“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展探析

◎崔 妍

(錦州新聞媒體集團，遼寧 錦州 121010)

關聯(lián)詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來提升了人們的個性化媒體服務需求，使得新媒體在信息互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下獲得迅猛發(fā)展，并且對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。但現(xiàn)實情況是傳統(tǒng)媒體沒有消亡，新媒體發(fā)展后勁不足，說明單一媒體形式的發(fā)展有其自身的局限性，或是發(fā)布信息的時效性差，或是信息內(nèi)容的權威性差，所以只有加強多種媒體形式的有機融合，才能更好地滿足人們獲取信息的需求。當前，我國很多地區(qū)都建立了融媒體中心，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑，但由于缺少技術、經(jīng)驗和人才，在實踐過程中面臨許多障礙性問題，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的深度不足。如果不能及時解決這些問題，勢必影響媒體融合發(fā)展的進程。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要意義

(一)有利于彌補短板，獲得更多的發(fā)展機會

在信息互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們獲取信息的途徑越來越多。尤其是新媒體融合了多媒體視頻技術，使人們能夠通過軟件或平臺獲取各種自己想要的資訊。雖然新媒體在信息發(fā)布與傳播上有很大的優(yōu)勢，但是在其發(fā)展過程中依然面臨很多問題，如原創(chuàng)量少、公信力低、權威性不足等。顯然新媒體沒能突破傳統(tǒng)媒體的桎梏。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息都是經(jīng)過科學嚴謹?shù)牟邉潱畔?nèi)容真實性強，可信度高，但是時效性較差，顯然無法滿足人們追求信息時效的需求。也就是說，新媒體和傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，需要進行融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在相互成長中獲得更好的經(jīng)濟發(fā)展契機。

(二)有利于傳播文化融合，推進社會的進步和發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的成長期較短，但它能有效滿足人們個性化的信息獲取需求，且信息內(nèi)容更貼近人們的日常生活，所以它能在短短幾年中積累巨量受眾，為我國文化傳播作出了巨大貢獻。傳統(tǒng)媒體作為資深的老媒體，依托自上而下的線性傳播模式，定期向社會受眾發(fā)布權威信息，提供高質(zhì)量的教育、休閑、娛樂、旅游等服務，在推動我國文化建設方面發(fā)揮了不可替代的作用。而在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，可以實現(xiàn)二者信息傳播文化的交融，建構更完善的文化傳播形態(tài)，促進社會健康、和諧、穩(wěn)定地發(fā)展。

(三)契合媒體未來發(fā)展趨勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來深刻影響了人們的日常生活。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為傳播工具，將在探索如何滿足人們的服務需求中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。換句話說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然選擇，而且符合媒體未來的發(fā)展趨勢。特別是人們已經(jīng)適應互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，早已養(yǎng)成了在智能手機、筆記本電腦、iPad、數(shù)碼電視機等終端設備上獲取信息的習慣。當前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為時代課題，媒體從業(yè)者要深刻認識媒體融合發(fā)展趨勢，牢牢抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展特點，逐步實現(xiàn)理念和思維的轉變。通過保持二者之間的互補關系，發(fā)揮二者各自的優(yōu)勢作用，才能更好地促進媒體行業(yè)的成長與發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展存在的問題

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展日益深入的時代背景下，融媒體發(fā)展中心的研究人員加大了對融合理念、融合計劃、融合方法與手段的研究力度。但經(jīng)過長時間的實踐研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合情況并不理想。特別是很多媒體工作者在推進媒體融合的實踐中依然面臨諸多問題，融合工作很難取得顯著的成效。

一是媒體行業(yè)工作者對融媒體的概念缺乏認識，融媒體工作意識薄弱，不足以支撐其高質(zhì)量地完成傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的建設性工作。一方面，媒體單位內(nèi)部有融媒體思想的管理人才稀缺，不能為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展提供良好的支持。另一方面，很多媒體單位領導沒有重視組織人員開展專業(yè)的融媒體發(fā)展工作培訓，導致工作人員的專業(yè)素質(zhì)和技能發(fā)展緩慢。

二是媒體資源整合效能低，很多媒體單位未重視整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源，只是片面地吸收新技術及其應用經(jīng)驗，沒有制定詳盡合理的計劃方案，沒有明確分工，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢未能得到充分的利用，最終導致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成效不顯著。

三是媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度不足。在這樣的情況下，部分媒體工作人員不僅很難正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來給媒體融合發(fā)展帶來的契機，也很難明確媒體融合發(fā)展工作的關鍵點。如果媒體工作者不能從固有的思想模式中解脫出來，不能樹立媒體融合發(fā)展思維，不能及時更新自身的知識技能，勢必會影響融媒體發(fā)展工作的落實。

四是管理體制和管理制度不健全。雖然新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的習慣，滿足了人們個性化的媒體服務需求，但是一些缺乏責任意識的媒體單位，為了吸引客戶的眼球，獲得流量利益，只重視新信息發(fā)布的速度，忽視信息內(nèi)容的真實性，在一定程度上影響了輿論走向，甚至造成不良的社會影響。加之媒體融合發(fā)展缺失標準，在技術開發(fā)和應用上缺少把控，很可能影響傳統(tǒng)媒體的主導權。另外，部分媒體單位內(nèi)部管理制度不完善，沒有嚴格規(guī)范工作行為，使得工作人員的工作質(zhì)量參差不齊。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)組建一支專業(yè)化的人才隊伍

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合離不開優(yōu)秀的專業(yè)人才的支持。媒體單位內(nèi)部的工作人員是推進媒體融合發(fā)展的主力，其素質(zhì)、能力和水平直接影響媒體融合工作情況。也就是說，為了加快媒體融合發(fā)展的進程，提高媒體融合工作的成效，媒體單位需要將工作重點放在人才的引進與培育上，快速打造一支有思想、有知識、有技術、有經(jīng)驗的高素質(zhì)人才隊伍。在引才方面，媒體單位要準確把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展趨勢，根據(jù)自身發(fā)展的現(xiàn)實需求，特別是彌補媒體融合發(fā)展的知識技能缺口，制定人才引進方案。積極開通線上線下相結合的招聘求職雙向渠道，通過提高崗位薪資待遇，提供崗位晉升空間，營造良好的單位文化，以及重視解除人才的后顧之憂，吸引更多的融媒體專業(yè)人才來單位競爭崗位。通過汲取先進人才的思想、知識與技能，提高全員的職業(yè)素質(zhì)和水平，為各項媒體融合工作的高效開展提供支持。在育才方面，媒體單位要重視提升工作人員的職業(yè)素質(zhì)和水平，積蓄開展媒體融合工作的智慧。在探究融媒體發(fā)展的過程中掌握內(nèi)部工作人員的優(yōu)缺點，明確他們知識技能的短板，并根據(jù)實際情況提供更有針對性的培訓。將晉升機制、獎懲機制、考核機制融入培訓管理，激勵工作人員參與培訓學習。通過提高他們的融媒體思維意識，使其具備融媒體工作的知識技能，確保其職業(yè)素質(zhì)和水平實現(xiàn)持續(xù)提升。總之，媒體單位通過做好引才和育才工作，能夠快速打造一支素質(zhì)高、能力強的專業(yè)人才隊伍，為推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展奠定良好的基礎。

(二)優(yōu)化整合傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源

傳統(tǒng)媒體的成長期較長，運行體系較完善，特別是從業(yè)人員在工作過程中形成了嚴謹負責的態(tài)度與習慣，使傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的信息傳播競爭中依然能夠保持公信力強、權威性高的優(yōu)勢。新媒體的成長期較短，運行體系不完善，但是其信息傳遞的時效性和廣泛性非常強，使其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的信息傳播競爭中占據(jù)主動。雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下也都有明顯的劣勢。可見，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補是媒體行業(yè)實現(xiàn)健康長足發(fā)展的內(nèi)在要求。而要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢作用，加強對二者優(yōu)勢資源的整合是前提條件。對于傳統(tǒng)媒體來說，應在發(fā)展的過程中更多關注受眾的需求，依托信息互聯(lián)網(wǎng)技術開展市場調(diào)查，準確了解自身的服務情況，進而制定出令受眾喜愛的服務項目，不斷調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)行的工作模式。對于新媒體來說，應進一步加大信息審核力度，保證信息內(nèi)容的真實性和準確性。注重與傳統(tǒng)媒體的合作，彌補自身在公信力和權威性方面的不足。在媒體融合發(fā)展的過程中，需將合適的人安排到合適的崗位上，發(fā)揮每個工作人員的價值作用，實現(xiàn)業(yè)務的拓展和品牌的打造。注重設置多元互動交流板塊，引導受眾參與新聞報道工作，使其在提意見、發(fā)評論和討論中獲得更強的滿足感。

(三)加大媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度

媒體單位對于媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度是影響媒體從業(yè)人員樹立融媒體工作意識的重要因素。如果媒體單位不重視宣傳該項信息，那么媒體工作人員就失去了了解媒體融合發(fā)展情況的渠道，很難認識到推進媒體融合的重要性和必要性，相關的知識學習和工作開展也就無從說起。也就是說，媒體單位要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合發(fā)展信息宣傳工作，將融媒體的概念和媒體融合發(fā)展意識植入到每個人的心中。首先，媒體單位領導作為媒體融合發(fā)展的支持者，需要通過學習深化對媒體融合發(fā)展的認識。在推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作的過程中，媒體單位領導應積極組織各部門人員召開研討會，在會議中提出融媒體的概念，滲透融媒體的思想，并強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下推進媒體融合對于本單位發(fā)展的重要性和迫切性，要求各部門人員對推進媒體融合工作提出建設性意見和建議。然后定期總結工作成效，分析工作中遇到的問題及其原因，并采取相應的解決措施。其次，媒體單位要將各類融媒體元素融入到媒體內(nèi)部文化體系當中，加強對本單位自身媒體向融媒體發(fā)展的信息宣傳，將推進媒體融合發(fā)展上升至戰(zhàn)略層面，將其建設工作提上日程，提高全員對媒體融合發(fā)展的重視程度。最后，地區(qū)內(nèi)的所有媒體單位要加強合作交流，建構信息共享平臺，分享彼此在各時間段取得的融媒體工作成效，汲取融媒體工作建設經(jīng)驗，確保各媒體單位同步落實融媒體發(fā)展目標，提高在媒體市場中的核心競爭力。

(四)健全管理體制，完善管理制度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開健全的管理體制。特別是要依托完善的管理制度，指導和約束媒體從業(yè)人員的工作，以確保媒體融合工作的順利進行。

首先，建立嚴明的新聞監(jiān)管體制，對每一個新聞信息進行嚴格的監(jiān)察管理。一方面，加大對傳統(tǒng)媒體信息傳播的監(jiān)管力度，以完善的規(guī)章制度規(guī)范新聞工作的流程和步驟，確保傳統(tǒng)媒體傳播的信息更具真實性和可信度，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息傳播的權威性作用。通過客觀真實地報道新聞事件的發(fā)生過程及結果，引起正向的社會輿論。另一方面，加大對新媒體信息質(zhì)量的監(jiān)控與把關力度，及時剔除掉不實信息和不良信息，要求工作人員本著嚴謹負責的態(tài)度保證信息的準確性和價值性，確保每個信息都是傳播正能量，滲透社會主義核心價值觀，滿足健康和諧社會發(fā)展的現(xiàn)實需求。

其次，建立嚴明的行業(yè)標準。媒體事業(yè)發(fā)展關系重大，政府作為媒體融合發(fā)展的指導者，應對傳統(tǒng)媒體和新媒體的運營管理提出技術標準，以健全的法律法規(guī)規(guī)范媒體市場，確保各媒體單位在良性的環(huán)境中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，要求傳統(tǒng)媒體轉變思想觀念，加強傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)、傳播渠道等方面的創(chuàng)新，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在媒體市場中的優(yōu)勢，牢牢把握社會輿論的主導權。另一方面，要求新媒體踐行責任，緊跟傳統(tǒng)媒體的信息傳播步伐，通過提高信息的準確性和價值性，實現(xiàn)更大的社會效益。另外，媒體單位要優(yōu)化管理模式，依托完善的績效考核評價制度，管控和規(guī)范媒體工作人員的工作，確保原創(chuàng)稿件數(shù)據(jù)，確保信息質(zhì)量，以更好地適應融媒體發(fā)展趨勢。

四、結語

伴隨信息化時代的到來，信息技術在各行業(yè)各領域廣泛覆蓋，并產(chǎn)生了深遠影響。同時，新媒體借助信息技術的功能優(yōu)勢及信息化環(huán)境下受眾變化的趨勢，很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在新時期，媒體從業(yè)人員要積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的路徑，為廣大受眾營造便捷化的傳媒環(huán)境。綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展勢在必行，刻不容緩。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，使媒體行業(yè)創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟效益，各媒體單位需要組建專業(yè)的人才隊伍，加強各類媒體優(yōu)勢資源的整合，加大媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度，以及健全管理體制和完善管理制度，不斷積累技術和經(jīng)驗，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎。