產品設計中的色彩設計的應用

師天瑋

摘 要：在現代產品設計中，所有產品的設計都需要重視色彩元素在其中的運用。可以說色彩設計已經成為產品設計中的關鍵，其所具有的鮮明外部特征，能夠帶給觀看者極強的視覺沖擊。所以對于市場營銷工作而言，色彩設計對產品定位及消費者購買欲望有著直接的影響。若設計合理，產品能夠有較強的市場競爭力，能給人帶來較大的經濟效益。本次研究主要對產品設計中的色彩設計進行深入研究，分析產品設計色彩搭配要求和色彩來源，思考在實際應用過程中給消費者帶來的視覺體驗，結合具體色彩使用理論為產品色彩設計提供建議，提升現有產品設計中的顏色運用效果。

關鍵詞：產品；產品設計；色彩運用

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）32-00-03

隨著產品設計的日益進步，顏色的應用在產品設計中變得更為重要，它不僅增加了產品的吸引力，也提升了產品的品牌形象，從而體現出其寶貴的價值。使用合適色彩進行設計的物品，不僅可以引起顧客的注意，還可以激發顧客的購買欲，同時還可以通過設計者運用色彩來表達出商品的意向，帶給人們一種直觀感覺，提高消費者對于商品的重視程度。在產品設計時，講究色彩的設計，才能保證其強化和表現出產品的外觀與質感。色彩在產品設計中的運用探索也隨之產生，本次研究主要針對色彩在產品中的運用進行深入研究。

一、產品設計中色彩搭配要求和色彩來源

（一）產品設計中色彩搭配要求

一是從整體色調的諸多方面來看，色彩可以第一時間抓住消費者眼球，吸引用戶的興趣。同時在設計過程中其又是最容易改變的因素，并隨時間的推移、位置等環境條件改變，顏色對使用者與受眾都能產生不一樣的功能交流與心理影響，特別是主色調在商品上最能激發使用者。

二是關鍵部分，除了對商品的色彩進行合理的配置以外，還起到了導向作用。例如，在商品的各個部分，應該使用與其他部分相異的色彩，以便在功能上區別開來，便于使用者使用。在關鍵位置上進行特定的色彩搭配，可以凸顯產品的外形顏色，加強部分外形的表達，體現出整體的設計思想。

三是燈光對色彩效果的表達具有重要影響。燈光的不同，導致每一種色彩所表現出來的結果都是不一樣的，帶給人們的感覺也不盡相同。在不同的色彩組合中，要有一個合適的光源來配合，比如，在飽和度高的燈光下，要營造一種安靜的氛圍，而不能選擇過于鮮艷、跳躍感較強的色彩，可以選擇白色和米色、灰色等色調。在產品的設計過程中，設計者要對其所處的環境及氛圍進行構想，并將照明要素納入其中，讓燈光和色彩相互呼應，以達到更大規模的顧客期望的效果[1]。

（二）產品設計的色彩來源

中國是一個擁有數千年悠久歷史的民族，在其文化傳統中使用色彩具有悠久的歷史。自古以來，在建筑和各種商品中，設計師都使用了許多色彩的元素。因此，在后續社會發展中繼續探索色彩的運用具有重要意義，在產品設計上融入充滿傳統文化的色彩值得深入探討。同時，將良好的色彩應用于產品設計中，能較好地反映名人文化精神，有其獨特的意義。

二、產品設計中色彩設計值得關注的問題

（一）色彩的重量感

相同容積的制品，暗色顯得比淡色更有分量。在這一方面，有研究表明，同樣大小的物體，在視覺和心理中，黑的重量是白的兩倍還多。因此，很多店鋪都用深色來做底，淺色來做頂部，這樣就可以讓人感覺到平穩。

（二）色彩的體積感

溫暖的色彩會讓人覺得比真實的東西要大，而冷顏色會讓人覺得比真實的東西要小。因此，設計師在進行帶有空間感的物品的設計時要特別注意。比如，會議室、工廠車間、教室用的電器就用冷色系，這樣就能使整個空間看起來更寬敞。

（三）色彩的運動感

色彩鮮艷的紅色、橙色和黃色是“前進的顏色”，而顏色較淺的藍色是“退步色”。因此，在設計海報時，更多地使用紅色和橙色來吸引人們的注意力。從汽車色彩來看，黑色和紅色是使用最多的，而藍色使用較少。因為藍色是“退步色”，所以會給人一種遠離真實世界的錯覺，所以很可能會造成追尾事故。因此，一般來說，車的外表是與其他顏色混合在一起的，共同呈現出獨特的色彩結構，以免給人以距離退隱之感[2]。

三、產品設計中的色彩設計應用

（一）色彩和形式的結合營造出產品的附加空間

色彩是一種天然的視覺藝術，是各種藝術語言中最直接的表現形式，尤其是對藝術形象的塑造。在對商品的顏色進行設計時，必須將顏色加以綜合，包括顏色的關聯效應、情感效應、暗示效應和規則效應等。若對以上因素考慮不足，論證不夠，會使產品設計出現種種誤區。

產品的色彩設計實際上充滿了厚重的文化性，許多公司擁有各自的標準色，該標準色還將用于產品設計，此時的產品標準在顏色上充滿了企業文化。例如，可口可樂，企業標準色為紅色，市面上可口可樂的顏色是采用商家標準色，使其形成自己的特點，如圖1所示。當前國內市場上能見到不少設計優良的包裝，但是由于設計師缺乏對其中色彩的關注，導致其設計理念缺乏傳統文化元素。中國有著悠久的歷史文化，而我國特有的民族文化精神并未反映到產品的色彩設計中，亦未形成其獨特風格。

就現代產品設計而言，設計師則需要更加關注色彩所蘊含的豐富文化性，融合中國傳統文化，通過了解傳統文化的內涵，使其轉化成提升自身修養，增加產品附加值的來源，并將其表現在設計作品中。在設計中不可以機械地復制，單純依賴傳統文化外觀特征進行設計，但必須深入理解傳統文化，然后提煉色彩，并應用于現代產品的色彩設計中。例如，我國傳統建筑文化，故宮城墻顏色被現代人變成了“故宮紅”，故宮研發的商品均將采用此顏色包裝，如圖2所示，會讓商品富有文化氣息。與此同時，故宮紅配墨綠色，讓設計的視覺更優雅、更凝重。

（二）交通工具的色彩設計

汽車色彩設計主要是基于人的視覺心理進行運用的，而非鑒別。比如，一般的飛行器都是亮銀色的，給人一種輕盈的感覺，很符合飛行器的特點。郵局的汽車通常都是綠的，這樣會讓人覺得安全可靠，值得信賴；救護車通常是純白的，部分是紅色的，白色帶著一種寧靜的感覺，對病人有一種安撫的效果；消防車是紅色的，有很強的警示效果，這種顏色是用來表示一種急迫、危險的感覺，同時還能提示一些突發事件。此外，車輛顏色的選擇也與地方的人文、風俗、地理位置以及周圍的自然環境有著密切的關系。比如，因為南北方的天氣差異，在我國的公共交通方式中，有公共汽車與的士，在北部以暖色系為主，而南部則以冷色系為主。就交通運輸而言，通過對色彩進行設計，實現較好的外部形態與內部功能鑒別，它主要是由視覺生理與心理功能決定的。汽車生產制造領域十分關注的問題之一是成本問題，同時對色彩進行有效的設計運用能夠達到降低制造成本的作用，并且可以及時、全面地表達品牌文化信息[3]。

（三）色彩和心理因素的結合營造出產品的定位

很多實踐經驗表明，色彩不僅會對人們的心理產生影響，而且也會在生理上產生顯著的效應。色彩是一個重要的因素，直接關系到人的最初感覺。適當的顏色組合可以讓商品更加接近于人，增強商品的情感性，可以起到事半功倍的效果。對于商品的配色設計來說，除了要讓商品的色彩與商品本身的功能相匹配，種類和使用環境要協調一致以外，商品的色彩還要滿足各種年齡段、性別和專業、個性的使用者喜好，這樣才能讓商品的色彩與使用者的視覺和心理平衡相匹配。

因此，有了運用色彩來進行心理疾病的治療。紅色是火熱的象征，主要用于抑郁病人的精神療法；綠色能使人產生純凈的感覺，對病人有止痛的效果。但每個人對顏色的偏好都不一樣。對于東方人來說，紅色是節日的主要顏色，因此，它被用作婚姻及其他慶祝活動的主要顏色，而白色則是西方婚禮的主要顏色，象征著純潔與神圣。同時，由于人生經驗的不同，使得不同的人對顏色有著不同的偏好。比如，孩子們都很愛鮮艷的色彩，年紀大的人對于單色色彩的追求也很強。從這一點可以看出，色彩的選用要綜合考慮多種因素。通常，每種商品都有自己的設計定位和獨特的象征或文化含義，并利用這些元素來進行相關的顏色設計，從而達到獨特的實施效果。雖然一件商品的設計，一般都會用到兩到三種不同的色彩，但在實際的設計中，卻包含了很多的因素，如造型、功能、材料等。因此，唯有色彩明確、清晰，相應的設計工作就可以順利展開。筆者從以往的實踐中總結出，暖色、冷色和中性色運用起來比較有針對性，有更好的效果。從理論上講，設計師在進行色彩選擇時，需要先判斷產品是否達到暖色調或冷色調。然而，選擇板材顏色時應以產品語義分析為依據。同時，設計師也需要注意色彩間的關系。比如，某種色彩不應與其他色彩產生沖突，而應該通過色彩的搭配實現互相促進[4]。

對產品進行色彩設計時，要求表現出消費者心理，就像我們從實際出發所見到的，商品已經被賦予產品以外的含義，色彩讓人在消費心理上富有個性。同時，消費者也借助于產品色彩個性抒發情感。例如，年輕消費者其探索冒險意識更為突出，就是打造并追求個性消費。他們朝氣蓬勃，喜歡追趕潮流，對于新事物有著強烈的好奇心，存在求新求異消費心理。所以設計師在設計中若注意顏色的差異性與多樣性，能有效地讓商品從廣大市場上嶄露頭角，就能滿足他們的個人消費心理。

消費者不只注重商品使用價值，他也把商品看成一種自我認同表達的手段。比如，禮品包裝的顏色總和普通商品有較大區別，這就需要設計師對現代設計中的產品色彩設計兼顧個性化色彩搭配，一種比較大眾化的產品，如包裝色彩出眾，則必然能從同類產品中嶄露頭角，引起消費者關注，從而實現消費。如圖3所示的果汁產品顏色設計，把果汁本來的顏色直接套用上去，配上原本的水果圖片，加之產品造型新穎，別具一格，便能讓這種果汁高效地從同類產品中脫穎而出，引起消費者的關注，由此產生消費[5]。

圖3 果汁產品設計

四、結束語

在產品設計中，色彩起著舉足輕重的作用。對色彩的正確運用，能使人們對色彩的感覺和心理效應得到更好的結合。在對商品進行有效的包裝時，可以采用不同的色彩規則，以達到更好的效果。質量好的產品不僅有很高的實用價值，而且有很大的市場。對設計者而言，創造出一種新的藝術形式，是在變化萬千的工藝中，運用色彩在人的心理上進行引誘，發揮色彩在產品設計中的強大功能。色彩設計在產品設計中占據著舉足輕重的地位，與制品表皮對應，起到包裝產品的作用。色彩設計大多是基于人類對色彩的認識和心理反應，運用了一種科學的分析和設計方式，遵循著色彩設計的原則來對商品進行加工，從而創造出期望的色彩效果，把色彩轉換成產品銷售，提高經濟效益。總的來說，色彩設計并不是一種簡單的視覺策劃就能實現的，它涉及許多人的心理和生理等相關的因素，所以在進行設計時，要對它進行綜合的分析，同時考慮到它的布置和文化內涵。通過這種方式，設計師才可以對產品進行科學合理的設計，為使用者提供最佳的體驗。

參考文獻：

[1]劉詩慧.色彩在園林設計中的應用[J].美與時代·城市，2014（12）：22-23.

[2]王志鋮，吳瓊.中國紅在產品色彩設計中的應用研究[J].工業設計，2022（05）：53-55.

[3]謝寒.色彩在產品設計中的情感應用研究[J].藝術科技，2017，30（11）：268+280.

[4]宋雙.室內裝飾裝修工程中的色彩設計與應用探討[J].中外鞋業，2021（10）：116-118.

[5]趙寧.色彩在產品設計中的作用及應用研究[J].包裝工程，2022，43（16）：292-295.