以光影記錄四川 展多彩神秘蜀韻
——記2023“時代光影 百部川揚”網絡視聽精品傳播活動

本刊特約記者：王 怡

（作者單位：廣元廣播電視臺；四川省廣播電視局）

在信息爆炸的新媒體時代，如何讓四川文化跨域破圈、揚帆出海，用最清新脫俗的形式，以最盛大恢宏的氣勢，展現最豐富多維的魅力，“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動交出了驚艷的答卷。

1 文化出海：“時代光影 百部川揚”傳播活動取得現象級影響力

1.1 有“顏”有“料”，展現多彩四川

由四川省委宣傳部、省委網信辦、省廣電局主辦，省財政廳支持，中國網絡視聽服務協會指導的2023年“時代光影 百部川揚（神秘蜀韻 百部川揚）”網絡視聽作品征集傳播活動正在火熱進行中，活動圍繞“四化同步、城鄉融合、五區共興”，以“看見四川的每一面”為主線，串聯“同步奮進”“仙鄉人居”“共興之歌”“蜀人蜀事”四大主題，深刻展現新時代四川推動治蜀興川再上新臺階的新樣貌。通過四大主題的作品征集與展播，從不同角度展示了四川在文化、發展、人文、風景方面的魅力，用光影記錄下四川美麗的每一面，為觀眾呈現出一個更為多元化、富有創意的四川。

1.2 用光影講好故事 ，讓世界看見四川風采

在奮進新時代的火熱征程中，“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動通過靈活組合，在多平臺、多渠道實現傳播。同時，運用各種現代化視聽手段，呈現千百部優秀網絡視聽作品，在國際國內展示美麗、飛揚、蓬勃、向上的四川形象。另外，展播作品精心設置多語種字幕，使更多的國內外觀眾可以了解到四川的歷史文化、經濟發展、人文風采和自然景觀。

“時代光影 百部川揚”不僅是一次網絡視聽征集活動，更是用鏡頭語言對構成美麗四川的人、事、物的一次美好記錄。“時代光影”是每個人的光影，那是走過的路、見過的人、經歷的過往，不僅是過去的光影，也是對未來的啟示。“百部川揚”是集全川之力推動四川本土視聽產業高質量發展的有力舉措，打造出更多高質量的作品，為文化藝術事業的繁榮作出了積極貢獻。通過這些活動作品展示了豐富、多元的四川魅力，助力了四川城市形象傳播。講好四川故事，向更多人推介四川，使更多的人了解四川、喜愛四川。

1.3 海納百川，打造融通中外的國際傳播川軍

作品中的主人公來自各行各業，鏡頭前他們用自己擅長的方式描繪四川生活，傳承四川文化，表達對四川的滿腔熱忱，直觀立體、有聲有色的四川便呈現在觀眾眼前。來自英國的雙語主持人高睿在四川簡陽體驗制作楊氏根雕，在丹土村學燒同治龍窯陶器，在云集學唱薅秧歌，在雅安、宜賓等地品嘗當地美食，四川風土人情和深厚的文化底蘊使其流連忘返；來自斯洛文尼亞的成都大學外籍專家司馬文斐因喜愛陸游的詩歌在崇州拜訪陸游足跡；來自俄羅斯的留學生于麗亞因喜愛女詩人薛濤在成都望江公園感受古人遺風。他們真摯地用自己的視角親歷古人生活，用西方的思維與語言介紹背后的文化故事。

圖1 國家廣播電視總局領導參觀“智慧廣電 視聽四川”展區

大賽鼓勵公眾通過云直播、云展映、云講座、網絡音視頻、網絡動漫等傳播方式參與到“古籍里的四川”“天府非遺尋根”“巴蜀古老記憶”等主題歷史文化遺產的作品創作中。主題的設定具有很強的文化內涵和歷史意義，同時也為創作者提供了廣闊的創作空間和靈感源泉。

特別值得一提的是，2023年9月初，一部《逃出大英博物館》的網絡短劇火了，短劇講述了在大英博物館中的一盞中華纏枝紋薄胎玉壺出逃尋鄉的故事，蘊含著濃厚的家國情懷，喚醒了中華兒女刻在心底的集體記憶，網友熱切盼望文物歸來。這部有著強烈情懷表達和情感啟迪的作品，因為聚焦希望文物回家的情感依托，迅速喚起國人的集體記憶，從而催生了全網播放量超過數億次的驚人數據。作品自8月30日上線后，迅速成為各大社交平臺的熱搜，全網播放量數億次，并受到人民日報、央視新聞、中國新聞網等媒體密集報道，火爆全網。

由四川廣播電視臺與四川觀察制作的兩部“神秘蜀韻 百部川揚”宣傳片在海外平臺累計曝光量超8億。由金熊貓新媒體運營的Twitter賬號發布的作品“神秘蜀韻 百部川揚”《天府風流》第一集視頻被駐貝爾法斯特總領事張美芳在Twitter上轉載；成都新版旅游宣傳片《問道·成都》被現任中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清在Twitter上轉載。

截至2023年8月，活動已累計征集作品1 389部，并在人民網、央廣網、中央廣播電視總臺國際在線、中國網、四川IPTV、四川觀察等10多家媒體客戶端以及抖音、快手、微博等頭部網絡平臺進行集中展播，多個話題登上新浪微博熱搜，活動的品牌影響力大幅提升，受到國家廣電總局領導的高度肯定及全國廣電部門和企業的廣泛關注。其中，387部配有中英雙語字幕的優秀作品陸續在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺推送展播。全平臺推送宣傳稿件與展播作品的點擊量與播放閱讀量已達48億人次，海外平臺相關曝光量已超8億人次。優秀雙語作品外溢效應明顯，超過200部作品被央視國際YouTube賬號、國際在線海外Facebook賬號系列（Hicity, IPchina, Aazing china, Shichuan plus）等轉載。優質內容通過央視國際海外矩陣影響力大號主頁展播推薦，吸引駐外大使們在海外平臺紛紛轉發助力，這不僅提高了四川在國際上的知名度，同時也有利于推動四川的對外發展，增進對外交流與合作。

這一活動的現象級影響力來源于何處？通過觀察我們不難發現其中的秘訣。

2 追根溯源：“時代光影 百部川揚”傳播活動多措并舉提升影響力

2.1 提檔升級：充滿挑戰與樂趣的新玩法

2023年，“時代光影 百部川揚”活動迎來了全面的提檔升級，活動增加至四大主題賽道：“同步奮進”記錄新時代四川蓬勃向上的科技發展能量；“仙鄉人居”把四川在城鄉融合發展中日漸繁榮的場面直觀展現；“共興之歌”反映成都平原及周邊聯合共興的故事，包含歷史、人文、自然、環保等豐富內涵與新生活理念；“蜀人蜀事”以小見大，講述生活在四川的每一個平凡人的正能量故事。參賽內容主題涉及古今中外、歷史人文、傳統科技……涵蓋了生活的方方面面。

不僅可參與制作的內容變多了，活動還突破了去年的“賽道模式”，變為更具競爭性的“賽馬模式”，讓活動的承辦方根據實力自選賽道主題，相互比拼，極大地激發了活動組織者的積極性、創造性。

與此同時，活動對象的征集范圍也更加廣泛。無論是政府機構還是企事業單位，是社會團體還是自媒體工作者，抑或是在校學生等個人創作者，都可以帶上自己滿意的作品報名參與，讓自己的作品有機會向全省、全國乃至全世界展示。新增的非專業參與者激起了更多的浪花，讓參賽內容創意頻發，好不精彩。

更讓人欣喜的是，在不斷比拼與征集的過程中，作品的質量也在節節攀升，不少作品的制作團隊還用上了數字電影級的設備。4K全高清拍攝，畫面通透、色彩鮮明；無人機航拍，跟著鏡頭推拉、縱搖、升降、跟隨，帶領觀眾身臨其境；微距特寫等鏡頭的運用提供了不一樣的視角，再結合精妙的剪輯技巧，從畫面中迸發出驚人的創造力。

《千古風范蘇東坡》耗時4年精心攝制，依托對蘇東坡人物性格特征的梳理和展現，連通其傳世作品與非凡境遇，透視其跌宕人生和藝術高峰，追尋中國人流淌數千年的曠達品格。《二十四節氣皮影藝術劇：時光·影》將光影藝術和國家非物質文化遺產——皮影戲相結合，通過化妝、服裝、道具、舞蹈、布景、音響、特效等生動展示中華二十四節氣，體現出了巴蜀農耕文化的前世今生和中國非遺的獨特魅力，表達了中華民族的智慧和勤勞。

2.2 品牌效應：國際展會上的一張亮眼名片

如今“時代光影 百部川揚”的品牌效應，是一個從量變到質變的過程。

打開微信、網頁搜索就會發現，本次征集活動的信息被各大公眾號、網站、官媒紛紛轉發。活動也開通了官方微信公眾號、官方微博號，設計和注冊活動專屬標志（logo），官方搭建的“央媒+地方+平臺”全媒體宣傳矩陣聯動全省21個市（州）舉辦線下巡展活動，線上傳播覆蓋了國內、國際各大主流互聯網平臺，觸達不同受眾群體，多形式、多渠道為活動宣傳預熱、曝光造勢。

圖2 第十屆中國（成都）網絡視聽大會主論壇

在第十屆中國（成都）網絡視聽大會主論壇上，來自四川的紀錄片《生態秘境》《重裝出川》，網絡直播節目《一江清水向東流——2022國慶5G融媒體聯合直播》《江山多嬌——探訪國家文化公園》，短視頻《涼山進入動車時代！看見“速度”里的幸福》《二十大黨代表張燕：我是“芙蓉花仙”系列短視頻》6部作品被評為國家廣播電視總局2022年度優秀網絡視聽作品，四川省廣播電視局被評為網絡視聽精品節目推選活動優秀組織單位。短視頻《桃源》《阿依的繡花針》獲“逐夢向未來——第五屆社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動”優秀作品。短視頻《時光·影》，網絡紀錄片《千古風范蘇東坡》《大地的翅膀：迷藏卓瑪》被評為國家廣播電視總局2023年第一季度優秀網絡視聽作品。《又見三星堆》《少年蘇東坡傳奇》《字里行間的青春》3部作品入選總局2023年“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目征集展播活動優秀節目。

2023年9月，由中央網信辦主辦的2022中國正能量網絡精品征集展播活動揭曉結果，550件網絡精品脫穎而出，“時代光影 百部川揚”入選網絡正能量主題活動，得到中央網信辦表彰。

2.3 突破傳統：以最潮流的手法直擊痛點

毫無疑問，“時代光影 百部川揚”的視頻作品題材廣泛、畫面精美、剪輯明快、音樂豐富，精準地切中了當下觀眾的喜好，乘上了短視頻爆發的浪潮，將四川省各地的美好影像留存于大眾的記憶中。活動著力短視頻領域，準確把握新時代網絡受眾心理和傳播特點，始終堅持以人民為創作導向，創作征集了一批“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的網絡視聽精品。

2.4 線上創新宣傳：打造全媒融合的宣傳矩陣

以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。“時代光影 百部川揚”充分整合了全省217家網絡視聽持證機構和全國主流媒體的資源渠道，聚力搭建“渠道合作+媒體聚焦”的全媒融合宣傳矩陣。一方面，中央、省、市級媒體同頻共振，在中國網等10余家新媒體客戶端設置“百部川揚”首頁展播專題、焦點圖、新聞專欄、征集鏈接等多元參與方式，最大限度增加了活動曝光度。另一方面，微博、抖音、快手等頭部網絡平臺和四川IPTV、天府TV等傳播平臺積極造勢，形成活動跨平臺、跨屏幕、跨領域的作品展播，讓大眾“觸手可及”活動的第一手新鮮資訊，同時也激發了參與群體的創造力和表達欲。

2.5 線下集中發力：舉辦形式多樣的特色活動

全省同心共創，層層動員，形成強大的線下宣傳合力。一是活動組建專項工作小組，指導動員全川21個市（州），舉辦線下巡回展覽活動，推動“時代光影 百部川揚”走近基層、走近百姓。二是開設城市、企事業單位“我們的新征程”形象宣傳片活動，講好行業故事，樹好城市形象，進一步擴大活動知曉度和全民參與度。三是以“看見四川每一面”為話題，開設青年創作營。充分整合國內媒體資源和學術文化資源，開展創意短視頻青年創作營，邀請業界大咖、名人明星、頭部網絡紅人等參與指導，激勵年輕創作人才生產優質短視頻。

四川省廣播電視局在強化監管的同時，加大扶持力度，并以“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動為抓手，持續推動、豐富廣播電視和網絡視聽精品創作生產。不僅推出了一批主題鮮明、題材多樣、形式新穎的精品力作，同時以有效實踐讓富有四川基因的廣播電視和網絡視聽作品講好中國故事、四川故事，形成“川劇”出川的良好態勢。