增城區何仙姑文化與文創設計發展研究

【摘要】本文以增城區小樓鎮何仙姑家廟的地方文化為研究對象，深入探討了文創設計與何仙姑家廟的地方文化傳承、地方認同感以及可持續性發展的關系。以何仙姑神話為切入點，通過文創設計將傳統地方文化進行現代創意表達，以期促進文化的傳承與創新。本文分析了文創設計對于地方文化傳承的積極影響，包括其對地方認同感的建立、社區凝聚力的提高，以及地方經濟可持續發展的推動。通過論述我們得出結論：文創設計不僅可以加強地方居民對傳統文化的認同，也為何仙姑家廟的可持續發展提供了新的思路與實踐途徑。希望本文能為推動地方文化的傳承與發展，促進社區的可持續繁榮提供理論與實踐參考。

【關鍵詞】增城區；何仙姑家廟；文創設計；地方文化傳承

【中圖分類號】G127 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）26-0087-03

【基金項目】此論文系廣州華商職業學院校級科研團隊課題，增城區非遺文創設計與研究項目論文（項目編號：KYTD2022003）。

一、何仙姑家廟的文化傳承與創新

增城區小樓鎮何仙姑家廟作為具有深厚歷史和文化傳統的地方，其文化傳承與創新在尊重傳統的基礎上，不斷進行創新和發展，以適應現代社會的需求。所以何仙姑文化故里在傳承傳統的同時，勇于創新，將傳統文化與現代社會融合，以確保文化的生機和持久發展。

何仙姑文化故里的文化傳承與創新承載著深厚的歷史文化底蘊和現代創新精神，二者相輔相成，共同維護和推動了何仙姑文化的傳承與發展。

然而，單純傳承過去是不夠的，創新在文化傳承中起到了至關重要的角色。創新是將傳統文化與現代社會融合，賦予新的內涵和活力。何仙姑文化故里通過創新，將傳統文化與現代技術、設計、創意相結合，推出具有現代特色的文創產品、文化活動、旅游體驗等。這樣的創新不僅使得文化更具吸引力和活力，也使得年輕一代更容易接受和參與，推動了傳統文化的更新和發展。

二、文化人類學視角下的何仙姑家廟

何仙姑是民間的文化信仰，與中國南方地區的文化和信仰密切相關。她被尊奉為守護神，庇佑著當地居民。這種信仰源自歷史悠久的民俗傳統，以地方特有的風土人情為背景，形成了獨特的地域文化。在何仙姑文化故里，每年農歷三月初七是何仙姑的誕辰日，也是當地舉行重要民俗文化儀式的日子。這一天，居民會聚集在何仙姑家廟，舉行隆重的誕辰活動，包括民俗儀式、民俗表演等。這些儀式和活動體現了何仙姑文化信仰的深厚歷史背景和地域特色。

民俗文化的傳統性：儀式包括點香、獻花等傳統環節，傳承了文化傳統。在儀式中，祈求何仙姑庇佑，保佑家人平安、健康、幸福，體現了對傳統文化的深切信仰。

舞獅表演的地域特色：舞獅是中國南方傳統文化的重要元素，也是何仙姑誕辰慶祝活動的重要表演之一，舞獅以獅子為形象，展示了南方民間舞獅特有的技藝和風格，代表了地域文化的特色。

社區活動的社會影響：誕辰慶?；顒映蔀樯鐓^居民共同參與的盛大慶典，增強了社區凝聚力和歸屬感。通過此類慶祝活動，社區傳播了何仙姑信仰的核心價值，強化了社區內的文化信仰共同體。

何仙姑文化信仰以廟會儀式和社區活動對社區居民產生影響。通過文化人類學的視角，我們可以深入了解這種信仰的深刻內涵、歷史淵源，以及它在社區中的扎根和演變過程。而關于何仙姑故事的傳承與變遷也是經歷了三個階段，在初始階段，何仙姑故事以口頭傳承為主，由長輩、故事講述者等口述給后代。隨著社會的發展，故事逐漸被書面記載，這使得故事更具傳播性和長期保存性。同時何仙姑故事受民間信仰的影響，強調了超自然力量，這種影響使得故事中何仙姑的形象被賦予神性和仙女的特質。而在歷史背景的影響下，故事情節也有所調整。比如，在歷史亂世中，何仙姑故事體現出神仙拯救蒼生、戰亂中的安寧等主題。隨著現代社會的發展，對何仙姑故事進行了現代改編，多以電影、電視劇等多媒體形式呈現。

三、文創設計與地方文化發展問題

地方文化的傳承與發展在當代社會中具有重要意義。隨著經濟和社會變革的不斷推進，許多地方的傳統文化面臨著衰退和失落的風險。然而，地方文化不僅是一種歷史遺產，更是一個地區的獨特身份和社會凝聚力的體現。因此，研究地方文化的傳承與創新，以及如何通過文創設計推動其發展，具有深遠的現實意義。

廣州市增城區作為中國歷史文化名城之一，擁有豐富的地方文化資源，其中包括了以何仙姑為代表的地方民間傳說和文化信仰。何仙姑故里作為地方文化的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史、傳統和文化內涵。然而，隨著現代化進程的加速，何仙姑故里的地方文化面臨著被商業化沖擊、傳承發展的挑戰。本文旨在深入探討增城區小樓何仙姑故里的文化傳承與文創設計發展，以及二者之間的關系。通過系統性的研究，回答以下核心問題：

主要研究問題：在當代社會背景下，如何在保護何仙姑故里地方文化的基礎上，通過文創設計推動其可持續發展？

次要研究問題：何仙姑故里的地方文化包括哪些主要內容，如何在歷史演變中得以保留？文創設計在何仙姑故里地方文化傳播和推廣中的有效策略是什么？地方政府和社區居民在何仙姑故里文化傳承與發展中的作用是什么？如何在文創設計中平衡保護地方文化的傳統特色和引入現代創新元素？

通過實現上述目標，本研究旨在為何仙姑故里文化的傳承與文創設計的發展提供深入的理論和實踐探討，為地方文化保護和發展提供有益的啟示和建議。

四、文創設計與地方文化發展探究

文創設計涵蓋了多領域的融合，如藝術、設計、科技、商業等，通過不同領域的交叉融合創造出更具創意和特色的作品。在文創進行的過程中注重人的體驗和需求，關注用戶的感受和參與，以人的需求為出發點，設計出符合用戶喜好的文創產品。如果要讓文創更具發展力，還需要在文創設計創意中融入商業模式，強調產業化運作，通過商業模式的創新實現文化產品的商業價值。

何仙姑家廟是增城區小樓鎮的重要地方文化象征，傳承了何仙姑的神秘傳說和地方信仰。通過文創設計，可以將何仙姑家廟和地方文化巧妙結合，推動地方文化的傳承、創新和發展，下面通過設計創意結合地方文化進行論述。

（一）設計元素的融入

建筑設計方面：保留何仙姑家廟傳統建筑特色，同時融入現代設計元素，如采用獨特的屋頂設計，突出何仙姑傳說中的仙女形象。

裝飾元素方面：運用何仙姑傳說中的圖案、顏色、仙女形象等作為裝飾元素，體現何仙姑傳說的神秘與美感。

創意文創產品設計方面：通過文創手工藝品設計制作以何仙姑為主題的手工藝品，如絲綢制品、陶藝等，傳達何仙姑故事和地方文化特色。在周邊商品的規劃上，設計推出以何仙姑形象和傳說為設計元素的紀念品、T恤、明信片等，吸引游客購買，傳播何仙姑文化。

舉例：比如開發何仙姑仙境茶壺文創產品，選用獨特質地，適合茶葉沖泡的優質紫砂陶作為原材料，在茶壺設計上可呈現仙女翩躚舞姿，以自然流暢的線條，突出何仙姑神秘、優雅的形象，制作的過程強調傳統手工拉坯制作，配以細膩的雕刻，體現匠心和精湛工藝。茶壺造型以何仙姑神話傳說中的仙女形象為靈感，通過雕刻和畫工藝栩栩如生地展現她的仙氣與神秘。而壺身以傳統山水畫為裝飾，展現仙女居于山水之間的情景，體現她與自然的融合。在銷售過程中配合茶藝表演和展示，匹配適合作為茶藝表演時的道具，突出茶文化和何仙姑文化的結合。

通過以何仙姑神話為題材的茶壺手工藝品，傳承了增城區小樓鎮的何仙姑文化傳統，將這一文化進行了藝術化、工藝化的展現，有助于弘揚當地文化。

（二）創意活動策劃

以主題廟會形式策劃何仙姑主題廟會，結合地方傳統節日，舉辦文創設計展覽、傳統文化表演等活動，吸引游客參與。比如選擇適宜的季節，如春季或秋季，天氣宜人，以弘揚何仙姑傳統文化，推動地方文化傳承與創新為主題，策劃廟會活動，過程中增加點亮主題燈光秀，象征何仙姑神秘光芒展示活動效果，同時展示以何仙姑為主題的文創設計作品，吸引游客了解何仙姑傳說和地方文化，活動現場配以傳統舞蹈、音樂演出，展現何仙姑傳說的情節和神奇。也可適當增加傳統手工藝品制作展示過程，吸引游客參與體驗。再設計何仙姑傳說相關的互動游戲，增加活動趣味性，廟會前期可舉辦餐廳設計以何仙姑為主題的特色菜品，提升美食文化體驗等。還有就是廟宇夜景秀：設計創意的廟宇夜景秀，運用現代燈光技術展示何仙姑傳說場景，吸引游客觀賞，提升夜間廟宇的吸引力。在數字化傳播方面，設置虛擬參觀體驗，配合虛擬現實（VR）應用，讓游客通過虛擬現實技術參觀何仙姑家廟，感受傳說的神奇與美妙。

最后在社交媒體宣傳，用具有吸引力的社交媒體內容，傳播何仙姑故事、建筑特色，吸引更多年輕受眾了解地方文化。

通過以上設計元素的融入和創意活動的策劃，何仙姑家廟不僅保留了傳統文化特色，還結合文創設計，吸引了更多游客，提升了地方文化的影響力，為地方文化的傳承和發展作出了積極貢獻。

（三）文創設計對地方文化傳承的影響

文創設計為何仙姑家廟注入創意和活力，推動了地方文化的傳承與創新。文創設計可以將何仙姑傳說和廟宇的歷史、文化進行創意表現，通過手工藝品、藝術品、裝置藝術等形式呈現，使得傳統文化得以再現和傳承。傳統故事、傳說可以通過文創設計以更現代、富有創意的方式展現給新一代的觀眾，激發了他們對于傳統文化的興趣。

通過文創設計的產品或活動，何仙姑家廟能夠吸引更多游客和參與者。精心設計的手工藝品、創意產品或主題活動能夠使何仙姑家廟在當地及外地游客中間具備獨特的吸引力，提高知名度，進而推動地方旅游業的發展。文創設計往往伴隨著社區參與，當地居民可以參與設計過程、文創產品制作或活動策劃，增強了社區的認同感。他們將何仙姑家廟視為本地文化的象征，并對之進行保護、傳承和發展。文創設計創造了就業機會，培育了文創產業，推動了地方經濟發展。通過文創設計的創意產品，何仙姑家廟也能夠成為商業化的文化產業，促進了地方經濟的增長。

同時文創設計者往往具有創新思維和跨學科的背景，通過他們的設計理念和創意，能夠為何仙姑家廟注入新的活力、新思維和創新理念，推動了地方文化的更新和發展。文創設計以其獨特的創意和對傳統文化的尊重，為何仙姑家廟的地方文化傳承注入了新的動力，使得傳統文化得以傳承、創新、發展，同時也推動了地方社區和經濟的繁榮。

（四）地方認同感與可持續性

文創設計與地方認同感、可持續性息息相關。文創設計可以促進地方認同感的建立、加強社區凝聚力，并通過可持續發展實踐保障地方文化傳承。文創設計以當地文化、歷史、故事為創作靈感，設計出富有地方特色和傳統文化內涵的產品。這些產品反映了當地的獨特氛圍和人文精神，讓居民對自己的地方產生共鳴和認同感。何仙姑家廟作為地方文化的象征，通過文創設計，可以使居民更加自豪和珍視自己的文化遺產，也增強了社區居民的參與感和歸屬感。他們有機會參與文創產品的制作、參與文創活動的策劃與組織，加強了社區內部的聯系和互動。這種參與感會激發居民對何仙姑家廟及其地方文化的興趣，加強對傳統文化的認同，從而增強可持續性的意識。

可持續性不僅僅關乎經濟發展，還包括社會、環境和文化方面。文創設計以可持續發展為導向，注重社會責任和文化傳承，尊重自然環境。在設計中考慮使用環保材料，提倡文化多樣性，促進社區發展，以實現文創設計的可持續性。

文創設計與何仙姑家廟的關系深化了地方認同感，提升了社區凝聚力，促進了地方文化的可持續傳承與發展。文創設計作為推動可持續發展的驅動力，有望在傳承何仙姑家廟地方文化的同時，推動地方社區的可持續繁榮。

五、文創設計與研究方法

為了對增城區小樓鎮的何仙姑家廟文化進行設計和研究，我們需要運用設計學、心理學等相關學科的方法。具體步驟包括：

文獻研究：對增城區的何仙姑文化進行文獻研究和整理，了解其歷史淵源、發展過程及現狀。

實地考察：本研究將采用實地考察法作為主要研究方法，以深入了解增城區小樓何仙姑家廟的地方文化與文創設計發展情況。實地考察法能夠提供直接、全面的信息，有助于獲取第一手資料，揭示細節和背后的含義。在計劃的時間內，實地前往何仙姑家廟，進行全面的考察與觀察。記錄地方文化元素、社區氛圍、居民參與等方面的情況。通過與當地居民、社區組織等進行深入交流，了解他們對地方文化和文創設計發展的看法、經驗和期望。在考察過程中，積極記錄重要信息、觀察和采訪結果?？疾旖Y束后，對收集的數據進行整理和歸納。

比較研究法：本文通過比較文化特征、歷史傳承、文創產業發展等多個維度，對收集到的數據進行深入分析，比較文化傳承和文創設計發展之間的異同，以及可能的關聯和影響。

六、結語

本文探討了文創設計與何仙姑家廟的地方文化傳承、認同感以及可持續性之間的緊密關系，文創設計作為一種創意的表達方式，對于何仙姑家廟地方文化傳承起到了積極的推動作用。通過以何仙姑為靈感的文創產品，能夠將傳統文化進行現代化表達，吸引更多人了解、關注和傳承這一獨特的地方文化。其次，文創設計能夠加強地方居民的認同感與社區凝聚力。通過參與文創設計的活動，地方居民能夠更加深刻地感受到自身文化的獨特性，產生對地方文化的自豪感與歸屬感，進而促進社區內部聯系和社會凝聚。此外，文創設計也為何仙姑家廟的可持續發展提供了新的思路與實踐途徑。通過將創意與傳統相結合，推動了何仙姑家廟成為一個文化創意的中心，不僅提升了地方旅游業的吸引力，也為地方經濟發展和社區的可持續性作出了貢獻。

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作者簡介：

陳道印（1986.1-），男，廣東廣州人，專任教師，研究方向：視覺創意、文創設計、品牌策劃及制作。