服飾文化類圖書利用AR/VR 技術融合出版的新路徑

◎朱冠霖

■AR/VR 技術在出版領域的發展現狀

元宇宙（Metaverse）是指利用增強現實（Augmented Reality，AR）、虛擬現實（Virtual Reality，VR）、混合現實（Mixed Reality，MR）、拓展現實（Extended Reality，XR）和互聯網（Internet）等先進技術構建的，由現實世界映射的虛擬世界[1]延宏,王華.“VR+”：“元宇宙”視域下出版業的融合發展模式——以青島出版集團為例[J].出版廣角,2021(22):80-82.。

AR 技術

AR技術即增強現實技術，其利用計算機圖形和可視化技術生成一種逼真的虛擬環境，通過傳感設備使用戶沉浸在虛擬世界中，突破空間和時間的限制，產生一種全新的人機交互體驗。

VR 技術

VR技術即虛擬現實技術，又稱虛擬實境或靈境技術，其綜合利用三維圖形技術、多媒體技術、顯示技術、仿真技術等先進科學技術，借助眼鏡、頭盔等設備營造虛擬環境，可以使用戶產生身臨其境的體驗感。沉浸、交互、構想是VR技術的三個重要特性。

AR/VR 出版物

目前，AR/VR技術已被廣泛應用于娛樂、制造、醫學、軍事等領域。近年來，傳統出版物也嘗試利用AR/VR技術豐富圖書的內容，提高圖書的品質。AR出版物將傳統紙質圖書中的平面化內容以立體化的形式展現出來，讀者通過掃描紙質書中的二維碼獲取AR軟件下載方式，或使用移動設備瞄準圖片和視頻等標記，圖書中隱藏的內容便會在移動終端上以視頻、音頻等形式呈現出來。VR出版物則需要借助穿戴設備營造與圖書內容相匹配的虛擬世界，在其中，讀者可以獲得一種似真非真的沉浸式體驗。例如，北京少兒出版社的《大開眼界：恐龍世界大冒險》、北京工業大學出版社的《探索北極》、遼寧科學技術出版社的《VR超級看：愛麗絲夢游仙境》等均是AR/VR技術融合出版的全新探索與實踐。

■AR/VR 技術在傳統文化類出版物中的應用

黨的二十大報告提出“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。近年來，傳統文化類出版物快速增加，隨著新科技的不斷發展，出版物的產品形式和表達方式變得豐富多樣。

傳統文化類出版物

根據相關數據統計，傳統文化類圖書的前十大分類分別為傳統文化常識類、少兒國學啟蒙類、典籍解讀類、茶道茶經類、故事及典故類、家風禮儀與處世哲學類、節日節氣類、藝術日歷類、傳統服飾類、飲食文化類[2]羅雪英,容再再.傳統文化類圖書出版現狀調研與分析——以當當網“傳統文化”類暢銷書為例[J].出版與印刷,2019(02):24-29.。

中華書局是我國傳統文化出版的頭部品牌出版社，商務印書館、生活·讀書·新知三聯書店、北京聯合出版公司、北京大學出版社、中信出版集團等出版社也大量出版傳統文化類圖書，涵蓋內容廣泛，種類繁多。部分出版社的系列叢書已經形成品牌，例如，中華書局的“中華生活經典”“中華經典藏書”“中華蒙學經典”等系列叢書、北京聯合出版公司的“美麗國學”系列叢書、長江文藝出版社的“傳世經典”系列叢書、中信出版集團的“知中”系列叢書等[3]羅雪英,容再再.傳統文化類圖書出版現狀調研與分析——以當當網“傳統文化”類暢銷書為例[J].出版與印刷,2019(02):24-29.。專業出版社也同樣有自己的品牌，例如，中國紡織出版社的國家重點圖書“中國少數民族服飾文化與傳統技藝”叢書、“中華民族服飾結構圖考”叢書、“敦煌傳統服飾文化”叢書等。這些系列叢書梳理、展示、傳承了中華服飾文化。

AR/VR 技術+傳統文化類出版物

國家文物局、國家發展和改革委員會、科學技術部、工業和信息化部、財政部印發的《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》指出：“把互聯網的創新成果與中華傳統文化的傳承、創新與發展深度融合，深入挖掘和拓展文物蘊含的歷史、藝術、科學價值和時代精神，彰顯中華文明的獨特魅力，豐富文化供給，促進文化消費。”

中國傳統文化類出版物包羅萬象，從儒家經典到禮儀風尚，從節日慶典到衣食住行，無不體現出中華文化之博大精深、源遠流長。隨著科技的快速發展，在高新技術的加持下，傳統文化類出版物有了更多的表現形式。在AR/VR技術的輔助下，音頻、視頻等內容賦予了圖書新的活力。例如，深圳海天出版社與鷹童文化科技有限公司出版的《活起來的科學童喜樂AR/VR魔幻互動百科》一書，結合AR和VR技術，以探索互動教學模式、激發兒童閱讀興趣為目標，將傳統文化與科學常識開發成多元化的特效場景，以豐富圖書的內容及形式。該書是領先的文化科學啟蒙圖書，更是科技與文化融合的優秀出版物。

AR技術的發展為國學啟蒙類圖書提供了更加廣闊的發展平臺。秒表文化公司研發的A R 版《弟子規》，以“國學+增強現實”為突破點，以文房四寶“筆墨紙硯”為原型創作卡通人物形象，致力于打造一種寓教于樂的傳承國學經典的新方式。用手機掃描該圖書，打開相應App，四個卡通形象便會以3D形式出現在讀者面前，帶領讀者閱讀書中的內容。這種以三維動畫立體形式呈現的現代化閱讀方式為讀者提供了多重感官體驗的互動式閱讀。該公司還著力研發《百家姓》《三字經》《唐詩宋詞》等系列AR叢書，旨在打造國內首套AR國學叢書。

AR技術使傳統博物館中的歷史文物“活”了起來。2020年4月，由山西博物院文創發展部出版的《藏在山西博物館的十二生肖》一書，借助AR技術，以親子閱讀繪本為載體，將十二件館藏文物與十二生肖對應，以十二個動畫形象展開十二個有趣的故事，讀者只需通過App掃描繪本中的AR點位，靜止的文物與動物形象就會躍然于屏幕之上。AR技術為讀者帶來了與眾不同的視聽感受，“AR+歷史文化類出版物”更是使博物館文物“活”起來的全新嘗試。

VR技術的成熟使中國傳統繪畫藝術以全新視角展現在讀者的面前。《清明上河圖》這幅描繪北宋時期汴京自然風光和人文景象的傳世佳作，在VR技術的加持下，結合CG技術，原本的平面畫卷轉化為立體場景，畫中的街市行人、布衣商賈、車轎騾馬等“活”了起來，栩栩如生地呈現出了千百年前汴京的繁榮景象。VR技術創造的“虛擬世界”能夠給觀賞者帶來身臨其境的沉浸式體驗，VR技術能夠讓人們重新走進歷史，以全新的方式感受傳統文化的魅力。

使用VR技術創作的高科技電影讓中國戲曲等中華優秀傳統文化走向世界。尼克團隊與李佩紅戲曲藝術工作室聯合創作了VR戲曲電影《穆桂英再掛帥》，海內外觀眾可以通過穿戴設備，觀看12K超高清戲劇影視作品，180°沉浸式欣賞經典國粹。VR技術為傳統文化的傳播提供了新的方式與路徑，賦予了傳統文化新的活力。

■AR/VR 技術在服飾文化類出版物中的探索

黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。中華服飾文化有著五千年的悠久歷史，隨著社會的發展而逐漸演變。中華服飾文化是中華傳統文化的重要組成部分，借助新技術的發展，將服飾文化類出版物以新形式傳播給讀者既是對歷史文化的傳承，也是新時代出版發展的必然要求。

AR/VR 技術展現“衣貫古今”的傳統服飾文化之美

服飾作為具象物體存在，本身具有三維屬性。AR/VR技術可以將服飾還原，以動畫、視頻等更加真實的形式展現服飾。例如，以3D形式復原博物館中珍藏的古代服飾，不僅可以模擬修復古代服裝形制、面料、圖案等已經損壞的部位，還可以使觀賞者以全新的視角欣賞傳統服飾文化的精湛之美。AR/VR技術的使用不僅打破了傳統圖片的框架束縛，更以多樣的方式豐富了讀者的閱讀理念和感官體驗。

河北博物院2022年開展了一系列富有文化力、故事性的主題教育活動，其中，項目成果展播“戰國中山國服飾復原設計”以戰國中山國服飾文化為主線講述了服飾等文物背后的歷史故事，展現出兩千多年前戰國中山國的歷史概貌。該活動展示了大量3D服飾模型、復原服飾成衣作品及系列衍生創意產品，形式多樣，各具特色。展演參考了小玉人、銀首人俑燈、狩獵宴樂圖銅蓋豆、六博具棋盤等文物的造型或紋飾，結合中山三器等代表性文物的文本信息，利用3D服裝模型、服飾設計復原、現場展示等手段，以視頻等形式全方位、立體化地呈現出了戰國中山國的歷史文化特色。

“中華禮贊：中華傳統文化服飾VR城市巡展”項目利用新媒體技術對傳統服飾文化進行“復興”與“再現”。該項目從歷史文脈切入，以中華傳統服飾文化展示為核心，將傳統服飾、時尚文化與現代VR技術相結合，打造了一場真實與虛幻交融的藝術盛宴。從真人定妝到虛擬再現，古代服飾和對應虛擬展品以藝術與科技結合的方式呈現在觀賞者的面前。該項目展覽分為線上、線下兩部分，以數字化演繹方式、沉浸式互動體驗，結合AR/VR技術、全息投影等技術構建出虛實結合的全新場景。觀展者可以通過穿戴設備進行虛擬試衣，從視覺、聽覺、觸覺等角度感受中華傳統服飾的魅力。

將博物館中的傳統服飾以3D虛擬形式展示，利用AR/VR技術附加于傳統出版物中，是對古代服飾文化的再現與詮釋。這些具有特色的中華服飾既連接了古代與現代，又實現了“衣貫古今”的文化傳承。

AR/VR 技術展現“如真似幻”的現代服飾時尚之美

時尚產業與科技產業的聯系高度緊密，從服裝設計、生產制作到營銷策劃，都與現代科技的發展息息相關。AR/VR技術對時尚產業的發展起到了至關重要的推動作用，數字時裝作為AR/VR與服裝結合的產物，正推動時尚產業邁向新階段。

2019年，荷蘭數字時尚品牌The Fabricant設計并售出了第一款數字連衣裙，自此掀起了數字時尚革命的浪潮；2021年，中國臺灣品牌oqLiq首次采用3D虛擬數字秀場參加紐約時裝周和倫敦時裝周[4]方超逸,何佳臻.VR/AR技術在服裝行業中的發展與應用[J].現代紡織技術,2022,30(06):166-175.。數字時裝作為“Z時代”的典型代表，標志著時尚產業的新態勢，由此及彼，時尚行業投射到出版行業，必將為服飾文化類圖書的出版帶來新的機遇。

AR/VR技術發展迅猛，可以模擬視覺、聽覺和觸覺，在未來線上線下一體化的趨勢下，嗅覺和味覺也將被模擬出來，真正實現全感官體驗。對于服飾文化類圖書，借助AR/VR技術，讀者無須親臨現場便可體驗到“如真似幻”的服飾盛宴。例如，2011年，在VR技術尚未普及之時，博柏利（Burberry）以超前思維舉辦了3D全息時裝發布會；2017年，維多利亞的秘密（Victorias Secret）借助虛擬設備使觀眾可以全方位觀看后臺的準備情況；2020年，普拉達（Prada）將早春時裝秀搬到線上，使得全球觀眾可以通過互聯網觀看這場時裝盛典[5]方超逸,何佳臻.VR/AR技術在服裝行業中的發展與應用[J].現代紡織技術,2022,30(06):166-175.。

將AR/VR技術應用于出版物中，一件件時尚產品將不再是平面單一的形式，而是躍然紙上的立體真實表達，這樣，讀者便可以沉浸式體驗服飾文化帶來的感官震撼。

■AR/VR 技術在服飾文化類出版物中應用的機遇與挑戰

AR/VR技術的承載內容豐富、模擬場景廣泛，可以應用于科學、藝術、教育、人文等領域。借助AR/VR技術，傳統出版物不僅可以開拓新型業態，還可以賦予圖書全新的內涵。

在“元宇宙”背景下，高新技術為服飾文化類出版物帶來了新機遇。由中國紡織出版社出版的《華服小當家》一書是深圳市遠湖科技有限公司創建的服飾藝術教育品牌的應用成果之一。該書主要對中國歷史上的經典服飾進行講解，以漫畫形式將傳統服飾與歷史故事相結合，利用AR/VR技術打造沉浸式情景，寓教于樂。該公司推出的《AR魔法秀秀》是以AR互動為理念的服飾文化類啟蒙繪本。該書利用移動端App呈現出3D效果的動畫娃娃，使得讀者可以從各個角度觀看傳統服飾，感受其細節之美。

服飾文化類出版物同樣面臨諸多挑戰。從技術角度看，AR/VR技術對硬件設備及性能、相關算法的速度及精準度有極高要求，同時，相應的開發設計成本較高；從用戶角度看，AR/VR技術在出版物中的應用形式較為單一，使用界面清晰度差，用戶體驗效果不佳；等等。出版行業只有以保障技術和設備優良為前提持續提升出版物的質量，豐富其內容，才能不斷豐富出版形式，為用戶帶來更優質的沉浸式閱讀體驗。

黨的二十大報告提出“中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶……是中國人民在長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現……我們必須堅定歷史自信、文化自信，堅持古為今用、推陳出新，把馬克思主義思想精髓同中華優秀傳統文化精華貫通起來”。

圖書出版是文化建設的重要組成部分，也是時代發展的精神動力。AR/VR等高新技術的發展為傳統出版行業帶來了更多元化的輸出形式，“數智化”已經成為“元宇宙”背景下圖書融合出版的發展趨勢。傳統文化類圖書的出版更要抓住新時代賦予其的新機遇，不斷增強融合出版的創新能力，為我國文化建設持續輸出優質內容。