“雙循環”新發展格局下我國農產品跨境電商的困境與破解

張曉煊 （貴州大學經濟學院，貴州 貴陽 550025）

0 引 言

2020 年中共中央提出了“要逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，以適應我國當前經濟發展形式的變化[1]。在當前發展中，跨境電商依托日益健全的物流體系與強大的互聯網信息技術已成為國際貿易競爭的重要部分。我國作為農產品生產大國，在此基礎上，借助我國當前“雙循環”新發展格局等一系列政策紅利，為我國農產品的出口貿易帶來了廣闊的前景和市場，農產品跨境電商的發展十分迅猛。然而，存在眾多機遇的同時，我國農產品跨境電商的發展也充滿了挑戰，貿易壁壘以多種形式阻礙著我國跨國貿易的發展，同時不同國家對農產品的執行標準的差異也在一定程度上使得貿易受到阻撓。要想在當前局勢下，促進我國農產品跨境電商的順利發展，必須要建立起一套完備的應對措施，形成一套適合當前國情的新模式與新業態，以適應當前變幻莫測的國際市場，推動我國“雙循環”新發展格局的建立[2]。

1 農產品跨境電商的定義及類別

1.1 農產品跨境電商的定義

農產品跨境電商是近年來出現的一種全新的農產品貿易模式，它依托于現代互聯網技術與物流技術的迅猛發展，在以往傳統的農產品跨境貿易的常規之上，借助新興的電子商務平臺對農產品交易信息進行統一處理，整合買家與賣家的雙向需求，建立起一個高效、便捷的交易新模式[2]。這種模式有利于推動農產品跨境貿易由傳統的B2B 形式向B2C 或者是C2C 模式轉變。相較于傳統的跨境貿易，這種新模式由于依托了現代智能物流體系，同時能夠兼顧買家與賣家多變的交易需求，能夠在最大程度上減少農產品在運輸過程中不必要的損耗，降低物流成本，對賣方來說能夠增加利潤，對買方來說能夠降低價格，從而實現交易者雙方的雙贏。同時，農產品跨境電商優于傳統跨境貿易的另一點是，能夠滿足小需求買方的購買意愿。傳統跨境貿易通常對交易量有著一定的要求，很難滿足零散消費者的購買意愿，而農產品跨境電商這一新模式能夠滿足碎片化的小單量購買者，加速了全球農產品貿易的發展。

1.2 農產品跨境電商的類別

我國農產品跨境電商自形成以來，在近年的發展中逐漸形成了三大主流類別。分別是農產品銷售商或個體商戶應用電商平臺直接為客戶提供農產品的F2C 模式，以及擁有一定規模的農產品生產商借助電子商務平臺直接對接大型的農產品需求企業以此實現交易的F2B 模式，最后是個體小農戶通過從事農產品流通的中介公司為買家提供所需農產品的F2I2C 模式[3]。

2 農產品跨境電商的發展環境

2.1 “雙循環”新發展格局下的政策助力

隨著中共中央提出的“要逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的政策目標，我國跨境電商迎來了一個發展的春天。我國地大物博、人口眾多，歷來就是一個農業大國，農產品生產數量龐大、種類豐富。近年來網絡信息技術與物流技術不斷提高，為跨境電商的發展也提供了很好的技術支持，同時國家“雙循環”新發展格局的發展要求為跨境貿易創造了一個很好的成長條件，推動了我國進出口商品交易量不斷上漲，我國與國際間的貿易交流也隨之逐漸密切。在此條件的加持下，2015—2020 年我國農產品進出口總額整體呈上升趨勢，2020 年的農產品進出口總額近2 500 億美元，在跨境電商交易量的總額里達到了超15%以上的占比，增速也遠高于整個跨境電商。同時，面對疫情帶來的不利經濟局勢，跨境電商借助了無接觸的線上交易與便捷的物流以及政策下良好的電商環境等區別于傳統交易模式的優勢，仍然保持著較高的增速。2021 年，我國農產品進出口總額3 041.68 億美元，較上年增加573.07 億美元，同比增長23.2%，其中出口額843.54 億美元，同比增長10.9%，占農產品進出口總額的27.73%。2022 年，我國農產品進出口總額3 343.2 億美元，同比增長9.9%，其中出口額982.6 億美元，同比增長16.5%。在如此強勁的增長下，我國農產品跨境電商已形成B2B、B2C 等多業態，展現出其不可阻擋的發展趨勢。2017—2022 年我國農產品進出口額走勢如圖1 所示。

圖1 2017—2022 年我國農產品進出口額走勢

2.2 消費升級背景下網絡化消費興起

需求決定供給，在消費者對農產品需求與采購需求進一步提高的同時，我國的農產品供應者也在不斷提高農業種植技術、采收質量標準與銷售環節的顧客服務與售后。跨境電商基于大體量的電商平臺，區別于傳統的農產品實體市場采購模式，使得消費者在互聯網平臺上能夠短時間內獲得大量的不同供應者的可供應數量與價格信息，從而進行比價，極大地提高了效率的同時還減少了消費者了解整體市場所需的成本，消費者的購買體驗進一步提升。另外，便捷的物流系統使得農產品的運輸難題很大程度上緩解，不僅如此，得益于信息技術與物聯網技術的發展，消費者甚至能夠實時跟蹤農產品的運輸進度，從而更好地安排收貨。對于農產品供應者來說，面對消費者的消費升級行為，也應該順應發展趨勢主動進行轉型，提高自身農產品的質量、建立品牌效應、開發新興農產品等。

2.3 貿易摩擦加劇，企業經營風險增大

在市場經濟日益發展的當下，個別國家出于保護本國貿易的出發點，采用了一系列如關稅壁壘等的阻止別國貿易進入本國市場的不正當與不平等的對外政策[4]，導致國際市場上國際單邊主義、貿易保護主義抬頭，在這一不利條件下，我國農產品跨境電商的經營企業與經營者所承擔的經營風險加大，經營環境險峻，農產品跨境貿易的發展受到極大沖擊。不僅在市場準入度方面，在農產品質量要求方面，由于采取了更高的質量檢驗標準，導致一部分生產技術欠佳的生產者在國際市場的競爭中處于不利地位。

3 我國農產品跨境電商發展的制約因素

3.1 農產品質量待提升

在如今農產品消費者可選擇的購買方多如牛毛的條件下，農產品質量成為供應方競爭中極為關鍵的一環。從我國的實際情況來看，農產品跨境貿易的經營者主要以大型企業為主，而只有極少的農業企業建立有自己的專屬農產品基地，大多數企業的進貨渠道仍然保持著傳統采購方式，即企業直接對接農產品生產基地，或是安排采購專員直接去市場進行采購。這種采購方式不僅效率較低，并且貨源極不穩定，使得農產品質量難以得到有效保障。同時，由于我國的相關產業鏈發展尚不健全，在對跨境銷售的農產品的標準制定、質量安全上的規定不統一，監管機制也不健全，這就直接導致了出口農產品的質量參差不齊，在面對準入門檻較高的國家時不具備自身優勢與競爭力，農產品的順利出口受到極大限制。以上種種都使得我國的農產品跨境電商的發展處于劣勢，不利于建立起良好的口碑，形成品牌效應，倍增效應得不到釋放，對農產品的跨境貿易發展極為不利。

3.2 冷鏈物流體系發展不健全

與普通商品相比，農產品其特有的生物特征，如易腐、易損、體積大等特點，使得其不能走傳統的簡單配送過程，運輸流程中對物流體系的要求與普通物流有差異。為了避免農產品在運輸過程中腐敗變質造成損耗，也為了確保運送到買方手中的農產品質量穩定，能夠保溫保鮮的冷鏈物流在農產品的運輸環節中是重要的一環，基于此，農產品跨境電商必須擁有完善的現代冷鏈物流配套體系。而我國的農產品跨境電商起步較晚，發展過程中又受到了諸多阻礙，造成了其冷鏈物流體系發展不健全的局面。其弱點主要表現為冷庫容積小、功能滯后，所能覆蓋的市場范圍十分有限。跨境電商不同于國內電商的運輸短距離，它的運輸距離由于是國與國之間，所以一般較長，而這就導致原有的物流體系中存在缺陷的地方，在面對如此遠距離的運輸時被進一步放大，只要任何一個環節出現問題都會影響農產品的質量。從而使得我國農產品跨境電商在國際市場中處于不利的競爭地位。

3.3 相關人才缺失

農產品跨境電商不僅僅包括農產品的銷售與運輸環節，它是一個龐大的體系，涵蓋了營銷、運營、設計等方方面面的環節，在各個環節中都需要一批擁有扎實技能的精干人員。而我國跨境電商受限于發展時間不長，雖從業者眾多，但具備專業的行業知識和扎實的操作技能，同時又能精通國際營銷的復合型人才較少，這就使得各個環節中的高尖人才存在較大缺口。在培養方面，高校雖為相關專業學生開設了較豐富的理論課程，但忽視了學生實際操作能力，使得人才培養與實際需求脫節嚴重。

4 我國農產品跨境電商發展的優化對策

4.1 構建嚴格的質量監管機制

為了發揮我國農產品跨境電商在國際競爭中具有自身的優勢條件，對于農產品的質量問題，必須要求相關部門建立起一套規范、標準的檢驗體系，圍繞質量標準化、農產品安全規范化以及完善的溯源追蹤系統，使不合標準的低質量農產品無法進入市場，建立農產品跨境電商的品牌效應，真正解決跨境電商發展的掣肘問題。不僅如此，在這套完善的監管體系建立時，還需借助大數據及云計算的技術支持，以保證跨境農產品的質量得到有效保障，同時也能及時發現假冒偽劣農產品。構建嚴格的質量監管機制，提高我國農產品跨境電商的競爭力，是我國推動“雙循環”發展格局的一個重要舉措。

4.2 構建成熟完善的物流體系

雖然跨境電商的交易效率遠高于傳統貿易模式下的效率，但是農產品其獨特的生物特征，使得對物流體系的要求進一步提高。在農產品跨境貿易的物流體系建設中，要依托于強大的信息技術，實現對所有有效信息的整合和優化，達到更加高標準的一體化運輸。借助物聯網技術，實現對倉儲、運輸中的農產品的統籌管理工作，使物流信息得到及時更新，商品信息得到有效管理。冷鏈物流的建立是農產品跨境貿易中物流體系中不可或缺的一環，國家層面可采用適時的幫扶政策，推動中小型企業構建成熟完善的冷鏈物流體系，保證農產品的質量安全。對具有較強經濟實力的大型企業，出臺相應政策，激發其進一步完善物流體系的積極性，鼓勵建立獨立的海外倉庫。以提高物流服務質量與效率，從而為我國農產品跨境電商的進一步發展提供良好的保障。

4.3 提高跨境電商人才必備技能

提高從業人員必備技能主要分為兩個方面，一是對現有員工定期進行專業技能的培訓，更新其原有的知識體系使其能夠趕上日新月異的跨境電商的從業需求，使物流企業人才隊伍整體素質不斷得到提升。其次是做好人力資源規劃和績效管理工作，對現有員工進行深度測評，在此基礎上合理配置，做到人盡其才，才盡其用。另一方面，企業可合理運用高校教育資源培養人才，更好為跨境電商服務，如直接與開設了相關專業的高校進行合作教學，有針對性地培養學生所需的相關技能，組織學生深入企業進行實習，讓其能夠更快地適應、了解企業，使其就業后盡快的完成從學生到員工的轉變，早日成為推動企業發展的中堅力量。