民族傳統體育嵌入文旅產業助推鄉村振興的策略研究
——以甘孜州為例

鮑鵬程

(四川民族學院 四川 康定 626001)

1、緒論

隨著中國鄉村振興戰略的實施，農村旅游業的發展和民族傳統體育的保護與傳承日益受到重視。民族傳統體育作為傳統文化的一部分，具有悠久的歷史和豐富的內涵，是中華民族文化瑰寶之一。民族傳統體育具有濃厚的地方特色和活力，可以為鄉村振興提供重要的支撐和促進作用。

文旅產業作為新興產業，也是鄉村振興的重要戰略之一。民族傳統體育與文旅產業的有機結合不僅可以促進民族體育的保護和發展，也能夠推動鄉村旅游市場的發展和拓展。因此，本研究從民族傳統體育和文旅產業的角度，探討甘孜州民族傳統體育與文旅產業如何有效結合，推動鄉村振興戰略的實施，共同促進鄉村振興。

2、民族傳統體育與文旅產業的關系

2.1、民族傳統體育的定義與特點

民族傳統體育指的是世界各族人民在不同歷史時期所創造的以滿足人們在不同歷史時期身心發展所需要的體育活動方式。中華民族傳統體育涵蓋了中國各民族歷史上形成的傳統體育游戲、體育競技和體育文藝活動，具有濃厚的地域和民族特色，它的發展歷程見證了中國各民族的文明發展史，也是中華民族文化的重要組成部分。民族傳統體育的特點主要包括以下幾個方面：

（1）豐富多彩：民族傳統體育具有多種多樣的形式和類型，如角力、摔跤、武術、箭術、圍棋、麻將、滑竿、跳繩、抬沉、抖空竹等。每一種民族傳統體育活動都有自己獨特的規則、動作、器物、音樂和禮儀，反映了各民族的傳統文化和審美觀念；

（2）寓教于樂：民族傳統體育既是一種娛樂性的體育活動，也是一種教育性的文化載體。它通過各種游戲、比賽和表演形式，傳遞著歷史、哲學、倫理和科學等方面的知識和智慧，提升人們的文化自信和精神追求；

（3）適應自然環境：民族傳統體育活動多數在自然環境下進行，如山清水秀、風光旖旎的草原、森林、湖泊、山地等地形環境。這些自然環境不僅為民族傳統體育活動提供了廣闊的舞臺和資源，也培養了民族傳統體育活動的獨特風格和習慣；

（4）歷史傳承：民族傳統體育活動是中國民族文化的重要組成部分之一，已有幾千年的歷史和傳承。每種民族傳統體育活動都有其獨特的傳說和歷史淵源，是民族文化中一顆璀璨的文化明珠。

2.2、文旅產業的概念與發展現狀

文旅產業是指文化產業和旅游業的結合。文化產業是指以人類文化創造活動為基礎的經濟活動，包括文化產品和文化服務；旅游業則是指以人們的旅游需求為基礎的經濟活動，包括旅游產品和旅游服務。文旅產業結合了文化和旅游，構成了一個新型的產業模式，具有文化傳承、旅游經濟和社會影響多重效益。

隨著經濟的發展和城市化的加速推進，文旅產業在中國得到了快速發展。近年來，政府積極推進文化和旅游產業的融合，加大對文旅產業的支持力度，促進了文旅產業的快速發展。根據國家統計局數據，2019 年（新冠疫情之前），中國文化和旅游產業實現總收入5.72 萬億元，增長了8.3%。后疫情時代，文旅產業已成為中國經濟發展的新引擎，不斷涌現出一批頗具影響力的文旅品牌，如敦煌、九寨溝、黃山、張家界、麗江等旅游景區。同時，文旅產業也帶動著其他相關產業的發展，如餐飲、民宿、傳媒、體育、購物等領域，形成了一個龐大的生態系統。

2.3、民族傳統體育與文旅產業的聯系與關系

民族傳統體育和文旅產業是互相促進、相互融合的關系。通過文旅產業的發展和民族傳統體育活動的推廣，可以實現文化傳承、旅游業發展和經濟繁榮的有機結合。首先，民族傳統體育是文旅產業的重要組成部分。民族傳統體育擁有著濃郁的地域文化特點和歷史文化底蘊，是吸引游客和傳承傳統文化的一種重要方式。比如，在眾多的文旅項目中，一些比較有代表性的傳統體育項目成為旅游景點，如蒙古草原馬術、侗族木鼓舞、哈尼梯田賽龍舟等。這些文旅項目吸引了大量游客前往體驗，并推動了當地經濟的發展；

其次，文旅產業的發展也帶動了民族傳統體育的繁榮發展。在文旅產業的推動下，越來越多的人開始對民族傳統體育產生興趣和熱愛。各種傳統體育比賽和表演活動在文旅項目中得到了廣泛的展示，這不僅有助于傳統體育活動的傳承，也提高了體育文化的認知度和影響力；

最后，民族傳統體育和文旅產業的發展互為促進。民族傳統體育活動可以為文旅產業提供更多的旅游資源，同時文旅產業也可以為傳統體育活動提供更大的發展平臺。文旅企業可以通過賽事推廣、體育旅游等方式，為傳統體育活動注入活力和財富，實現良性循環、共同發展。

3、民族傳統體育在鄉村振興中的作用

3.1、鄉村振興對民族傳統體育的需求

鄉村振興需要發掘和挖掘當地的文化資源，而傳統體育是其中的重要組成部分。作為鄉村文化的組成部分，代表著當地傳統的生產和生活習慣，是鄉村文化自信的重要表現。發揚傳統體育文化，有利于增強當地文化自豪感和認同感，提高鄉村文化價值的認知度和知名度。

同時，鄉村振興需要注重傳統體育的保護和傳承，弘揚中國優秀傳統文化，把傳統體育文化作為傳承鄉土文化的一個突破口，建立并完善傳統文化保護體系，使傳統文化在鄉村振興中得到有效保障。鄉村振興需要通過傳統體育文化的推廣和發展，活躍當地文化氛圍，提高旅游吸引力。積極發展傳統體育活動，組織體育比賽和表演，可以吸引更多游客前來體驗和觀賞，進而促進當地旅游業的發展，實現鄉村振興。

3.2、民族傳統體育對鄉村振興的積極作用

通過傳統體育的發展和推廣，豐富當地文化內涵，提高鄉村活力和吸引力，同時也需要把傳統體育文化作為傳承鄉土文化的一個重要突破口，打造更具有文化特色的鄉村經濟和社會。發掘和弘揚傳統體育文化，有助于增強當地文化自信心和認同感，提高鄉村文化價值的認知度和知名度。

傳統體育活動可以給鄉村帶來旅游和經濟的發展機遇。積極發展傳統體育活動，如賽馬、滑雪、射箭等，組織體育比賽和表演，可以吸引更多的游客前來觀賞和參加，進而促進當地旅游和體育業的發展。傳統體育文化的發展和推廣，有助于營造健康、積極的文化、生活氛圍，多樣的鄉村居民生活娛樂方式，可以豐富鄉村居民的精神生活，有助于提高農村居民的生活品質和幸福感。

3.3、傳統民族體育賽事與文化旅游的融合

舉辦民族體育賽事，促進文化旅游業發展。舉辦傳統民族體育賽事，可以吸引更多的游客前來觀賽，如松花湖冰雪越野跑、呼倫貝爾草原馬拉松等一系列賽事活動。這些賽事不僅能夠讓游客深入了解當地文化和傳統，還可以激發觀賽者對當地產品和服務的需求，增加當地旅游從業人員的收入。

挖掘民族文化特色，豐富旅游業內容。傳統民族體育活動是傳統文化的重要組成部分，有著特定的文化內涵和時代背景。借助民族體育賽事的契機，可以更好地展示當地的文化特色，促進民族文化保護。同時，加強民族文化的推廣，可以為文化旅游提供更多的旅游資源。例如，錫林郭勒草原馬球賽，以及雪山深處鼓樂冰雪運動嘉年華等，這些賽事和活動的開展都為當地文化旅游業的發展注入了新的活力，提升了游客對當地的認知度和好感度。

推動文化旅游和民族體育的互動發展。旅游業的發展需要有足夠的文化內涵來支撐，而民族體育活動則需要有足夠的資源和市場來推廣和發展。通過架起文化旅游和民族體育的橋梁，可以使二者相互融合、相互促進，使當地文化、旅游和體育業有機結合起來，形成互利共贏的局面。

4、甘孜州民族傳統體育和文旅產業現狀分析

4.1、甘孜州概況

甘孜藏族自治州，簡稱甘孜州，是中華人民共和國四川省下轄的自治州，位于四川的西北部，青藏高原東北部，東與雅安市接壤，南接涼山彝族自治州，西連西藏自治區，北與阿壩藏族羌族自治州相鄰，總面積15.3002 萬km2，其中高山占95%以上，人口約110 萬，藏族是其最大的少數民族。

甘孜州地形復雜，氣候多樣，有著“東方瑞士”之稱，是世界自然遺產九寨溝的所在地，還有貢嘎山、稻城亞丁和海螺溝等自然景觀，擁有十分豐富的旅游資源。此外，甘孜州的傳統文化也非常豐富，藏族文化、羌族文化、彝族文化等民族文化相互交融，形成了獨特的地方文化和藝術風格。

甘孜州也被稱為“蜀南童話仙境”。近年來，甘孜州通過大力發展旅游業、產業升級、生態保護等方式，加速了經濟的發展。針對當地特色，推出一系列旅游精品線路和節慶活動，為鄉村振興提供了良好的經濟條件和發展動力。

4.2、甘孜州民族傳統體育現狀分析

甘孜州是一個以藏族為主體的多民族聚居地區，不同的民族都有自己的傳統體育項目，這些項目富有特色，既是當地文化的重要組成部分，也是當地人體育健身、娛樂的重要方式。因此，甘孜州衍生了眾多的民族傳統體育項目。

如：藏族角力起源于藏民的社交習慣，在民間傳統節日、婚慶等活動中廣泛傳播，是藏族文化的重要組成部分。藏族角力擂臺賽在當地很有名，每逢重大節日都會舉行，比賽過程中體現出了藏族人民的勇敢和不屈不撓的精神；藏族射箭項目擁有悠久的歷史，能夠喚起藏族人民對祖先的崇敬和回憶。藏族射箭的技藝講究，要求射手在弓箭的使用上有一定的技巧和精準度；羌族搶花鼓也是甘孜州傳統體育項目之一，與藏族角力類似，是羌族人民在婚慶等許多場合的傳統表演項目；彝族射球是一種傳統的比賽游戲，不同于傳統的娛樂性質，它是一種氣力性游戲。在游戲前約定投球的質量和數量，然后雙方選手向對方的目標投出小球，命中則獲勝。

總的來說，甘孜州的民族傳統體育項目雖然多樣化，但面臨著傳承和發展問題。由于現代生活方式的影響，部分人對傳統體育項目缺乏關注，因此需要各方力量，加強對當地傳統體育文化的傳承和宣傳。進一步推廣和發展甘孜州的傳統體育文化，才能讓這些傳統文化得到更好的傳承和發展。

4.3、甘孜州文旅產業現狀分析

隨著旅游業在全球范圍內的快速發展，甘孜州的文旅產業也在不斷發展壯大。甘孜州擁有許多得天獨厚的自然景觀和人文景觀，例如九寨溝、稻城亞丁、貢嘎山等，這些景點吸引著大量國內外游客前來觀光、度假、休閑。除此之外，甘孜州的傳統文化和民族風情也吸引著越來越多的游客。

目前，甘孜州的文旅產業已經成為當地經濟的支柱產業之一，甘孜州當地政府也在大力投資和引導整個文旅產業的升級與提升。但是，甘孜州的文旅產業仍存在一些瓶頸和問題。為了推動甘孜州的文旅產業持續健康發展，要不斷優化資源整合，提升市場營銷能力，推進文旅產業的整體發展，將甘孜州打造成為一個具有全球知名度的旅游目的地。

5、甘孜州民族傳統體育嵌入文旅產業策略研究

5.1、推進民族傳統體育與文旅產業融合的策略

加強人才培養。支持培訓專業技能人才和管理人才，提高他們的業務水平和管理能力，推動民族傳統體育項目和文旅產業更好地融合。引入優秀的管理和營銷機制，借鑒國際化文旅產業管理經驗，引進優質的管理和營銷機制，加強規范化管理和市場化運作，提升甘孜州文旅產業的整體競爭力和創新能力。

傳承和弘揚甘孜州獨特的民族文化和傳統體育文化，提高民眾對傳統文化的認識和了解，加大宣傳和普及力度，引導和推廣傳統的比賽和活動，舉辦相關的比賽和展示活動，增加民眾參與的機會，提升傳統體育項目的知名度和影響力。認真挖掘和開發本地的文化旅游資源，將民族文化融入到旅游業當中，打造文化旅游品牌，推動文化旅游業的發展，提供更多的旅游體驗。

通過各種活動和賽事，讓更多游客和民眾了解和參與甘孜州的傳統體育，比如開展藏族角力展覽、文化旅游節、傳統體育比賽等活動，引導游客更好地了解和感受甘孜州豐富的傳統文化和體育項目。完善賽事活動相應的配套設施，建立完整的產業體系，形成從傳統體育競技、文化旅游體驗到商品銷售等完整的產業鏈條，推動相關產業的協同發展。

建立完善的交通網絡和基礎設施。加強公路、航空等基礎設施的建設和配套設施的完善，使游客更方便地前往景點。優化文化旅游服務質量。要提高文化旅游服務質量，改善景區規劃、設施和服務，充分發揮當地文化特色和民族風情，為游客提供全面且優質的旅游體驗。

5.2、民族傳統體育文化旅游產品研發與推出

民族傳統體育文化作為重要的文化遺產，已經成為了文化旅游產品中不可或缺的一部分。將民族傳統體育文化與旅游產品相結合，進行研發與推出，以滿足游客需求，提高地方旅游業的競爭力和吸引力。

挖掘民族傳統體育文化資源。在地方文化普及的基礎上，積極整理和挖掘當地民族傳統體育文化資源，包括歷史、文化、技藝、活動、人物等方面。比如馬術、槍術、箭術、木球等，通過挖掘和開發這些民族傳統體育項目，打造甘孜州體育文化品牌。

加強與相關文化機構的合作。建立留學組織和民族文化傳承機構合作的網絡，利用專業技術和行業人才優勢，深入挖掘當地文化資源，挖掘傳統體育項目的內涵和價值，為文化旅游產品研發提供更多的技術和專業支持。

優化內容和形式。將民族傳統體育文化融入旅游行程中，將傳統文化元素與現代旅游體驗相融合，重點突出體驗性和互動性，同時結合旅游景點的性質和特點，增加旅游活動中的體育競技、文化表演、傳統技藝等元素。

加強與游客互動。游客參與是文化旅游產品成功的關鍵，只有讓游客積極參與，才能吸收到更多的文化價值和內涵。將傳統文化元素與旅游活動相結合，設置互動環節，讓游客在游玩中全方位感受深度的文化體驗和旅游娛樂。

創新市場推廣。在市場營銷方面，利用文化旅游相關的推廣渠道，包括各大線上平臺、旅游論壇、社交媒體等，積極推廣和宣傳文化旅游產品。同時，根據游客的需求，設計專屬的旅游產品方案，開展營銷策劃，提高市場競爭力，擴大市場份額。

6、結語

甘孜州有著較好的自然景觀和優秀的文化資源，特別是民族傳統體育文化，應該大力發揚和振興，將其融入到文旅產業之中，推動文旅產業和鄉村振興的協同發展。同時，要加強人才培養來實現民族傳統體育文化的傳承與保護、優化文旅產業結構來提升文旅產業和民族傳統體育產業的協同發展、不斷研發與推出民族傳統體育文化旅游產品，吸引更多的游客和投資者共同參與，為甘孜州經濟的發展和鄉村振興注入新活力。