融媒體時代新聞報道的變革與創新研究

◎徐為民

(江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部，江蘇 南京 225401)

一、融媒體的定義

融媒體，亦稱媒體融合，是一個集合了數字、網絡和移動通信技術的新型媒體形態。它具有集中性、全球化、即時性、互動性、個性化等特點，打破了傳統媒體形態的界限，讓新聞、娛樂和信息更好地為大眾所接納和使用[1]。

二、融媒體時代背景下新聞報道的內涵和特點

在融媒體時代背景下，新聞報道的內涵和特點有了新的發展，要體現在以下幾個方面。

首先，新聞報道的方式更加豐富多樣。例如，江蘇省廣播電視總臺統籌了全省13 市的融媒系列直播《潮起東方——在這里，看見江蘇》，共開展了13 場直播，在全省百家媒體平臺同步推送，涵蓋了電視平臺、網站端等。系列直播充分體現了省市縣協同聯動效應，以媒體記者互動體驗、短視頻節目、演播室虛擬等形式，帶著受眾沉浸式感受這十年來江蘇各地的歷史蝶變、取得的非凡成就，系列直播為迎接黨的二十大勝利召開營造了濃厚氛圍，取得了較好的播出效果。其次，新聞報道的互動性得到了強化。在融媒體環境下，受眾不再是被動接收新聞的對象，他們可以通過評論、點贊、分享等方式參與到新聞的生產和傳播中來[2]。再者，新聞報道的個性化和定制化也得到了突出。通過大數據和人工智能技術，新聞機構可以根據每個用戶的興趣和行為，提供個性化的新聞和信息。最后，新聞報道的即時性和全球化也得到了進一步的提升。在融媒體環境下，可以在事件發生后的第一時間向全球范圍內的受眾進行新聞報道。江蘇省廣播電視總臺的“荔枝新聞”手機應用端就做到了這一點，其可以在第一時間發布最新的新聞，讓全世界的用戶都能及時獲取。自今年5 月中旬開始，由中宣部牽頭組織，中央主要媒體和相關地方媒體開展了“高質量發展調研行”主題采訪活動，他們行走在一線，挖掘各地區、各領域因地制宜、因事制宜，著力推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革的經驗做法和突出亮點。

此次“高質量發展調研行”第二站就是江蘇。5 月15日—20 日，采訪團深入南京、鎮江、蘇州、揚州、無錫、南通等地采訪調研，記錄發生在江蘇發展一線的生動故事。江蘇廣電的記者基本上一天要采訪2—3 個點位，當天晚上把文字稿和圖片傳送至云平臺，荔枝新聞客戶端、荔枝網可以直接推送，而電視內容則在次日的《正午江蘇》《江蘇新時空》等欄目呈現，還通過記者直播連線的形式增強現場感。例如，高質量發展調研行走進揚州，《正午江蘇》就播發了一條記者連線《百億產業組團“上云”力拓電商市場》，而荔枝網的內容《高質量發展調研行聚焦揚州：緊扣高質量發展 讓好地方越來越好》進行了一個整合推送，通過多種方式，實現節目的一次采集、多級分發、多終端呈現。

三、融媒體時代背景下新聞報道存在的問題

(一)同質化問嚴重

在互聯網環境下，新聞的傳播速度極快，一則熱點新聞往往會在短時間內被各大新聞機構廣泛轉載，導致新聞內容存在嚴重的同質化問題。在這種背景下，受眾接收到的信息往往是重復而乏味的，這對于豐富受眾的知識儲備和提升社會認知力的影響是不可小覷的[3]。為了應對新聞同質化問題，江蘇省廣播電視總臺經常策劃一些深度系列報道，增加評論內容，開設了微信號“評新而論”，針對經濟、文旅、教育等多種話題及時發布獨家解讀，讓閱讀新聞更加有思想、有意思、有用處。

(二)報道內容瑣碎化

在融媒體環境下，新聞的形式更加豐富多樣，適應了現代社會快節奏的生活方式，尤其是在社交媒體平臺上，新聞往往以更輕松、更易消費的形式出現，如短視頻、圖文等。這種形式的新聞往往以簡短明了、易于理解的方式為主，雖然提供了方便，但也導致新聞報道的內容越來越瑣碎，深度報道和深度解讀的新聞比例不斷減少。為此，荔枝新聞的手機客戶端開設了特報、銳評、科技等版塊，將蕪雜的新聞內容進行歸類，供受眾分類瀏覽。而“江蘇新聞”微信號，則開設了子欄目，在微新聞版塊可以搜索到《江蘇新時空》《正午江蘇》《黃金時間》等欄目，統籌整合便于受眾獲取。

(三)缺乏輿論把控力

在融媒體環境下，新聞的生產、傳播、接收和反饋都變得更加分散和復雜。新聞機構不再是信息的唯一生產者和傳播者，受眾也可以通過社交媒體等方式參與到新聞的生產和傳播中來。這使得新聞的生產和傳播鏈條變得更加復雜，也更容易被各種非專業的、偏激的，甚至是錯誤的觀點所影響，導致輿論場的碎片化。同時，這種環境也增加了假新聞和謠言的傳播風險。江蘇省廣播電視總臺積極承擔作為主流媒體的責任，不斷強化主流媒體輿論引導力。在電視欄目選題、微信、微博等新媒體互動話題的議程設置等方面，都積極做好提前規劃等工作。

四、融媒體時代新聞報道的變革

(一)新聞生產層面的變革

融媒體時代的新聞報道在生產層面發生了深刻的變革。在傳統媒體時代，新聞生產主體相對單一，新聞主要由專業的新聞工作者進行采集、編輯和發布，而在融媒體時代，這一模式被徹底打破。互聯網技術的發展，特別是移動互聯網的普及和社交媒體的興起，使得受眾逐漸從新聞的被動接收者轉變為主動的參與者。他們不僅可以通過點贊、評論等方式參與到新聞的反饋中，而且可以通過分享信息、上傳圖片和視頻、撰寫博客等方式參與到新聞的生產和傳播中來。江蘇省廣播電視總臺依托“荔枝云平臺”，整合了電視新聞板塊、廣播新聞板塊和新媒體板塊，組建了融媒體新聞中心，統籌調度全臺的新聞采訪，形成了一體化的融合傳播格局。“荔枝云平臺”充分體現“移動優先”的要求，提供面向移動互聯網的策、采、編、審、發的全流程云服務，為“大屏”與“小屏”的融合互動提供了有力支撐。在內容資源共享方面，“荔枝云平臺”不僅打通了總臺內部電視、廣播、新媒體等不同業務板塊之間的資源，同時作為江蘇省縣級融媒體中心建設的省級技術支撐平臺，還為全省13 個市、63個縣區的媒體提供了大量的內容資源。

(二)傳播載體層面的變革

傳統媒體時代的新聞報道通常依賴單一媒體進行，比如電視、報紙或者廣播。然而在融媒體時代，新聞機構已經能夠在多種媒體平臺上發布新聞，包括社交媒體、新聞網站、移動應用等等。這種變化使得新聞可以根據不同的傳播載體，采取不同的報道方式和形式，充分發揮各種媒體的特點，實現新聞載體的優勢互補。例如，在系列報道、重大主題報道中，江蘇廣電充分做好融媒體報道傳播工作，為高質量發展營造良好的輿論環境。在2023 年全國兩會報道中，江蘇廣電總臺新媒體矩陣推出互動征集#兩會我想說#等話題，邀請網友說出關注的內容，話題涵蓋教育、人才、鄉村振興、醫療、養老科技創新等，帶動了網絡端的互動熱點，話題閱讀量超2 000 萬。同時，江蘇廣電在“我蘇網”“荔枝網”等平臺開設了《帶著調研上兩會》《我從基層來》《兩會云客廳》等欄目，積極回應群眾的熱點關切。在電視端，《江蘇新時空》《晚間新聞》等多欄目大篇幅持續深入報道，充分展現會場內外、江蘇各界的熱烈反響。兩會期間，江蘇廣電總臺全平臺共推出15 個專題專欄專區、38 項新媒體產品，通過“電視端+直播+短視頻”的組合拳，在融合創新的同時積極履行了主流媒體責任。

(三)信息受眾層面的變革

在融媒體時代，新聞的接收者不再是被動的角色，而是可以主動參與到新聞的傳播和反饋中來。江蘇省廣播電視總臺的《南京零距離》節目就是一個很好的例子，受眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺為節目提供線索，參與話題討論，這無疑加強了新聞報道與受眾的互動，提升了受眾對新聞的參與度和滿意度。江蘇省廣播電視總臺“江蘇新聞”的微博、微信賬號，將每天的民生熱點、時事要聞及時發布在社交媒體平臺上，依托優質內容，在多個社交媒體平臺上與受眾做到即時互動、實時討論，形成對網絡輿論場的正向引導。2022 年江蘇省委網信辦與人民網輿情數據中心聯合推出的“2022 年江蘇省政務和重點新聞媒體微博微信排行榜”顯示，江蘇衛視、荔枝新聞、江蘇新聞進入江蘇省重點新聞媒體微博排行榜前三名，發布的多篇優質帖文引發了網友們的熱議。

五、融媒體時代新聞報道的創新策略

(一)深度挖掘：強化新聞報道的深度與獨特性

在同質化問題嚴重的背景下，新聞報道必須在內容上進行深度挖掘，提升新聞的深度與獨特性。近年來，中宣部多次組織主題采訪活動，其中“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”是一次規模較大的全媒體、多維度采訪活動，覆蓋長江經濟帶沿線11 個省市，采取水陸結合、邊采邊發的形式進行，歷時20 余天。各媒體在重要版面、時段、新媒體平臺統一開設專欄，持續推出系列報道和深度報道，充分展示了長江經濟帶發展取得的進展和成效。

在主題采訪活動中，作為傳統電視媒體，江蘇廣電隨團記者單兵作戰，克服困難，同時進行了傳統的電視報道和新媒體的報道，報道亮點如下。

1.播放的平臺多

啟動前，江蘇廣電總臺就高度重視，設立專欄，制作宣傳片，對活動進行預告。電視報道從江蘇衛視頻道到江蘇公共新聞頻道全方面涵蓋，新媒體報道從《荔枝新聞》APP 到《江蘇新聞》客戶端火力全開，形成了全媒體傳播矩陣，有效地擴大了活動的輿論影響。

2.報道數量密集

作為電視媒體，每篇新聞報道通常都需要編輯記者和攝像記者兩人合作完成，本次活動，由于客觀因素，省級電視媒體都只有一名隨團記者，這就需要隨團記者既要完成拍攝任務，又要完成寫稿和剪輯任務。行程緊，任務重，壓力大，每天白天采完，晚上聽同期寫稿剪輯畫面，從早上8:00 忙到24:00 以后已成工作常態。目前，在每個省都有相關的電視報道和新媒體報道，且總報道量平均下來超過一天一條。

3.報道點面結合

電視報道側重于面上的情況，新媒體報道側重于點例和人物故事類。這樣點、面、人三體合一的報道，讓報道內容更豐富，更有立體感，全面地展現了生態長江、經濟長江、文化長江、民生長江各領域的風貌，有骨架有血肉，增強了報道的感染力。

江蘇衛視重點新聞欄目《江蘇新時空》的“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”專欄中圍繞“經濟長江、生態長江、文化長江、民生長江”四大主題，陸續推出了一批現場感強、鮮活生動、有深度有分量的重點主題報道，通過講述長江經濟帶江蘇段建設中的典型故事，充分展現了江蘇在“共抓大保護、不搞大開發”的工作要求下，形成的發展新路徑、新特色、新亮點，唱好“生態優先、綠色發展”的新時代“長江之歌”。

(二)富媒合一：實現新聞報道的形式多樣化

在南京地區，新華報業采用富媒合一的創新方式，利用新聞直播等形式進行重大活動和突發事件的報道。通過實時直播和互動評論，受眾能即時了解事件進展并參與討論，增強了報道的互動性和吸引力。不斷探索新的報道形式，如新聞直播、虛擬現實新聞、數據新聞等，有助于拓寬報道的表達方式，創造更生動、有趣、豐富的新聞體驗，使新聞報道與時俱進，與受眾緊密相連。

(三)跨平臺整合：實現新聞報道的多渠道傳播

通過新江蘇客戶端的跨平臺整合，新聞報道能夠以更寬的視野、更新的思路、更實的舉措，助力長三角地區更高質量一體化發展。該客戶端通過聚焦精品內容、短視頻社交和黨政網群服務，為用戶提供了內容發布、活動直播和互動管理等綜合功能。受眾可以通過該客戶端獲取全面、及時、多樣化的新聞內容，并參與互動和社交分享。這種形式多樣化的傳播方式強化了新聞報道的互動性和吸引力，同時滿足了不同受眾的需求，推動了信息的多渠道傳播。新江蘇客戶端的成功案例為其他地區的新聞機構提供了借鑒和啟示，鼓勵他們積極探索新的傳播形式，以滿足受眾對多樣化、個性化新聞內容的需求，促進新聞報道的創新發展[4]。

(四)回歸本質：增強新聞報道的社會責任感

融媒體時代的新聞報道，應當回歸新聞本質，增強新聞報道的社會責任感。以江蘇省廣播電視總臺為例，其積極擔負起新聞輿論工作的社會責任，在報道中不斷揭示社會問題，增強受眾的社會責任感。其曾多次發表深度報道，披露南京地區的社會問題，引發了社會的廣泛關注，從而推動了相關政策的改進和社會問題的解決。江蘇省廣播電視總臺還開設了熱線電話，傾聽公眾訴求，通過記者對線索的跟蹤報道，在《新聞360》欄目“幫忙巴士”中呈現，推動問題的解決。《政風熱線》《黃金時間》欄目，致力于架起黨委、政府與百姓間的橋梁，其中《黃金時間》邀請權威部門負責人詳細解讀江蘇新近出臺的改革政策，展示改革成效，回應群眾關切，增強了人民群眾的獲得感。其政策解讀的深度、廣度和時效性都非常高。在世界環境日、世界濕地日等重要節日，江蘇廣電融媒體新聞中心不僅派出多路記者，記錄江蘇在環境保護、濕地保護方面的工作成效，而且還積極將內容推送至中央電視臺，呈現環境保護的江蘇案例。

六、結語

綜上所述，融媒體時代帶來了新聞報道方式的重大變革和創新。在未來，融媒體的進一步發展將會對新聞報道提出更高的要求。如何更好地利用融媒體的優勢，解決存在的問題，提升新聞報道的質量和影響力，將是我們需要進一步研究和探索的重要課題。同時，我們也應對新聞工作者進行系統的融媒體教育和培訓，以適應融媒體時代的新聞報道需求。