西安文創產品中蒸汽波設計風格的應用研究

◇周 智

一、蒸汽波設計風格的起源與發展

每一種藝術風格的形成都離不開時代的推進、媒介的發展、信息渠道的變化以及生存空間的擴大。蒸汽波設計風格最早起源于音樂，在20 世紀80 年代的日本昭和時代就已經有了這般藝術樣式。當蒸汽波設計風格站在音樂領域的前端時，設計師也發現了其在視覺領域的價值。最初，大瀧詠一的專輯A Long Vacation 展現出以大海、沙灘、度假村和椰樹為圖景的版畫風格，極具辨識度，打破了傳統的構圖方式，以色塊拼貼般的專輯封面生發出了蒸汽波藝術風格。在這個信息爆炸的時代，互聯網、傳媒、科技的飛速發展推動著視覺傳達設計的變革，從傳統的文學作品到如今的商業作品，各種不同的設計形式紛紛涌現，其中包括網絡信息設計、數字產品設計、電子雜志設計以及多媒體設計等。2010 年，蒸汽波設計視覺興起，經典專輯Floral Shoppe 的封面由大衛雕像、黑粉相間的地板磚、粉色的空間氛圍和一幅藝術畫組成，并運用了蒸汽波設計風格中的結構性切割、色彩重構等設計方法，奠定了初期蒸汽波視覺藝術的風格基調。而具有賽博朋克風格的漫畫作品《攻殼機動隊》，通過吸取賽博朋克風格的元素，制造出大量蒸汽波視覺形象鏡頭，在商業化的高樓大廈以及霓虹色的結合下形成了一種特殊的科幻感。羅曼·羅蘭曾經指出，藝術的偉大之處在于它能夠展現出人類最深層次的情感、最真實的生活狀態以及最充滿激情的世界。當下，因蒸汽波設計風格能夠滿足當下人們追求新穎和個性的心理需求，所以受到一眾網友、亞文化愛好者的喜愛，并逐步蔓延到文化和藝術產品中，逐漸成為一種主流的設計風格。

二、西安文創產品現狀

通過創新設計、技能培訓以及文化賦能，文創產品設計師利用先進的科學技術，不斷改善文化資源與產品，從而促進文化的發展。西安是一座有著數千年文化積淀的城市，作為絲綢之路的起點、十三朝古都，其文化交流、融合現象屢見不鮮，而西安文創產品更是富有交融性、衍生化等特征。現階段來看，西安有著文化資源優勢，不少的學者與設計師也都提出了新的設計思路。例如，學者馬瑜、王雪瑞在《兵馬俑元素在文創產品中的設計運用》一文中提出，將兵馬俑元素進行提煉，留取人物面部和服飾色彩，然后將其應用到文創的T恤中；學者馬早升、鞠月在《西安唐朝壁畫元素在文創產品設計中的應用研究》一文中提出，可以對唐朝壁畫中的藻井圖案進行元素抽取，然后將其應用于圖案設計、服裝紋飾設計，同時可以將唐朝壁畫人物形象應用到動畫設計中；THISARMY 文創品牌結合秦俑進行創新設計，將多種潮流元素與產品開發融合，吸引了很多消費者。

雖然設計元素的介入讓文創產品有了新的看點與賣點，但很多文創產品存在文化情感缺失與創意性不足等問題。2018 年，根據《大西安（西安市—西咸新區）國民經濟和社會發展規劃（2017—2021）》，西安市有關部門明確表示，西安的文化產業發展需要更多的投入和更多的支持，以實現可持續的增長。文創產品是一種以文化為基礎的創新產品，它以創造力為核心，通過多種形式的表達方式，將文化元素融入產品設計，從而創造出獨特的文化現象。當下，西安文創產品想要打造一張承載文化的名片，需要多元文化資源的整合、整體設計風格的把控，真正把設計元素以文化靈魂的價值功能融入文創產品。那么，蒸汽波設計風格在西安文創產品設計中的應用就顯得尤為重要。

三、蒸汽波設計風格在西安文創產品設計中的應用

（一）結構性切割

結構性切割是蒸汽波設計風格中的慣用創作手法，它將原有的素材根據元素本體的結構組織進行分割打亂，然后進行重新組合，從而形成新的作品。Lev Tanju 于2010 年在英國倫敦創立了街頭潮牌PALACE，其三角形的LOGO 就是以結構性切割的方式設計出來的。在該品牌2018 年春夏款的服飾設計中，設計師正是將LOGO 與貓、漢堡的元素進行分割，形成一個嶄新的、充滿趣味性的印花圖形，展現出具有文化價值的設計思想，吸引了廣大消費者。

西安的文創產品設計，應注重結構性切割的創作思路。兵馬俑作為最具標志性的中國文化符號之一而名譽全球，其文創產品也體現出很高的藝術價值。例如，2021 年推出了“俑”氣雪糕，設計者采用優質的制作原料，運用裝飾性語言將雪糕設計為兵馬俑戰士的半身像，這成為游客體驗文化的重要方式，讓中國古代優秀文化與現代人的生活體驗融為一體。在具體設計方案中，設計師優先選取了神情變化豐富的兵馬俑進行創作，以強化消費者的藝術印象，增強其文化體驗。再如，在進行秦始皇陵兵馬俑的挎包設計時，設計師注重兵馬俑從頭部到腳部的不規則結構性切割，保留兵馬俑的頭型、面部、姿勢特征，構造出具有殘缺美感的畫面，從而將兵馬俑元素巧妙融入挎包的文創產品設計。在畫面表達方面，兵馬俑將古代技術與現代技術融合，能夠引起現代人的共鳴與思考。從創作手法來講，結構性切割符合數字科技和新媒體發展的潮流，具有復古、個性、前衛等鮮明的風格特征，在現代化社會中，融入兵馬俑元素的挎包設計，更容易獲得各個階層消費者的青睞，成為一種表達自我、釋放情感的典型西安文創產品。

結構性切割創作手法還可以用于服裝、勛章、折扇的紋飾設計等。各大品牌以PVC 為材質制作出時尚感十足的透明展示包，展現出蒸汽波設計風格中的結構性切割特征，這成為夏季新的時髦思維。設計師通過對結構進行精心劃分，將品牌的創新理念融入其中，從而有效地將品牌的前沿理念與宣傳效果緊密結合，實現蒸汽波藝術的革命性轉變。

（二）色彩重構

城市是人類文明的結晶，是文化傳承和發展的重要場所。西安文創產品的色彩表現具有豐富的人文情感，發揮著獨特的文化價值。顏色在文創產品設計中扮演著重要的角色。蒸汽波設計風格的作品注重色彩重構，善于將本體重要的色彩進行提取、加工、再創新，運用粉紅、粉綠、粉紫開啟最原始的重構配色，帶來一種前衛感、復古味。西安文創產品明信片以其獨特的地域文化特色和多樣性吸引了眾多觀眾，它們的設計不僅體現了對生存的重視，更體現了對可持續發展理念的堅持。西安明信片內容以大雁塔、西安城墻與西安鐘鼓樓等地標性建筑為主，設計師應該謹慎地選擇色彩，最多只能選擇5種，因為過多的顏色會掩蓋產品的信息，也不利于消費者的快速理解。Adobe Illustrator 2018 CC啟動頁的插畫就是由蒸汽波設計風格大師Vasjen Katro與以色列插畫師Ori Toor共同完成的，Vasjen Katro 不單被人貼上了Adobe Illustrator 2018 CC 啟動界面特邀設計師的標簽，更有許多知名設計師評論該作品是“設計的未來”。該產品啟動插畫的色彩以冷色調為主，使用紫、白、橘等顏色，將宇航服上的面罩、氣管、機械器件等進行色彩重構，最終以流體式的漸變色呈現出吸人眼球的畫面效果。再如，西安文創產品的西漢“皇后之璽”公交卡、兵馬俑的手辦等文創產品，都展現出具有文化內涵的視覺價值。這種色彩重構的視覺審美充滿了迷幻色彩，具有強烈的視覺沖擊力，能夠滿足大眾的消費心理。

（三）圖形元素蒸汽化

裝飾藝術運動是20 世紀初西方國家在藝術領域的一次變革運動。蒸汽波設計風格在圖形元素內涵中，與裝飾藝術有著異曲同工之處，都有著大量的裝飾圖案。那些顛覆現代主義、恢復舊日裝飾風格的蒸汽化元素，在設計中幾乎占據了整個畫面的40%—60%，渲染出了蒸汽波迷幻又超現實的畫面感。西安文創產品的包裝設計推崇圖形元素的蒸汽化運用。2017 年10 月，北京燕京啤酒集團有限責任公司推出了白啤酒，包裝設計中就大膽地采用了蒸汽波設計風格。設計師在設計中將大衛雕像、老爺車以及歐洲建筑等蒸汽化元素與時下宇航員等現代形態進行拼接，得到了廣泛的關注與認同。2018 年，巴西的包裝設計師奧克塔維奧·門德斯設計了一款蒸汽波風格的咖啡包裝，打破了市場規則，抓住了消費者追求新奇的心理，受到了不少年輕群體的喜愛。在這款系列包裝上，被惡搞的石膏像最先闖入人們的視野，其次是紅綠與紅藍的配色以及獨特的字體，一下子便吸引了消費者的眼球，成為當時主流的新奇產品。

四、蒸汽波設計風格在西安文創產品中的價值影響

蒸汽波設計風格是一種貼近時代，但又反叛于時代的碰撞藝術，不僅在元素的選取上具有復古和前衛感，在色彩上也具有迷幻感，從而給受眾以強烈的視覺沖擊。蒸汽波設計風格將為觀眾帶來獨特的視覺體驗，展示西安的獨特文化、產品特色以及品牌精神，從而實現制造商、消費者以及區域品牌的有機結合，創造出一種全新的商業模式。當下，大部分優秀的蒸汽波設計風格作品是可以做到抓住風格定位與目標消費群體心理的。在2017年淘寶新勢力周春夏活動中，無論是馬賽克字體設計、蒸汽化元素海報設計，還是前衛產品設計，都很好地詮釋了不拘一格的風格，征服了阿里巴巴的大數據。蒸汽波設計風格從怪誕、小眾的審美逐漸走進大眾的視野，慢慢成為一個成熟的藝術流派。

文化價值影響作為一種軟實力，其必然要通過一定的載體或媒介得以顯現及發揮，西安文創產品的價值影響就是通過文創產品這一載體賦予產品文化屬性及精神靈魂，促使消費者產生情感共鳴。蒸汽波設計風格在西安文創產品中的催化劑作用，展現出文化強有力的滲透性，符合城市文化發展理念。而蒸汽波設計風格本身為大眾參與設計提供了可能，正如德國著名前衛藝術家約瑟夫·博伊斯所說的“人人都是藝術家”。通過使用蒸汽波藝術，設計師可以更好地展示產品的特點和文化內涵，并為消費者帶來更多的視覺體驗。這種表現方式不僅能夠更好地傳遞產品信息，還能為當下的文化氛圍增添色彩。西安文創產品中的蒸汽波設計風格，推動了文化的有效傳播，帶動了西安文化經濟的共同發展。

五、結語

蒸汽波設計風格在西安文創產品中的應用研究，側重應用方法、不同設計類型呈現以及視覺語言方面的研究，積極探索了西安文創產品的特點、方式和價值，力求對西安整座城市文化的傳承起到積極的作用。當下正處于數字媒體高速發展的新時代，設計師應廣開思路、創新設計，不斷發掘蒸汽波設計風格的文化價值，將更多精神文化元素融入西安文創產品，促進文化表現形式的創新。