傳統文化符號與平面設計的融合研究

◇蒲雨聰

在新時代，平面設計若要實現進一步的發展與完善，則必須尋找突破路徑，豐富設計元素和設計內涵，推動設計內容和形式不斷創新，以更好地滿足現實和社會發展的需求。中國傳統文化符號具有多樣的表現形式和豐富的精神內涵，對平面設計的進一步發展有著非常重要的作用。在此基礎上，加強對傳統文化符號的認識和挖掘，將其更好地融入平面設計，能夠更好地促進傳統文化符號和平面設計的雙向發展[1]。此外，探索二者相融的更好方式，研究二者相融的具體路徑，已經成為將傳統文化符號融入平面設計面臨的重要問題。

一、傳統文化符號與平面設計相融合的現實意義

將傳統文化符號融入平面設計，對傳統文化符號本身和平面設計都有著積極作用。

（一）能夠加強對傳統文化的保護與弘揚

在經濟快速發展和互聯網技術不斷更新迭代的今天，各種思潮得到快速、廣泛傳播。當前，平面設計的內容和體系及設計思想很大程度上受到西方的設計體系和理念影響，缺少符合中國人民的審美習慣和彰顯中國特色的設計產品。而將傳統文化符號融入平面設計，不僅能夠加強設計者對傳統文化符號的學習和理解，還能強化平面設計產品對中國特色和中國氣派的彰顯，從而通過平面設計使傳統文化符號被更多的人所接受，實現對傳統文化的進一步弘揚和發展，在全社會營造一種學習和熱愛中國傳統文化的良好氛圍。

（二）有利于平面設計元素的進一步豐富與完善

傳統文化符號作為中國傳統文化的具體表現形式，在中國傳統文化的發展過程中發揮著不可忽視的作用，其多元化的內容和多樣化的表現形式對平面設計元素的發展有著重要作用。進行平面設計需要眾多設計內容和元素作為支撐，而傳統文化符號恰好能夠豐富與完善平面設計元素，進而能夠滿足平面設計的需求[2]。傳統圖騰文化符號、傳統文字元素符號、傳統色彩元素符號等多種內容能夠給平面設計帶來多樣化的設計理念和設計內容，從而滿足其設計需求，為設計者創作出更具特色的設計產品提供幫助。

（三）是實現平面設計教學改革的重要途徑

當前，在具體的平面設計教學實踐當中，部分教師經常受到“西方中心主義”思想的影響，一味地將西方設計理念融入平面設計教學，缺少對本國特色文化和元素的挖掘，這不僅與國際上平面設計發展的大勢背道而馳，而且不符合當前中國對教學改革提出的新要求[3]。而將傳統文化符號應用于平面設計當中，與教學改革提出的發展具有中國特色的平面設計的理念相符，也符合國際平面設計改革趨勢。只有在平面設計當中體現出各民族的特色，才能讓本土平面設計作品在世界范圍內凸顯更多中國特色。

二、傳統文化符號應用于平面設計中存在的問題

將傳統文化符號應用于具體的平面設計當中雖然有著重要的價值和意義，但是在具體的應用過程中仍然存在很多問題，這些問題阻礙了二者的進一步融合。

（一）缺少對傳統文化符號的認識與挖掘

當前很多平面設計教學中所采用的設計理念大多是西方設計理念，采用的設計元素也大多是西方設計元素，對中國傳統文化符號的挖掘不夠深入。此外，部分教師在教學過程當中由于缺少傳統文化方面的知識，造成對傳統文化符號的理解和認識存在偏差，最終導致傳統文化符號在具體的平面設計當中不能充分發揮自身價值。另外，部分設計者濫用中國傳統文化符號，缺少與具體產品和具體情境的結合，經常出現內容和形式嚴重不符的情況，嚴重阻礙了傳統文化符號與平面設計的融合。

（二）對傳統文化符號的內涵不夠重視

傳統文化符號具有豐富的表現形式和表現內容，這決定了其有著較高的文化價值和豐富的精神內涵。設計者只有加強對傳統文化符號背后的精神內涵的理解，并且與具體的設計實踐和大眾審美相結合，才能設計出令人滿意的產品。但在傳統文化符號與平面設計相融的過程當中，部分設計者往往不能完全理解傳統文化符號背后隱藏的價值觀念和價值內涵，同時，在具體的設計當中，部分設計者對傳統文化符號及其蘊含的精神內涵、具體設計產品的實際情況缺乏考慮。

（三）傳統文化符號的應用缺少創造力

平面設計的發展和進步一方面來源于設計理念的完善和發展，另一方面來自設計者對設計元素和設計材料的良好應用[4]。將傳統文化符號應用于平面設計當中，能夠極大地推動平面設計理念和設計技法的變革，推動平面設計行業實現進一步的發展和完善。但是在具體的平面設計當中，部分設計者對傳統文化符號的應用缺少創造力。在實際的應用當中，部分設計者無法對傳統文化符號進行再創新，難以將傳統文化符號與現代審美相結合，缺少將傳統文化符號與具體設計產品相結合的技法和方式。

三、傳統文化符號與平面設計融合的具體路徑

在明確當前傳統文化符號與平面設計融合中存在問題的基礎上，如何探索出傳統文化符號與平面設計相融合的具體路徑，成為亟待解決的問題。

（一）加強對傳統文化符號的認識與挖掘

只有充分認識到傳統文化符號對于平面設計進一步發展的重要性，才能更好地將其應用于平面設計當中。首先，應加強對傳統文化符號的認識，設計者要不斷提高自身傳統文化知識儲備水平，形成對傳統文化符號的正確認識。此外，相關部門應該開展專門的傳統文化教育活動，全面提高人們對傳統文化的認識，從而使其能夠正確解讀設計者在傳統文化符號與平面設計融合實踐中所要表達的具體理念[5]，提高傳統文化符號在平面設計當中的應用價值，推動平面設計設計理念、設計技法和設計方式的進一步發展與完善。其次，可加強對傳統文化符號的挖掘，讓更多不同形式和內容的傳統文化符號能夠被發掘出來，并被應用于平面設計當中，從而豐富平面設計元素和內容。例如，可以挖掘傳統色彩元素符號、傳統文字元素符號、傳統圖騰文化符號、傳統意象文化符號等多種形式的傳統文化符號，從中選擇適合具體產品的內容，將其融入具體的平面設計[6]。

（二）采取批判的態度利用傳統文化符號

傳統文化是在長期的歷史發展過程當中形成和發展起來的，既存在好的部分，也存在落后的部分，作為傳統文化重要表現形式的傳統文化符號亦是如此。將傳統文化符號應用于平面設計當中，要以批判的態度對傳統文化符號進行繼承和發展。針對先進的傳統文化符號，要積極學習其背后蘊含的精神內涵，并將其與平面設計進行良好結合，從而創作出符合社會需求的，具有傳統特色、中國特色的設計產品。針對落后的傳統文化符號，應該進行淘汰，不能讓落后的傳統文化符號成為平面設計進一步發展過程中的絆腳石。此外，還要在繼承優秀傳統文化符號的基礎上進行創新，讓優秀的傳統文化符號能夠在新時代煥發光彩，利用現代的技術手段和設計理念促進平面設計的進一步發展與完善[7]，以新的理念和手段將優秀傳統文化進一步發揚光大。

（三）貼合實際，滿足大眾的審美需求

平面設計效果的好與壞同樣需要結合實際進行對比和檢驗。在將傳統文化符號應用于平面設計中時，要注重二者相融的實際情況和社會大眾的接受程度。因此，將傳統文化符號融入平面設計，要注重設計的內容和形式與大眾的實際需求和審美相符合。從多數人的角度出發，思考傳統文化符號和平面設計相融的過程中需要注意的設計原則和設計理念，使二者在具體結合的過程中能夠相輔相成、互為支撐，推動中國平面設計的進步和發展，促使平面設計作品能夠彰顯中國氣派和中國特色，增強人們的文化自信和文化自覺。

四、傳統文化符號在平面設計中的應用策略

（一）傳統圖騰文化符號的應用

在漫長的歷史發展過程中，中國民族形成了獨屬于自己的精神圖騰，其是各民族積極追求美好生活的表現形式之一，是先民在與敵人和自然斗爭過程當中表現出來的勤勞智慧的象征。龍、鳳、龜、麒麟、仙鶴、錦鯉等傳統圖騰寓意著吉祥如意、健康長壽、幸運好運、尊貴華麗等[8]。因此，在平面設計過程當中，要采用合適的方式，將這些傳統圖騰所蘊含的精神價值和美好愿景應用到平面設計當中。例如，華夏銀行的標志就是紅色的一條龍圍繞在一個方塊形圖標的周圍。中國人民自稱為“龍的傳人”，因此華夏銀行的標志就應用了傳統圖騰元素。又如，金龍魚企業的眾多產品商標以一條金色的鯉魚為主要圖案，充分將魚圖騰元素融入具體設計，將“年年有余”與糧食產品相結合，寓意年年有余糧。由此可以發現，將傳統圖騰文化符號應用于平面設計當中，要注意選擇合適的產品與之結合，還要在此基礎上充分展現設計的特色，將設計理念和傳統文化符號背后的精神內涵充分結合起來。

（二）傳統文字元素符號的應用

漢字在中國已經有幾千年的歷史，其對中國文化與外界的溝通交流，以及中國文化的延續和發展起著非常重要的作用。書法作為漢字的一種藝術表現形式，其豐富多樣的形式為平面設計工作者提供了眾多的設計靈感和設計素材。例如，2008 年北京殘奧會會徽圖形部分仿佛是一個行走運動的“之”字，以書法的筆觸表現出一個運動的人形，巧妙地將書法藝術、漢字和奧運精神結合在一起，既凸顯了傳統文字元素符號的特殊魅力，又將傳統和當代的奧林匹克精神相結合，豐富了平面設計作品的精神內涵。由此可見，將傳統文字元素符號應用于平面設計當中，應在充分考慮所要表達的精神內涵的同時，挖掘傳統文字元素符號內容，不斷地為平面設計提供具有特色和價值的傳統文化符號。

（三）傳統色彩元素符號的應用

能否合理地利用傳統色彩元素符號對平面設計的視覺效果有著非常重要的影響。中國在長期的歷史發展過程中形成了具有中國特色的傳統色彩。傳統色彩注重對赤、黃、青、綠、黑、白顏色的應用。赤紅是中國最主要的色調，是中國的代表色，在平面設計當中多用于喜慶和熱烈氛圍的營造。黃色多為尊貴的代表，在平面設計當中多為奢侈品的標準配色。例如，老鳳祥、周大福等金店的標志主要采用的色彩就是傳統的黃色。此外，青色和綠色多為典雅和環保的象征，在具體的平面設計當中主要適用于環保節能方面。黑色、白色在中國傳統文化當中一般代表著莊重和高潔，二者都是冷色系的主要構成部分，在具體設計當中往往適用于簡約的設計內容和設計形式，或者作為基本的底色進行應用。將傳統色彩元素符號應用于平面設計，要結合具體的環境和內容，不能拘泥于單一形式，應該在與現代理念相結合的同時凸顯傳統特色。

五、結語

傳統文化符號對于平面設計的進一步發展有著非常重要的作用和意義。在平面設計中融入傳統文化符號對豐富設計素材、為平面設計工作者提供新的設計思路和理念、提高設計作品的質量有著極其重要的作用。這就要求廣大設計者不僅要苦學設計知識，還要積極學習傳統文化，努力挖掘傳統文化符號。只有將二者相結合，才能真正滿足平面設計發展的需求。