融媒體時代財經類節目的傳播現狀及發展趨勢探討

◎張新武

(三明市融媒體中心，福建 三明 365000)

隨著我國新媒體技術的快速發展，媒介生態環境也發生了一定的改變，受眾獲取信息的途徑變得更加全面。互聯網、報紙、電視和廣播依托于新媒體平臺，都是受眾獲取信息的重要途徑。財經類節目在媒體融合的環境下，呈現出以內容為主、社交關系為樞紐、偏向交流和互動的社群化傳播趨勢。財經類節目要想在激烈的市場競爭中獲取一席之地，同時開發出新的傳播平臺，首先需要從積極轉變財經電視報道方式、設計專業化的財經節目、提升財經節目工作人員能力、合理分類不同類型財經節目等幾個角度出發，順應時代發展的趨勢，推動行業快速發展。

一、當前財經類節目收視現狀

目前，我國電視財經類的節目有幾十年的歷史，從單一化的類型逐步轉化成多元化的特征。媒介的生態環境在一定程度上促進了我國電視財經類節目朝著多元化發展。特別是媒介技術的快速發展背景之下，移動端媒介的出現在一定程度上打破人們傳統的觀看形式，人們開始利用碎片化的時間觀看新聞，如何在媒介技術快速發展的背景下，考慮消費者接觸媒介的時間以及習慣來迎合消費者的需求，成為當今媒介行業要思考的重點課題，在一定程度上導致了傳播服務需求發生了改變，特別是對于傳播內容和觀看體驗，都提出了更高的需求。對于用戶而言，不再是單純追求尋找信息，而是從中有條件地獲取各種資源需求，呈現出多樣化的特點。對于不同的媒介，需要根據不同的用戶來選擇內容，以此滿足不同受眾群體對于電子產品需求的特點。在這個基礎上，建立一套完善的服務體系。這種碎片化的傳播形式，在一定程度上影響了電視節目的發展，特別是財經類的節目觀看人數減少，需要積極研發，根據不同領域來推薦優秀的節目。另外，財經媒體領域的專業性也在發生改變，受眾群體的知識結構和對金融媒體的依賴程度也發生了改變。財經節目已經由以往的咨詢類為主轉變為訪談和評論類為主。

新興媒體的出現給財經類節目帶來了壓力。隨著各種新技術的快速發展，媒體傳播打破了以往時間以及空間制約，在一定程度上造成了傳媒領域之間的競爭壓力。

目前，關于電視節目的制作呈現出三種特征。第一，布局碎片化。“短平快”的方式被人們接受，由此細化了財經媒體，而主流財經媒體的受眾主要在一二線城市，由于這些生活群體節奏快，很多互聯網的行為呈現出碎片化特點，因此對于信息獲取方式呈現出簡短的特點。第二，對于內容的關聯度。一般來說，用戶可以通過移動端、互聯網端關注了解內容之間的關聯性，比如人們通過電視來觀看廣告，也可以通過電腦搜索的方式來獲取，最終在手機訂單中下載。財經媒體節目也呈現出此類特點，比如有的用戶會使用移動端來獲取資訊，也會關注電視中的報道內容，在一定程度上，媒介之間形成了互補性。用戶可以通過不同領域來獲取各種不同的內容，由此可知，在融媒體時代背景下，財經類的電視節目也將面臨著更大的壓力。例如，如何控制節目的時長，由此滿足不同受眾的需求；如何對內容進行調整，復制到移動端；如何凸顯出節目的獨特性。這些都是新媒體節目要思考的，在財經類媒介領域中，需要整合多項資源、運用社交平臺進行交叉宣傳，通過通力合作的方式，獲得更多的市場份額。

二、融媒體時代財經類節目的傳播現狀

(一)傳播現狀

“融媒體”是這些年新產生的概念類型，也是在不同媒體之間的相互影響下，對各項資源進行整合，通過將媒體手段進行結合的形式，播放形式以及內容出現了很大的改變。“融媒體”發展不屬于一個獨立的概念，同時將電視、廣播以及互聯網的優勢進行整合，使得其手段以及功能聯系在一起，屬于一種新興的運作形式。因此，不管從當前發展還是長遠發展角度來看，媒介依舊有很大的發展空間。

在融媒體時代背景之下，一方面，推動著傳媒機構的發展，給傳播方以及接受方帶來更多的便利；另一方面，新興媒體的發展以受眾的喜愛度和關注度為發展目標。電視媒體要想在這樣的競爭環境中生存下來，就必須加強自我改進、自我改造，紙媒屬于融媒體作品的呈現形式，也體現出越來越精的特點。以往，紙媒記者都是臨時受命而進行鏡前播報，常常會由于過于緊張而顯得不專業。目前，越來越多的傳統媒介在招聘新人時就設置了新媒體采編崗。從上可知，傳統媒介呈現出多元化的特點，通過將各式資源進行整合的方式，真正為接收者提供全新的視覺盛宴。

(二)收視現狀

越來越多的人渴望了解財經信息，特別是房地產、金融、證券以及資產管理等相關知識。提高了人們對財經類的信息需求，由此演變成一個獨立的市場，這也是成為當前財經市場發展的重要基地。我國財經類電視節目的收視率并不樂觀，從根源來看，財經類的節目傳播方式過于單一化，設置的時間分配并不合理，這些都是影響人們觀看興趣的原因等，此外，財經類的節目形式過于單調、內容枯燥，很多受眾并不感興趣，財經類的節目很難博得觀眾的喜愛。相反，在信息傳播快速發展的背景下，人們意識到財務管理的重要性，并越來越重視財務管理，財經類的博客的粉絲量不斷上漲，尤其是一些自媒體，使得新聞媒體的傳播方式變得更加多元化，如今的電視受眾人群的關注度也沒有以往那么集中。由此可見，傳統財經電視媒體的發展面臨著一個新的挑戰。

三、融媒體時代財經類節目的發展趨勢

如何順應時代的發展趨勢，這是每個從業者要思考的課題。尤其是在融媒體時代的背景之下，對于傳統電視媒介來說，既是挑戰，也是機遇。財經電視節目如果想獲得更多的競爭空間和市場份額，需要從自身的發展情況出發，再加上每家電視臺的節目對于財經類節目的定位不一，因此，我們要利用現有的電視資源頻道來擴充財經類的內容，對現有資源進行利用[1]。

(一)轉變財經類電視節目報道方式

媒體之間的競爭日益激烈，財經類的電視節目需要積極轉變播報的形式。在新聞采編過程當中，采編審核的機制并不完善。需要利用互聯網的思維，從受眾的互動性、主動性角度出發，通過不同的形式和手法來提升新聞傳播的效率，提升新聞傳播的質量[2]。如果想鞏固自身的市場地位，那么就要融入新媒體，打破傳統的媒介界限。這就需要我們通過視頻網站作為突破口，更好地迎接互聯網時代的變革，具備獨特的品牌意識，打破傳統的互聯網品牌。隨著我國市場體制的不斷完善，信息傳播將面臨著新的發展趨勢，新聞資源將變得更加開放。為此，要擺脫以往門店資訊和官網形式的制約，從觀眾體驗角度出發，重視網站頁面的視覺體驗，提升網站的服務性和便捷性特點，由此，提升信息傳播的真實性和可靠性[3]。

(二)設計專業化的財經節目

電視媒體要想在市場中鞏固自身的地位，就需要積極地融入新媒體行業，并與其他的媒介充分融合，真正做到取長補短，這是當前發展的重要改變，通過對新聞節目的傳播方式以及節目的表達形式進行轉變和升級[4]。目前，與我國財經類的節目發展相比，綜藝類的節目是相對落后的，特別是情感類的節目，相比之下，發展更加艱難。就現有的財經節目表現形式來說，大多數是由專家出面給大家普及財經類的知識，而大多數受眾聽不懂專家使用的專業術語。長此以往，影響了傳播的效率，因此需要積極探索，運用一套新的形式進行播報[5]。比如，可以讓當事人提問并對癥下藥；還可以運用頭腦風暴進行談話，通過思想之間的交流和碰撞，探究問題的根源。另外，也可以利用故事與財經節目結合，在啟發性和趣味性的特點下，提升人們的關注度。在這方面，做得好的財經節目有中央電視臺的《致富經》和《生財有道》。這兩檔節目主要是以講故事的形式來吸引受眾的注意，通過描述主人翁的致富路徑，來分享與財經相關的知識。這種節目更加接地氣，更容易被人們接受，因此節目的收視率明顯更高[6]。

(三)利用移動終端提升用戶體驗

數字媒體的快速發展，給受眾帶來了全新的體驗：能夠體現出個性化的信息，并同時傳達給不認識以及認識的群體；而每個參與者，不管是傳播者還是出版者，對于內容擁有絕對的控制權。并且，智能化終端設備的快速普及，手機網民的持有率在不斷增加，智能手機和平板電腦已經成為網絡媒介傳播的重要形式，被越來越多的人接受[7]。新興媒體都是建立在軟件的基礎上進行傳播的，受眾獲取信息的渠道被拓寬，吸引了更多的用戶，這與當前我國提倡的發展經濟相一致。中央電視臺財經頻道在這方面的應用比較早，想要在眾多的APP 市場當中脫穎而出，除了APP 本身的應用功能之外，還要重視使用者的體驗，了解不同客戶的需求[8]。

提升用戶的使用體驗是提高信息傳播的重要方式。媒體發展的最終目的是為了更好地服務于使用者，是屬于一種信息服務的形式，尤其是對財經類的節目來說，在傳遞知識的過程中，要提升用戶的使用體驗。比如在中央廣播電視臺中的《那些年》節目，就獨辟蹊徑打造出一條新的發展道路，雖然并不一定是電視類的節目，但是能給其他的電視制作者更多的啟迪。《那些年》是中央廣播電視總臺經濟之聲的重要節目，根據時代發展的順序，每天給受眾講一個故事的形式來吸引聽眾，并且由此延伸出通過現實生活、經濟現象進行案例討論的方式。在這個過程中，在兩位主持人一起配合之下，形成“2+2”模式，受邀嘉賓有歷史研究專家、財經媒體人、金融從業人士，甚至是一些法界的專業人員擔任，使得整個節目不單是描述歷史，不同行業的人都能從中獲益，使得歷史節目不再枯燥。《那些年》需要不斷地拓展新的路徑，可以建立一個粉絲群，由粉絲和嘉賓進行互動交流，并定期舉辦線下見面活動，通過公眾號的方式進行宣傳，并將傳統的媒體和新媒體有機地融合在一起，在優勢互補的方式之下，能不斷地擴大節目的影響力。

(四)提升財經節目工作人員的能力

首先，電視節目的從業人員需要從轉變思想觀念的角度出發，樹立正確的融媒體觀念，更好地適應融媒體時代的發展背景。比如，在日常的工作當中，要轉變自身的工作模式和方法，不斷地進行工作創新，轉變思維模式，提升自身的專業能力和水平，讓自己能夠更好地適應融媒體時代發展帶來的變化。其次，作為電視節目從業人員，需要學會借力用力，整合資源，不斷加強和鞏固學習，提升自身的專業能力和業務知識。比如，說出“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……你看就是旺季，你換臺就是淡季”的央視新聞頻道主持人朱廣權，通過改變以往電視新聞節目的嚴肅死板的形象，展現出電視媒體人的獨特的一面，朱廣權的段子被傳入各大網站，這都是在新形勢之下，電視從業人的巨大改變，這給電視節目的發展帶來了更多的空間。

(五)合理分類不同類型財經節目

在科學技術不斷發展的背景下，新媒介的出現以及大數據時代的到來，對我國電視媒體發展帶來了新的機遇和挑戰，作為電視節目，只有不斷優化和創新節目，才能使我國電視事業更好地立足。我國電視節目雖然有很大的突破和創新，但這只是站在傳統的角度。就以當前電視綜藝節目來說，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《親愛的客棧》《向往的生活》這些綜藝節目大多是參考了國外的節目，雖然在一定程度上加入了本地的元素，但是大部分的內容和形式都是與國外節目雷同，很多國內的電視節目常常選擇跟風的形式，同質化的內容使得觀眾審美疲勞。比如，在湖南衛視播出《花兒與少年》之后引起“明星團體窮游”節目熱潮，這些真人秀的娛樂性較強，但是缺乏實質性的作用，只是短暫地博取觀眾眼球，不具有較強的生命力。

四、結語

總而言之，傳統媒體節目需要更好地迎合時代發展的特點和要求，通過整合各項資源，為財經類節目提供更多的發展可能。例如，央視創造性地打造了移動客戶端，將優秀的地方節目與央視節目融為一體，從而打通傳統節目往互聯網方向轉型的重要途徑，也證明了傳統媒介依舊有很大的發展市場。這充分展示了傳統財經類電視節目可以通過各種途徑，運用電視媒介衍生的互聯網產物進行傳播，并充分體現出自身的專業性特點，不斷細化各領域，從而獲得節目質量和推廣力量之間的平衡，在融媒體環境發展背景下獲得一條可持續發展之路。