“過去可去，未來已來”，智慧旅游帶來消費新體驗

郭旭

無論是《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間感受傳統文化魅力，還是《遇見大庸》用連續的情境空間將張家界大庸明清時期的市景鄉情重構，或是在揚州中國大運河博物館，游客走進5G大運河沉浸式體驗區……形式多樣、場景豐富的沉浸式旅游項目正為游客創造全面的嶄新體驗。

近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目正式授牌。它們依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入與互動體驗。無論是沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區……它們都有個共同特點，即“過去可去，未來已來”。

智慧旅游+創新發展，沉浸式產品受青睞

走進陜西西安曲江新區“長安十二時辰”主題街區，濃濃的文化氣息撲面而來。在上元安康踏歌臺上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》；在仙山紅龍的青山綠水間，與“白居易”隔空對話……主題街區集唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體，通過虛擬現實手段讓游客直觀感受唐文化。邊走邊看，視覺、聽覺與情緒隨著一場場演出逐步深入，沉浸到這場關于歷史文化的美妙演繹中，為這個智慧旅游沉浸式空間場景注入更多生動元素。

近年來，我國文旅市場快速發展，沉浸式文旅產品越來越受游客喜愛。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點旅游城市，“沉浸式”成為游客搜索旅游產品的熱詞。沉浸式旅游走熱，得益于供給端持續發力，不斷滿足市場新需求。從供給看，互聯網、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，帶動沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創新。從需求看，旅游消費呈現明顯的個性化、多樣化趨勢，游客對文旅融合新產品的需求更旺盛，為文旅創新發展提供了廣闊空間。

文旅深度融合，注入消費新動力

夜登名樓，江風陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經典詩詞和穿越場景隱現于情景劇中。現場游客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩詞，展開一場跨越時空的對話。

隨著我國旅游消費需求的不斷升級，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式旅游轉變。沉浸式旅游，通過空間和場景的重構，可以更好地挖掘、提取和展現優秀傳統文化，實現文化和旅游深度融合，豐富旅游內涵，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景，讓更多文化遺產得以保護和開發利用，傳統旅游空間在疊加技術和文化之后也煥發了新活力。

加大優質產品供給，推動沉浸式文旅集約化立體化發展

走進天文館，登錄天文館元宇宙時光機，可以開啟時光穿梭之旅，在同一時間看到春季鮮花盛開、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧……以“上海自貿區臨港新片區數字孿生城”建設為契機，上海天文館深化數字化建設，打造天文元宇宙沉浸式體驗產品，構建智慧旅游沉浸式體驗新空間。據介紹，上海天文館創新天文元宇宙沉浸式體驗架構，在建筑形體上運用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創造出獨特的空間形態，當人們漫步其中，便可體驗到各種天文現象，為參觀者創造了一段全景式、多感官、超現實、藝術化的天文探索旅程。

文化和旅游是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要產業，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。專家表示，當前，文旅市場發展勢頭良好。進一步激發市場活力，要加大優質旅游產品供給力度，而以沉浸式旅游體驗為代表的智慧旅游就是發力的重點方向之一。

如今，運用數字技術，打造具有故事性、體驗性、參與性和互動性等特征的沉浸式文旅體驗已是常態。數字科技賦能文旅消費場景，打破的是表現形式和游客之間的界限，讓人們真正“走進”場景，才能形成文旅消費的全新體驗。