鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展研究

劉玉霞

當(dāng)前，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，相應(yīng)地推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)起到促進(jìn)作用。由此可見，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，很有必要探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的有效對策，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用

（一）促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展提供充足的資金支持。鄉(xiāng)村旅游的目的地通常都會銷售一些工藝品，以此獲得收入，又或者給游客提供各方面的服務(wù)獲取勞動報酬，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟的良性發(fā)展，增加農(nóng)民的收入[1]。旅游的連帶性較強，離不開整條產(chǎn)業(yè)鏈的支持，這就意味著其綜合性較強。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于強化區(qū)域之間的合作，確保兩個相鄰區(qū)域可以構(gòu)成有機的整體，提高各地區(qū)旅游承載能力。同時，通過信息與客源共享，增加鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟收入。此外，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)有利于營造優(yōu)良的交通與生態(tài)環(huán)境，讓各項生活設(shè)施逐步完善，增強旅游的吸引力，提高旅游者的消費能力，構(gòu)建良性循環(huán)，為農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（二）提供更多的就業(yè)機會

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村第二與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多剩余的勞動力獲得較多的就業(yè)機會，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展構(gòu)建了完善的旅游服務(wù)體系，給其他行業(yè)的發(fā)展帶來較多的機遇。鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，擴大了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)營范圍與服務(wù)范圍，為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展起到促進(jìn)作用。根據(jù)發(fā)展的需要，豐富了農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓鄉(xiāng)村剩余勞動力就業(yè)問題得到解決，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（三）調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展可以改變當(dāng)?shù)鼐用竦纳睿瑑?yōu)化調(diào)整了農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。消費者通常熱衷于在旅游地區(qū)購買具有當(dāng)?shù)靥厣幕募o(jì)念品，有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展的過程中農(nóng)業(yè)逐步向以觀光旅游為主的休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變有利于重新配置各項資源，優(yōu)化調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[2]。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游逐步變得成熟的今天不斷提高對農(nóng)產(chǎn)品的需求，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了專業(yè)村或?qū)I(yè)養(yǎng)殖戶，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要得到滿足。

（四）有利于農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的今天，農(nóng)村獨特的人文景觀與自然資源為基礎(chǔ)吸引了城鎮(zhèn)居民，讓更多城鎮(zhèn)居民可通過旅游放松身心[3]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中加大力度保護(hù)旅游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，科學(xué)合理地利用自然資源，避免浪費農(nóng)村地區(qū)的土地資源、水資源，避免污染空氣，有利于農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村旅游管理體系不健全

鄉(xiāng)村旅游是新興產(chǎn)業(yè)之一，缺乏完善的管理體系。縱觀鄉(xiāng)村旅游治理的模式可知，以當(dāng)?shù)鼐用衽c政府治理為主，旅游地的管理有待規(guī)范，無法第一時間給游客傳遞各種旅游信息，也不利于旅游者與當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾矸綔贤╗4]。如此，若農(nóng)村要想通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟，還必須健全管理體系，調(diào)動各部門參與積極性，通過優(yōu)良的互動機制實現(xiàn)聯(lián)動的目標(biāo)，便于出現(xiàn)問題時各部門可以快速反應(yīng)，滿足消費者的需求，及時解決鄉(xiāng)村旅游工作中各部門的問題，實現(xiàn)相互協(xié)作的目標(biāo)，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游地信息化建設(shè)水平不高

縱觀當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展趨勢可知，旅游者主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游地的信息，且基于當(dāng)?shù)丨h(huán)境選擇便利的出行方法，綜合旅游地周邊信息科學(xué)地安排出行計劃。部分偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不足，缺乏信息技術(shù)人才，信息管理評理平臺的建設(shè)之后，即使擁有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境也很難被外界悉知[5]。如此，無法發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”模式的作用。旅游行業(yè)發(fā)展的過程中一二線城市的信息化水平較高，讓旅游業(yè)的發(fā)展的需求得以滿足。但是，部分地區(qū)缺乏信息平臺，必須加大信息平臺建設(shè)力度，對外發(fā)布特色較為鮮明的鄉(xiāng)村旅游資源，確保旅游者可以通過該平臺獲取周邊的信息，科學(xué)規(guī)劃自身的行程，通過該平臺給管理方反饋自身的需求，讓鄉(xiāng)村旅游地的工作人員做足準(zhǔn)備。

（三）生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，城市居民逐步前往農(nóng)村體驗慢節(jié)奏的生活，鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟效益。然而，鄉(xiāng)村居民與旅游消費者環(huán)保意識不強，破壞了旅游地的生態(tài)環(huán)境。部分旅客存在亂寫亂畫、亂扔垃圾之類的不良行為，而鄉(xiāng)村居民更注重提高收益，環(huán)境保護(hù)被拋之腦后[6]。這樣的情況不利于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。從可持續(xù)發(fā)展的角度分析，鄉(xiāng)村居民僅注重眼前利益，沒有為子孫后代發(fā)展做足長遠(yuǎn)規(guī)劃。鄉(xiāng)村居民盲目地開發(fā)資源，缺乏合理的管理與規(guī)劃，破壞了生態(tài)環(huán)境，降低了旅游地的吸引力，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展對策

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展期間存在的問題，可從以下幾個方面著手助力鄉(xiāng)村振興。

（一）健全人才培養(yǎng)體系

當(dāng)前階段，鄉(xiāng)村旅游工作缺乏專業(yè)的人才，很有必要與大中院校建立合作的關(guān)系，加大力度培養(yǎng)旅游管理專業(yè)的人才。擴大各大院校旅游管理專業(yè)的培養(yǎng)范圍，改變當(dāng)前人才培養(yǎng)落后的現(xiàn)狀，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的旅游管理專業(yè)人才，彌補該專業(yè)人才的空缺。當(dāng)前，休閑農(nóng)業(yè)的熱度較高，國家應(yīng)出臺這方面的人才培養(yǎng)優(yōu)惠政策，因為鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村旅游這一項目的支持[7]。同時，行業(yè)的發(fā)展離不開高質(zhì)量的人才，只有鄉(xiāng)村居民掌握更多專業(yè)的旅游知識才能開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的各種資源。要想鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略的實施順暢度，因此，很有必要健全旅游業(yè)人才培養(yǎng)體系，給有能力的旅游人才提供到發(fā)展比較成熟的鄉(xiāng)村旅游景點考察學(xué)習(xí)的機會，增加對外引進(jìn)更多旅游業(yè)專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展提供人才支撐。

（二）加大鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)力度

我國幅員遼闊，部分鄉(xiāng)村地區(qū)獨特風(fēng)光。但是鄉(xiāng)村地區(qū)交通不便，地理位置偏遠(yuǎn)，加之受到散居與地域的影響，增加了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)難度，不利于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這也是鄉(xiāng)村旅游信息化水平偏低的原因。因此，從這方面分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很有必要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用實現(xiàn)預(yù)期的推廣目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游很難具有獨立的信息發(fā)布平臺，這就意味著鄉(xiāng)村旅游缺乏知名度，無法提高旅游產(chǎn)品的規(guī)劃化，因而僅能通過一二線城市的旅游信息平臺推廣獨特的生態(tài)環(huán)境或特色旅游產(chǎn)品，不利于增強旅客的了解[8]。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的的主要目的為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，因此，除了需要旅游管理部門與當(dāng)?shù)卣茝V之外還要盡可能完成信息平臺的發(fā)布，對其進(jìn)行完善，將當(dāng)?shù)靥厣癸@出來，及時更新鄉(xiāng)村旅游信息，有利于游客第一時間了解最新的旅游情況，還可以及時處理游客給鄉(xiāng)村旅游提出的反饋信息。建立與完善信息發(fā)布平臺，一方面要發(fā)揮創(chuàng)新型人才的作用對其進(jìn)行指導(dǎo)，建設(shè)與完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施時傳遞更為全面的旅游產(chǎn)品信息。另一方面，政府部門應(yīng)調(diào)整政策，開發(fā)掌握專業(yè)旅游知識且善于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才，助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。部分基礎(chǔ)設(shè)施與交通設(shè)施，很有必要加大投資力度，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，避免鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟受到信息化不足的影響。

（三）健全鄉(xiāng)村旅游的政策

鄉(xiāng)村具有豐獨特的風(fēng)情，吸引了更多消費者到鄉(xiāng)村觀光與休憩，因此，推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，國家要健全鄉(xiāng)村旅游的政策，比如減免稅收，給予生態(tài)環(huán)境方面的補償。政府部門要有目的有重點地投資，規(guī)避鄉(xiāng)村旅游其他矛盾。然而，通過調(diào)查可知，部分鄉(xiāng)村獲取旅游資金后很少用于鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展，沒有高效地利用這些資源。面對這一形勢，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，很有必要健全政策，同時還要深度改革，調(diào)動社會各界的積極性，以政府為主導(dǎo)地位，聯(lián)合其他企業(yè)或組織開展經(jīng)營活動，通過多層次與多渠道助力鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，確保可以通過政策調(diào)動鄉(xiāng)村居民的積極性[9]。

（四）創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村的風(fēng)俗文化與環(huán)境都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不可缺少的資源。但是，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部結(jié)構(gòu)雷同性較強，因而不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游互相模仿與借鑒，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化的問題，無法吸引游客，無法保障鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益。為了確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)在遍地開花的大環(huán)境下占據(jù)一定的市場份額，創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游相當(dāng)必要，只有這樣才能提高鄉(xiāng)村旅游的特色，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用，吸引更多游客自主前往鄉(xiāng)村游玩。比如，古老小鎮(zhèn)要想開發(fā)古民居，可將體驗項目或民族文化融入其中，吸引游客在鄉(xiāng)村停留，提高旅游項目的經(jīng)濟效益。鄉(xiāng)村旅游古民居較多，若項目缺乏個性，很難在項目中脫穎而出，自然無法提升鄉(xiāng)村旅游項目的收益[10]。舉個例子，袁家村塑造了“關(guān)中印象體驗地”，其獨特性較強，聚集了關(guān)中的風(fēng)俗文化，這一創(chuàng)新舉動相當(dāng)成功，各地區(qū)可以基于實際情況借鑒，但是不可盲目照抄，避免存在缺乏獨特性的問題。

（五）提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)

為了讓鄉(xiāng)村旅游特色更為突出，吸引更多游客，鄉(xiāng)村應(yīng)高度重視提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，以個性與特色發(fā)展為基本原則，創(chuàng)新開發(fā)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，打造個性與特色化突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與生態(tài)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，可從幾個方面著手：第一，加大開發(fā)特色資源的力度，深入地挖掘鄉(xiāng)村領(lǐng)域旅游資源的價值與功能，發(fā)展主題鮮明與特色突出的鄉(xiāng)村休閑旅游項目。第二，加大力度開發(fā)特色文化，合理利用鄉(xiāng)土文化、民族村落、古村古鎮(zhèn)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣⒚褡逄厣驓v史特征的旅游項目，吸引更多游客。第三，加大特色產(chǎn)品的開發(fā)，挖掘傳統(tǒng)工藝、地方風(fēng)味、民族特色的資源，構(gòu)建更為獨特的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品與服務(wù)。第四，把握市場差異的基礎(chǔ)上，以不同消費群體消費需求差異為基礎(chǔ)細(xì)分目標(biāo)市場，發(fā)展融教育、親子體驗、田園養(yǎng)生等為一體的鄉(xiāng)村休閑旅游項目。第五，順應(yīng)人口老齡化這一潮流，打造民俗康養(yǎng)、養(yǎng)生之類的休閑旅游項目，讓游客游、購、娛等需求得到滿足，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的步伐不斷加快。

四、結(jié)束語

綜上可知，我國地域?qū)拸V，鄉(xiāng)村地域文化相當(dāng)豐富，尤其是具有特色的鄉(xiāng)村聚居點，自然景觀優(yōu)美，還有很多有待開發(fā)的資源，吸引無數(shù)旅游者。自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，促進(jìn)了我國農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，在此背景下鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展可從健全人才培養(yǎng)體系、加大鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)力度、健全鄉(xiāng)村旅游的政策、創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)等方面著手，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。