媒體智庫(kù)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播形式的發(fā)展策略

尤文靜 童兵

【摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)對(duì)中國(guó)特色的新型智庫(kù)建立的重視程度逐漸加大，一系列政策相繼出臺(tái)，科研機(jī)構(gòu)智庫(kù)、軍隊(duì)智庫(kù)、高校智庫(kù)、媒體智庫(kù)、社會(huì)智庫(kù)等各類智庫(kù)建設(shè)初具規(guī)模。我國(guó)媒體集團(tuán)建立的智庫(kù)大部分以媒體集團(tuán)為依托，作為主流媒體融合發(fā)展背景下創(chuàng)立的新型媒體智庫(kù)，一方面為政府政策和城市發(fā)展提供政策咨詢，另一方面為媒體集團(tuán)的發(fā)展提供智慧方案?，F(xiàn)以深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深新傳播智庫(kù)如何實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及傳播形式的創(chuàng)新兩個(gè)維度為切入點(diǎn)，論述媒體智庫(kù)發(fā)展的策略，為我國(guó)媒體集團(tuán)的智庫(kù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體智庫(kù)；傳媒集團(tuán)；智庫(kù)發(fā)展

隨著我國(guó)媒體進(jìn)入全面深化改革，新型智庫(kù)的發(fā)展逐步興起。國(guó)家逐步實(shí)施新型智庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了一系列政策支持智庫(kù)的發(fā)展。我國(guó)媒體集團(tuán)創(chuàng)辦智庫(kù)作為我國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一部分，不僅對(duì)未來媒體發(fā)展的方向具有理論性的指導(dǎo)意義，對(duì)未來我國(guó)媒體集團(tuán)完成深化改革同樣具有非常重要的參考價(jià)值。

一、我國(guó)媒體集團(tuán)成立媒體智庫(kù)的背景及現(xiàn)狀

20世紀(jì)70年代開始，外國(guó)學(xué)者開始探討媒介融合的相關(guān)問題，從不同角度對(duì)媒體的發(fā)展進(jìn)行了理論探討和實(shí)踐探索。1998年，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)指出：“在加強(qiáng)傳統(tǒng)文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)新聞傳播工作。”此后，國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行了媒體融合的實(shí)踐探索。在時(shí)代發(fā)展的技術(shù)背景和政策背景的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)媒體集團(tuán)嘗試探索建立媒體智庫(kù)，一方面為政府政策和城市發(fā)展提供政策咨詢，另一方面為媒體集團(tuán)的發(fā)展提供智慧方案。

隨著我國(guó)媒體進(jìn)入全面深化體制改革，新型智庫(kù)的發(fā)展逐步興起。國(guó)家逐步實(shí)施新型智庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了一系列政策支持智庫(kù)的發(fā)展。2013年，中共中央在文件中首次提出了智庫(kù)概念[1]；2015年，國(guó)家首批高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作啟動(dòng)，共有25家機(jī)構(gòu)入選。截止到2020年3月，全國(guó)共29家高端智庫(kù)入選國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)[2]。2018年3月20日，原國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)指導(dǎo)意見》[3]。在國(guó)家政策環(huán)境的推動(dòng)下，各類媒體開始創(chuàng)辦智庫(kù)，對(duì)內(nèi)服務(wù)于媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)外提供公共服務(wù)業(yè)務(wù)。

在這種時(shí)代背景和政策背景下，從中央媒體到省級(jí)媒體集團(tuán)，都在進(jìn)行媒體創(chuàng)辦智庫(kù)的探索。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)立足改革發(fā)展，于2020年1月成立了深新傳播智庫(kù)，對(duì)內(nèi)服務(wù)于集團(tuán)的改革和轉(zhuǎn)型，對(duì)外的公共服務(wù)涵蓋了專業(yè)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)，為地區(qū)未來的發(fā)展提供強(qiáng)有力的決策支撐。

媒體智庫(kù)作為我國(guó)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，對(duì)未來媒體完成深化體制改革，建立中國(guó)特色新型智庫(kù)具有非常重要的意義。隨著新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，媒體智庫(kù)也在隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)行變化，關(guān)于我國(guó)媒體智庫(kù)的研究從學(xué)界到業(yè)界都在進(jìn)行廣泛的關(guān)注和研討。筆者根據(jù)全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)的省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體智庫(kù)情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華南地區(qū)2016年已全部完成媒體智庫(kù)建設(shè)，華東地區(qū)和華中地區(qū)的媒體智庫(kù)建設(shè)覆蓋面完成80%，華北地區(qū)、西南地區(qū)、東北地區(qū)緊隨其后，西北地區(qū)尚未建立媒體智庫(kù)。截止到2020年1月，全國(guó)地方媒體智庫(kù)成立約16家。截至2022年12月，全國(guó)媒體智庫(kù)數(shù)量達(dá)60余家。

目前我國(guó)媒體根據(jù)創(chuàng)辦機(jī)構(gòu)的不同大致可以分為官方機(jī)構(gòu)、半官方機(jī)構(gòu)和社會(huì)機(jī)構(gòu)。其中官方機(jī)構(gòu)多以我國(guó)廣電集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立居多，多以戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部、研究院、發(fā)展中心等名字命名；半官方機(jī)構(gòu)屬于多機(jī)制聯(lián)合的方式，以媒體設(shè)立為主導(dǎo)，聯(lián)合行業(yè)咨詢公司開展業(yè)務(wù)；社會(huì)興辦媒體智庫(kù)也是當(dāng)前社會(huì)存在的一種機(jī)構(gòu)形式。由于智庫(kù)特別是新媒體技術(shù)帶動(dòng)起來的媒體智庫(kù)在我國(guó)的發(fā)展歷程較短，所以社會(huì)媒體智庫(kù)類型相對(duì)前兩種類型較少。就服務(wù)對(duì)象的角度而言，我國(guó)媒體智庫(kù)從服務(wù)對(duì)象的角度大致可以分為兩類：一類是以媒體和政府機(jī)構(gòu)為主要服務(wù)對(duì)象，提供咨詢參考；另一類以非政府機(jī)構(gòu)為主要服務(wù)對(duì)象，提供公共服務(wù)和特定類型的咨詢定制服務(wù)。

二、媒體智庫(kù)的內(nèi)容生產(chǎn)：實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

媒體智庫(kù)通過與一流學(xué)術(shù)團(tuán)體、知名高校開展合作，從資源上實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也是媒體集團(tuán)作為主流媒體公共服務(wù)能力的體現(xiàn)。與媒體智庫(kù)合作，一方面有益于學(xué)術(shù)團(tuán)體和知名高校擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力，另一方面也有益于媒體智庫(kù)提升公信力和傳播力，對(duì)于探索媒體智庫(kù)平臺(tái)和高校、學(xué)術(shù)團(tuán)體合作的發(fā)展路徑實(shí)踐，為未來媒體智庫(kù)的發(fā)展模式提供了更多可能性。

（一）研究資源協(xié)同，拓寬研究視野

我國(guó)媒體集團(tuán)成立的智庫(kù)與一流學(xué)術(shù)團(tuán)體共同承擔(dān)課題研究，是目前我國(guó)媒體集團(tuán)智庫(kù)業(yè)務(wù)之一。與一流學(xué)術(shù)團(tuán)體資源的深度合作，一方面可以彌補(bǔ)現(xiàn)階段媒體智庫(kù)研究深度不夠、研究視角不寬的短板，另一方面利用媒體智庫(kù)的媒體宣傳資源，可以對(duì)智庫(kù)產(chǎn)品的傳播起到積極的促進(jìn)作用。學(xué)術(shù)團(tuán)體是我國(guó)科學(xué)發(fā)展的重要組成部分，媒體智庫(kù)的發(fā)展應(yīng)該充分利用教育科學(xué)資源，實(shí)現(xiàn)資源上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2021年10月15日，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)全球傳播與公共對(duì)外研究委員會(huì)等共同舉辦了“城市、地區(qū)與國(guó)際傳播”為主題的中國(guó)國(guó)際傳播創(chuàng)新高端論壇暨第四屆中國(guó)全球傳播與公共外交學(xué)術(shù)年會(huì)”。本次論壇以“城市、地區(qū)與國(guó)際傳播”為主題，結(jié)合學(xué)術(shù)知識(shí)和發(fā)展實(shí)踐共同聚焦國(guó)際傳播，形成有交叉性的跨學(xué)科的能力建設(shè)的思路，為推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供豐厚智慧和強(qiáng)大力量。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)權(quán)威影響力，本次論壇的成功舉辦，從資源優(yōu)勢(shì)上實(shí)現(xiàn)了專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體和媒體智庫(kù)的實(shí)踐探索。此外，論壇還舉行了深新傳播智庫(kù)的聘書頒發(fā)儀式，眾多知名專家獲聘智庫(kù)專家，將專家資源嫁接到媒體智庫(kù)中來。通過與國(guó)內(nèi)一流學(xué)術(shù)團(tuán)體開展合作，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，同時(shí)提升了媒體智庫(kù)的傳播力。通過媒體智庫(kù)的實(shí)踐探索，拓寬了未來媒體智庫(kù)發(fā)展的業(yè)務(wù)模式，借助媒體智庫(kù)平臺(tái)可以促使學(xué)術(shù)團(tuán)體的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行社會(huì)轉(zhuǎn)換，從而取得良好的傳播效果。

（二）生產(chǎn)模式創(chuàng)新，提升傳播效果

高等院校作為我國(guó)教育和科學(xué)發(fā)展的重要力量，為國(guó)家不斷培養(yǎng)科學(xué)人才、進(jìn)行學(xué)術(shù)研究作出了巨大貢獻(xiàn)。高校擁有較豐富的專家資源，優(yōu)質(zhì)的科研團(tuán)隊(duì)，但對(duì)于研究成果的推廣方式較為單一。而媒體智庫(kù)和高校開展合作，充分發(fā)揮媒體矩陣的傳播力，將專業(yè)化的內(nèi)容經(jīng)過媒體智庫(kù)的加工，通過大眾較為普遍能夠接受的話語(yǔ)方式進(jìn)行推廣，引起受眾關(guān)注和學(xué)習(xí)，這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作模式同樣值得探索。

2020年2月，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）趙毅教授研究團(tuán)隊(duì)與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深新傳播智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《透過這些新聞熱詞看深圳40年》引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。該研究以《深圳特區(qū)報(bào)》自1981年至2020年頭版內(nèi)容為研究對(duì)象，借助哈工大（深圳）趙毅教授團(tuán)隊(duì)的自然語(yǔ)意處理技術(shù)，篩選出15萬篇新聞作品，挖掘出400多萬個(gè)關(guān)鍵詞組，以全新的角度清晰還原了深圳40年的發(fā)展脈絡(luò)。這種運(yùn)用新媒體技術(shù)和專家團(tuán)隊(duì)打造的媒體智庫(kù)產(chǎn)品，使受眾更易接受，成為大家了解深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)展歷程的重要參考。

2021年8月6日，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)合作成立數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室。一方面通過數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)助力媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面以雙方的新聞實(shí)驗(yàn)室為載體，作為實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)基地，為高校和媒體提供人才儲(chǔ)備，助推數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。形成了數(shù)據(jù)化、智能化的新聞生產(chǎn)模式和高校與媒體智庫(kù)合作新機(jī)制探索的有益嘗試。同樣在2020年和2021年，深新傳播智庫(kù)與浙江大學(xué)管理學(xué)院合作，進(jìn)行了《中國(guó)上市公司創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》的研究和發(fā)布，取得了良好的社會(huì)效果。

三、媒體智庫(kù)的傳播形式：探索全媒體發(fā)布策略

在全媒體環(huán)境中，單一的傳受關(guān)系已經(jīng)發(fā)生改變，媒體智庫(kù)的發(fā)展也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代變化，以受眾為中心，從傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新。目前媒體智庫(kù)的發(fā)布形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文并茂、H5、音頻、視頻、直播等用戶體驗(yàn)感較好的可視化傳播方式，從形式上實(shí)現(xiàn)了全媒體發(fā)布的實(shí)踐探索。

（一）精準(zhǔn)定位，優(yōu)化傳播方案

媒體智庫(kù)在智庫(kù)成果的推廣宣傳上具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，媒體智庫(kù)根據(jù)智庫(kù)成果的內(nèi)容以及面向的受眾，實(shí)行分階段、精細(xì)化、深度化、專業(yè)化的傳播。第一階段的傳播主要突出信息的時(shí)效性要強(qiáng)、信息的傳播范圍要廣，內(nèi)容的發(fā)布是媒體矩陣第一時(shí)間全網(wǎng)發(fā)布，形成一定的覆蓋面和影響力。如2020年深新傳播智庫(kù)與北大匯豐智庫(kù)合作發(fā)布了《特區(qū)40年百名智庫(kù)專家問卷調(diào)查》。在發(fā)布形式上，契合當(dāng)下受眾的移動(dòng)便攜、可視化的閱讀習(xí)慣，以讀特、讀創(chuàng)等集團(tuán)新媒體平臺(tái)為主傳播渠道，包括《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》兩大紙媒，讀特、深圳+、晶報(bào)APP、四報(bào)一網(wǎng)微博微信官方賬號(hào)等新媒體平臺(tái)，這一階段的傳播突出時(shí)效性和廣泛性。第二階段主要突出信息的深度化、專業(yè)性和受眾定位的精準(zhǔn)化。媒體矩陣內(nèi)各媒體根據(jù)自身特點(diǎn)和受眾定位，依托相關(guān)專家和資深媒體人對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行再加工，選取適合的角度進(jìn)行智庫(kù)成果的媒體轉(zhuǎn)換，內(nèi)容深且專，但不枯燥乏味，使受眾更易消化專業(yè)性報(bào)告內(nèi)容，形成了一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)全面的傳播體系、精準(zhǔn)化的定位，提升了傳播效果。上述報(bào)告的宣傳在這一環(huán)節(jié)依托《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》和新媒體中心，根據(jù)研究報(bào)告的內(nèi)容，邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行深入解讀，以視頻采訪、數(shù)據(jù)動(dòng)畫的形式對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行精細(xì)化、深度化、專業(yè)化的報(bào)道，根據(jù)自身定位、受眾群體、解讀視角等進(jìn)行組稿報(bào)道，擴(kuò)大媒體宣傳，形成了較具影響力的傳播效果。此外，深新傳播智庫(kù)與浙江大學(xué)管理學(xué)院合作的《中國(guó)上市公司創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》的發(fā)布同樣采取分階段、精細(xì)化、深度化、專業(yè)化的傳播模式，傳播效果顯著。

媒體智庫(kù)在智庫(kù)成果的發(fā)布中，充分發(fā)揮媒體集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)。分階段進(jìn)行研究報(bào)告的發(fā)布，首先針對(duì)時(shí)效性、廣泛性進(jìn)行圖文的發(fā)布，其次針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分和深度挖掘，進(jìn)行專業(yè)化的報(bào)道，形成具有一定影響力的傳播。為探索媒體智庫(kù)的產(chǎn)品發(fā)布形式提供了有益借鑒。

（二）技術(shù)保障，布局傳播矩陣

融媒體背景下，技術(shù)的變革改變了人們信息接受和使用的習(xí)慣，人們更易于接受碎片化的內(nèi)容和便攜式的信息交流方式。從文字、圖片、音頻、視頻到沉浸式的信息感受，這種方式的改變促使媒體的信息傳播不斷革新。深新傳播智庫(kù)的智庫(kù)成果推廣，契合當(dāng)前受眾市場(chǎng)的需求，摸索多種技術(shù)手段結(jié)合的傳播路徑。其中，2021年“城市、地區(qū)與國(guó)際傳播”為主題的中國(guó)國(guó)際傳播創(chuàng)新高端論壇暨第四屆中國(guó)全球傳播與公共外交學(xué)術(shù)年會(huì)的召開，首次嘗試了現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，對(duì)論壇開幕式、主題演講和圓桌論壇演講進(jìn)行了全程直播。由于本次論壇的現(xiàn)場(chǎng)直播是小范圍的嘗試，前期并未進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，但是論壇召開當(dāng)天，網(wǎng)上觀看的人數(shù)接近10萬，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容經(jīng)集團(tuán)旗下的新媒體平臺(tái)進(jìn)行了全網(wǎng)、全媒體的發(fā)布。

從發(fā)布形式上運(yùn)用多種技術(shù)手段打造新媒體發(fā)布矩陣，提升了活動(dòng)的影響力和傳播力。這種沉浸式的視聽傳播方式，讓受眾有身臨其境般的信息接受感受，更利于信息的傳遞。讓普通受眾通過直播的沉浸式體驗(yàn)參與高端學(xué)術(shù)會(huì)議，拉近了學(xué)術(shù)和普通受眾的距離，讓活動(dòng)更具吸引力，同時(shí)不同領(lǐng)域、不同背景的受眾參與直播互動(dòng)，使活動(dòng)更具影響力。

2021年11月南方科技大學(xué)和深圳傳播智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布《粵港澳、京津冀、長(zhǎng)三角地區(qū)高等教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（2021），該研究報(bào)告的發(fā)布采取線上+線下結(jié)合的方式進(jìn)行。讀特客戶端對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行同步直播，線上直播活動(dòng)大約持續(xù)一個(gè)小時(shí)，是該報(bào)告的簡(jiǎn)版發(fā)布，但參與人數(shù)達(dá)到368043人。從第一次直播的不到10萬人參與到第二次直播的36萬余人參與，充分說明了通過直播形式進(jìn)行媒體智庫(kù)成果的發(fā)布具有極大的發(fā)展空間。由于目前還是處于對(duì)該形式的摸索階段，未來可以通過分析受眾參與度、互動(dòng)內(nèi)容深入了解受眾需求，以期能夠呈現(xiàn)出更好的智庫(kù)作品。

媒體智庫(kù)的業(yè)務(wù)從合作模式到發(fā)布形式不斷進(jìn)行探索，通過客戶端進(jìn)行全網(wǎng)直播，活動(dòng)經(jīng)媒體集團(tuán)獨(dú)家發(fā)布后，又被國(guó)內(nèi)騰訊、網(wǎng)易、澎湃等多家媒體轉(zhuǎn)載，多種技術(shù)手段聯(lián)合打造新媒體發(fā)布矩陣，提升了傳播效率，形成了一定規(guī)模的影響力，為媒體智庫(kù)產(chǎn)品的多渠道發(fā)布提供了參考。

四、未來媒體智庫(kù)發(fā)展的思考

媒體深度融合發(fā)展使媒體集團(tuán)形成了強(qiáng)大的融媒體矩陣，新媒體平臺(tái)覆蓋網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、抖音、快手、B站等，并擁有自主研發(fā)的數(shù)據(jù)平臺(tái)和客戶端，逐步完成了從傳統(tǒng)媒體到新媒體、全媒體、智媒體的轉(zhuǎn)型。多元化的媒體矩陣為媒體智庫(kù)的快速發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持和資源保障。根據(jù)目前我國(guó)媒體智庫(kù)的現(xiàn)狀和媒體智庫(kù)的市場(chǎng)前景，以主流媒體集團(tuán)為依托的媒體智庫(kù)，應(yīng)結(jié)合以下幾個(gè)方面使媒體智庫(kù)的模式更趨成熟。

第一，從資源的角度，充分發(fā)揮黨媒集團(tuán)的政務(wù)資源，以政府為主導(dǎo)，社會(huì)力量廣泛參與，開展傳媒機(jī)構(gòu)和行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)之間的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。我國(guó)媒體集團(tuán)的媒體智庫(kù)，具有天然的政務(wù)資源優(yōu)勢(shì)。應(yīng)充分依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體智庫(kù)+政務(wù)服務(wù)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源的充分利用，從而提升媒體的社會(huì)服務(wù)功能。

第二，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化，打造專屬平臺(tái)，拓寬產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)與個(gè)性化服務(wù)定制，做好數(shù)字化信息保存。媒體智庫(kù)的發(fā)展離不開技術(shù)的支持，在發(fā)展的初期可以依托媒體集團(tuán)的全媒體資源開展業(yè)務(wù)，隨著媒體智庫(kù)的業(yè)務(wù)趨于成熟，應(yīng)該著力打造媒體智庫(kù)專屬平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)的數(shù)字化資源和媒體智庫(kù)資源的對(duì)接，將媒體集團(tuán)的數(shù)字化信息資源轉(zhuǎn)化為媒體智庫(kù)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，充分利用數(shù)字化資源實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)與個(gè)性化定制服務(wù)。

第三，從產(chǎn)品內(nèi)容上進(jìn)行豐富，精準(zhǔn)定位用戶需求，對(duì)用戶和市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的分析，打造個(gè)性化定制服務(wù)。結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣，從傳播話語(yǔ)、傳播形式、傳播渠道等方面進(jìn)行綜合分析，專注產(chǎn)品內(nèi)容、豐富產(chǎn)品形式，樹立內(nèi)容品牌意識(shí)，打造品牌產(chǎn)品，充分拓展媒體智庫(kù)政務(wù)資源和非政務(wù)資源的業(yè)務(wù)發(fā)展。

結(jié)合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要和媒體融合發(fā)展的實(shí)際，媒體智庫(kù)的發(fā)展可以作為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的問路石，形成獨(dú)具發(fā)展特色的新型傳媒智庫(kù)，不斷推進(jìn)媒體的深化改革發(fā)展之路。

五、結(jié)語(yǔ)

無論從國(guó)家大的戰(zhàn)略發(fā)展的角度出發(fā)，還是傳媒行業(yè)的改革角度出發(fā)，媒體智庫(kù)的未來發(fā)展從小的層面來講是某一個(gè)組織的改革嘗試，但是從大的站位來講，傳媒智庫(kù)的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著我國(guó)整個(gè)傳媒業(yè)的未來發(fā)展，以及國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)化發(fā)展。應(yīng)該從根本上轉(zhuǎn)變觀念，樹立文化商品的意識(shí)，打造品牌產(chǎn)品、特色產(chǎn)品以及大眾產(chǎn)品，拓寬融資渠道，拓展推廣領(lǐng)域。無論媒體智庫(kù)如何發(fā)展，其公共服務(wù)性是其發(fā)展始終圍繞的核心，同時(shí)還應(yīng)該從制度上進(jìn)行不斷完善，建立政策、立法、人才培養(yǎng)、反饋評(píng)價(jià)等體制機(jī)制，保障媒體智庫(kù)未來的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李忠尚.論科學(xué)決策和國(guó)家治理現(xiàn)代化：從智囊、軟科學(xué)到智庫(kù)的理論與實(shí)踐[J].智庫(kù)理論與實(shí)踐，2018，3（03）：8-16.

[2]劉彥林.我國(guó)教育智庫(kù)建設(shè)：結(jié)構(gòu)、影響與功能——中美教育智庫(kù)對(duì)比的視角[J].智庫(kù)理論與實(shí)踐，2020，5（01）：59-68.

[3]廉強(qiáng).我國(guó)出版行業(yè)智庫(kù)知識(shí)服務(wù)現(xiàn)狀研究[J].智庫(kù)理論與實(shí)踐，2020，5（03）：68-74.

作者簡(jiǎn)介：尤文靜，浙江傳媒學(xué)院講師（杭州310018），復(fù)旦大學(xué)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)博士后（深圳 518034）；童兵，復(fù)旦大學(xué)文科資深教授，博士生導(dǎo)師（上海200433）。

編校：鄭艷