廣播電視編輯面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

◎胡玉川

(沂南縣融媒體中心，山東 沂南 276300)

隨著信息時(shí)代的到來，新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在行業(yè)定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、客戶維護(hù)等方面產(chǎn)生的問題日益凸顯，給新聞編輯帶來了不利影響。在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，媒介融合逐漸成為廣播電視等傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路，在一定程度上推動(dòng)了全媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體發(fā)展步伐的日益加快，給廣播電視新聞編輯帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)其提出了更高的要求。對(duì)于廣播電視新聞編輯來說，提高采編效率、創(chuàng)新工作方法、提升專業(yè)素養(yǎng)對(duì)于節(jié)目質(zhì)量有著較為重要的影響。為了更好地推動(dòng)廣播電視實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，對(duì)全媒體視域下廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策進(jìn)行分析具有十分重要的意義與價(jià)值。

一、現(xiàn)階段廣播電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播憑借其獨(dú)特的伴隨性等優(yōu)勢(shì)一直呈飛速發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體時(shí)代的到來，給其帶來了一定的沖擊，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)及人口結(jié)構(gòu)的變化在一定程度上為其發(fā)展提供了新的機(jī)遇[1]。

(一)用戶結(jié)構(gòu)調(diào)整

1.汽車保有量增加

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高推動(dòng)了人們對(duì)于高質(zhì)量生活的需求，推動(dòng)私家車數(shù)量持續(xù)增多。作為廣播媒體的主要受眾群體，汽車行業(yè)的飛速發(fā)展開辟了車載用戶市場(chǎng)，在壯大聽眾規(guī)模的同時(shí)，帶來了更高的廣告價(jià)值。

2.人口老齡化加重

對(duì)于廣播等傳統(tǒng)媒體來說，其用戶主要是老年人，隨著醫(yī)療水平及生活水平的不斷提高，我國(guó)人均壽命明顯延長(zhǎng)，老齡化社會(huì)所具有的特點(diǎn)日益凸顯，廣播電視更符合老年人的需求。

(二)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)

1.伴隨性

廣播電視作為一種伴隨性媒體，既可以滿足用戶在特定時(shí)間收聽、觀看的需求，也可以在閑暇時(shí)間為人們提供視聽覺享受。對(duì)于用眼過度的年輕人來說，更可以通過聲音這一傳播媒介來彌補(bǔ)新媒體的不足。

2.優(yōu)質(zhì)性

信息化時(shí)代的到來給人們帶來豐富的業(yè)余生活，也給人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)獲得優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的信息帶來了阻礙。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容的生產(chǎn)上通常具有較為嚴(yán)格的審批流程，且節(jié)目主持人不僅需要具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，而且還需要具備獨(dú)立撰稿、策劃、選題等能力。因此，與其他媒體相比，廣播電視新聞更具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

3.服務(wù)性

新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，相應(yīng)地推動(dòng)了廣電系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。政府及相關(guān)管理部門提高了對(duì)于用戶感受的重視程度，從單一的文化宣傳逐漸向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)變，提升了廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

(三)新的發(fā)展機(jī)遇

1.技術(shù)水平提高

過去，廣播電視受到技術(shù)水平、基建設(shè)施、發(fā)射功率等因素的影響，在傳播范圍上具有較強(qiáng)的局限性。隨著科技水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給廣播電視提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，將很多互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸發(fā)展為廣播電視用戶，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.用戶市場(chǎng)擴(kuò)寬

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給人們提供了更為便利的生活環(huán)境，大數(shù)據(jù)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)也在不斷推動(dòng)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展，很多媒體公司通過與相關(guān)軟件合作，拓寬了年輕用戶的使用市場(chǎng)[2]。

3.用戶黏性增強(qiáng)

傳統(tǒng)模式的廣播電視媒體是單向線性傳播，用戶無法與信息傳播者進(jìn)行互動(dòng)。全媒體視域下的廣播電視則為用戶提供了可以互動(dòng)交流的平臺(tái)，從而提升了用戶的參與度。

4.留存難題解決

曾經(jīng)的廣播電視的新聞內(nèi)容通常無法留存，現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用將廣播電視新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭杀４嫖募藗兛梢愿鶕?jù)自身需求來選擇節(jié)目的回放或重播，在提升了用戶感受的同時(shí)，為人們提供了更為便利的信息獲取方式。

二、提升新聞編輯技巧的重要性

在全媒體視域下，新的媒介技術(shù)給人們帶來更為豐富的信息獲取渠道，同時(shí)也給廣播電視新聞編輯的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。這就要求相關(guān)工作人員及時(shí)更新理念，嚴(yán)格控制內(nèi)容，不斷提升質(zhì)量，從而創(chuàng)造更大的價(jià)值。

(一)進(jìn)一步提升新聞節(jié)目質(zhì)量

與圖書、報(bào)紙等媒介相比，廣播電視最為突出的優(yōu)勢(shì)就是可以為用戶提供更為豐富的視覺體驗(yàn)，最重要的表現(xiàn)形式即為聲音，通常包含現(xiàn)場(chǎng)連線、主持播音等方式進(jìn)行信息傳遞。在全媒體視域下，廣播電視新聞編輯人員需要進(jìn)一步提升自身的工作技巧，將新聞事件的始末更為全面、直觀地展現(xiàn)出來，不僅需要保證其內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，而且還需要最大程度地提升新聞內(nèi)容的豐滿度，提高節(jié)目質(zhì)量。

(二)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)受眾的新聞興趣

對(duì)于廣播電視新聞編輯來說，如何吸引用戶眼球、調(diào)動(dòng)人們的興趣，是其提升工作能力的主要考慮因素。這就要求相關(guān)工作人員要充分結(jié)合人們的興趣和愛好開展新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，提升其表現(xiàn)形式，推動(dòng)廣播電視新聞的多樣化發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)階段隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，很多廣播電視新聞的忠實(shí)用戶也有了一定的轉(zhuǎn)變，不僅需要更為高效的信息提供，而且還需要更為豐富的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視新聞編輯必須不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，提高編輯素養(yǎng)，推動(dòng)節(jié)目的多元化發(fā)展。

三、全媒體視域下廣播電視新聞編輯存在的問題

(一)新聞節(jié)目的創(chuàng)意性較弱

在通常情況下，人們對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目的選擇依賴于視覺與聽覺感受，現(xiàn)階段，很多節(jié)目都在不斷創(chuàng)新播出形式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，但與其他媒介相比，廣播電視新聞節(jié)目受到影響的因素較多，受到的局限較大。倘若某些新聞節(jié)目出現(xiàn)了雷同，不僅不會(huì)引起人們的關(guān)注，而且還會(huì)適得其反[3]。

(二)新聞節(jié)目的時(shí)效性較差

與其他媒體形式相比，廣播電視媒體通常需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間完成節(jié)目的制作，特別是對(duì)于一些深度新聞報(bào)道等節(jié)目，前期采訪、嘉賓邀請(qǐng)、節(jié)目錄制、后期剪輯等更是需要耗費(fèi)大量的人力及時(shí)間，相應(yīng)導(dǎo)致節(jié)目播出的周期較長(zhǎng)，降低了新聞的時(shí)效性，在一定程度上阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。但其所具有的優(yōu)勢(shì)也顯而易見，不僅可以更好地促進(jìn)采編團(tuán)隊(duì)之間的合作交流，而且還可以通過嚴(yán)格的流程把控避免節(jié)目出現(xiàn)錯(cuò)誤，保證新聞內(nèi)容的全面性與真實(shí)性。

(三)新聞節(jié)目人才流失

信息化時(shí)代的飛速發(fā)展推動(dòng)了媒介形態(tài)的多樣化變革，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的獨(dú)特性、趣味性、便利性，同時(shí)給傳統(tǒng)媒體工作人員帶來了更大的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體作為事業(yè)單位，很多新聞編輯人員面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及升職瓶頸，他們更期望到具有升職空間的其他媒體平臺(tái)發(fā)展，從而產(chǎn)生人才流失問題。

四、全媒體視域下廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)主導(dǎo)權(quán)削弱

眾所周知，廣播電視新聞編輯的工作內(nèi)容較為瑣碎，不僅需要對(duì)新聞稿件的內(nèi)容進(jìn)行整體匯總與修改，而且還需要對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行全面審核。因此，相關(guān)工作人員需要具備極高的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)精神，最大程度地避免節(jié)目出現(xiàn)錯(cuò)誤。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取新聞的手段也在不斷增多，在一定程度上轉(zhuǎn)變了新聞采編的模式與方法。比如，現(xiàn)階段人們可以利用移動(dòng)設(shè)備記錄身邊發(fā)生的事情，并上傳到相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，削弱了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)權(quán)。除此之外，與人們主動(dòng)上傳的新聞內(nèi)容相比，廣播電視所報(bào)道的內(nèi)容總量較少，從而給社會(huì)輿論帶來不利影響[4]。

(二)采編流程改變

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其播放流程通常有著較為固定的模式，且每個(gè)播放環(huán)節(jié)之間具有較為緊密的聯(lián)系，部分電視節(jié)目會(huì)通過現(xiàn)場(chǎng)連線等方式提升用戶黏合度，也可檢驗(yàn)節(jié)目的播出效果。與全媒體視域相比，該方式無疑存在具有較低的效率以及較大的局限性，在作用效果方面更是遠(yuǎn)不及新媒體方式。在當(dāng)今新時(shí)代的背景下，廣播電視單位不僅可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將新聞內(nèi)容進(jìn)行多樣化傳播，而且還可以根據(jù)用戶反饋信息對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行靈活調(diào)整，進(jìn)一步擴(kuò)寬受眾群體，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)節(jié)目的播出效果。

(三)觀看習(xí)慣變化

對(duì)于廣播電視新聞的收聽與觀看，人們大多是通過電視的方式進(jìn)行，由于無法根據(jù)自身需求對(duì)電視播出內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，不僅具有較大的局限性，而且也無法幫助廣播電視新聞編輯人員了解用戶實(shí)際需求?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與科技水平的不斷提升推動(dòng)了移動(dòng)設(shè)備的飛速發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地接收信息資訊，對(duì)于自身感興趣的內(nèi)容還可以及時(shí)與他人分享，在一定程度上提高了對(duì)于廣播電視新聞的時(shí)效性要求。同時(shí)，廣播電視新聞編輯還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，對(duì)用戶的喜好進(jìn)行較為科學(xué)的分析，更為合理地開發(fā)客戶端的界面模式與內(nèi)容分類，提升用戶黏合度，推動(dòng)廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(四)價(jià)值判斷復(fù)雜

如上文所述，廣播電視新聞編輯是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，全媒體視域下，新聞編輯工作具有更為豐富的內(nèi)涵，不僅需要相關(guān)工作人員完成傳統(tǒng)工作，而且還需要其獨(dú)立完成節(jié)目的采編、設(shè)計(jì)、策劃等。面對(duì)豐富多樣的信息來源，一方面，相關(guān)工作人員需要在大量的信息面前選擇真實(shí)的新聞進(jìn)行處理，增加了其工作量；另一方面，在信息處理的過程中，編輯人員還需要秉承客觀的態(tài)度進(jìn)行工作，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤的信息。

五、全媒體視域下廣播電視新聞編輯的應(yīng)對(duì)策略

在全媒體視域下，廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的意義，也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇，這就要求相關(guān)工作人員將轉(zhuǎn)型理念深入貫徹到整個(gè)工作體系中，從多個(gè)角度進(jìn)行分析，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(一)轉(zhuǎn)變新聞編輯職業(yè)觀

作為廣播電視新聞編輯，首先應(yīng)秉承客觀冷靜的態(tài)度面對(duì)當(dāng)前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從多個(gè)角度就全媒體對(duì)廣播電視媒體帶來的影響進(jìn)行分析，增強(qiáng)自身的憂患意識(shí)，轉(zhuǎn)變自身工作理念，從受眾的角度對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)改變以往的單一輸出模式，不斷提升受眾的新聞節(jié)目參與度。一方面可以在新聞節(jié)目策劃過程中，通過對(duì)新聞節(jié)目的全程報(bào)道，提升受眾的參與積極性；另一方面，可以讓受眾參與到節(jié)目整個(gè)編制過程中，幫助其更為全面地了解新聞編輯這一工作，不僅成為新聞事件的見證者，而且也是節(jié)目?jī)?nèi)容的制作者，提高參與感受。

(二)轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色

廣播電視新聞編輯的內(nèi)容較為豐富與繁雜，需要相關(guān)工作人員根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整制作流程及目標(biāo)，這就要求其做好以下幾方面工作。一是面對(duì)形式越來越多的新聞采編軟件，新聞編輯人員應(yīng)全面掌握廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，提高工作效率。二是面對(duì)越來越復(fù)雜的新聞編輯工作，相關(guān)工作人員應(yīng)關(guān)注自身定位，根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化隨機(jī)應(yīng)變，推動(dòng)編輯工作與時(shí)俱進(jìn)。三是在日常工作中，新聞編輯人員應(yīng)加強(qiáng)與主持人之間的交流，一方面要做好新聞內(nèi)容的分類匯總與篩選審核，保證真實(shí)性與時(shí)效性，另一方面要深入了解受眾的個(gè)人喜好與思想理念，推動(dòng)社會(huì)輿論的正向發(fā)展。四是在新聞傳播的過程中，應(yīng)加強(qiáng)線下或線上交流活動(dòng)的開展，避免人們過多地相信不實(shí)新聞，同時(shí)更為直接地接收受眾對(duì)于新聞節(jié)目的反饋。五是在不斷的工作中，增強(qiáng)自身的綜合能力，保證新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，幫助廣播媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[5]。

(三)提升新聞編輯的素養(yǎng)

一是在日常工作中，廣播電視新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流，對(duì)于受眾面較廣的新聞節(jié)目，應(yīng)更為深入、客觀地進(jìn)行分析，將其與自身節(jié)目進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目質(zhì)量。二是在日常生活中，相關(guān)工作人員應(yīng)提升自身的細(xì)心程度，對(duì)于具有新聞價(jià)值的瞬間進(jìn)行及時(shí)記錄，并從不同的層面對(duì)其進(jìn)行深入分析，提升自身的專業(yè)水平。三是新聞編輯應(yīng)不斷豐富自身的人文知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)于優(yōu)秀的文學(xué)作品，應(yīng)做到反復(fù)閱讀與深入分析，在提高自身表達(dá)能力的同時(shí)，提升新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵。

(四)提升新聞內(nèi)容的深度

廣播電視新聞的選材應(yīng)緊密結(jié)合人們當(dāng)前關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)與熱門話題，在新聞編輯過程中，也應(yīng)立足于廣大受眾的信息需求進(jìn)行節(jié)目制作，幫助人們更為全面、清晰地了解事情的真相。同時(shí)，針對(duì)人們特別關(guān)注的焦點(diǎn)問題，還應(yīng)推出系列報(bào)道，充分利用科研機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)提升新聞節(jié)目的專業(yè)性。

(五)加強(qiáng)媒體的合作共享

在全媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們構(gòu)建了更為多樣化的信息傳播模式，廣播電視媒體應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，借助受眾的力量，更為快速地獲得新聞資源，抓到新聞重點(diǎn)，緊跟新聞熱點(diǎn)，提高新聞節(jié)目的收視效果。同時(shí)，廣播電視機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)與新媒體之間的合作交流，深化戰(zhàn)略協(xié)作，加強(qiáng)資源共享。

六、結(jié)語

綜上所述，在全媒體視域下，廣播電視新聞編輯應(yīng)提升對(duì)于轉(zhuǎn)型發(fā)展的重視程度，作為一項(xiàng)兼具專業(yè)性與綜合性的系統(tǒng)性工作，不僅需要根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新工作形式、拓寬宣傳渠道、深耕新聞內(nèi)容，而且還需要充分發(fā)揮廣播電視新聞自身所具有的權(quán)威性，優(yōu)化新聞編輯工作模式與方法，提升新聞質(zhì)量，更好地發(fā)揮其作用和價(jià)值。