視覺傳達設計在公共場所設計中的應用

◇蔣 蕙 陳丹琰

公共場所是人們生活中不可或缺的一部分，其不僅能為人們提供服務，滿足人們的需求，還承載著社交、文化和身份認同的功能。在公共場所中，視覺傳達設計發揮著至關重要的作用。其通過圖形、色彩、排版和空間布局等手段，以視覺形式向人們傳遞信息、營造氛圍、引導行為，能夠提升公共場所的功能性、美觀性、可理解性，為人們提供更好的使用體驗和參與感。本文深入探討視覺傳達設計在公共場所設計中的應用，以更好地發揮視覺傳達設計在公共場所中的應用價值，并為相關領域的實踐和研究提供參考。

一、視覺傳達設計與公共場所設計概述

視覺傳達設計是一種通過圖形、色彩、排版和空間布局等視覺元素，將信息傳達給觀眾的藝術，其涉及廣告、標識、海報、包裝、環境設計等領域。在視覺傳達設計中，設計者通過創造獨特的視覺語言和風格，以及合理運用設計原則，可激發觀眾的興趣，引起觀眾的情感共鳴。

（一）視覺傳達設計的基本原則

在開展視覺傳達設計的過程中，設計者需要遵循七個基本原則，以確保信息的有效傳達和視覺效果的最大化。一是簡約性原則：簡化和去除多余的元素，使設計更加清晰、簡潔和易于理解。二是一致性原則：保持統一的設計風格和品牌形象，以建立穩定和可識別的視覺標識。三是對比度原則：通過對比不同元素的大小、顏色、形狀等，突出重點和創造視覺層次。四是重復性原則：在設計中重復使用相似的元素，以增強一致性和識別性。五是重點突出原則：通過強調關鍵信息或元素，吸引觀眾的注意力和興趣。六是注重色彩和色調應用原則：運用恰當的色彩和色調，創造情緒和視覺效果。七是字體選用原則：選擇適合設計風格和目的的字體，確保易讀性和美感[1]。

（二）視覺傳達設計的作用和影響

視覺傳達設計在公共場所中扮演著重要的角色，具有廣泛的影響力和作用。第一，信息傳達。視覺傳達設計通過視覺元素和布局，將信息直觀地傳達給觀眾，可以促使觀眾更好地理解和記憶信息，提高信息傳遞的效率和效果。第二，情感共鳴。視覺傳達設計可通過獨特的視覺體驗和情感共鳴與觀眾建立情感聯系，能夠喚起觀眾的興趣、激發情感反應，從而更好地傳達信息。第三，品牌認知和建設。視覺傳達設計在品牌建設中起著重要作用。通過設計獨特的視覺標識和形象，可以增強品牌的辨識度和記憶度，建立品牌的信譽和價值。第四，空間塑造。視覺傳達設計在環境和空間設計中發揮著重要作用。通過運用視覺元素和布局，可以創造舒適、有吸引力和功能豐富的公共場所，提升用戶體驗感和滿意度[2]。

（三）公共場所設計的原則

公共場所設計是指為滿足社會需求和提供服務而設計的場所。其包括公園、博物館、圖書館、醫院、交通樞紐、商業中心等各種場所。在對這些場所進行設計時，設計者應充分考慮人們的行為習慣、需求和文化背景。公共場所設計的目標是創造宜人、包容和可持續的場所，以滿足人們的社交、文化和休閑需求。其設計原則包括四個方面。一是可訪問性原則，即確保場所對所有人包容，并提供無障礙設計，以滿足人們身體和認知方面的需求。二是安全性原則，即確保場所的安全性，重點考慮防火、防盜、應急疏散等方面的設計[3]。三是空間規劃原則，即合理規劃場所的布局和流線，為人們提供舒適和高效的使用體驗。四是環境可持續性原則，即考慮節能、水資源管理、廢物處理等環境因素，從而實現場所的可持續性和生態友好性。

因此，視覺傳達設計和公共場所設計在創造美好的社會環境和提升人們的生活質量方面發揮著重要的作用。在視覺傳達設計中，可通過引導觀眾的注意力、傳遞信息和激發情感共鳴來提升視覺傳達設計的功能性和吸引力。而在公共場所設計中，可通過考慮人們的需求和行為習慣，創造出宜人和具備豐富功能的空間，滿足人們的社交、文化和休閑需求[4]。

二、視覺傳達設計在公共場所設計中的應用

視覺傳達設計在公共場所設計中扮演著重要角色。環境標識系統設計、平面廣告設計以及空間布局和展示設計，都是視覺傳達設計在公共場所中的重要應用。進一步研究和關注視覺傳達設計在公共場所設計中的應用，對于創建宜人、舒適和有價值的公共空間具有重要意義[5]。

（一）環境標識系統設計

環境標識系統是一種視覺傳達設計的應用，旨在為公共場所提供清晰的導向和信息。其包括標識牌、指示牌、路標、地面標記等元素，用于引導人們的行為、提供信息和創造舒適的環境。在環境標識系統設計中，需要考慮公共場所的特點、用戶的需求和視覺傳達設計原則，以確保信息的準確性、可讀性和易理解性[6]。

在設計環境標識系統時，需要遵循一些基本原則和重點考慮一些因素。一是清晰易讀。環境標識信息應清晰易讀，使用適當的字體、顏色和對比度，以確保人們能夠快速獲取所需的信息。二是統一性和一致性。環境標識系統應保持統一的設計風格和視覺特點，以便人們在不同位置和場所都能夠輕松識別和理解標識信息。三是使用合適的位置和尺寸。在設計標識牌的位置和尺寸時，應考慮人們的視覺習慣和行為路徑，以便信息能夠被及時發現和利用。四是考慮特殊需求。在設計環境標識系統的過程中，需要考慮到老年人和語言不通人群的特殊需求，提供無障礙設計和多語言的信息傳達方式。環境標識系統在公共場所中的應用比較廣泛，比如機場作為大型公共場所，需要引導旅客的行為和提供準確的信息。而環境標識系統在機場中起到了關鍵的作用，通過標識牌、指示牌和地面標記等元素，指導旅客前往登機口、行李提取區和其他服務設施區。再比如，醫院是復雜的場所，需要人們能夠準確找到醫療部、住院部和病房等。而環境標識系統具備明確的標識牌、路標和指示箭頭，有利于患者、訪客和醫護人員快速導航和定位[7]。

（二）平面廣告設計

平面廣告設計是視覺傳達設計的重要領域之一，在公共場所中起到引起人們注意、傳遞信息和推廣產品或服務的作用。平面廣告設計通常包括海報、橫幅、廣告牌等形式，通過提供簡潔的信息來吸引人們的目光，激發人們的情感共鳴，從而達到品牌宣傳和市場推廣的目的[8]。

在設計平面廣告時，需要遵循三大原則。第一，簡潔明了。廣告信息應簡潔明了，突出主要內容和關鍵信息，避免信息過于復雜和混亂。第二，廣告設計應具有吸引力和創意，以更好地吸引人們的注意力。對此，可使用有吸引力的圖像、色彩和排版，創造獨特且令人印象深刻的視覺效果。第三，品牌一致性。廣告設計需要與品牌形象一致，保持品牌的識別度和統一性。第四，以目標受眾為導向。在廣告設計中，需要考慮目標受眾的喜好和習慣，以及廣告所處的環境和場合，以提高信息傳遞效果。平面廣告設計在公共場所中的應用廣泛而多樣，比如在公交站臺上，可通過海報、橫幅和電子屏幕等形式展示廣告，為乘客展示各類產品和服務信息，增加品牌曝光度和促進市場推廣。

（三）空間布局和展示設計

空間布局和展示設計在公共場所中起到了組織空間、展示內容和引導人流的作用。通過合理的空間布局和展示設計，可以提供舒適的使用體驗、清晰的信息傳達和有效的展示效果。空間布局和展示設計的目標包括三個方面。第一，空間利用最大化。在空間布局和展示設計中，需要充分考慮場所的尺寸、功能和流線，以達到空間利用最大化的效果。第二，實現信息傳達。在開展空間布局和展示設計的過程中，要提供清晰的導向信息，引導人們在公共場所中快速找到目標區域、展示物品或服務設施。第三，提升展示效果和吸引力。要合理開展展示設計，提高展示物品的視覺效果和吸引力，從而更好地吸引人們的注意力并促使其交互和參與[9]。

在進行空間布局和展示設計時，需要考慮三大原則。一是流線和可達性。要合理規劃流線和設施的位置，確保人們能夠方便地到達目標區域，并順暢地進行交流和互動。二是視覺層次和組織性。通過運用視覺元素和布局，創建視覺層次，使展示內容有序、清晰可辨。三是燈光和色彩。燈光和色彩的應用可以提升展示物品的視覺效果和吸引力。通過合理的照明和色彩搭配，可突出展示物品的特點和品質。空間布局和展示設計在公共場所中有許多應用，比如博物館在開展展廳空間布局和展示設計時，需要將展示物品按主題、時間或地域進行組織，并合理安排觀眾流線，使觀眾能夠有序地欣賞展品，獲取相關信息。再比如，零售商店在進行空間布局和展示設計時需要考慮商品陳列、導購流線和顧客的購物體驗，通過合理的陳列和布局，吸引顧客的興趣并促使其購買。此外，在展覽會場上，需要考慮展位的劃分、交通流線和展品的陳列方式，通過吸引人的展示設計和有序的空間布局，提升展示效果和觀眾的參與度。

三、公共場所設計中視覺傳達設計面臨的挑戰與解決策略

（一）人們需求多樣性的挑戰

在公共場所設計中，需要考慮不同群體的需求和參與。不同年齡、性別、能力和文化背景的人們在公共場所中有不同的需求和體驗，給視覺傳達設計帶來了挑戰，因此設計師需要考慮如何包容并滿足不同群體的需求。

對此，在設計過程中，設計者可進行用戶研究，了解不同群體的需求和偏好，通過多樣化的調研方法，包括焦點小組討論、用戶測試和問卷調查等，獲取來自各個群體的反饋。同時，在視覺傳達設計中，可以采用無障礙設計，提供無障礙的環境標識系統、易讀的文字和可訪問的展示方式，確保公共場所對所有人都包容友好。

（二）多元文化帶來的挑戰

公共場所經常涉及多元文化的交匯和交流。在設計過程中，不同文化對顏色、符號和圖形的要求可能存在差異，因此設計者需要找到平衡，以確保視覺傳達設計能在跨文化背景下有效傳達信息。

針對多元文化帶來的挑戰，設計者需加強文化研究，了解不同文化對視覺傳達設計的影響，避免使用可能具有誤導性或沖突的符號和圖形，選擇具有普遍性、易于理解和接受的元素，與文化專家和顧問合作，確保設計在跨文化語境下具有較強的準確性和敏感性。

四、結語

良好的視覺傳達設計可以提升公共場所的品質，為人們提供更好的使用體驗和參與感，同時也有助于構建社會文化環境和增強社會凝聚力。然而，設計者也應意識到在實踐過程中仍存在一些挑戰。因此，需要不斷探索創新性的解決方案，并與相關部門和企業密切合作，加強視覺傳達設計在公共場所設計中的應用，以滿足不斷變化的社會需求。