農村物流與農村電商協同發展研究及對策
——以陽曲縣為例

李世偉

（西南林業大學經濟管理學院，云南 昆明 650224）

2021年“中央一號”文件強調：“要全面促進農村消費，加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接”。2021年采用了互聯網技術進行返鄉入鄉創業人員達500多萬人，到2022年，中國的農村電子商務銷量超過2.17萬億元，較上年度大幅提升3.6%，農村電商成為助力鄉村振興的重要手段。

1 電商物流在農村發展面臨的挑戰

1.1 農村物流成本高、設施缺失

隨著科技的發展，鄉鎮物流的覆蓋面已經達到了90%，然而，由于中國農業的分布式發展，物流的整合仍然存在一定的挑戰，并且農村地區的交通狀況落后，再加上沒有完善的互聯網技術，從而造成了農產品較長的運輸鏈，影響了農產品的銷售。此外，農產品的鮮活性，以及它們的運輸、包裝和加工等方面的特殊需求，都極大地限制了鄉鎮物流的發展，使得當前的農產品電子商務的收益受到嚴重的影響。

1.2 農村電商物流綜合型人才缺乏

為了運營和維護電子商務，必須擁有專業的知識和技能。特別是在農村地區，必須掌握與農業有關的生產和銷售方法。不能做到集中最新技術資源，傳授電商經營經驗，同時增加對于售后服務的重要性的認知。[4]然而，由于農村電子商務的發展處于初級階段，基礎設施建設相對落后，發展前景不明朗，很難吸引人才來此工作、創業或發展，因此農村電商人才稀缺，難以留住。在縣域內，電子商務和物流業正在發展壯大。隨著市場的發展，電子商務和物流企業的協同發展效率顯著提高，但是由于缺乏復合型人才，使得這兩者無法實現有機結合，從而阻礙了整個行業的可持續發展。

1.3 農產品的標準化和商品化仍然存在挑戰，尚未得到解決

隨著科技的發展，越來越多的農民開始利用網絡平臺來銷售他們的農產品，但由于缺乏 QS 認證，這些農產品的生產經歷仍然相對比較緩慢，而且由于缺乏規范包裝、運輸，這些農產品的價格也難以獲取更多的市場份額，從而限制了它們的市場競爭力。

2 陽曲縣農村電子商務與物流發展現狀

陽曲縣擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，屬太原市的郊區縣，南距省城太原17km，與 1 h“通勤圈”的太原市經濟圈相連，這里的交通十分便利，因此，陽曲縣的經濟發展迅猛，其中的優勢在于其獨特的自然環境和豐富的資源。在2019年陽曲縣榮膺“四好農村路”全國示范縣。

然而，在最初的一段時間里，由于物流系統的不完善，當地的農產品銷售受到了物流成本高、耗時長、用戶體驗差的限制，使得它們無法實現規模化的銷售。秉承著農業農村優先發展的宗旨，陽曲縣緊緊圍繞鄉村振興的目標，著力改善農業生態環境，利用本縣和全國的電子商務資源，建設一個具備本縣特色的陽曲模式。

陽曲縣通過“陽曲小米”農產品地理標志登記證書的頒布，來推動當地品牌的建設?！笆滓靥飯@”扶貧公共品牌，它已經與阿里巴巴、貢天下形成了長期的合作，并在天貓、淘寶、京東、唯品會等眾多平臺開展推廣。“首邑田園”通過在線直播、參與其他新興電子商務平臺的活動，迅速推廣“首邑田園”品牌；同時與大學建立聯系，建設專門的品牌孵化基地，用于培育本地特色的農產品，同時，也在大力拓寬渠道，建設10個及更多的主流電子商務平臺，從而有效地提升本地的品牌形象，并在網絡和線下開展營銷。

2020年陽曲縣已實現6大類80種農產品線上銷售，“首邑田園”抖音直播間開播帶貨300余場，“首邑田園”2020年銷售額突破2000萬元。同期，陽曲縣建成縣級SC認證加工基地?？h鄉村三級區域性物流配送服務實現全覆蓋；通過不懈努力，已經建立了電子商務運營中心，在86個鄉鎮設立了電商服務網絡，并在2021年被評為電子商務進農村的綜合示范縣。

3 陽曲縣農村電子商務與農村物流協同發展

3.1 加強政策推動

在陽曲縣第十七屆人民代表大會第四次會議上政府工作報告中指出：大力建成縣級SC認證加工基地，縣鄉村三級區域性物流配送服務實現全覆蓋。為了促進電子商務的發展，充分發揮其在當地經濟社會發展中的重要作用，陽曲縣政府出臺了《陽曲縣2022年首邑鄉村e鎮項目電子商務市場主題引進政策》，以加快鄉村鎮項目的建設步伐。政策包括可在鄉村e鎮服務中心注冊的中小企業及公司，免費提供辦公場所及辦公設備、提供代理記賬、對新注冊的小微企業給予快遞補貼，每單不低于0.5元，單個企業累計最高補貼3000元、享受服務中心代收代賣、網上繳費、小額存取、金融保險、物流配送等一系列服務。

3.2 完善配套服務體系

陽曲縣正在努力構筑全面的縣域經濟體系，包括：完善的倉儲冷鏈體系、太原城北的物流配送中樞、完善的雜糧生產及集散基礎、完善的農業大數據分析系統，并且構筑起完善的縣域電子商務生態系統。通過推動縣域內的e鎮及快遞物流網絡的共同發展，構筑起完善的省市縣三級農村電商服務運營平臺。堅持市場主導、政府支持，加強農村電商人才培訓基地建設，建設電商直播基地。細分消費群體，打造差異化產品，提升產品附加值，不斷拓展農產品出村進城渠道。引導快遞物流、倉儲、商貿流通企業開展市場化合作，推動實現統倉共配，降低物流成本。

3.3 加強人才體系建設

加大人才培育引進力度，提升電商公共服務能力。支持農村電商公共服務中心建設，提升產品網貨化、標準化、營銷策劃等服務能力，完善電商產業生態體系，打造以龍頭電商企業為主的產業鏈條，帶動商貿流通企業、物流快遞企業。在2017年，陽曲縣達成四方戰略合作，就是山西傳媒學院、陽曲縣人民政府、太原市供銷社，以及淘大服務商一起，集中解決人才渠道的問題。在這個基礎上，形成了陽曲自己的電商自建團隊。人才團隊的建立，意味著全縣的電商有了縱深配置，也加速了陽曲縣的傳統產業發展。通過這種模式，陽曲縣很好地將電商鏈條延伸了出去。截至目前，全縣在線上基本上形成了一類天貓、京東、唯品會，二類斑馬等，三類淘寶、抖音等直播，實現了全鏈條模式。

3.4 推進農產品標準化與商品化，加速創新驅動

商品要進入一些主流平臺，其中一個關鍵就是QS。陽曲縣通過以扶貧資金結合扶貧折股量化的模式，注資十個村委，然后注入下屬全資公司，打造了一個完整的鏈條。這個鏈條，包括從源頭的測土配肥，到種植、農資農肥供應，全部結合供銷社的老本行去進行。在此基礎上，陽曲縣供銷合作社打造了一個加工廠，在加工廠內孵化完成了十個單元的SC認證即QS。正因為有了標準，也從而實現了從產品到商品的轉化。但是，有了商品，并不等于就一定能賣出好價格。陽曲縣積極推進“首邑田園”縣域公共品牌的發展，以期進一步增強“陽曲小米”的知名度，并確保“首邑田園”品牌在10個領域內獲得認可。根據全國電子商務進農村綜合示范工作的指導，陽曲小米的種植和銷售已經覆蓋到小粗糧、干果、蜂蜜、面食、工藝品、旅行等各個行業，并且具有較強的市場競爭力。因此，陽曲小米的種植和銷售將被納入一個具有較強的標準化產業體系中，從而提升其價值。

4 小結與啟示

經過廣泛的調查研究，結合“陽曲模式”的分析結果，以及對山西省農村電商和物流行業的深入了解，筆者提出了一系列有助于兩者協同發展的建議，具體如下：

4.1 產業的發展是農產品電子商務的關鍵，也是實現電子商務物流協同發展的基礎

由于科技的快速發展，鄉村電商的興起也變得越發快速，但這并非易事。實現農村電子商務的發展必須有產業的支撐，才能夠真正推動鄉村電商的興起。陽曲小米的出現，正是這樣的背景下，陽曲小米的成功，也將成為推動農村電子商務的重要助推器。由于電商的迅猛增長，它給農村的物流快遞企業提供了極大的機會，使得更多的貨物可以通過這種方式進行配送，這也促進了農村的經濟增長，并且也讓更多的物流快遞企業的工作者加入這個行列中。

4.2 完善的農村基礎設施，對于促進兩者的發展至關重要

隨著科技的進步，IT已成為推進農村電子商務及其他服務行業的關鍵因素，其中，交通建設尤為突出，它不僅可以改變村民的出行方式，還可以帶動村民的平均收入提高，從而帶動村莊經濟的可持續發展。為了提高食品的銷售力度，地方政府應該積極推進與物流公司的合作，并努力構建一個完善的物流大數據平臺，實現食品的信息共享，同時，應該積極發展食品的加工配送中心、產區、銷地農產品批發市場，并將這些場地提供給當地的電子商務經營者、食品經營者、農產品批發市場管理者、食品經營者等，從而有助于降低食品的搬運成本，提高食品的收發速度，提高食品的銷售力度；并加強對食品的監管和管理。

4.3 通過多種方式和渠道，培養和引進各種類型和不同水平的人才

電商物流人才的短缺的問題要通過培養與引進相結合的方式解決。政府和企業要提高人才培養與引進，努力完善相關政策法規。通過培訓、自我學習、校企合作、政企合作等方式，強化職業教育和培訓機構的作用，推動農村電商物流的相互學習與推廣，逐步建立起本地化的物流人才培訓體系。此外，加大縣鄉自身的吸引力度，鼓勵回鄉創業，加大對外部物流人才的引進。

4.4 推進農產品標準化與商品化

農產品的標準化是農村電子商務的關鍵，它可以幫助農民更好地銷售非標準農產品。我們應該積極投資農產品加工業，保持產業鏈的連續性，并且完善“三品一標”質量標準體系，幫助農產品品牌得到更好的保護。同時，我們還應該采取措施來改善農產品的包裝和運輸標準，減少物流費用，并且提高配送的效率，使“農產品上行”能夠得到更好的執行。