貼近，貼近，再貼近

文_朱利奇

與中央、省市媒體相比，縣級融媒體中心機構設置與設備設施相對不足，平臺資源豐富程度與質量水平差距明顯。但貼近性是其獨特優勢，采編人員與基層一線距離最近、聯系最多、交流最直接，彼此熟悉、相互信任，從而為采擷更多真實、全面、立體且帶有溫度、情懷的新聞報道創造了條件。

柯橋是杭州第19屆亞運會，杭州以外承擔競賽和訓練任務最多的縣（市、區），設有柯橋羊山攀巖中心、中國輕紡城體育中心體育館、柯橋鑒湖足球場三個亞運場館。面對家門口的體育盛會，柯橋區融媒體中心始終堅持“貼近決定影響力”的理念，深化媒體深度融合發展，不斷提升新聞輿論“四力”。

貼近地緣，跟著“亞運圣火”一起火

2023 年9 月12 日，杭州亞運會火炬傳遞紹興站活動在越城區舉行，全程9.7公里，共有170名火炬手參與傳遞，其中柯橋區有24名火炬手。鑒于活動舉辦方對相關線路和火炬手信息全程嚴格保密，而且優先保障中央和省市級媒體的采訪權利，柯橋區融媒體中心充分利用地利之便，充分貼近地緣優勢，最終跟著“亞運圣火”一起火。

提前預判，搶占地利優勢。根據活動預安排，柯橋區融媒體中心提前一周成立亞運火炬傳遞專題宣傳小組，由總編室分管副總牽頭，所有采編線部室參與，收集匯總線路及火炬手信息，并在預估火炬手信息基礎上制定包括起點、終點及中間交接關鍵點在內的10個采訪點，分別安排十組包括廣播現場連線主持人、新媒體主持人和關鍵點位出鏡記者等在內的全媒體采訪記者33人，根據活動前一天新聞發布會發布的線路和火炬手點位及時調整完善記者來往通勤、采訪分工等，確保占據地利優勢。

提前到位，搶占現場優勢。活動當天，所有記者、主持人分別通過駕車、地鐵、騎車、步行等方式，提前占據關鍵點位，不僅實現與各交接點火炬手的提前采訪，而且實現了與周邊觀眾的互動交流，從而讓前方和后方各大平臺編輯無縫銜接、完美配合。

提前刊播，搶占地主優勢。火炬傳遞新聞發布會后，笛揚新聞客戶端率先發出直播預告《明天9點，笛揚邀您直擊亞運火炬傳遞》和《亞運來了，火炬傳遞紹興站亮點劇透》，當晚點擊量破萬，先聲奪人。火炬傳遞當天，柯橋發布視頻號、金柯橋抖音號先后發布各類原創短視頻30 多條，迅速在當地移動端形成“主場”局面。其中現場采訪到一位拍攝過1990年紹興亞運火炬傳遞的沈先生，獲得當年的老照片3張，以此素材做成《33年前亞運照片》短視頻，2小時閱讀量超過2.8萬人次。另外，移動傳播與視頻直播、廣播連線等形成互補，成為首次在轄區外實施融媒傳播的成功案例。

貼近人緣，跟著“亞運飛人”一起飛

謝震業是參加杭州亞運會的柯橋籍選手，本屆亞運會參加的男子百米賽和男子4×100米接力賽均有可能奪冠。針對這位屢創佳績的熱門奪冠選手，柯橋區融媒體中心高度聚焦，抽調骨干記者入駐杭州亞運村，全賽程關注，全方位播報，全景式呈現。

以鄉緣貼近家人。亞運會開幕前，柯橋區融媒體中心便安排記者關注報道謝震業備賽情況。9月13日刊發《世界短跑名將、柯橋健兒謝震業全力備戰亞運會》，9月18日報道《“只爭金，不奪銀！”為柯橋“飛人”謝震業加油》，9月29日預賽當天連續刊發《轉發收藏謝震業的亞運賽事日歷！為謝震業加油》《小組第一，柯橋“飛人”謝震業成功晉級》《謝震業賽后采訪》等8篇報道，并根據賽事日程安排指派注冊記者提前與謝震業家人取得聯系，組成親友團赴杭州賽場加油助威。

以家人吸引飛人。中心4名記者始終與謝震業家人一起觀看9月30日當晚的半決賽和決賽，并在奪冠后發出《中國速度，亞洲百米新飛人，謝震業亞運奪金》的新聞報道，刷爆朋友圈、占據當地熱搜榜首；10月3日謝震業領銜男子接力奪冠后，主播和視頻編輯更是全程緊跟“飛人”父母，賽場多次響起中心記者熟悉的紹式呼喚“謝震業，媽媽在這里”，凌晨推送《謝震業奪冠時刻！媽媽喜極而泣：這是給我最好的生日禮物！》《“謝震業，爸爸媽媽在這里”，奪冠后謝震業穿越人群擁抱父母 是冠軍也是很久沒有回家的兒子》《謝震業賽后新聞發會，解密亞運“浪漫一刻”致謝柯橋家鄉父老！》等30余件全媒體作品，全網閱讀量突破1500萬。

以鄉誼吸聚眾人。作為參加本屆亞運會的唯一柯橋籍運動員，謝震業還是其家鄉湖塘會稽山紹興酒的品牌公益大使。9月30日謝震業成功奪冠后，會稽山迅速兌現賽前“謝震業百米奪冠，會稽山請家鄉人喝酒”的承諾，參與者可以無門檻、免費領取杭州亞運會官方指定的1743黃酒一瓶。柯橋傳媒集團主動對接，相繼在笛揚新聞客戶端發出《@所有人，謝震業奪冠，會稽山全城送黃酒》《繼續！謝震業奪冠，會稽山全城送酒》《最后一天！謝震業奪冠，會稽山全城送酒》等1萬+推送3條，其中最高一篇48小時點擊量達到12萬+，成為首條原創點擊量最高推送。

貼近機緣，圍著“亞運比賽”一起賽

緊緊抓住杭州亞運會重要協辦城市的機緣，柯橋區融媒體中心在先后派出20 余人參加亞運場館運維和新聞宣傳的基礎上，圍繞“魅力紡都、精彩亞運”的宣傳主題成立全員參與的宣傳專班，所有領導班子和中層連續20天無休，普通員工在保障正常刊播前提下AB輪崗，積極創造更多宣傳機會，努力讓亞運宣傳報道成為全體員工的技能比武和作風大賽。

更快的亞運賽事報道。為了追蹤謝震業的賽事情況，柯橋區融媒體中心抽派精干文字記者、攝影記者、攝像記者、專業主播、視頻編輯等6 人奔赴一線。賽前主播出鏡，提前預熱升溫；攝影瞄準賽道，定格奪冠瞬間；文字攝像提前4小時搶占混采區前排位置，在數百名媒體大軍中最近距離采訪“柯橋驕傲”。9月30日21∶55開始的男子田徑100米決賽，笛揚客戶端21∶59就發出了謝震業奪冠消息報道，當晚點擊量突破2萬+；10月3日21∶25舉行的田徑男子接力賽，笛揚客戶端21∶27 分發出謝震業領銜“中國飛人軍團”主場奪金消息，敢與主流專業媒體比拼速度，贏得了受眾“飛人創中國速度，報道看傳媒速度”的贊譽。

更美的亞運精彩故事。無論是在場館服務的工作人員，還是跟蹤賽事的記者，所有參與人員都努力抓住機會、創造條件挖掘感人故事。如9月22日柯橋舉行的男子排球比賽中，在場館擔任工作人員的記者搶拍巴基斯坦隊教練喜極而泣的感人瞬間，迅速編發《巴基斯坦3：0戰勝韓國，主教練接受采訪激動落淚“：這很難，但我知道這是可能的”》短視頻，僅柯橋發布視頻號和金柯橋抖音號的48小時閱讀量超過330萬，點贊10萬+。

更濃的亞運氛圍營造。亞運會籌辦正式啟動后，柯橋區融媒體中心充分利用城市廣告宣傳優勢，積極承擔戶外廣告、街頭小品、道旗廣告、氛圍營造等城市服務工作。在全區10余條運行線路公交車整車噴繪亞運主題車身廣告，在1400多輛出租車LED頂燈屏上線亞運主題宣傳標語，策劃設置亞運宣傳道旗3600桿，公交候車站、公共自行車棚布置亞運畫面600個，替換地鐵站燈箱畫面110組，設置亞運主題小品29處，在羊山攀巖中心和輕紡城體育館周邊布設水旗80個，在地鐵出入口張貼巨幅宣傳畫22處，同時在城市主要路段的15塊室外LED屏不間斷播放亞運主題宣傳片，多角度、立體化進行亞運元素城市展示，營造了“辦好一個會，提升一座城”的濃郁氛圍。