新亞運與杭州韻交相輝映科技新潮賦能跨文化傳播
——以杭州亞運會動畫短視頻為例

□ 汪帆

2023年9月23日，杭州第19屆亞運會（The 19th Asian Games）盛大開幕，這是繼1990年北京亞運會、2010年廣州亞運會之后，中國第三次舉辦亞洲最高規格的國際綜合性體育賽事。這次杭州亞運會，從智能場館到無人駕駛的交通工具，從數字身份認證到人工智能的精確服務，處處都是高科技。開幕前推出的各類短視頻，杭州也下了不少功夫：杭州亞運會形象短視頻、杭州亞運會推廣歌曲、杭州文旅形象短視頻等，在短視頻的拍攝手段、內容呈現上也是傳統形式與科技手段并重，很多短視頻更是把科技感拉滿，將首屆智能亞運這個標簽打造成為“顯眼包”。這些生動、富有中國元素和杭州特色的內容通過科技手段的加持，在各個平臺成為吸睛利器，也讓大眾對中國文化的熱愛再掀一波熱潮。

一、動畫短視頻：科技與狠活兒打造“顯眼包”

翻看杭州第19屆亞運會的官方發布號不難發現，短視頻整體更新系列可以劃分為以倒計時為節點的官方短視頻、以幕后制作團隊為主的紀實揭曉和展現城市風采的形象推廣短視頻三類。

（一）倒計時短視頻

1. 在杭州亞運會倒計時100天時，官方推出形象短視頻《弄潮》，用三分鐘集結了杭州的城市風物。

從黎明劃破天際、氣勢磅礴的錢塘江潮到盡顯江南風韻、碧色群林圍繞的煙波西湖，從躍入江波逆風沖浪到穿行于城市的滑板運動，從云層下矗立的城市建筑到棋盤世界中的太極二十四式……隨著鏡頭的推進拉遠、場景切換，動靜結合的畫面呈現了杭州古城中象征著新潮元素的國漫文化、電子競技與智能制造。這座見證了太多“潮”文化誕生、繁盛與復興的古城，如今靜待天下弄潮兒相聚于此。

2. 在杭州亞運會倒計時50天之際，“新亞運，杭州韻”主題短視頻三部曲的首支《亞運S h o w杭州》上線，用絲綢繡出定格動畫，完成“繡-秀-Show”的延伸。

《亞運Show杭州》荷花、茶道、瓷器的空鏡呈現，攀巖、街舞、電競等年輕化賽事的場景再現以及《富春山居圖》《菊叢飛蝶》《瑞鶴圖》等宋代名畫做背景，千余幅絲綢組成的定格動畫，展現著體育與文化的交織互映。

隨后上線的另外兩部創意動畫《亞運G o杭州》和《亞運I n杭州》則分別圍繞傳統工藝剪紙和篆刻、書法、國畫等，將中國傳統藝術元素與亞運會賽事有機結合，借助畫面一一呈現杭州的風景人文和亞運之間的淵源以及印章刻畫的賽事介紹，實現新亞運與杭州韻交相輝映，給人無限想象與回味。

3. 在杭州亞運會倒計時9天時，又推出《丹青游》奔赴千年之約。觀眾跟隨著西湖邊的“挑花郎”與“送花娘”一同走進了丹青世界。劉松年的《四景山水圖》、夏圭的《西湖柳艇圖》、李嵩的《西湖圖》、仇英的《清明上河圖》……一幅幅傳世名畫，在現代科技的加持下動了起來。有趣的是，今人在傳世名畫中尋覓著古人的“亞運基因”，古畫里的人也用上了現代的電腦為亞運瘋狂“打call”。而當一行人來到現代，沿著湖濱路一路跑進“大蓮花”為賽事喝彩時，又是一場千年之約與熱愛的奔赴。

（二）日常發布短視頻

除去倒計時關鍵節點發布的短視頻外，杭州第19屆亞運會官方日常發布的動畫短視頻也有很多酷炫科技。《躍動“江南”，“億”起來亞運！》中，杭州亞運會吉祥物蓮蓮、宸宸、琮琮，從各自的出生地——杭州三大世界遺產出發，穿梭于亞運各場館之間，穿越于亞洲大家庭之中，而虛擬角色作為短視頻主角的獨有優勢，就是能夠更加絲滑地穿梭在真實世界的杭州美景和虛擬世界的亞運45國（地區）之間，為觀眾帶來前所未有的視覺體驗。

霹靂舞舞蹈家丹尼斯開啟的一場亞運會智能科技探秘之旅，凝成了短視頻《秀我中國｜杭州亞運“Go”智能》。

新華網杭州亞運會創意視頻《功成》，運用新華網超寫實數字人筱竹拜師張晉，求索武林奧義，展現功夫亞運和風華杭州。

杭州亞運會視頻《追夢》，1分多鐘的動畫短片，不僅“蓮花”首尾呼應，還用了杭州所有的交通方式帶你感受城市魅力，走進城市地標，并將三大世界文化遺產的標志性元素融入其中，展現亞運比賽項目的魅力。

在本次杭州亞運會打造的短視頻中，我們能夠看到多種虛實結合的方式：既有虛擬角色和虛擬元素在真實世界中互動的內容，也有虛擬角色在虛擬世界中穿梭的場景，更有現實人物與虛擬人物的互動場景，多種虛實融合，增強了視頻的沖擊力和吸引力。

（三）合作伙伴助力短視頻

在運動員們陸續抵達這座充滿東方韻味的數字之城，即將在賽場上風云際會時，杭州亞運會官方合作伙伴阿里云助力，推出短視頻《八方凌云志，云上會英雄》，以一幅“水墨煙云風”畫卷，來見證亞洲健兒們在“云上亞運”收獲更多精彩。

阿里云不僅做視頻，更為官方提供技術支持，助力杭州亞運會成為首屆“云上亞運”。

在杭州亞運會倒計時100天之際，伊利推出短視頻《AI憶江南》。以詩詞《憶江南》為導入，在孩童與夫子的對話中，結合詩詞中的關鍵詞、以江南美景為設計靈感，借助AI技術輔助設計生成如詩如畫般的江南景象。在凸顯科技與藝術融合碰撞的同時，也展現了新生代運動員們勇立潮頭的風采。

在杭州亞運會倒計時2 5 天之時，釘釘上線亞運主題片《Weare ready》，借助“亞運釘”平臺上信息的流動傳播，致敬亞運臺前幕后的每一位工作人員與志愿者。

高頻率的更新、多樣風格的呈現，融合了先進技術與杭州特色的短視頻，將最全面的杭州“剖析”開來，將刻在杭州DNA里的文化底蘊和運動朝氣完美展現。通過短視頻，大眾也看到了杭州風韻與亞運精神的完美契合。

二、“內容+科技”：優化跨文化傳播路徑

眾所周知，任何一場大型體育賽事，不僅是體育競技的盛宴，更是各國文化交流的重要契機，是展示本國文化獨特魅力的重要窗口，體育只是“引子”和“媒介”，文化才是傳播的“內核”和“根脈”[1]。

在統一的賽事規則下，各國運動員即使語言不通，也不妨礙比賽，同樣，觀眾觀看賽事也不會受到任何影響。這次的杭州亞運會短視頻始終堅持“內容為王”，充分挖掘杭州本土文化資源，突出獨特性、新奇性和差異性，將富有代表性的水、茶、絲綢、越劇等中國元素融入其中，將江南的自然景觀與人文圖景、厚重的歷史底蘊與發達的現代科技、杭州的過去與現在，做了一個立體式的呈現，創意和突破滿滿，跨文化傳播效果顯著[2]。

除了內容上不“自說自話”，杭州亞運會短視頻還利用先進的科技手段，創新理念、創新拍攝方式，使短視頻的科技感拉滿。像火出圈的《丹青游》，以“動畫+實景”的拍攝方式，突破“次元壁”，用輕松歡快的方式表達厚重的傳統文化，獲得網友盛贊的同時也讓更多年輕人拾起對傳統文化的熱愛，讓傳統文化更有溫度。

這種非語言和視覺傳播技巧的使用，創新了話語表達方式，能與不同文化背景下的受眾共情，從而獲得普遍的文化認同，增強了跨文化傳播的有效性。

大型體育賽事不僅是體育競技的舞臺，更是文化交流的平臺，以賽事為跨文化傳播的載體，對推動中外文化交流與交融、塑造中國及舉辦城市的形象有著重大意義。正是對這一理念有了充分認知，杭州亞運會動畫短視頻才有了“內容+科技”的特色疊加，其產生的化學反應將創造出更多的可能。