鄭州文化創意產業發展的突破點研究

【摘要】當今社會，隨著科技的發展，人們越來越不滿足于純粹的物質生活方式，開始轉向精神層面的追求，而文化則代表著個人身份、民族精神和國家實力；文化產業成為全球繼工業化之后提升經濟發展的重要支柱，占據著全球市場的大份額，在習近平總書記提出“文化自信”以后，文化創意產業的發展迎來了黃金期。近期，中共鄭州市委在制定鄭州市“十四五”規劃中提出：塑造都市文化氣韻。鄭州文化創意產業發展較晚，但擁有濃厚的歷史文化資源，若能找準突破點，具有很大的后發優勢。本文通過對鄭州文化創意產業發展現狀及存在的問題進行分析，探究可行性鄭州文化創意產業政策發展的突破點，分別從加大力度完善文化創意產業的政策、構建鄭州文化創意產業觀念和思路、培養創新型人才、充分挖掘本土文化資源、利用新媒介讓傳統與創新充分結合等方面進行探究，深度開發本土文化旅游、動漫產業、引入前沿科技和專業人才，推進鄭州文化創意產業與國際接軌。

【關鍵詞】文化創意；產業發展；突破點

【中圖分類號】G124 ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）26-0080-03

一、文化創意產業概念及分類

（一）文化創意產業定義

創意產業一詞最早由德國經濟史及思想家熊彼特提出，他明確指出現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。文化創意產業是以全球化經濟為背景、以創造力為中心的新興產業，主要指創意概念，強調的是一種主題文化，通過文化、技術、創意以及產業化的相互融合創造性開發、營銷，來滿足人們的精神需求。

（二）文化創意產業特性

文化創意產業特征比較顯著，分別是創新性、高附加值性、融合性和滲透輻射性，主要以文化創意理念為核心。文化創意產業與傳播技術、信息科學技術等密切聯系，有很強的創新性和高科技性，在科技和文化產品中有高附加值。文化創意產業是當今社會文化、經濟和科技等產業之間的融合而形成的，通過較強的滲透性與輻射力滲透到社會不同的行業。

文化創意產業遍及全球，不同國家的文化創意產業的分類有所不同。我國對于文化創意產業的分類是根據行業進行劃分的，可分為創意設計、文化藝術、傳媒、計算機軟件服務四大類，涵蓋的范圍較廣，如廣告設計、建設設計、電視與廣播、計算機服務等。

二、鄭州文化創意產業發展現狀

（一）鄭州文化產業資源優勢

1.文化底蘊深厚

鄭州作為六朝古都，有著濃厚的文化底蘊，可開發利用資源較多，擁有279個歷史文化遺址。鄭州不僅有歷史建筑豐厚的古代文化和激勵人心的紅色文化，而且還有源遠流長的豫劇戲曲文化以及與時俱進的現代文化。根據數據顯示，鄭州2018年文化創意企業將近17000家，營業收入達280多億，位于鄭州市的古建筑鄭州城隍廟、紅色文化二七紀念堂、戲曲文化街、動漫產業園以及華納電影小鎮等不同文化，這些文化在不同程度上提升了鄭州的文化品位和經濟實力。

2.國家政策扶持

產業的發展離不開政府的支持，政府推行的政策方針都將文化產業發展列為主要發展位置。我國的文化創意產業雖然在改革開放以前處于空白階段，但從1990年以后，國家提出文化是提升綜合國力的重要途徑之一，在國家“十五”計劃中第一次提出文化產業化的相關概念，并說明了完善文化產業相關政策。在2006年頒布的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中指出文化是衡量當今國家綜合國力的重要尺度之一，要加快文化產業的發展，以此來激發民族的實力，提高民族凝聚力和創造力。

為促進鄭州文化創意產業的快速發展，政府出臺了一系列有關文化產業的鼓勵支持和優惠的倡導政策，并制定相關法律制度。鄭州市在“十三五”期間提出繼續推動文化產業的發展，讓它成為國民經濟的支柱產業，打造華夏歷史文明城市和河南文化產業創新發展示范區。如鄭州對動漫產業的扶持，每年投入專項資金來支持動漫產業的發展。在2021年，鄭州市委在鄭州市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃中提出健全現代文化產業體系，塑造城市文化底蘊，推動文化產業數字化發展。

（二）鄭州文化創意產業發展面臨的問題

1.現有產業結構和政策不夠完善

鄭州的文化創意產業結構不夠完善，大多數依舊是傳統文化產業，如文化用紙制造以及印刷行業，所占比重較大，項目產品創新能力不足，不利于鄭州文化創意產業的發展。新興的科技型、創新型、智慧型的文化創意產業發展還不夠成熟，根基較淺，品牌影響力和競爭力在市場上處于劣勢，需要政府的扶持和科學的指導。雖然在政府扶持下興建了不少創意產業園區，但大部分園區缺乏流動資金的支持，文化創意產業的融資問題仍然比較困難，除了電影小鎮和方特等大型主題樂園企業，大部分中小型文化創意企業流動資金少，融資信貸較難。產業政策未形成統一體系，分別由不同的部門進行制定和實施。人才引進和培養、企業服務以及市場監管等方面的政策不夠完善，造成創新型人才不足、市場營商體系不健全等問題，鄭州的文化創意產業結構和政策還需完善。

2.文化產業的創新意識和觀念不足

鄭州的文化創意產業缺乏創新精神和對本土文化產品的認識和理解，這阻礙了文化產業的創新性發展。就目前大多數文化產品來說，是在傳統文化基礎上進行的較低水平的重復操作，產品缺乏創新，無法形成自身的品牌價值和競爭力，大多數企業打著文化產業的旗幟，卻沒有文化產業意識，企業輸出的產品沒有文化價值內涵。鄭州大多數傳統制造業占據市場的比重較大，企業文化創新意識薄弱，只顧短期盈利，產品之間互相照搬，缺乏互補創新，以科技為載體把本土文化融入文化產品的能力不足。如鄭州綠博園，園區旅游資源豐富，但無知名度，景區面積雖大，但景點分散，沒有突出的、高品位、高知名度的特色景點，很難形成遙相呼應的龍頭效應，歷史文化資源沒有充分挖掘，雖說是創意園區，但文化產業的創新意識不足，園區旅游產業文化底蘊不夠，造成景點不為人知的局面。

3.創新型人才缺失

創新型人才是文化產業發展的根本動力，文化創意產業缺少創意人才的加入，則會失去生存和競爭力。當下，鄭州文化創意產業意識不強，能力不足，專業人才較少，產業的基礎競爭力薄弱，相關文化產業的教育以及培訓比較落后，造成鄭州整個文化產業經濟的綜合力不強。另外，鄭州的教育環境和水平與周邊省份差距較遠，同時河南省內的高校缺乏引導和組織學生參加多元化的文化創意活動，缺少對文創人員人才培養，從而致使高校文化創意創新型人才輸送力不足，難以支持、支撐和維持鄭州文化創意產業的發展。人才引進政策和制度不夠完善，激勵機制和薪資待遇較低，每年有大量的創新人才流失。

4.本土文化資源閑置較多

鄭州文化資源底蘊豐厚，但利用率不高，大多文化創意產業挖掘不夠深入，轉化率較低，資源閑置較多。功夫文化、古都文化、名人文化、紅色文化等特色本土優勢文化資源沒有得到充分的挖掘。例如，毛澤東主席視察過的燕莊，只是把這個故事制作成了一座雕塑，本應該深挖其背后的文化潛力，把它變成獨特的文化資源，大力發展紅色教育和旅游文化基地。本地的文化產業多是以綠博園、園博園為代表的靜態的生態公園旅游，和以方特、世紀歡樂園為代表的休閑體驗游覽樂園，能夠長時間留住游客、帶動當地經濟發展的特色產品項目不足，文化產品相對滯后。少林寺、黃帝拜祖大典等特色文化品牌的衍生品數量較少，特色文化產業鏈需進一步完善，特色文化產業開發狀況與杭州宋城文化、西安雁塔文化存在差距。

5.產業生態有待完善

鄭州市在虛擬現實、區塊鏈技術、網絡游戲、網絡音視聽、電子競技等領域還處于起步階段甚至空白，相關企業數量較少，還未出現規模以上企業，產業基礎非常薄弱。動畫、漫畫、創意設計等領域經過多年發展，雖然已具備一定基礎，內容原創能力不足，優秀數字創意作品數量稀少，聞名全國的精品知識財產（IP）和優質原創品牌數量不多，衍生品開發能力相對較弱，市場占有率不高，產業鏈條還不完善，產業生態還未成熟，產業集聚效應明顯不足。

三、鄭州文化創意產業政策發展的突破點

（一）政府要加大力度完善文化創意產業的政策

政府要充分考慮本地現有的歷史文化資源，要以戰略發展的高度來定義和規劃文化創意產業，要建立鮮明的城市特色的文化創意產業，政府要給予金融、服務等多方面和全方位的扶持，還需要協調和明確各文化產業園區特色的發展建設規劃任務和目標。同時政府要起到導向的作用，既要狠抓建設一批有實力、有特色的文化創意產業項目，依托建設重大項目的同時，帶動和輻射文創和傳統文化產業的融合，提升文化產業的檔次和水平，又要通過相關的激勵和優惠政策等手段，積極引領消費，改善消費者的文創消費觀念，開發文化消費市場的潛力。另外，政府需要完善文化創意領域的法律法規，加大知識產權保護力度。

（二）構建鄭州文化創意產業觀念和思路

“十四五”時期提出了文化創意產業發展的走向，并指出了未來創意產業的發展將對經濟有著支撐作用。鄭州文化創意產業的發展離不開文化創意產業觀念的支持。當下，鄭州文化創意產業觀念和意識不強，加上外來文化的沖擊，各行各業缺乏對本土文化產業的應用和創新。這就需要文化創意相關單位和企業樹立全新的文化創意產業的觀念，結合鄭州市自身現實情況，自覺把文化建設與文化創意產業的發展作為鄭州全年振興、建設現代化國際城市形象的新引擎，切實從思想和意識上明確文化創意產業的地位，為鄭州市的發展創建優良的社會環境和輿論環境，不斷對本土文化進行創新應用和開發，增強文化創意產業的生命活力，提升產業聚集化、融合多元化、治理現代化的理念，滿足大眾的物質和精神文化需求。

（三）加強創新型人才的培養

在相關部門頒布的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》中指出，要不斷創新改革文化創意產業人才培養的方案，加大培養的力度，制定完善的人才激勵機制和引進方案，擴大各行各業創新人才的選拔途徑。支持和鼓勵文化創新和發展研究基地的綜合大學，進行校企合作，參與文化創意產業人才培養方案的制定和培訓等工作，號召高校注重文化創意思維的培養，引導學生在創作加入河南本土文化元素的應用，如在音樂創作教育中，可引入河南的豫劇元素、梆子戲等元素。在藝術創作教育中，可以引導學生融合鄭州紅色文化、黃河中原文化等，為市場輸入可持續性的人才資源，當地優秀的文化創意企業和學校可以相互聯系。鄭州目前的人才引進方案和資金力度有待提升，相較于杭州、上海、南京等地的人才引進政策和待遇，鄭州人才引進的政策要求需放寬，人才激勵機制和待遇較低，需要進行優化和提升，吸引更多的國內外人才齊聚鄭州，為鄭州文化的發展輸入新活力。

（四）充分挖掘本土文化資源，利用新媒介讓傳統與創新充分結合

文化創意產業的發展離不開傳統文化的應用和創新，在信息化發展迅速的時代下，文化創新不僅需要充分開發本土文化資源，還需巧用新媒介，通過互聯網途徑，讓傳統文化在創新中呈現給大眾，以此來滿足人們精神文化的需求。作為省會文化古都的鄭州，擁有豐厚的文化資源，充分利用這些文化資源，打造本土特色的文化創意產業集群，不僅可以獲取大眾的支持和贊賞，還可增強文化自信，推動鄭州文化經濟的發展。如2021年河南衛視打造的《唐宮夜宴》成功出圈，響應習近平總書記提出的“講好黃河故事”的號召，針對當下受眾群體的審美特點，將洛陽出土的陶俑作為人物原型，置身于故事化的情景之中，結合現代化新媒體技術，對人物、故事情節以及表演風格進行創新，劇情、表演輕松詼諧，形象而生動地把傳統文化傳播給觀眾，進一步滿足了手中對優秀文化的認知和精神需求。

（五）構建現代化產業生態圈

首先，要以創新產業鏈為核心，積極吸取鄭州文化和全球文化資源，結合5G網絡、人工智能、互聯網等，培育融合型產業生態，如智能創造、文化感知、場景體驗等，打造生態優美和智能的文創產業生態園區，促進產業集群的可持續發展。其次，加快文化創意產業生態功能區域的搭建，集中鄭州文化創意產業的創新鏈、人才鏈和價值鏈等，給予重點區域的發展配以產業資源和配套設施。最后，著力壯大市場主體。鄭州市政府要積極拉動外來金融投資，加大對本土文化創意產業支持的力度，鼓勵相關機構研發適合文創產業發展的模式，加大力度解決中小企業融資問題，放寬政策限制，對龍頭企業在文創產品研開發和品牌構建方面給予政策支持。

四、結論

鄭州因濃厚的文化底蘊而具有開發文化創意產業的優勢，地方政府必須出臺相應的產業管理體系和政策，認真解讀“十四五”時期面對的新特點和新變化趨勢，加強文化創意產業的管理體制，深化體制改革，發揮政府導向功能，促進企業提高升級，用好獎勵政策，培育優勢產業集群，培育龍頭企業。搭建省級產業平臺，為廣大中小企業提供信息和技術服務，解決企業的融資問題，才能快速發展鄭州文化創意產業。

與此同時，政府和高校要與時俱進，加強創新意識和觀念，制定比較成熟的人才引進政策，吸引創新型人才來鄭，加強高校與相關文化創意產業機構和單位的聯系與交流，與創意企業對接，培育可持續性創新人才，挖掘本土傳統文化資源，利用新媒體技術和互聯網傳播途徑傳播創新文化，推進鄭州文化創意產業與國際接軌，迎合大眾的文化精神需求。

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作者簡介：

孔春靈（1990.11-），女，河南周口人，碩士，研究方向：動畫設計。