沃爾瑪宣布加大發展電商平臺業務力度

（簡訊 張聰）近日，大型零售商沃爾瑪啟動了首屆沃爾瑪（第三方）賣家峰會，為期兩天的活動吸引了1 500多名來自在沃爾瑪網站上開店的賣家。本次活動由沃爾瑪的高層領導主持，其中包括首席執行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）。

沃爾瑪在會上宣布了吸引和留住賣家的新舉措。從2024年初開始，沃爾瑪的平臺模式將擴展到智利。沃爾瑪增加了網站上的品牌商店數量，讓第三方賣家可以創建吸引眼球的數字店面，突出產品。此外，賣家可以向沃爾瑪支付費用，以完成更大更笨重商品的在線訂單，平臺上的賣家可以利用沃爾瑪的技術和配送網絡，將在線購買的商品送到顧客家門口。

沃爾瑪正加大對平臺模式的關注力度，追求利潤率更高的電子商務銷售，并承諾在未來5年以高于收入的速度提升利潤。為此，沃爾瑪為更多的倉庫和商店增加自動化設備。它還涉足了除零售以外利潤更為豐厚的業務，如銷售廣告、最后一公里配送和物流服務。

同時，參與電商平臺的第三方賣家也是沃爾瑪新業務的潛在客戶，因為他們可以使用沃爾瑪的包裝和訂單配送業務，或者為其產品做廣告。沃爾瑪首席財務官約翰·大衛·雷尼(John David Raineyb)在2023年早些時候的財報電話會議上說道：“在最近的一個財政季度，使用沃爾瑪履約服務的賣家數量增長了50%以上。”

據悉，沃爾瑪是美國目前最大的零售商，但在線市場份額和電子商務銷售方面遠遠落后于亞馬遜。根據Insider Intelligence的數據，沃爾瑪去年在線銷售額不到亞馬遜的五分之一。市場研究人員估計，亞馬遜去年在美國電子商務銷售額中占據了近38%的份額，而沃爾瑪的份額約為7%。