音樂類學術期刊的發展策略

◎張 放

(四川音樂學院，四川 成都 610021)

隨著我國信息傳播方式的革新，數字技術高速發展，計算機技術、互聯網信息技術、移動終端技術等先進的新媒體技術紛紛誕生，形成了一種相互互動、彼此連接的新媒體時代。傳統音樂類學術期刊要尋求可持續發展，就要適應時代背景，改變傳統出刊模式，在信息數字化的進程中加快紙質媒介與電子媒介深度融合，二者共同發展。因此，有必要深入剖析傳統音樂類學術期刊與新媒體展開融合的自我變革之路，研究期刊數字化的特點，總結不足，以此抓住機遇，在日益激烈的市場競爭中把握主動權。

單體架構應用(見圖9)就是將所有功能(OA接口和工作流引擎接口)集成到一起組成一個整體應用，進行集中式管理，簡單直接，基本上不會重復開發，但會帶來開發效率低、代碼維護難、部署不靈活、穩定性不高和可擴展性不強等問題。

一、音樂類學術期刊的數字化特點

新媒體基于新的數字技術和網絡技術而建立，屬于科技進步的產物，在與傳統音樂類學術期刊的融合進程中，逐步發揮價值，為期刊帶來了豐富多樣的閱讀體驗、精準快捷的傳播方式、靈活方便的信息互動和多元個性的受眾群體。憑借這些特點，新媒體極大地拓寬了學術期刊的傳播范圍，信息資源得以共享，無障礙溝通交流成為可能，不同層次的全方位數字傳播時代到來。

(一)豐富多樣的閱讀體驗

新媒體的出現及其低門檻姿態使讀者的閱讀習慣發生了改變。信息可通過文字、聲音、圖像等多種形式傳播，轉換靈活，而且不像傳統媒體一樣受多種外界因素干擾，信息以更加豐富、立體的表現形式將內容直接呈現給受眾，直達視覺感官。長期單調、嚴肅的閱讀方式使受眾一旦接觸到豐富多變的編排樣式時，就很容易被吸引。透過互聯網，遙遠的文字變得觸手可及，枯燥的研究變得輕松有趣。這樣一種近乎娛樂的閱讀體驗為讀者營造了更為放松、更為休閑的閱讀環境，遠比紙上的文字更具有吸引力和新鮮感，因此傳播效果和反饋能力也更強大。例如電子期刊開發應用較成熟的上海音樂學院學報《音樂藝術·聲像版》于2015 年發布，經歷光盤版(隨紙質期刊贈閱)、網絡下載exe 版、移動端APP，發展成如今的iPad 視頻版，是音樂類學術期刊首次嘗試以視、聽、讀結合的閱讀方式面見讀者。

(二)快捷精準的傳播方式

傳統媒體傳播時代，讀者想要訂閱刊物，需要通過郵局、音樂書店或雜志社訂購，偏遠地區的讀者還需單獨郵寄。由于訂閱過程復雜、郵寄時間較慢等客觀因素，很多學術期刊的發行量受到嚴重影響。學術期刊的傳播需要一個完整的時間鏈條，從印刷、出版到發行，任何一個環節的變動，都會影響到期刊最終的傳播進度。

隨著新媒體內涵的外延，媒體傳播渠道不斷革新，通過新媒體公眾平臺便可實現移動訂閱。如超星旗下的移動平臺——“超星學習通”，該平臺依據主題聚類出版，統一知識與信息資源，重構學術傳播模式。新媒體移動終端和網絡技術的快速發展使“點對點”精準傳播成為可能，互聯網可以依據受眾的不同需求，為其提供個性服務和定制信息。受眾根據需求的不同被進一步分化，“大眾”轉而成為“小眾”，傳播對象準確定位到特殊群體，信息的傳播趨于個人化。一方面，群體的細化過程讓信息的傳播更加精準，實現了不同層次的全方位傳播；另一方面，傳播可通過網絡實現瞬間到達，突破了傳統媒介的傳播速度，大大提高了傳播效率，有利于提高學術期刊的發行效益。

(三)信息互動靈活方便

隨著信息技術的創新，構建在“互聯網”基礎設施上的各種新型多媒體終端也在全新的技術支撐體系下應時而生。手機上各類客戶端的涌現為出版行業帶來了新的力量。目前，運用在學術期刊上的新媒體種類大致分為互聯網新媒體(如官方網頁、官方微博等)、手機媒體(如微信、QQ、閱讀平臺等)、電視新媒體等。因此，“熟練應用好各類新媒體工具，通過他們獲取、加工、處理信息并參與信息傳播，是媒體素養培育的一個重要組成部分”。[3]以數字信息技術驅動學術期刊轉型，讀者由被動牽引者變為主動牽引者，可以主動選擇信息的獲取渠道和獲取方式。借力新媒體終端形成的新的出版形式，在提高期刊的時效性的同時，也提升了文章的轉載率。那么，如何最大化新媒體工具的使用效益，是最值得思考的問題。

以傳統音樂類學術期刊為例，由于不具備傳播信息的載體，而且反饋信息的渠道受物質客觀條件限制，讀者只能被動地接受信息，而音樂類學術期刊涉及較多譜例圖片的排版，若有編排失誤，只能通過下一期刊物發表“刊物更正聲明”，整個過程十分漫長。新的數字信息技術讓互動變得更加靈活、方便，各平臺配備的開放評價體系功能也十分強大，受眾僅需通過移動終端或電腦，便可及時反饋信息，可將讀者的疑問瞬間傳送至編輯處，使交流可以無障礙地進行，不受地域限制。“域出版”平臺的小組功能更加強調編輯與作者的交流，編輯可成為學術資源的組織者，組織專家學者發起學術討論和學術研究活動，在真正意義上實現了編輯學者化。

“在自媒體時代，主流媒體‘非主流化’，它有別于由專業機構主導的信息傳播方式，是一種由普通大眾廣泛參與的信息傳播方式。”[1]因此，受眾在很大程度上影響著媒體的生存和發展，學術期刊更是如此，受眾覆蓋面的大小直接影響著期刊的傳播力度。作為音樂的普及者與傳播者，音樂類學術期刊的傳播方式和受眾群體有著特定的屬性，受專業所限，其傳播主體與受眾群體呈現單一化的形態，傳播范圍受到影響。

(四)多元個性的受眾群體

加強信息化建設，發展數字航運、智慧航運，建議借鑒技術先進的長江和運河航運管理手段，加強天生橋庫區內河航運安全監督和應急保障能力建沒，提高管理水平，發展和諧航運。

傳統紙質期刊的受眾對于期刊訂閱均出自理性需求，以能否滿足個人學術研究為首要條件，新時代的期刊受眾則與傳統期刊的受眾存在心理上的區別，其選擇標準還多了許多附加要求(區別見表1)。因此，期刊編輯要及時了解用戶的閱讀偏好，提供個性化的定制內容，從而滿足不同受眾群體的訂閱需求，提升期刊的訂閱量。數字技術的出現打破了這種局面，借助新媒體，可以獲得更多的傳播渠道和傳播終端，受眾身份因此呈現多元化、個性化的特征，從而擴大了受眾的覆蓋范圍。如今，各個音樂類學術期刊也在有意識地樹立受眾意識，拉近受眾距離，受眾群體由被動地接受媒體信息變為主動選擇、自主獲取信息。

表1 數字時代期刊傳播變化表

二、構建采編數字化平臺

“新媒體的誕生是信息時代的標志”[2]，無間斷、長時效的傳播特性使其在信息傳播上以特有的優勢迅速占領期刊市場，而強大的檢索功能、無限的儲存空間、便捷的操作體驗和及時的信息獲取等優點更讓其在廣大期刊編輯和讀者群體中大放異彩。新媒體在期刊應用上的靈活性已經遠遠超越傳統媒體，強大的功能有利于資源的優化分配，既提升了期刊的核心競爭力，也推進了期刊管理的科學化和精細化進程，例如采編業務發面的應用——期刊網絡采編系統。

2013年，貴州省以深化水利投融資體制改革為突破口，以實施水利建設“三大會戰”和“美麗鄉村小康水”行動計劃為主抓手，加快推進水利基礎設施建設，成效明顯。

(一)稿件管理智能化

出版發行時，對稿件的編排格式有著嚴格要求，紙質稿件大多不滿足出版的要求，傳統的編輯工作需要單獨對文章重新排版。利用網絡采編系統，可將不同格式的文章內容自動采集、上傳到互聯網、手機、平板電腦等終端，減少編輯在此方面的工作量。

(二)編校流程系統化

改進基層畜牧獸醫動物防疫工作的關鍵在于專業的人才隊伍建設，“工欲善其事，必先利其器”，人才就是“利器”。因此，要培養一支專業化水平高、業務能力精湛的隊伍，具體應做好以下幾個方面的工作：完善畜牧獸醫人才隊伍的結構，增加專業人才的比例，減少非專業人才比例；強化對基層畜牧獸醫工作者的培訓工作，增強其業務能力；對業務能力低、專業知識欠缺的人員進行再教育，完善考核機制，增強主動學習的熱情。

在網絡采編系統中，使用者可以按照一般稿件的編校流程，也可根據本刊的具體情況個性化定制流程。例如在系統中的稿件處理流程，選擇增減某些階段，填寫該階段的名稱和相應參數并作系統的排列即可。設定好的編校階段，系統會嚴格執行該流程安排，編輯只需對各個階段進行有效管理(如編寫修改意見發布于系統)，確保每個流程良好運行。編輯也可自由選擇在線編校的時間、地點，靈活辦公，完成預定工作。

(三)出版發行高速化

傳統的稿件收取、狀態查詢、信息回復等流程需要手工完成，工作繁瑣且重復性大，占用了較大的編輯資源，從而影響工作效率。尤其在稿件的評審方面，由于學術性期刊的稿件專業性較強，涉及的研究方向不同，如何對文章進行全面審讀并準確地做出判斷便十分重要。網絡采編平臺恰恰彌補了傳統出版過程中的不足，系統可對來稿進行有效篩查，剔除重復投稿和惡意投稿等；平臺中內嵌的學術不端檢測系統可對文章的重復率進行自動檢測，過濾掉重復率高的文章，簡化審稿環節、縮短審稿周期。

采編系統以計算機收發稿件、審讀稿件、編輯加工、排版校對等工作流程，實現了編輯的遠程辦公和數字辦公，大大降低了期刊編輯的工作量，提高了審稿的效率。目前，國內推出的網絡采編系統主要有瑪格泰克(Magtech)稿件采編系統、勤云遠程稿件處理系統、三才期刊采編系統、網刊通采編系統、杰諾采編辦公系統、方正文采四溢期刊采編系統、期刊協同采編系統(知網版)等。這些采編系統基本實現了從投稿(約稿)、審稿、編輯、校對到出版和流媒體發布等完整的出版流程，將各個環節有機串聯，實現了數字化管理。目前，高校學報普遍應用的編纂平臺主要有以下三個特點。

在傳統的出版過程中，稿件從最終定稿到批量印刷再到郵寄作者手中，其時長至少為一周。通過網絡采編系統，對于待出版的稿件，編輯可選擇單篇優先發布在期刊的門戶網站上或其他數字平臺，利用系統與網站模塊的功能整合，以最快的時間幫助作者發表學術成果，加快信息傳遞、縮短出版時滯。通過“優先出版”功能，既拓寬了學術的傳遞空間，又提高了學術的生產效率，在避免資源浪費的同時，降低了投資成本。因此，辦公能否實現新媒體化，就要看網絡采編平臺能否成為主流的辦公形式。引進網絡采編平臺作為辦公平臺，既是當下辦公形式的發展趨勢，也是當下期刊管理的新途徑。

三、借力新媒體大眾終端

新興媒體的出現徹底改變了傳統媒體輿論主導的單向傳播方式，模糊了編輯、閱讀、使用三者之間的界限，使用戶在接受信息資訊上由盲目、消極轉變為積極、主動，從而讓使用者與媒體雙方能夠通過交互實時傳遞信息，并由此產生良性循環，信息傳播者和信息接受者能夠互換角色。雙重身份帶來的延展性互動，讓所有接收者都可能成為下一條消息的傳播者，消息將在這種簡單、方便的互動中得到進一步傳遞，從而形成了全新的傳遞生態圈，更進一步拓寬了消息傳播領域。

微信可以說是當下手機用戶使用人數最多、應用頻率最高的應用軟件，對于信息傳播的影響力不容小覷。對此，各音樂類學術期刊也意識到這一點，很多期刊開通了微信公眾號，推送新刊目錄和文章給讀者，某些公眾號還會不定期推出專題系列活動，吸引讀者，利用微信龐大的用戶群體，經過分享、轉發，提升閱讀量。期刊APP 是除了微信公眾號之外，受眾較多的移動應用。在這方面，《音樂藝術》堪稱紙質期刊在多媒體應用上的佼佼者。當部分學術期刊還停留在數字傳播的初級階段時，《音樂藝術》已開始嘗試運用多媒體手段穩固讀者。

《音樂藝術》于2022 年推出iPad 版，收錄過往期刊，并為文中的譜例鏈接了相應的音頻或視頻。通過文字、圖譜、聲像三位一體，展示論文的學術內容。閱讀過程中，在譜例處點擊“播放”按鈕，即可播放同步聲音/視頻；點擊紅色的注釋番號，即可跳轉至“注釋”頁面。讀者還可利用文章界面左下角的“目錄”模塊，直接定位至相應章節，利用界面右上角中的“書簽”功能記錄當前閱讀頁面，便于下次續讀。有了聲像文件，譜例便不再是一紙圖片，更加鮮活起來。讀者在閱讀文章時，可邊聽音響邊對照譜例，有了聽覺感官的刺激，文中的論述便更容易理解和接受。隨著閱讀量的增加，讀者群體大幅增長，對期刊的需求量也逐漸提高，期刊印數因此增加。

著名學者Chanpman等提出，有效進行風險管理的第一步是對風險影響因素的準確識別。我國銀行傳統的風險評估體系一般集中于對企業自身的信用情況分析，評價企業客戶的主要標準在于其財務狀況和經營狀況，對企業所處的產業背景并沒有進行充分的風險評價。但事實上，企業所處的產業背景對于企業的運營情況有著決定性的影響，相對于企業自身的財務指標等因素，產業背景信息往往會超前反映企業的經營水平變化。所以，產業風險評價作為銀行信貸業務風險評價工作開展應該著力把控的首道風險控制關卡，在中國商業銀行信貸風險管理工作中卻未能得到充分的重視，對銀行風險管理工作的有效性有著十分不利的影響。

然而，有些期刊的數字化形式還停留于數字出版的初級形態，網絡化程度不高，沒有真正利用新媒體的特質。公眾號和APP 的菜單設置未能突出刊物的特色，推送內容形式又相對單一，能為讀者提供的信息更簡單、有限，無法同讀者產生較多的互動，使一個綜合性的服務平臺變為單一性的閱讀平臺，傳播力度大打折扣。因此，管理者應根據本刊的定位，實現多媒體終端的差異化建設，改進期刊圖文內容、完善應用程序的結構功能，以展現不同期刊的品牌獨特性，從而有效利用這些工具，提升期刊的學術影響力，提高新媒體終端的用戶黏性和活躍度。

5.切實加強反腐倡廉教育。內因是事物發生質變的根本原因，導致腐敗行為發生的最終原因還是在自身。俗話說“蒼蠅不叮無縫的蛋”，面對各種誘惑，一些“一把手”被貪婪心理綁架，不能把持住自己，“三觀”扭曲變形，失去黨性節操，逐漸淪為不法經營者的牟利工具，最終成為階下囚。因此，要想真正管住“一把手”，最根本的就是要抓“一把手”自我監督工作。因此建立“一把手”自我監督機制，加強對“一把手”自我約束、自我監督的意識和能力是抵制腐敗的前提條件。此外，還要進一步加強領導干部配偶、子女及其他特定關系人的法紀教育，共同筑牢“不敢腐”的心理防線。

四、結語

在數字信息技術高速發展的當下，多媒體融合已是傳統音樂類學術期刊發展的必經之路。數字出版為學術期刊提供新的發展方向，學術期刊又為數字傳播提供新的實踐平臺。新媒體手段的日新月異促使傳統音樂類學術期刊不斷改革，通過構建采編數字化平臺、借力新媒體大眾終端等方式，自下而上推進期刊轉型，提升期刊的數字發行水平。對此，期刊編輯更要把握機遇、講究對策，完善編輯方法、創新編輯模式，在面對讀者更高的閱讀需求時，能夠整合各種優勢資源，利用數字技術與新興媒介真正融合，提升音樂類學術期刊的學術影響實力。