理念，利用先進的技術和設備來提高新聞短視頻制作水平，滿足年輕受眾的閱讀需求。在新媒體時代下，受眾不滿足于被動接收信息的模式。地方黨媒要利用社交媒體平臺和短視頻平臺的功能與民眾進行互動交流。例如，通過短視頻平臺開設話題討論、視頻直播、意見反饋等方式來提升新聞短視頻傳播效果。并基于短視頻內容，靈活選擇短視頻發布平臺，比如西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手、今日頭條等。以此為基礎，結合不同短視頻平臺的特點，發布不同內容、不同時長、不同剪輯方式的短視頻內容。總之，在新媒體時代下，地方黨媒要不斷加強與民眾之間的互動交流和信息共享，以進一步提高新聞短視頻的傳播效果和影響力[3]。

2.創新運營模式，提高資源利用率

在媒體融合的背景下，地方黨媒要想實現對短視頻平臺的有效利用，必須創新運營模式，提高資源利用率，進而有效提升新聞短視頻的傳播效果。地方黨媒的傳統運營模式中存在一定的弊端，如內容單一、形式陳舊等。因此，在媒體融合背景下，地方黨媒要通過創新運營模式，轉變傳統的思維觀念，推動短視頻平臺的發展。

首先，地方黨媒要提高對短視頻平臺的認識和重視程度。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極與短視頻平臺進行溝通合作，以實現對短視頻資源的有效利用。要通過“你生產、我轉發”的方式實現對新聞短視頻平臺上海量資源的有效利用，進而提升新聞短視頻在短視頻平臺上的傳播效果。

其次，地方黨媒要增強服務意識和用戶意識。在媒體融合背景下，地方黨媒要加強與用戶之間的互動溝通和交流。通過對用戶需求進行了解和分析，進而有針對性地進行新聞短視頻資源和內容的整合。此外，地方黨媒還要增強服務意識和用戶意識，為用戶提供更加優質、便捷、高效的新聞服務。要通過優化服務模式來增強用戶的體驗感。

再次，地方黨媒要注重提升技術水平和創新能力。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極轉變傳統技術思維模式、技術理念和技術方法等，以提升新聞短視頻在互聯網上傳播的效率和效果。通過技術創新來提高地方黨媒對新聞短視頻資源的有效利用能力。

最后，地方黨媒要加強對新聞短視頻平臺運營模式和運作機制的創新與完善。通過不斷創新運營模式、優化運作機制來提高新聞短視頻在平臺上傳播的效率和效果。

3.優化內容生產，提高內容質量

在媒體融合背景下，地方黨媒要積極創新內容生產模式，豐富新聞短視頻的內容。但由于新聞短視頻的時效性較強，因此地方黨媒要注重新聞內容的時效性。在新媒體環境下，地方黨媒要積極利用新媒體技術，對短視頻平臺進行有效利用。如地方黨媒要注重對短視頻平臺用戶進行調研，了解用戶的需求，從而提升內容質量。

首先，地方黨媒要提升內容生產的專業程度。在媒體融合背景下，地方黨媒要加強對新聞采編人員專業素質的培養。對于新聞采編人員來說，其不僅需要具備一定的采編能力和新聞采編素養，而且還要掌握短視頻平臺的運營技術。只有不斷提升新聞采編人員的專業素養，才能更好地滿足用戶需求[4]。

其次，地方黨媒要創新新聞采編人員培訓機制。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極創新培訓機制，將傳統媒體與新媒體相結合，為新聞采編人員提供專業知識和技能的培訓。如可以邀請相關領域專家、行業精英等為地方黨媒新聞采編人員開展知識講座和業務培訓，進而提升地方黨媒新聞采編人員的專業素養和業務能力。

最后，地方黨媒要利用好新媒體平臺的互動優勢。在媒體融合背景下，新媒體平臺的互動優勢逐漸凸顯出來。如在短視頻平臺上開展話題討論、互動答題等活動；利用短視頻平臺發布調查問卷或相關投票活動等；通過舉辦線上線下活動等方式，進一步增強用戶與地方黨媒之間的黏性。

4.創新制作方式，增強傳播效果

在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要結合新聞事件和新聞人物，通過視頻剪輯、音樂選擇、字幕添加等方式，增強新聞短視頻的傳播效果。在制作過程中，要結合地方的風土人情，制作符合本地特點的短視頻內容。在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要充分發揮本地優勢，突出本地特色，打造具有地方特色的短視頻。另外，要充分利用現代網絡技術和移動終端設備，以視頻直播、音頻播報、現場連線等形式制作出具有本地特色的短視頻。

在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要結合當下社會熱點事件和社會焦點話題，制作出符合當下社會環境和群眾心理的新聞短視頻。如在一段宣傳垃圾分類知識的短視頻中，可以通過使用當前比較流行的音樂元素來吸引廣大群眾關注垃圾分類問題；在一段宣傳疫情防控知識的短視頻中，可以使用流行歌曲來激發受眾學習防疫知識等。

5.增強融合意識，打造短視頻精品內容

隨著新媒體技術的不斷發展，地方黨媒新聞短視頻要想實現穩定發展，就必須要增強融合意識，從傳統媒體向新媒體轉型。地方黨媒要想實現與新媒體的融合發展，就必須轉變以往的觀念，摒棄傳統的新聞生產模式，從新媒體與傳統媒體的差異出發，根據新媒體自身的特點和優勢來進行內容生產，并借助短視頻形式來宣傳黨的政策。地方黨媒要想實現與新媒體的融合發展，就必須要在思想上做好充分準備。地方黨媒可以從以下幾個方面做出轉變。

一是在新聞選題上，地方黨媒應該緊密結合黨和國家的政策方針，結合當地實際情況與社會熱點事件開展選題創作。

二是在短視頻制作上，地方黨媒應該加強與新媒體的合作交流，通過借助新媒體平臺來實現新聞短視頻的創作，并以此為基礎不斷打造高質量、有影響力的精品短視頻。

三是在新聞傳播形式上，地方黨媒應該從“單一”向“多樣”轉變。要想實現與新媒體的融合發展，地方黨媒就必須要從單一向多樣轉變。可以通過以當地重點新聞事件為依托進行短視頻創作、通過與新媒體平臺合作進行短視頻內容生產等多種方式來進行創新[5]。此外，地方黨媒工作人員應增加短視頻發布數量，以矩陣形式向不同短視頻平臺投放視頻，最大限度提高短視頻的傳播效果。

6.注重人才培養，提升媒體從業人員的綜合素質

當前，新媒體行業發展速度非常快，對于從事新媒體工作的人才有著較高的要求，地方黨媒要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要重視人才培養。首先，地方黨媒要加強對新聞從業人員的培訓，提高新聞從業人員的專業技能與綜合素質，保證新聞工作人員在新媒體環境下依然能夠快速適應工作要求。可邀請專業人士進行新媒體專業知識培訓、邀請專業人士進行新聞采編經驗分享等。只有提升了新聞從業人員的專業技能與綜合素質，才能從根本上提升地方黨媒新聞短視頻的生產質量，增強地方黨媒新聞短視頻在新媒體領域中的影響力。其次，地方黨媒要加強對新媒體人才的引進，建立完善的人才選拔機制，吸引高素質、高學歷的專業人才加入到地方黨媒中來。

四、結語

綜上所述，在媒體融合背景下，地方黨媒應立足自身特點，主動迎接短視頻帶來的挑戰，依托技術優勢、內容優勢、人才優勢和傳播優勢，拓展短視頻業務發展路徑，充分發揮主流媒體在互聯網時代的輿論引導作用。