平面設計中視覺元素構建意義及策略

文紹軍

【摘 要】平面設計作為一種視覺藝術形式，需要通過視覺元素的構建來提升作品的藝術表現力和吸引力。在平面設計中，視覺元素是指與作品內容相關的各種信息，包括文字、圖像、色彩、圖形等。這些視覺元素可以幫助作品有效傳遞信息，提升作品的吸引力和感染力，達到吸引受眾注意力的目的。本文從平面設計中視覺元素構建的意義出發，分析了其對平面設計產生的影響，并提出了一些針對性的策略，以供參考。

【關鍵詞】元素；平面設計；色彩

【中圖分類號】J51 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）17—217—03

一、視覺元素的意義

在平面設計中，視覺元素包括文字、圖像、色彩等，它們通過一定的方法和形式對平面作品的內容進行組織和呈現。文字是最基本的視覺元素，它既是信息的載體，也是信息傳達的重要工具，在平面設計中有著非常重要的意義。它可以幫助人們了解信息的內容、形式以及意義，方便人們快速理解和接受信息，從而提升信息傳達的效率和質量。圖形是平面設計中最基本的視覺元素之一，它可以將文字表達的內容通過圖形進行展示，同時還可以通過色彩、大小等方面將圖形與文字進行融合。在平面設計中，圖形元素也有多種表現形式，包括幾何圖形、色彩構成等。色彩是平面設計中最重要的視覺元素之一，它可以將文字和圖片進行色彩上的對比和搭配，讓作品更加生動活潑。除此之外，在平面設計中，圖像也是非常重要的視覺元素之一。圖像可以用來展現作品的主題思想以及體現作品內容等方面。同時，圖像也是人們對事物認識和理解的一種主要方式，可以幫助人們更好地理解作品內容。平面設計中的色彩構成主要包括兩個方面：一是顏色本身及其搭配；二是顏色在空間上分布。

（一）文字

在平面設計中，文字是最基本的視覺元素，它主要通過文字的排版和排列對作品內容進行呈現。在平面設計中，文字的作用不僅僅是承載信息，還可以幫助人們理解作品的內容和意義。在平面設計中，文字不僅可以用來記錄信息，還可以通過排版等方法使信息更加直觀、易懂。例如，在平面設計中，文字排版是指將文字按照一定的方式排列組合在一起。在版面中合理地運用文字可以讓作品更具設計感和藝術性，同時還能增強畫面的感染力和表現力。

在平面設計中利用排版方式將作品內容進行呈現和組織，讓讀者更加容易理解作品內容，同時還能增加讀者的視覺體驗。此外，文字還可以通過大小、顏色等方式對信息進行組織和呈現。在平面設計中運用文字主要有兩個方面：一是對信息進行組織；二是對圖片進行組織。

（二）圖形

圖形是一種視覺元素，它具有非常明顯的視覺傳達效果。在平面設計中，圖形主要分為幾何圖形和自然圖形。幾何圖形指的是在平面設計中運用一定的比例將形狀進行分割，從而形成的具有幾何造型效果的圖形。自然圖形指的是自然界中的各種自然事物，例如花草樹木、山川河流等，通過幾何造型讓人們對自然事物有更加直觀、全面的認識。幾何圖形具有非常鮮明的特點，例如簡單、明確、美觀、直觀等。因此，在平面設計中，利用幾何圖形可以讓作品更加直觀、清晰地展示給受眾，便于人們更好地理解和接受信息。在平面設計中，幾何圖形可以有效提升信息傳達效果，讓作品更加生動形象。

（三）色彩

在平面設計中，色彩的作用是非常大的，它可以起到突出主題、傳遞信息、營造氛圍等作用。不同的色彩可以給人帶來不同的心理感受，它不僅可以通過視覺上的作用影響人們的視覺感受，還可以通過嗅覺、聽覺等方面影響人們的情感體驗。因此，在平面設計中，要想讓作品更加吸引觀眾，就需要將色彩與文字、圖像等方面進行融合，讓作品更加生動形象。

在平面設計中，色彩具有非常強的表現力和感染力。同時，在設計過程中要注意色彩之間的搭配和協調，這樣才能讓作品更加生動形象。

二、構建視覺元素的方法

通過分析平面設計中視覺元素的構建方法，可以將其歸納為文字、圖形、色彩三個方面。在文字方面，通過對字體的設計和排版，可以將信息以更直接的方式傳遞給受眾；在圖形方面，圖形在平面設計中的運用主要是通過線條來展現視覺效果，可以利用線條來表達物體的輪廓、大小、色彩等；在色彩方面，色彩是視覺藝術中重要的組成部分，合理運用色彩可以營造出更加富有沖擊力的畫面效果。

（一）有效運用圖形

在實際應用中，圖形的作用主要體現在兩個方面：一方面，通過對圖形進行合理運用，可以有效展現作品的內涵；另一方面，通過對圖形的合理運用，可以提高平面設計的審美價值。從圖形的分類來看，有幾何圖形和非幾何圖形之分。幾何圖形主要是指由點、線、面構成的圖形，通常會采用方形、圓形等元素；而非幾何圖形則主要指由點、面構成的形狀，通常會采用三角形、五角星等元素。在平面設計中合理運用圖形，可以有效提升作品視覺沖擊力和藝術感染力。例如在設計海報時，可以通過對圖形進行合理運用來提高作品視覺沖擊力。在這張海報中，主體部分是一只小狗和一輛自行車，小狗坐在自行車上，而自行車則是一個圓形。該海報整體以紅色為主色調，給人一種溫暖和積極向上的感覺。在小狗的旁邊則放置了一個白色的圓點作為裝飾元素。通過對背景顏色進行合理運用和細節處理，該海報能夠更好地吸引受眾注意力，起到提升作品視覺效果的目的。而在設計海報時還可以將作品內容與背景進行結合運用。例如在設計一款時尚手袋時，可以將背景顏色進行設計和裝飾，以此來吸引受眾注意力。該手袋的主體部分是一個圓形圖案，而背景則是一只白色圓點裝飾圖案。在這款手袋上可以看到品牌名稱和產品名稱等信息。該作品將背景顏色與主體顏色進行結合運用，既能夠突出產品特點和品牌特點，又能夠有效提升作品視覺沖擊力[1]。

（二）合理運用色彩

色彩是視覺藝術中重要的組成部分，通過對色彩的合理運用，可以在很大程度上營造出富有沖擊力的畫面效果。色彩是人們在生活中感受到最直接的一種語言，不同顏色所帶來的視覺效果不同，通過對色彩的合理運用，可以有效提升平面設計效果。

在平面設計中，利用不同顏色來傳達不同信息。例如紅色給人一種熱情、奔放、自信等情感體驗；而黃色給人一種溫暖、舒適等情感體驗；藍色給人一種寧靜、平和等情感體驗；綠色則給人一種清新、自然等情感體驗。因此在平面設計中要想達到更好的視覺效果，就需要合理運用色彩。具體來說，在進行平面設計時，首先要根據作品主題來選擇色彩；其次要對色彩進行合理搭配，從而實現色彩與作品主題的融合。

（三）恰當地運用字體

字體的使用可以使作品呈現出更加豐富的視覺效果，能夠更好地表現作品主題，還能增強作品的視覺吸引力。因此，在平面設計中，設計師要根據作品主題、風格、受眾需求等來選擇合適的字體。

一般情況下，如果要使用正體字，那么要將字體的比例控制在5%以下；如果要使用斜體字，那么要將字體比例控制在8%以下；如果要使用宋體字，那么要將字體比例控制在10%以下。同時，還要注意字體的粗細、間距、顏色等方面。另外，在選擇字體時還要考慮受眾人群、喜好、年齡等因素。例如對于青少年來說，使用一些可愛活潑的字體比較合適；而對于老年人來說則需要選擇一些比較沉穩大氣的字體。只有這樣才能更好地傳達作品內容和情感。

（四）準確地運用排版

在平面設計中，排版也是非常重要的一部分，正確的排版可以提升作品整體效果。因此在排版時要注意：首先，排版時要確保版面的平衡性，避免出現頁面失衡的現象，例如版面的左半部分與右半部分不能形成鮮明對比；其次，在設計作品時，要避免出現文字密集和過于復雜的現象，避免給讀者造成視覺上的疲勞；第三，要確保版面內容豐富。合理利用版面內容可以增強作品內容的豐富性。例如在設計體育類書籍時，可以通過版面內容設置來吸引讀者眼球；第四，合理運用顏色。在設計作品時可以利用色彩來增加畫面美感。例如在設計色彩鮮艷的照片時可以使用鮮艷色彩；第五，合理利用標題。標題是整個平面設計中重要的組成部分，通過對標題進行設計可以有效提升作品效果[2]。

1.視覺元素在平面設計中的應用

視覺元素主要包括文字、色彩、圖形等，在平面設計中對這些元素進行合理地應用，能夠有效提升作品的美感和吸引力。例如在設計廣告時，可以在標題中使用相關的文字來吸引讀者，使廣告更加醒目。而在設計圖片時，可以通過對圖片的運用來增加作品的美感。例如在設計一幅美術作品時，可以采用不同的顏色來表現出不同的美感，例如紅色和藍色會給人以冷靜、穩重和明快的感覺。在設計圖形時可以采用一些比較特殊的圖形來增加作品效果，例如在設計圖標時可以采用具有一定含義的圖形等。

2.視覺元素的構建要和設計主題相一致

在平面設計中，視覺元素是一種重要的設計元素，而在整個平面設計中，視覺元素的構建和設計主題之間有著密切關系。因此在進行視覺元素構建時要確保其與設計主題相一致，這樣才能最大程度地提升作品效果。例如在設計海報時，要確保其與主題保持一致，這樣才能達到最佳效果。視覺元素的構建與平面設計主題之間具有一定聯系，因此在進行平面設計時要注重其與主題之間的結合。例如在對圖書進行包裝時，要確保整個畫面都與圖書的內容相關；另外還要注重色彩的運用。在對平面設計進行構建時，要注重對色彩的運用。例如可以用顏色來提升作品視覺效果等。

三、增強作品的可讀性和吸引力

在平面設計中，視覺元素的構建是為了吸引受眾的注意力，增強作品的可讀性和吸引力。因此，在進行設計時，設計者需要充分考慮視覺元素與作品內容之間的聯系，設計出具有吸引力、可讀性強的作品。設計者要根據受眾的需求，合理利用文字、圖形、色彩等視覺元素，為受眾提供一個良好的閱讀環境。

在進行視覺元素設計時，文字是最為基礎的一種元素。由于文字具有信息傳遞功能，因此在設計過程中需要考慮如何充分利用文字來傳遞信息。如果文字設計不合理，那么會降低作品的可讀性和吸引力。因此，設計者需要根據文字的特征，合理選擇字體、字號等來進行文字設計，并根據文字內容進行合理排版。

在平面設計中，圖形是最為常見的一種元素。圖形在平面設計中占據著重要的地位。在進行圖形設計時，需要設計者根據實際情況選擇合適的圖形。設計者需要綜合考慮圖形特征、圖形所處位置、受眾需求等因素來選擇合適的圖形。此外，還要考慮到作品整體效果以及對受眾心理產生影響等方面因素。例如：如果作品主體為人物形象，那么應該選擇一些線條流暢、富有立體感強的圖形；如果作品主體為動物形象，那么應該選擇一些色彩明快、富有生命力的圖形。

（一）增強作品的趣味性

在平面設計中，趣味性是指作品能夠給人帶來輕松、愉悅的感受，從而增加作品的吸引力。例如：在設計海報時，如果海報主題是傳達健康理念，那么設計者需要盡量將“健康”與“美好”兩個元素進行結合，從而增強海報的趣味性。通過這種方式可以讓受眾在輕松、愉悅的環境下了解海報主題，從而達到傳遞健康理念的目的。另外，在設計過程中還可以運用一些特殊的表現手法，比如：添加一些象征意義、畫面構成、色彩等方面的元素來增強作品的趣味性。在進行作品設計時，設計者可以通過運用幽默、諷刺、夸張等表現手法來增強作品的趣味性。此外，還可以利用文字和圖形元素來增強作品的趣味性。比如：將文字或圖形元素進行組合，從而增加作品的趣味性[3]。

（二）充分發揮色彩的作用

色彩在平面設計中占有重要的地位，對人們的視覺產生著直接影響。不同色彩能夠給人以不同的心理感受。因此，在進行平面設計時，需要充分發揮色彩的作用。例如：紅色能給人以熱情、活潑的感覺；綠色能給人以希望、清新的感覺；藍色能給人以冷靜、清新的感覺。在進行平面設計時，可以將多種色彩進行搭配使用，并利用不同顏色之間的對比來增強作品的吸引力。例如：在進行食品包裝設計時，可以選擇一些明亮的顏色來增強產品本身的吸引力，比如黃色、紅色等；而對于一些生活用品，可以選擇一些較為暗淡或暗沉的顏色來增加產品本身的質感。

在進行色彩設計時，設計者需要充分考慮色彩對人們心理產生的影響。因此，設計者需要根據色彩對人們心理產生的影響來進行設計，為受眾提供一個良好的閱讀環境。

（三）注重色彩的搭配

色彩具有非常重要的作用，它能夠引起受眾的注意，引起受眾的共鳴。在進行色彩搭配時，需要設計者綜合考慮畫面背景、主題內容、色彩的明度、純度、色相等因素，以保證作品具有一定的藝術美感。在進行色彩搭配時，設計者需要根據畫面內容、主題內容進行合理選擇。除此之外，還需要根據作品內容進行合理搭配。

四、結語

在平面設計中，視覺元素的構建不僅能有效提升作品的吸引力，更能使作品的形式和內容得到升華，幫助設計者充分展現自身的藝術修養和設計水平。隨著社會發展節奏的加快，人們對信息的需求也越來越高，在這樣的背景下，平面設計行業必須要做好視覺元素的構建工作。平面設計人員要樹立創新意識，不斷提升自身的設計水平，以更好地滿足人們對于信息傳遞和藝術表達方面的需求。

參考文獻：

[1]馬建英，田川.淺談平面設計中的視覺傳達與傳播[J].中國報業，2022（22）.

[2]席朝月.原研哉設計美學對當下中國設計的啟示[J].時尚設計與工程，2022（5）.

[3]方君若.水墨元素在平面設計中的應用探討[J].大眾文藝，2022（23）.