做好生態文明報道要關注哪些關鍵詞？

□ 文龍杰

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把生態文明建設作為關系中華民族永續發展的根本大計，開展了一系列開創性工作，決心之大、力度之大、成效之大前所未有。天更藍、地更綠、水更清，美麗中國建設邁出重大步伐。擴大景深，以更廣的視角來看，我國生態文明建設實踐為推動全球可持續發展貢獻了中國智慧、中國方案、中國力量，習近平生態文明思想是人類社會實現可持續發展的共同思想財富。中國新聞社是中央重點外宣媒體，發揮國際傳播獨特優勢，以權威視角、鮮活內容、獨特表達，致力講好新時代中國生態文明建設的故事，向海內外受眾展現我國生態環境保護發生的歷史性、轉折性、全局性變化。本文嘗試以中新社生態文明報道的相關實踐為研究素材，歸納總結此類報道在選題策劃、內容生產、傳播實效等方面的經驗，供業內參考。

一、如何確定生態文明報道選題？

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握生態文明建設在新時代中國特色社會主義事業中的重要地位和戰略意義，大力推動生態文明理論創新、實踐創新、制度創新，創造性提出一系列新理念新思想新戰略，形成了習近平生態文明思想。向世界講好中國的生態文明故事，是國際傳播的題中應有之義。

講好中國的生態文明故事，要落實到一個個具體的新聞選題上。如何確定選題？“天線”“地氣”“外需”是要關注的三個關鍵詞。

中新社的生態文明報道，首先探索在中觀層面將選題落實到主題報道、經濟報道、民生報道、文化報道等具體領域，而后在微觀層面進一步細化選題時注意到既接“天線”又接“地氣”。例如，在主題報道領域，《習近平福建行，于觀山、看城中見“人”》《再到漓江，習近平山水之間看生態》《“站”在三江源 習近平釋中國之治的高與遠》等稿件均是從具象“山水”折射出宏觀“生態”。

與此同時，選題還要因應“外需”，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來。以《從美麗中國到美麗世界，習近平展現的知行合一》一稿為例，習近平主席2021年10月12日下午以視頻方式出席《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領導人峰會時，以“共同建設清潔美麗的世界”作為他當天主旨講話的結尾，引起全球廣泛關注，中新社圍繞該焦點確定選題，在稿件中既闡明生態文明建設已被視作“關系中華民族永續發展的根本大計”，又具體列舉了中國將率先出資成立昆明生物多樣性基金，陸續發布重點領域和行業碳達峰實施方案和一系列支撐保障措施，解了世界了解中國生態文明故事之“渴”，并以循循善誘的方式讓受眾悟了中國生態文明之“道”。

國際傳播是中新社的主責主業，“應對外部質疑”“回擊外部抹黑”“說清中國對世界的貢獻”也是確定選題的重要考量。通過檢索國際主流媒體、社交媒體的相關信息可以發現，海外主要關注中國生態文明建設的以下方面：一是算中國的生態舊賬，關注中國究竟應在全球氣候變化應對中負多大責任，比如質疑中國按照發展中國家標準遵照巴黎協定設定排放目標是否合理；二是關注中國雙碳戰略的實施情況，包括具體路徑、實行現狀、能否按時完成等；三是關注中國新能源發展態勢、核心技術發展程度、全球鋪展的戰略是否成功等；四是渲染極端天氣帶來的危害。

中新社有的放矢，播發《全球氣候治理，習近平示中國的“著眼”與“著力”》講“中國承諾實現從碳達峰到碳中和的時間，遠遠短于發達國家所用時間”；《瞄準碳中和目標 中國如何打造低碳經濟？》講中國正以實際行動為全球應對氣候變化作出應有貢獻；《開啟應對氣候變化新征程 中國如何實現碳達峰 ？》講中國正著力推動降碳減排和碳達峰，開啟應對氣候變化新征程；《邢巧：藍碳如何為全球“碳中和”探索新途徑？》講中國生態文明建設對全球的貢獻與啟示。

此外，回溯歷史縱深，從中國生態文明故事的中華文化淵源上尋找選題，如《陳來：中國文化為何能為生態文明提供理念基礎？》；拓展橫向對話，從中國與世界在生態文明建設的共通性尋找選題，如《“人象沖突”的世界性難題怎么破？》。

二、如何講好中國生態文明建設的故事？

營造良好國際輿論氛圍，展示負責任大國形象，“講故事”是國際傳播的最佳方式。如何組織精彩、精煉的故事載體？這是講好中國生態文明建設的又一難點。為既把中國生態文明建設的思想、實踐和成效寓于其中，又使人想聽愛聽、聽有所思、聽有所得，中新社在講中國生態文明建設故事時，特別注重“精”“變”“美”三個關鍵詞。

“精”：提煉精品案例。闡釋習近平生態文明思想，講好中國生態文明建設故事，首先要展現建設美麗中國的生動實踐。中新社調動各地分社資源，通過深入調研，篩選出精品案例，通過“解剖麻雀”的方式進行提煉和展現，例如《雄安，中國高質量發展的生動樣板》《桂林再現“一行白鷺上青天”“只此青綠”生態富民》《福建林農變身賣“碳”翁：“青山綠水越來越值錢”》等稿件。

案例報道具有獨特優勢，采編成本相對較低、筆觸相對聚焦、議題相對精準、行文相對具象，傳播效果好，受眾可從案例故事中自然得出結論并印象深刻。例如，2023年是長江生態環境保護民主監督工作的第三年，中新社記者走訪長江安徽段五個地市，通過江豚數量的增多反映出“八百里皖江景如畫”；探訪賀蘭山腹地石嘴山段大磴溝，通過賀蘭山的“傷疤修復”，闡釋生態文明建設中自然資源管理與生態環境保護之間的平衡；到訪位于云貴交界的烏蒙山腹地的海雀村，通過講述“碳票”使該村萬畝林海變成“綠色銀行”的故事，展現貴州協同推進增綠、護水、治污、降碳等多項行動的綠色經濟新路。

“變”：突出今昔變化。生態文明建設的成就既可以展示為一幅靜態的畫卷，也可體現為動態的歷史變化。以時間為敘事線索，以動態的視角觀察靜態的新聞事件，通過今昔之變，使生態文明建設的成就自然而然地從筆端流出。這種寫法具有邏輯清晰的優勢，但也易落入平鋪直敘的俗套。為避免成為堆砌材料的流水賬，中新社的相關報道注意圍繞時間線，穿插進數據、特寫、人物和議論，通過事實說服人，通過形象打動人，通過情感感染人，通過道理影響人。將敘事與陳情、說理結合起來，從而使報道由線擴大到面，由面再拓展為立體的故事。

今昔之變可具體為新舊之變、窮富之變、大小之變、多少之變、美丑之變、優劣之變，“變”會天然地吸引讀者，但同時也要避免“突變”，報道要注意把握節奏，在娓娓道來中把“變”講出來。以《從“生態之患”到“塞外明珠”，探尋烏梁素海重生之路》為例，開頭以“烏梁素海澄澈如鏡”起筆，接下來由“景色并非一直如詩如畫”轉入，講述從“生態之患”到“塞外明珠”的變化歷程。其間穿插水域面積數據、“黃苔”特寫、林場職工感受、治理理念闡發，使整個報道邏輯清晰而又飽滿生動，使受眾在“動”與“靜”的和諧律動中曉事明理共情。

“美”：遵循美學規律。生態文明建設是建設美麗中國的路徑，遵循美學規律是生態文明建設報道的一條重要經驗，相關報道高頻出現“美麗畫卷”“美如畫”“生態美”也佐證了這一點。“美”既是生態文明本身特征的客觀反映，也是新聞傳播內在規律的科學應用。一方面，生態文明建設與“美”之間有著密切聯系，生態的有機性與和諧性決定了“美”是生態文明的重要屬性，審美價值是生態文明的重要價值；另一方面，新聞傳播與審美也有著天然關系，新聞作品基于傳播的需要，通常在基于客觀事實的前提下符合單純齊一、對稱均衡、調和對比、多樣統一等形式美的基本原則。正如南開大學新聞與傳播學院教授孫德宏所說，好新聞一定是美的。因此，在生態文明建設報道中，要以審美的眼光發現和捕捉事實素材，以美學關懷作為事實素材展開的闡釋立場，以尊重受眾審美訴求作為新聞傳播的落腳點。

例如，中新社《“黃河上中下游就都走到了” 看習近平對黃河治理精準施策》《習近平心系長江：讓一江清水綿延后世、惠澤人民》《綠色極境——青藏高原生態文明實踐》等視頻報道，圍繞習近平總書記重要論述和重要指示，講述黃河流域、長江流域、青藏高原等地生態文明建設的巨大成就。在時空跨越的大基調中，習近平總書記深情的回憶與擲地有聲的指示，在一張一弛間彼此呼應，構成“總書記論述—治理實效—微觀見證”的敘事閉環。在視覺語言上，以航拍大遠景為主，中近景、特寫相結合，全面展現“萬類霜天競自由”的生態之美，給讀者以充分的視覺震撼與享受。畫面中嚴重污染的舊狀與山清水秀的當下，在視覺感官上形成凈與污、美與丑的強烈對比，使受眾切實感受到生態文明建設的緊迫必要和卓越成就。

三、如何擴大生態文明報道的傳播效果？

“動”與“靜”是擴大和提升生態文明報道傳播實效要關注的兩個關鍵詞。生態文明報道的稿件以“探訪”類居多，這是因為總體來說這類報道的客體多偏“靜態”。動與靜是事物存在的兩種狀態，二者既對立又統一。簡而言之，任何事物都是動靜的結合體，但偏動偏靜有所不同，新聞事件也可分為偏動態或偏靜態。針對素材總體偏“靜態”這一特點，為提升傳播效果，生態文明建設報道應寓靜于動、以動帶靜，即通過動態的新聞事件、新聞人物、新聞時間節點破題，從而“引起所詠之詞”，帶出背后的生態文明建設故事。例如，2023年8月15日是中國首個全國生態日，中新社抓住這個動態節點，由“節日”談及生態文明的“立法保障”，又擴展至“生態文明制度體系”的建設與完善，動態的節點與靜態的信息相互結合，獲得了不錯的傳播效果，在香港《明報》、美國《僑報》、菲律賓《商報》等近十家海外華文媒體落地。

此外，將生態文明建設報道融于重大系列報道中，借助系列報道塑造出的“磁力場”使生態文明建設故事獲得更廣泛的傳播。例如，《探訪成都大運會場館：低碳智能運行 踐行綠色理念》是成都大運會系列報道中的生態篇，《綠色長江的“五彩生態經”》則是聚焦中國高質量發展系列中的生態篇，《專訪王金南院士：中國式現代化如何實現“人與自然和諧共生”？》則是全國兩會報道中的生態篇。

有的新聞節點與生態文明建設報道有直接關系，有些則看起來無甚瓜葛。為了擴大生態文明報道與后一種新聞節點的連接，記者需要帶著一雙火眼金睛，及時發現兩者之間隱藏著的內在聯系。傳遞信息是新聞的第一步，更重要的是從哪個角度傳遞這個信息。同樣一則新聞事件，由于切入的角度不同，可以成為經濟報道，可以成為社會報道，可以成為時政報道，如果我們從生態角度切入，就可以成為一篇有關生態文明建設的報道。看起來，是傳播主體（記者、編輯）切入的角度不同，而實際上是素養決定了角度。這就要求我們進行深入系統的學習，只有對習近平生態文明思想的核心要義、精神實質、豐富內涵、實踐要求學深悟透，我們在面對一個新聞事件時，才能及時精準地找到切入口，將中國的生態文明故事借由具體的新聞事件報道出去。例如，《（經濟觀察）南水北調，如何實現一泓清水向北流？》一稿就跳出關于南水北調的慣常寫法，從生態文明建設角度切入，講了山東省泗水縣開展水土保持綜合治理，讓惡水窮山變成綠水青山，南水北調東線沿線經濟社會共同發展的美麗中國故事。

結語

新時代生態文明建設的成就舉世矚目，向世界講好中國生態文明建設的故事，傳播好中國生態文明建設的聲音，是展現可信、可愛、可敬的中國形象的重要組成部分。中新社立足自身定位，在生態文明建設報道的實踐中，通過既接“天線”又接“地氣”、因應“外需”確定選題，通過提煉經典案例、突出今昔變化、遵循美學規律生產優質內容，并注重借動態的新聞事件、新聞人物、時間節點來引領靜態的新聞素材，以擴大和提升傳播效果。

作為國際傳播領域的重要方面軍，中新社將進一步秉承中新風格生產鮮活內容，圍繞中心，服務大局，向世界講好中國生態文明建設的故事。