重大體育賽事報道如何融合創新
——以“浙江在線”網站杭州亞運會報道為例

文_陳麗丹

重大體育賽事通常指參與人數眾多、賽事流程較長且影響力大的體育比賽。在早期大眾報紙時代，重大體育賽事就時常見諸報端，是媒體吸引讀者的重要內容。進入融媒體時代，重大體育賽事的刺激性、情感度等可以通過媒介技術實現還原與放大，給觀眾帶來一場視聽盛宴。因此，重大體育賽事也是各類媒體爭奪用戶注意力的關鍵。

第十九屆亞運會在杭州舉行，這是一場全亞洲的體育盛會，也是一場媒體盛會。本文以浙江在線新聞網站的亞運策劃、報道等為例，思考地方新聞網站如何實現重大體育賽事報道的融合創新。

一、創新報道理念，展現中國風采

與中央媒體與商業媒體相比，地方新聞網站在技術、設備、資金等方面都存在一定不足。要實現報道的融合創新，首先要創新報道理念，找準媒體定位，以戰略思維、體育思維與產品思維，講好體育故事，展現中國風采。

（一）樹立戰略思維，加強國際傳播

地方新聞網站作為地方政府主辦的主流媒體，不僅是新聞資訊的報道者，也是社會發展的服務者。這一雙重角色要求地方新聞網站在報道重大體育賽事時樹立戰略思維，發揮好政治、經濟與文化功能，成為國內外觀眾的溝通交流平臺。具體而言有兩方面，一方面要服務地方發展。杭州亞運會為浙江提供了一個展示現代化發展成果的窗口。浙江在線策劃了“共赴亞運相約杭州”系列短視頻，邀請外籍教師等人員，來到杭州亞運會相關特色打卡點，帶觀眾沉浸式體驗亞運的“杭州魅力”。另一方面也要服務國家戰略，亞運會承載著亞洲人民對和平、團結、包容的美好向往。浙江在線在網站首頁設置“諸強動態”欄目，關注和轉載參賽國家的賽場內外動態，挖掘故事細節，取得了良好的傳播效果。如轉載了《難民中走出的“兄弟連”——記阿富汗七人制橄欖球隊》《這份“中國的禮物”，為巴基斯坦體育愛好者筑夢》《從運動員到志愿者——烏茲別克斯坦小伙在杭州“圓夢”亞運》等報道。

（二）樹立體育思維，提供全面信息

重大體育賽事場次多、賽程長、賽事安排密集，這就要求新聞工作者具備體育思維，而非簡單地從新聞價值的角度出發進行賽事報道。換言之，報道要以重大體育賽事為基礎，全面、細致、深入地呈現賽前、賽中與賽后的新聞資訊，做好賽事的傳播者。杭州亞運會期間，浙江在線新聞網站在首頁開辟亞運專區，設置了實時更新的獎牌榜、賽事日程表、最新消息、賽場內外、精彩瞬間等欄目，涵蓋了圖片、動畫、視頻、文字、音頻等多種報道形式，為用戶提供了全方位的賽事信息。同時，也要尊重體育運動規律，用數據說話，對關鍵數據與關鍵人物進行深入解讀。了解體育運動的體育記者是新聞報道的主力軍，應發揮專業優勢，積極參與到全媒體報道各環節，提升報道的體育價值。

（三）樹立產品思維，提升傳播效力

融媒體時代，受眾需要的已不再是簡單的資訊，而是集資訊、體驗、服務于一體的多功能產品。產品思維要求精準挖掘受眾的核心需求和使用習慣，用產品化思維重塑內容生產和傳播的邏輯，并建立起用戶互動機制，提升傳播效力。有研究者指出，“從融媒體傳播本質來看，歸根結底還是在策劃過程中充分運用用戶思維，把準用戶畫像，在執行過程中站在用戶視角，從而生產出一系列具有用戶黏性、深受用戶喜愛的內容產品。”[1]杭州亞運會開始前，浙江在線就策劃了“美麗蕭山迎亞運圖鑒”專題，通過多部門協同合作，推出了《一眼千年 濕地水城那么“潮”》《這里能學到新時尚的十八般武藝》《帶你看懂愛“動”的蕭山人》《一起來！場館周邊玩一把》等融合傳統與現代元素的互動式手繪動畫圖文，取得了良好的傳播效果。

二、升級報道內容，滿足多元需求

近年來，我國體育事業快速發展，大眾的體育消費觀念也不斷提升，用戶對體育報道內容的需求呈多元化、細分化趨勢。

（一）全媒體平臺矩陣化內容生態

重大體育賽事往往比賽項目多、賽程長、每場比賽之間間隔時間短，相關參賽人員更是數量龐大。這就要求新聞媒體要提升報道的廣度，依托全媒體平臺打造矩陣化內容生態。具體而言，依托賽事前方的演播室和工作間，打通主持人、評論員、現場記者報道組之間的消息壁壘，將現場直播、戰術分析、現場報道等多層次內容進行融合處理，實現多空間多維度的組合式報道。[2]在杭州亞運會期間，參與前方報道的記者可以第一時間將新聞素材上傳到“媒立方”公用采編系統平臺，由編輯根據不同新聞素材特點進行深度加工后，選擇在PC 端、手機APP、紙媒、微博話題區、微信公眾號等不同端口發布，實現“一次采集，多次分發”的矩陣化傳播。

（二）做好賽場內外的深度報道

當前，大眾信息獲取渠道日益多樣化，其注意力卻始終是有限的。體育賽事借助短視頻實現了碎片化、即時性的傳播，用戶面臨著海量的報道資訊以及熱點的快速更新。因此，在建立起矩陣化的內容生態后，還需要提升內容的深度，做好體育賽場內外的深度報道，提升報道內容的競爭力。如9月26日在浙江在線首頁呈現的文章《噓！別嚇著它，杭州亞運會唯一觀眾需要全程“靜音”的項目開賽》就從觀看比賽要安靜這一細節出發，為讀者詳細介紹了馬術運動的比賽規則與觀賽禮儀，還說明了馬術運動男女同場競技、人與動物協作參賽的獨特魅力，引發對人與動物和諧共處的價值思考。

（三）充分挖掘地域優勢與特色

地方新聞網站不僅面臨其它地方主流媒體與中央級媒體的競爭，也面臨掌握了技術優勢的商業媒體的競爭。然而，機器人寫作等人工智能技術在體育賽事報道的廣泛應用，在提升報道時效性的同時也帶來了內容表達同質化的問題。作為地方主流媒體，地方新聞網站要突出地域優勢與地方特色，在重大體育賽事報道中突出當地籍貫運動員、裁判員、教練員的表現或者賽事中所運用的比賽裝備等，以此實現報道角度的差異化。浙江在線首頁亞運專區設置的“浙江健兒”欄目就專門報道和轉載浙江籍運動員的精彩表現，而“賽場內外”欄目也充分挖掘了浙江籍運動員賽前賽后的體育故事。如《中國隊有4 名浙江培養的小將 他們如何從縣城走向世界》《泳池里的傳承！“小將”余依婷和“老將”葉詩文在家門口摘金奪銀》充分展現了浙江體育人才培養體系的雄厚實力。

三、創新報道形式，提升傳播效能

隨著短視頻的興起，觀眾已不再滿足靜態的圖文報道信息，而是喜歡瀏覽可視性強的動態報道信息。尤其是體育賽事作為信息含量豐富、戲劇沖突較多的新聞事件，需要為觀眾營造一種現場感與沉浸感。因此，地方新聞網站要創新報道形式，多樣態覆蓋各類觀眾，強交互吸引用戶參與，定制化滿足用戶需求，以提升傳播效能。

（一）制作多樣態內容

重大體育賽事中，觀眾有不同的體育愛好，媒介偏向也各不相同。為了提升報道的傳播力，需要制作多樣態內容，覆蓋各類觀眾。浙江在線的亞運會報道就采取了多種多樣的報道形式。在視頻報道中，既有首頁重點推出的“視頻播報”，以視頻的方式講述賽場新聞；也有各類自制短視頻“Hi 亞運”等，在主持人的帶領下講述體育賽事的深刻魅力。在圖文報道中，“我的亞運日記”專題聚焦亞運會工作者，以“日記”的形式從第一人稱的視角講述他們對亞運會工作的理解與期望，拉近了與讀者之間的距離。為第一時間呈現賽場內外的精彩瞬間，設置了“全景聚焦”欄目播放圖片報道。此外，“浙江在線”還利用技術制作了VR新聞，觀眾在“云享亞運”欄目可以實現沉浸式漫游，進入賽事第一現場，觀看鳴槍開賽與頒獎典禮等。

（二）強交互快速“出圈”

交互新聞是指通過互動方式，讓讀者更加深入地了解新聞事件。這種新聞形式能夠吸引讀者的注意力，增加新聞的可讀性和可信度。同時，交互性強的新聞報道還容易通過社交網絡快速擴散，實現傳播“出圈”。重大體育賽事的火炬傳遞一直是大眾的關注焦點。浙江在線特別策劃推出了創意互動融媒產品“我是亞運火炬手”：以手持火炬奔跑的火炬手形象為主體，以火炬傳遞路線中11個地市的經典地標和特色元素作為背景。網友只需通過點擊開啟“杭州亞運會火炬手體驗之旅”，選擇性別及傳遞城市之后，上傳五官清晰的個人正臉照片。在AI“人臉融合”技術加持下，一鍵點擊即可生成每個人的專屬火炬手海報。值得一提的是，產品還貼心地提供了美顏功能供愛美網友進行個性化選擇。產品發布之后，迅速登上微博熱搜。

（三）提供定制化產品

融媒時代，媒體可以針對不同體育賽事受眾群體的個性化需求，通過大數據、算法推薦等技術為用戶精準畫像，并提供定制化產品，以提升內容的吸引力。例如，年輕群體不僅熱愛體育運動，還熱愛動畫、漫畫等二次元亞文化。浙江在線策劃推出了《00后AI繪亞運》系列漫新聞，使賽場之外的亞運工作者走入二次元世界，收獲了專屬于他們的漫畫故事，而這一系列作品都來自AI 與設計人員的共同創作。截至2023年7月10日，9個條漫故事曝光量超2000萬，吸引了超過630萬人次網友關注。

四、結語

近年來，我國各城市接連舉辦重大體育賽事，既提升了城市影響力，也給地方主流媒體的宣傳報道帶來挑戰。有研究者指出，當前體育賽事報道存在“多元主體參與體育賽事報道；多維覆蓋的體育賽事報道內容；多重角色交織的體育賽事用戶；多種職能共擔的體育賽事報道職能”[3]的局面。浙江在線新聞網站的亞運會報道實踐表明，地方新聞網站需要通過更新報道理念，升級報道內容，創新報道形式，提升報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，才能在激烈的注意力競爭中占據一席之地。當然，融媒體時代不僅需要主流媒體實現理念創新、內容創新與形式創新，還需要具備先進的技術支撐、專業的人才基礎、成熟的團隊保障等條件，才能真正實現“硬件”與“軟件”的協同發力，提升傳播效能。