奧維云網2023數字生態大會清潔電器產業創新發展峰會圓滿召開

文_司驥

2023年8月25日，奧維云網（AVC）主辦的奧維云網2023數字生態大會清潔產業創新發展峰會在杭州雷迪森柏麗酒店成功召開。此次峰會以“謀創新 破困局 共發展”為主題，匯聚了來自協會、行業專家、品牌代表、渠道商、券商機構、產業鏈上游、媒體代表等百余名領導精英，共同探討了清潔電器行業面臨的挑戰和機遇。

此次峰會可謂是大咖云集，包括中國家用電器協會副理事長徐東生、中國家用電器協會副秘書長陳莉、奧維云網（AVC）董事長文建平、賽樂咨詢合伙人張作舟、馳騖科技解決方案總監盧嘉明、省獅CEO陳鵬、華創證券家電首席秦一超，以及蘇寧、天貓、抖音各位渠道代表，添可、云鯨、石頭、科沃斯、美的、海爾家庭機器人、萊克、追覓、以內、米多、米博、米家、蘇泊爾、九陽等品牌代表，以及行業內專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘清潔行業發展機遇。

奧維云網（AVC）董事長文建平指出，整體來看清潔電器處在非常好的機遇窗口期內，目前全球有近2000億的市場容量，而國內的滲透率非常低，在過去三年時間里，清潔電器復合年均增長率為17%，這樣的成績在整個家電行業都是首屈一指的。但在高增長的同時，行業也面臨卷產品、卷價格、卷營銷的困局?；诖?，文建平先生認為，協會、企業、渠道和奧維云網一起，各方要充分發揮各自的作用，協力將清潔行業做大做強。

通過全渠道大數據監測與產業鏈上下游交流走訪調研，奧維云網（AVC）持續致力于清潔賽道行業研究洞察，走在了清潔電器行業的最前沿，奧維云網（AVC）環電事業部總經理田亞麗率先對2023年清潔電器行業發展趨勢進行解讀：過去的十年里，清潔電器行業經歷了技術創新和功能創新兩輪高增長，目前正處在關鍵發展階段，當前行業面臨品類分化、價格下探、產品同質化、競爭激烈化、營銷費率高昂等問題和挑戰。在此之下，企業要主動尋求破局，加強用戶認知，強化市場教育，深挖用戶痛點，持續做產品創新，布局多元渠道。同時，要建立行業標準，共同推動清潔賽道朝著健康、有序、高質量的方向發展。

馳騖科技解決方案總監盧嘉明認為，當前企業向消費者傳遞品牌和產品價值成本越來越高，因此要提升用戶體驗同時提升費用效率，做數字化營銷。而做好數字化營銷，需要做好三個產品體系。第一，營銷規劃側的產品體系，解決規劃目標和資源高效匹配，做到業財一體，打通財務邏輯，實現營銷費用規劃，做到高效。第二，解決執行過程中的靈活高效，實現全鏈路數字化。企業要做到靈活面對市場上的競品以及環境變化，快速響應，需要一套高效流轉的執行體系，包括全鏈路數字化的執行產品或者是統一一站式的投放產品，實現用戶全生命周期的運營高效運轉。第三，策略中心把企業投放或者營銷得到的用戶資產、內容資產、媒介資產等等進行有效沉淀。用戶中心CDP對所有消費者資產、保客以及潛客、會員，進行分層沉淀、高效復用，對內容中心進行標簽化管理，優質內容沉淀，使優秀內容引流。

此次峰會，奧維云網（AVC）聯合華創證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下，隆重發布了《2023中國清潔電器產業發展白皮書》。白皮書聚焦三大內容：海外和國內清潔電器行業現狀，消費者用戶洞察，未來發展趨勢。白皮書一經發布，便得到了行業內的廣泛關注，旨在讓企業對清潔電器有更加深入的認識，同時對企業決策起到一定的參考價值，從而推動行業健康發展。

此次峰會，奧維云網（AVC）聯合華創證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下，隆重發布了《2023中國清潔電器產業發展白皮書》。白皮書聚焦三大內容：海外和國內清潔電器行業現狀，消費者用戶洞察，未來發展趨勢。白皮書一經發布，便得到了行業內的廣泛關注，旨在讓企業對清潔電器有更加深入的認識，同時對企業決策起到一定的參考價值，從而推動行業健康發展。