新媒體時代地方時政新聞傳播現狀和發展策略

張 浩

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

地方時政新聞是傳播當地黨委、政府聲音的權威渠道，是人們了解當地政務信息、經濟社會發展情況的重要途徑，也是地方主流媒體核心的新聞內容，具有極強的政治性、公信力和權威性，一直占據著當地報網頭版首頁、廣播電視臺黃金時段[1]。做好當地時政新聞的報道和傳播，是各個地方主流媒體的重要職責。在新媒體時代，各地方媒體為適應受眾新的閱讀、收看習慣，不斷創新報道方式、表達語態，但時政新聞因其特殊性和嚴格的審核程序等，仍沿襲以往的傳播流程和表達習慣，在“輕量化”“微表達”等方面創新不夠，一定程度上陷入“說誰誰看、誰做誰看”的現實困境，既達不到傳播效果，也消解了傳統主流媒體的優勢。為此，探討時政新聞在新媒體視域下的表達和傳播方式顯得十分必要。

1 地方時政新聞在新媒體平臺的傳播現狀

地方報社、廣播電視臺以及新聞網站等傳統主流媒體，最重要的職責就是傳播當地黨委、政府的聲音，搭建黨委政府和民眾之間溝通的橋梁，反映經濟社會發展變化情況，繼而形成一整套嚴謹規范的話語體系和采編發流程，并集中體現在各媒體的時政新聞版塊和播出時段。從傳播視角看，大部分地方時政新聞多為報道會議、調研等政務活動，新聞稿件格式固化，傳播力和影響力隨著傳統媒體的式微而不斷降低，并且在新媒體平臺的傳播也采用傳統媒體的表達方式，傳播效果不佳。

1.1 通稿百“通”，只講共性沒有個性

受歡迎的新媒體新聞產品具有個性、新意和創意，但時政新聞因其政治屬性，記者編輯可發揮空間不大，新聞用語也必須嚴謹準確，不管是報紙、廣播電視臺還是新媒體平臺，采用的稿件大都是審核后的通稿，使用通稿成為一種慣性，哪怕是一些可以根據自身特色進行創新的內容，也只用通稿。這就導致各媒體都采用相同的新聞稿件，客觀上造成新聞同質化和信息重復，時效性差，達不到良好的傳播效果。

1.2 稿件冗長，只做“加法”不做“減法”

仔細觀察一些地方媒體的新聞稿件，只要涉及時政，就容易陷入“高大全”的采寫編模式。例如，有些稿件洋洋灑灑數千字，內容又大又全；有些稿件過于強調面面俱到，光是引用上級各種會議精神的內容就占了相當大的篇幅，真正有信息量的內容反而著墨較少；有些稿件流水賬般記錄會議、活動的各項議程，羅列出席活動的人員名單等。這些現象極易造成新聞稿件冗長，細節亮點不夠突出，忽略了新媒體時代對新聞“短、新、活、快”的要求，可讀性、可看性不足，傳播質效不理想。

1.3 “為短而短”，形式單一且內容同質化

近些年，媒體深度融合步伐進一步加快，為在新媒體平臺上獲得更好的傳播效果，各地方主流媒體的時政新聞在向“輕量化”“微表達”“視頻化”轉型的過程中，部分時政新聞出現隨意“碎片化”“為短而短”的現象。例如，某些地市級媒體在報道一些現場工作會、項目推進會等新聞時，一味追求速度和數量，制作十多條甚至幾十條碎片化新聞，包括圖文、短視頻等多種形態，造成大量同質化信息疊加；一些時政短視頻新聞要么只是對電視新聞的簡單“剪輯”，要么就是“圖像+文字+音樂”的簡單組接，音樂圖像使用隨意，表現形式單一，可看性和鮮活度不足；有的時政新聞稿件簡單“掐頭去尾”或者“沒頭沒尾”，造成重要信息缺失甚至引發錯誤解讀等。

1.4 “我說你聽”，重渠道而輕交互

時政新聞具有較強的政治屬性，媒體在與受眾的互動方面更為謹慎，一些地方媒體不重視評論區等互動渠道，其新媒體平臺采用“我說你聽”的單向傳播模式，與受眾缺少有效互動，這樣既難以發揮新媒體的特色優勢，也不利于全媒體傳播體系的構建。

2 地方時政新聞在新媒體平臺的傳播策略

2.1 內容小切口，突出重點信息

地方時政新聞的內容主要是當地黨委政府階段性的中心工作和重點任務，具有一定宏觀性和全局性，導向性也較強。地方主流媒體的新媒體端除刊發時政通稿外，更應該立足自身特點，深入挖掘時政新聞的細節和亮點，并通過視頻化、故事化等方式進行表達。例如，調研、慰問類的新聞，可以單獨將與調研、慰問對象之間的精彩對話或某個細節截取出來，通過短視頻傳播，讓原本一板一眼的時政新聞變得“鮮活度”十足，有效拉近和受眾之間的距離，潤物細無聲地向廣大受眾傳遞相關內容。

此外，新媒體時代受眾的閱讀習慣已經改變，許多時政新聞稿件不能再是大篇幅的娓娓道來，而要將最核心、最關鍵的內容前置，通過段落的劃分和重點的加粗等方式來突出重點信息，幫助受眾在短時間內獲取最重要的信息，提高報道效率。這樣一來，不僅可以吸引受眾的注意力，還可以幫助受眾在快速瀏覽時了解到新聞的關鍵內容，進而決定是否繼續閱讀全文。

2.2 平民語態，語言簡潔明了

精神文化產品只有接地氣，充分與勞動人民現實生活相結合，才能潛移默化地對人們的記憶、價值、意識產生影響[2]。傳統時政新聞多采用“指出”“強調”“要求”等表達方式，很容易讓受眾產生距離感。在新媒體傳播語境中，“高大上”的時政內容需要“接地氣”，用平等的姿態交流表達，才能有效觸達更多受眾。因此，地方主流媒體的時政新聞要突出“人情味”，盡量通過平民視角將宏大敘事與民眾的具體感知有機結合，多把鏡頭、話筒和筆頭對準普通民眾，將嚴肅客觀的時政話題轉化為有溫度的“家長里短”。比如，地方某項方針政策出臺，可選取不同年齡段、不同崗位的“當事人”講述他們的個體感知，挖掘政策與民生之間的聯系，讓受眾產生認同感，激發他們的交流欲和分享欲。

同時，在快節奏的生活中，人們往往沒有太多時間來閱讀長篇大論，使用簡潔明了的語言非常重要。新聞語言風格也要隨著受眾視角的變化而變化[3]。一般性、動態類的時政新聞應盡量減少“穿靴戴帽”式寫法，也要避免使用復雜的詞匯、長句和難懂的句子結構，以及過多的修辭和冗長的敘述、空洞的概念性語言或者口號式表述，要做到準確傳達新聞事實，以減少受眾在閱讀過程中的困惑。在報道中，還可以適當運用圖片、圖表、動畫等手段，在有限的篇幅內直觀地呈現豐富的內容，增強視覺效果的同時使受眾短時間內了解到更多內容，更加輕松、流暢地閱覽報道，更容易地理解和記憶新聞報道的內容。

2.3 分類定位，長新聞的“短”呈現

在日常的時政新聞中，一些綜述類、通訊類、記錄類的長篇報道無法避免，但這些報道往往是多層次、復雜的，容易使受眾產生疲勞感。因此，對于長篇報道，可以通過現代互聯網技術，采用分類、定位、標簽等方式對內容進行分段和標記，幫助受眾快速定位到自己感興趣的信息，提高閱覽效率。首先，分類分段能夠使報道結構清晰易懂，標簽標記方便受眾快速找到關注點，同時也為受眾提供了更好的收看體驗。例如，對于一篇反映地方生態環境變化的長篇報道，可以將內容分為環境治理前的各類現象和問題、治理中遇到的各種困難、可持續發展等主題，使受眾能夠有序地閱讀和理解。其次，通過標簽對報道內容進行標記，可以幫助受眾快速找到感興趣的信息。標簽可以是關鍵詞、主題或者事件的名稱，可以在新聞的開頭或結尾進行列舉，并與相應的段落或章節相關聯，甚至可以直接定位到具體事例或人物，受眾只需要瀏覽定位標簽，就能夠直接抓取自己感興趣的內容，避免了瀏覽整篇報道的時間和精力浪費。而且，使用標簽還可以使受眾對報道的內容有更清晰的印象和記憶，方便之后的查找和引用。

2.4 守正創新，敢于追求個性

時政新聞要在新媒體平臺不斷提升傳播效果，從而充分發揮價值觀引領和輿論導向的重要作用，就要敢于從“千篇一律”中掙脫出來，創作出有內涵的作品。首先，依然要強化“內容為王”的理念，新聞最核心的功能就是傳播信息，不能形式與內容相互脫離。例如，一條時政新聞要打破同類作品的“范式”，可以充分利用新聞背后的歷史流源、時代關聯等，以多維視角構建多元內容體系，增加內容厚度；可以把時下流行的歌曲、動畫、漫畫等個性化元素融入作品，還可以通過強化記者、主播等個人形象，以平實親切甚至幽默的形象出現，將嚴肅的時政內容變得更輕松活潑，易于受眾接受和傳播。例如，《大國外交最前線》節目中，康輝、剛強等新聞主播就以視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）的形式，拋開演播室與“播報腔”的限制，將新聞表達與自身風格相結合，打上自己的個性標簽，對大國外交這樣一個“重話題”進行“輕量化”表達。

其次，要善于應用新的傳播技術，不斷探索將這些前沿技術與內容充分結合[4]。例如，隨著虛擬形象映射、虛擬現實技術連線等交互技術的不斷發展，在報道一些重要會議、活動或者重大項目時，可以嘗試運用這些技術進行“沉浸式”敘事，增強受眾的視聽體驗和“在場感”，讓他們從“遠觀旁觀”轉化為“現場吃瓜”，進一步拉近時政新聞與普通受眾的距離。

時政新聞必須保證報道的準確性、權威性。因此在創新的同時要嚴守底線，不能為了流量過度迎合受眾，避免“為短而短”導致內容與形式割裂，偏離新聞事實本身和正確輿論導向。

2.5 激活社交，打造時政獨家“新”品牌

新媒體時代，與受眾的實時交流互動已經成為新媒體的突出優勢。地方時政新聞要用好新媒體平臺，就要重視與受眾的互動。不能把新媒體也變成“我說你聽”的單向傳播形態。這與建設“四全媒體”相悖，不利于提高媒體的傳播力和影響力。首先，要激活時政新聞的社交圈，除了開放受眾評論渠道并積極回應受眾評論，還可以根據新聞內容和題材本身，有目的性地去設計話題或策劃輿論點，通過話題引起受眾“圍觀”，不斷激發受眾與媒體、受眾與受眾之間交流的積極性，提高用戶“黏性”，進而形成“評論區”或“彈幕區”的獨有文化，讓時政新聞在這種交流中潛移默化地有效傳播，有效促進地方經濟社會發展。其次，要以平視角去實時接收受眾的反饋和想法，通過“雙向奔赴”來不斷更新互動話題、優化互動方式，讓時政新聞也變得很“寵粉”。

此外，時政新聞是各地主流媒體的核心新聞資源，但是一些傳統媒體在新媒體端并沒有將當地時政新聞特色化、品牌化，而是簡單地將其淹沒在浩如煙海的各類信息之中，既浪費了資源，也增加了受眾的選擇難度，不利于新聞本身傳播和形成長期的影響力、引導力。欄目對于維系和提升媒體品牌形象，增強用戶黏性和提升傳播效果具有獨特且重要作用[5]。近些年，中央級媒體和省級媒體也愈來愈重視對新媒體平臺時政新聞品牌的打造，讓時政的獨家資源發揮出品牌影響力。例如，央視《新聞聯播》的衍生欄目《主播說聯播》，主播們用流行的短視頻表達方式，對當天的某個重大時政新聞或熱點事件進行解讀，成功吸引了不少受眾關注；“浙江宣傳”微信公眾號一更新，受眾就知道其會推出一篇觀點獨到的重磅評論；人民日報微博《你好，明天》專欄，是每天許多微博用戶固定的“打卡點”；新華社打造了“第一觀察”“學習快評”等重量級新媒體欄目品牌。因此，地方主流媒體的時政新聞在深耕內容的同時，也要善于根據新聞的題材、體裁或傳播平臺，打造圖文、短視頻、微電影等品類齊全、個性鮮明的欄目品牌，以欄目培養用戶“追更”的習慣，培育出一批忠實受眾。同時，還可以組織線上線下推宣活動，通過與受眾實質性、面對面的互動，持續增強時政新聞欄目的影響力和品牌效應。

3 結語

做好本土時政新聞報道，是各地方主流媒體挺進主戰場、守牢主陣地的“第一工作”。隨著新媒體時代傳播內容和傳播思維等的改變，如果地方主流媒體的時政新聞依然故步自封，不因時因勢而變，“破圈”而出，讓“長”新聞“短”起來、“硬”新聞“活起來”，勢必就會離受眾越來越遠，離輿論場越來越遠。因此，讓時政新聞更具“網感”和傳播力，不斷生產出更“輕量化”“微表達”的視頻、圖文，是各個地方主流媒體向新型主流媒體轉型的可行之路。具體而言，地方傳統媒體應從生產理念、采編流程、技術賦能、管理考核等方面，全方位地對時政新聞采編團隊進行升級，將傳統的采編思維轉變為適應新媒體傳播的全新思維，緊扣互聯網傳播特點不斷推陳出新，真正發揮時政新聞引領輿論導向、傳播主流“好聲音”的重要作用。